Верхні банери YouTube дають змогу презентувати бренди, товари або послуги у форматі нативної відеореклами, що з’являється в стрічці на головній сторінці YouTube на всіх пристроях. Верхній банер YouTube – ідеальний формат реклами для тих, хто ставить перед собою перелічені нижче цілі.
З цієї статті ви дізнаєтеся про типи, об’єкти й технічні характеристики верхніх банерів YouTube, а також доступні інструменти керування звітами.
Зміст
- Типи верхніх банерів YouTube
- Як верхній банер показується на YouTube
- Доступні об’єкти
- Ціни
- Інструменти керування звітами
- Сторонні інструменти вимірювання
- Ремаркетинг
Типи верхніх банерів YouTube
Ви можете придбати 2 типи верхніх банерів YouTube.
- Верхній банер із ціною за тисячу показів. Якщо вибрати цей тип, протягом дії кампанії ви отримаєте заздалегідь визначену кількість показів. Верхній банер YouTube із ціною за тисячу показів доступний для рекламодавців у всіх країнах через Миттєве резервування в Display & Video 360 (DV360) або Резервування в Google Ads. Щоб показувати рекламу у верхньому банері, зверніться до представника Google. Докладніше про кампанії з верхнім банером YouTube із ціною за тисячу показів
- Верхній банер із ціною за годину. Якщо вибрати цей тип, протягом зарезервованих і оплачених вами годин частка рекламного впливу від можливих показів верхнього банера на YouTube становитиме 100%. Доступ до цієї функції можна отримати лише через представника Google.
Як верхній банер показується на YouTube
Комп’ютер
Мобільний пристрій
Телевізор
Планшет
Доступні об’єкти
У верхньому банері можна використовувати об’єкти, указані в наведеній нижче таблиці. Щоб скомпонувати й побачити вибрані вами об’єкти, використовуйте інструмент попереднього перегляду верхніх банерів YouTube. Він показує, як ваш верхній банер виглядатиме на YouTube на комп’ютерах, мобільних пристроях і телевізорах.
Примітки
- Завдяки адаптивному форматуванню у верхньому банері YouTube показуються найоптимальніші оголошення для різних пристроїв. Це забезпечує більшу гнучкість специфікацій об’єктів.
- Деякі об’єкти можуть не підтримуватися у форматі верхніх банерів або підтримуватися лише частково.
- Сферичні відео й кампанії, орієнтовані на встановлення додатка, не підтримуються.
- YouTube Прем’єри частково підтримуються в кампаніях із верхнім банером.
| Об’єкт | Підтримувані пристрої | Вказівки |
|---|---|---|
| URL-адреса відео YouTube |
Комп’ютер Мобільний пристрій Телевізор |
Це посилання на відео. Можна вказувати URL-адресу будь-якого стандартного відео, завантаженого на YouTube. Показуватися можуть лише відео зі статусами "Для всіх" або "Не для всіх". Щоб досягти оптимальної ефективності, використовуйте відео зі співвідношенням сторін 16:9 (рекомендовано) і роздільною здатністю принаймні 1920 x 1080 пікс. |
| Заголовок |
Комп’ютер Мобільний пристрій Телевізор |
Це текст, який з’являється біля верхнього банера, на ньому або під ним. Використовуйте інструмент попереднього перегляду верхніх банерів YouTube, щоб отримати рекомендації щодо довжини тексту. |
| Текст кнопки із закликом до дії |
Комп’ютер Мобільний пристрій |
Це текст, який показується на кнопці заклику до дії. Використовуйте інструмент попереднього перегляду верхніх банерів YouTube, щоб отримати рекомендації щодо довжини тексту. |
| Кінцева URL-адреса |
Комп’ютер Мобільний пристрій |
Використовуючи кнопку із закликом до дії, для неї обов’язково вказуйте кінцеву URL-адресу. Ця адреса може переспрямовувати на інші сторінки на YouTube або безпосередньо на інший веб-сайт. Використовуйте інструмент попереднього перегляду верхніх банерів YouTube, щоб отримати рекомендації щодо довжини тексту. У всіх оголошень у верхньому банері має бути однакова цільова URL-адреса. |
|
URL-адреса відстеження кліків (необов’язково) |
Комп’ютер Мобільний пристрій |
