有了 YouTube 刊頭廣告，您可以在所有裝置的 YouTube「首頁」動態消息使用原生影片為本的廣告格式展示品牌、產品或服務。YouTube 刊頭廣告適合以下人士使用：
本文會說明 YouTube 刊頭廣告類型、廣告元素、技術規格和報告工具。
本頁內容
YouTube 刊頭廣告類型
有以下 2 種 YouTube 刊頭廣告類型可供購買：
- 每千次展示成本 (CPM) 刊頭廣告：此類型在廣告系列放送期間提供預訂的固定展示次數。全球廣告客戶可透過 Google 代表，或直接在 Display and Video 360 (DV360)「即時預定」或 Google Ads「預訂」中使用每千次展示成本刊頭廣告。瞭解「每千次展示成本刊頭廣告系列」
- 每小時成本 (CPH) 刊頭廣告：此類型在您購買的預訂時數內提供 YouTube 刊頭廣告合格展示次數的 100% 廣告量佔有率 (SOV)，僅可透過 Google 代表使用。
YouTube 刊頭廣告的顯示方式
桌面電腦
手機
電視螢幕
平板電腦
可用廣告元素
您可以在刊頭廣告使用這些元素。如需預覽元素，請使用「YouTube 刊頭廣告預覽」工具。「YouTube 刊頭廣告預覽」工具可展示刊頭廣告在桌面電腦、流動裝置和電視螢幕的 YouTube 上會如何顯示。
注意：
- YouTube 刊頭廣告使用回應式廣告格式，在各種裝置中顯示預期成效最佳的廣告。這種廣告格式提供更靈活的廣告元素規格。
- 部分廣告元素可能不支援或有限度支援刊頭廣告格式：
- 不支援 360 度影片及應用程式安裝廣告系列。
- 「YouTube 首播」在刊頭廣告系列中只獲有限度支援。
| 廣告元素 | 支援的裝置 | 指南 |
|---|---|---|
| YouTube 影片網址 |
桌面電腦 手機 電視螢幕 |
連至您影片的連結。網址可以是任何上載至 YouTube 的標準影片。影片必須為「公開」或「不公開」，才符合資格放送。 (建議) 提供 16:9 的影片以達至最佳效果。解像度應為 1920 x 1080 或以上。 |
| 標題 |
桌面電腦 手機 電視螢幕 |
顯示在刊頭廣告旁邊、上方或下方的文字。使用「YouTube 刊頭廣告預覽」工具取得文字長度建議。 |
| 呼籲字句按鈕文字 |
桌面電腦 手機 |
呼籲字句按鈕的文字。使用「YouTube 刊頭廣告預覽」工具取得文字長度建議。 |
| 最終到達網址 |
桌面電腦 手機 |
如您使用呼籲字句按鈕，則必須加入最終到達網址。最終到達網址可以連至 YouTube 其他頁面，或直接連至其他網站。使用「YouTube 刊頭廣告預覽」工具取得文字長度建議。 刊頭廣告的所有廣告內容必須使用相同的最終到達網址網域。 |
|
點擊追蹤網址 (選填) |
桌面電腦 手機 |
此網址可用於追蹤呼籲字句按鈕的點擊活動。您必須為追蹤點擊的網址破壞快取，並重新導向「刊頭廣告預覽工具」中定義的最終到達網址。 |
| 支援描述文字 |
手機 電視螢幕 |
與刊頭廣告一同顯示的自選描述。使用「YouTube 刊頭廣告預覽」工具取得文字長度建議。 |
| 主要影片版面配置 |
桌面電腦 電視螢幕 |
刊頭廣告在兼容裝置的顯示方式。您可以選擇「闊螢幕」或「標準影片大小」。 |
| 自動播放時間 |
桌面電腦 |
影片開始時間及片長。在桌面電腦，刊頭廣告影片會自動播放最多 30 秒。您可以指定影片開始自動播放的確實起點和影片放送時長 (最多 30 秒)。 影片靜音時，可能會自動加上字幕。您可以在「影片管理員」關閉影片的自動產生字幕功能。瞭解如何編輯和移除字幕。 |
| 隨播影片 | 桌面電腦 |
選用：桌面電腦上顯示在刊頭廣告旁的影片。必須加入 2 部不同的 YouTube 影片，才能啟用隨播影片。隨播影片不一定要來自同一頻道。 注意：輸入要與刊頭廣告一同顯示的影片 ID。系統不再支援在加入隨播影片時提供 YouTube 播放清單網址。 |
| 頻道圖片 | 桌面電腦 |
顯示在 YouTube 網頁頂部的背景或橫額廣告。頻道圖片會自動從 YouTube 頻道擷取，並與刊頭廣告一同放送。 如果您選取「標準影片大小」，便可以選擇啟用頻道圖片。如果您停用「隨播影片」，更可以在「闊螢幕」啟用。 您應在放送刊頭廣告的 2 日前決定頻道圖片。 |
| 頻道圖示 |
桌面電腦 手機 |
代表 YouTube 頻道的圖示。頻道圖示會自動從 YouTube 頻道中擷取，並與刊頭廣告一同放送。 您應在放送刊頭廣告的 2 至 3 日前決定頻道圖示。 |
定價
- 刊頭廣告設有固定的每千次展示成本價格，並且會根據所使用的廣告定位準則加入附加費用。
- 收費會因應市場而異，因此每個廣告系列只可以指定一個國家/地區。
- 您可以在建立廣告系列期間，於報價階段查看最終的每千次展示成本價格。
報告工具
數據
刊頭廣告格式支援這些報告的數據。部分數據是否可用視乎購買模型及顯示刊頭廣告的裝置而定。
- 展示次數
- 展示次數 (一同收看)
- 影片點擊次數
- 影片觀眾人數：(「影片播放進度：25%、50%、75%、100%」)
- 點擊連至您網站的次數 (選擇性)
- 點擊連至 YouTube 頻道的次數
- 隨播影片的點擊次數
第三方評估
- 允許：廣告展示次數 (1x1 像素網址) 及點擊連至您網站的次數 (重新導向網址)。
- 不允許：旨在收集目標對象組成資料的像素和 JavaScript 像素。第三方可見度不適用於 YouTube 首頁格式。
注意：
- 所有展示追蹤像素網址必須以「https://」開頭。
- Google 只接受認可供應商的第三方重新導向網址或追蹤像素。請瀏覽認可供應商的完整清單。
再營銷
- 展示次數：展示次數不接受再營銷標籤。
- 收看次數：再營銷名單可按「YouTube 目標對象名單」及影片收看次數建立。
- 點擊次數 (隨點即播)：可接受 Floodlight 再營銷標籤 (只適用於桌面電腦的刊頭廣告)。
