Với Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube, bạn có thể hiển thị thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của mình ở định dạng quảng cáo dựa trên video gốc xuất hiện trong danh sách video trên Trang chủ của YouTube trên tất cả các thiết bị. Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube rất phù hợp với những nhà quảng cáo có nhu cầu:
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về các loại, thành phần, quy cách kỹ thuật và công cụ báo cáo của Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube.
Trên trang này
- Các loại Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube
- Cách Quảng cáo trên đầu trang chủ xuất hiện trên YouTube
- Các thành phần có thể sử dụng
- Mức giá
- Công cụ báo cáo
- Phương pháp đo lường của bên thứ ba
- Tái tiếp thị
Các loại Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube
Bạn có thể mua 2 loại Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube sau đây:
- Quảng cáo trên đầu trang chủ theo Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM): Loại quảng cáo này cung cấp số lượt hiển thị đặt trước và cố định được phân phối trong suốt thời gian chạy chiến dịch. Bạn có thể sử dụng Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM trên toàn cầu thông qua Đại diện của Google hoặc ngay trong tính năng Đặt trước nhanh của Display & Video 360 (DV360) hay tính năng Đặt trước của Google Ads. Tìm hiểu về chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM
- Quảng cáo trên đầu trang chủ theo Chi phí mỗi giờ (CPH): Loại quảng cáo này cung cấp 100% thị phần khoảng không quảng cáo (SOV) cho các lượt hiển thị đủ điều kiện của đơn vị Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube trong những giờ mà bạn đã mua quảng cáo đặt trước. Loại quảng cáo này chỉ được cung cấp thông qua Đại diện của Google.
Cách Quảng cáo trên đầu trang chủ xuất hiện trên YouTube
Máy tính
Thiết bị di động
Màn hình TV
Máy tính bảng
Các thành phần có thể sử dụng
Bạn có thể sử dụng các thành phần này trong Quảng cáo trên đầu trang chủ. Để xem trước các thành phần của bạn, hãy sử dụng Công cụ Xem trước quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube. Công cụ Xem trước quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube cho thấy cách thức hiển thị của loại quảng cáo này trên YouTube trên máy tính, thiết bị di động và màn hình TV.
Lưu ý:
- Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube sử dụng định dạng thích ứng để hiển thị quảng cáo tối ưu nhất trên các thiết bị khác nhau. Loại quảng cáo này linh hoạt hơn về quy cách thành phần.
- Google có thể không hỗ trợ hoặc hỗ trợ có giới hạn cho một số thành phần ở định dạng Quảng cáo trên đầu trang chủ:
- Không hỗ trợ video 360 độ và chiến dịch cài đặt ứng dụng.
- Hỗ trợ có giới hạn tính năng Công chiếu của YouTube cho các chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ.
| Thành phần | (Các) thiết bị được hỗ trợ | Nguyên tắc |
|---|---|---|
| URL video trên YouTube |
Máy tính Thiết bị di động Màn hình TV |
Đường liên kết đến video của bạn. URL này có thể là bất cứ video thông thường nào mà bạn tải lên YouTube. Video phải ở chế độ "Công khai" hoặc "Không công khai" để đủ điều kiện phân phát. (Nên làm) Cung cấp video có tỷ lệ 16:9 để đạt được hiệu suất tối ưu. Độ phân giải phải từ 1920 x 1080 trở lên. |
| Dòng tiêu đề |
Máy tính Thiết bị di động Màn hình TV |
Văn bản xuất hiện bên cạnh, trên hoặc bên dưới Quảng cáo trên đầu trang chủ. Hãy sử dụng Công cụ xem trước Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube để xem các đề xuất về độ dài văn bản. |
| Văn bản của nút kêu gọi hành động |
Máy tính Thiết bị di động |
Văn bản của nút kêu gọi hành động. Hãy sử dụng Công cụ xem trước Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube để xem các đề xuất về độ dài văn bản. |
| URL cuối cùng |
Máy tính Thiết bị di động |
URL cuối cùng là bắt buộc khi bạn sử dụng nút kêu gọi hành động. URL cuối cùng có thể chuyển đến các trang khác trên YouTube hoặc đến thẳng một trang web khác. Hãy sử dụng Công cụ xem trước Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube để xem các đề xuất về độ dài văn bản. Tất cả các mẫu quảng cáo trong một Quảng cáo trên đầu trang chủ đều phải sử dụng cùng miền của URL cuối cùng. |