URL-адресу відстеження кліків можна використовувати для вимірювання натискань кнопки із закликом до дії. Ця URL-адреса не повинна кешуватися й має переспрямувати на кінцеву URL-адресу, зазначену в інструменті попереднього перегляду верхніх банерів. |
| Додатковий текст опису |
Мобільний пристрій Телевізор |
Необов’язковий опис, який показується біля верхнього банера. Використовуйте інструмент попереднього перегляду верхніх банерів YouTube, щоб отримати рекомендації щодо довжини тексту. |
| Основний макет відео |
Комп’ютер Телевізор |
Визначає, як верхній банер показується на сумісному пристрої. Ви можете вибрати "Широкоекранний" формат або "Стандартний розмір відео". |
| Час автоматичного відтворення |
Комп’ютер |
Час початку й тривалість відтворення відео. На комп’ютерах відео верхнього банера автоматично відтворюватиметься протягом щонайбільше 30 секунд. Ви можете вказати точний час початку автоматичного відтворення, а також тривалість показу (до 30 секунд). Якщо у відео вимкнено звук, у нього можуть автоматично додаватися субтитри. Цю функцію можна вимкнути в Менеджері відео. Дізнайтесь, як редагувати й вилучати субтитри. |
| Супровідні відео | Комп’ютер |
Необов’язково: відео, які показуються біля верхнього банера на комп’ютері. Щоб увімкнути супровідні відео, потрібно додати 2 унікальні відео YouTube. Вони можуть бути з іншого каналу. Примітка. Додайте ідентифікатори відео, які мають супроводжувати ваш верхній банер. URL-адреси списків відтворення YouTube більше не підтримуються. |
| Зображення каналу | Комп’ютер |
Це фон або банер, який показується вгорі сторінки YouTube. Таке зображення автоматично завантажується з каналу YouTube і супроводжує верхній банер. Зображення каналу доступне, якщо вибрати "Стандартний розмір відео". Щоб показувати його у форматі "Широкоекранний", потрібно зняти прапорець "Супровідні відео". Зображення каналу потрібно вибрати принаймні за 2 дні до запуску верхнього банера. |
| Значок каналу |
Комп’ютер Мобільний пристрій |
Це значок, який представляє канал YouTube. Він автоматично завантажується з каналу YouTube і супроводжує верхній банер. Значок каналу потрібно вибрати принаймні за 2–3 дні до запуску верхнього банера. |
Ціни
- Верхні банери мають фіксовану ціну за тисячу показів і включають націнки, сума яких залежить від критеріїв націлювання.
- Ставки залежать від ринку, тому кожну кампанію можна націлити лише на одну країну.
- Ви можете побачити кінцеву ціну за тисячу показів під час створення кампанії на етапі налаштування бюджету.
Інструменти керування звітами
Показники
Формат верхнього банера підтримує наведені нижче показники звітів. Доступність деяких показників залежить від цінової моделі й типу пристрою, на якому показується верхній банер.
- Покази
- Покази (спільний перегляд)
- Кліки відео
- Перегляди відео ("Відсоток перегляду відео: 25%, 50%, 75% або 100%")
- Переходи на веб-сайт (необов’язково)
- Переходи в канал YouTube
- Кліки супровідних відео
Сторонні інструменти вимірювання
- Дозволено: покази оголошень (URL-адреса пікселя 1 x 1) і переходи на веб-сайт (URL-адреса переспрямування).
- Заборонено: пікселі, призначені для збирання даних про склад аудиторій, і пікселі JavaScript. У форматах головної сторінки YouTube не можна використовувати сторонні інструменти вимірювання видимості.
Примітки
- Усі URL-адреси пікселів відстеження показів мають починатися з https://.
- Google приймає сторонні URL-адреси переспрямування або пікселі відстеження лише від сертифікованих постачальників. Перегляньте їх повний список.
Ремаркетинг
- Покази: теги ремаркетингу не можна використовувати для показів.
- Перегляди: списки ремаркетингу можна створювати на основі списків аудиторій YouTube і переглядів відео.
- Кліки (для відтворення): можна використовувати теги ремаркетингу Floodlight (лише для верхнього банера на комп’ютерах).