|
URL theo dõi lượt nhấp (Không bắt buộc) |
Máy tính Thiết bị di động |
Bạn có thể sử dụng URL này để theo dõi các hoạt động nhấp vào nút kêu gọi hành động. URL theo dõi lượt nhấp phải được lưu vào bộ nhớ đệm và phải chuyển hướng đến URL cuối cùng được xác định trong Công cụ xem trước Quảng cáo trên đầu trang chủ. |
| Văn bản mô tả hỗ trợ |
Thiết bị di động Màn hình TV |
Nội dung mô tả (không bắt buộc) đi kèm với Quảng cáo trên đầu trang chủ. Hãy sử dụng Công cụ xem trước Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube để xem các đề xuất về độ dài văn bản. |
| Bố cục video chính |
Máy tính Màn hình TV |
Cách Quảng cáo trên đầu trang chủ xuất hiện trên thiết bị tương thích. Bạn có thể chọn "Màn hình rộng" hoặc "Kích thước video chuẩn". |
| Thời gian tự động phát |
Máy tính |
Thời gian bắt đầu và thời lượng của video. Đối với máy tính, video Quảng cáo trên đầu trang chủ sẽ tự động phát trong tối đa 30 giây. Bạn có thể chỉ định thời điểm chính xác trong video khi tính năng tự động phát sẽ bắt đầu và thời lượng mà video sẽ chạy, tối đa là 30 giây. Google có thể tự động thêm phụ đề vào video khi video bị tắt tiếng. Bạn có thể tắt phụ đề được tạo tự động cho video của mình trong Trình quản lý video. Tìm hiểu cách Chỉnh sửa và xoá phụ đề. |
| Video đi kèm | Máy tính |
Không bắt buộc: Video xuất hiện bên cạnh Quảng cáo trên đầu trang chủ trên máy tính. Để bật video đi kèm, bạn phải thêm 2 video riêng biệt trên YouTube. Video đi kèm không nhất thiết phải là video của cùng một kênh. Lưu ý: Nhập mã video mà bạn muốn hiển thị cùng với Quảng cáo trên đầu trang chủ. URL của danh sách phát trên YouTube không còn được hỗ trợ để thêm video đi kèm nữa. |
| Hình ảnh kênh | Máy tính |
Hình nền hoặc biểu ngữ xuất hiện ở đầu trang YouTube. Hình ảnh kênh được tự động lấy từ kênh YouTube và đi kèm với Quảng cáo trên đầu trang chủ. Bạn có thể chọn bật hình ảnh kênh nếu chọn "Kích thước video chuẩn". Bạn cũng có thể bật tính năng này cho "Màn hình rộng" nhưng chỉ khi đã tắt "Video đi kèm". Bạn cần hoàn tất hình ảnh kênh ít nhất 2 ngày trước khi chạy Quảng cáo trên đầu trang chủ. |
| Biểu tượng kênh |
Máy tính Thiết bị di động |
Một biểu tượng đại diện cho kênh YouTube. Biểu tượng kênh được tự động lấy từ kênh YouTube và đi kèm với Quảng cáo trên đầu trang chủ. Bạn cần hoàn thiện biểu tượng kênh ít nhất 2 đến 3 ngày trước khi chạy Quảng cáo trên đầu trang chủ. |
Mức giá
- Quảng cáo trên đầu trang chủ có giá CPM cố định và sẽ bao gồm các khoản phụ phí, tuỳ thuộc vào tiêu chí nhắm mục tiêu được sử dụng.
- Mức giá thay đổi theo thị trường, vì vậy, bạn chỉ có thể nhắm đến một quốc gia cho mỗi chiến dịch.
- Bạn có thể kiểm tra giá CPM cuối cùng trong phiên báo giá khi tạo chiến dịch.
Công cụ báo cáo
Chỉ số
Định dạng Quảng cáo trên đầu trang chủ hỗ trợ các chỉ số này trong báo cáo. Khả năng sử dụng một số chỉ số tuỳ vào mô hình mua hàng và thiết bị hiển thị Quảng cáo trên đầu trang chủ.
- Số lượt hiển thị
- Số lượt hiển thị (cùng xem)
- Số lượt nhấp vào video
- Thời lượng xem video ("Video được phát đến: 25%, 50%, 75% hay 100%")
- Số lượt nhấp vào trang web của bạn (không bắt buộc)
- Số lượt nhấp vào kênh YouTube
- Số lượt nhấp vào video đi kèm
Phương pháp đo lường của bên thứ ba
- Được phép: Số lượt hiển thị quảng cáo (URL 1x1 pixel) và số lượt nhấp vào trang web của bạn (URL chuyển hướng).
- Không được phép: Google không cho phép các pixel có mục đích thu thập dữ liệu về thành phần đối tượng và pixel JavaScript. Google không cho phép bên thứ ba đo lường khả năng xem đối với các định dạng quảng cáo trên trang chủ YouTube.
Lưu ý:
- Tất cả các URL pixel theo dõi lượt hiển thị phải bắt đầu bằng "https://".
- Google chỉ chấp nhận các URL chuyển hướng của bên thứ ba hoặc pixel theo dõi của các nhà cung cấp được chứng nhận. Xem danh sách đầy đủ các nhà cung cấp được phê duyệt.
Tái tiếp thị
- Lượt hiển thị: Thẻ tái tiếp thị không được chấp nhận cho lượt hiển thị.
- Lượt xem: Có thể tạo danh sách tái tiếp thị dựa trên Danh sách đối tượng trên YouTube và lượt xem video.
- Lượt nhấp (để phát): Google chấp nhận thẻ tái tiếp thị Floodlight (chỉ dành cho Quảng cáo trên đầu trang chủ trên máy tính).
