โฆษณา Masthead ของ YouTube

โฆษณา Masthead ของ YouTube ช่วยให้คุณแสดงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการในรูปแบบโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟที่จะปรากฏในฟีดหน้าแรกของ YouTube ในทุกอุปกรณ์ โฆษณา Masthead ของ YouTube เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการทำสิ่งต่อไปนี้

เพิ่มการเข้าถึงหรือการรับรู้ในวงกว้าง วางแผนการซื้อล่วงหน้า และไม่ต้องการใช้การประมูล รวมถึงแสดงแบรนด์หรือบริการในพื้นที่โฆษณาที่โดดเด่นในฟีดบนหน้าแรกของ YouTube

บทความนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับประเภทโฆษณา Masthead ของ YouTube, ชิ้นงาน, ข้อกำหนดทางเทคนิค และเครื่องมือการรายงาน

ประเภทโฆษณา Masthead ของ YouTube

YouTube Masthead ที่คุณซื้อได้มี 2 ประเภท ดังนี้

Masthead ที่ใช้ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM): ช่วยให้ได้ปริมาณการแสดงผลที่จองไว้และแบบคงที่ตลอดระยะเวลาของแคมเปญ โฆษณารูปแบบนี้มีให้บริการทั่วโลกผ่านตัวแทนของ Google หรือในจองทันทีของ Display & Video 360 (DV360) หรือการจองของ Google Ads โดยตรง ดูข้อมูลเกี่ยวกับแคมเปญ Masthead ที่ใช้ CPM
Masthead ที่ใช้ต้นทุนต่อชั่วโมง (CPH): ช่วยให้ได้ส่วนแบ่งของเสียงในตลาด (SOV) 100% จากการแสดงผลที่มีสิทธิ์ของหน่วยโฆษณา Masthead ของ YouTube ในช่วงเวลาที่จองไว้และซื้อไป มีให้บริการผ่านตัวแทนของ Google เท่านั้น

โฆษณา Masthead ปรากฏบน YouTube อย่างไร

เดสก์ท็อป

มือถือ

หน้าจอโทรทัศน์

การแสดงโฆษณา Masthead ของ YouTube บนหน้าจอทีวี

แท็บเล็ต

เนื้อหาที่ใช้ได้

คุณใช้ชิ้นงานเหล่านี้ในโฆษณา Masthead ได้ หากต้องการดูตัวอย่างชิ้นงาน ให้ใช้เครื่องมือแสดงตัวอย่างโฆษณา Masthead ของ YouTube เครื่องมือแสดงตัวอย่างโฆษณา YouTube Masthead จะแสดงให้เห็นว่าโฆษณา Masthead มีลักษณะอย่างไรใน YouTube เมื่อปรากฏบนเดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ และหน้าจอทีวี

หมายเหตุ

โฆษณา YouTube Masthead ใช้การจัดรูปแบบที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เพื่อแสดงโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดในอุปกรณ์ต่างๆ ซึ่งจะช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นในกรณีที่มีข้อกำหนดสำหรับชิ้นงาน
โฆษณารูปแบบ Masthead อาจไม่รองรับชิ้นงานบางประเภทหรือรองรับแบบจำกัด ดังนี้
- ไม่สนับสนุนวิดีโอ 360 และแคมเปญการติดตั้งแอป
- YouTube Premieres มีการสนับสนุนแบบจำกัดสำหรับแคมเปญโฆษณา Masthead

ชิ้นงาน	อุปกรณ์ที่รองรับ	หลักเกณฑ์
URL ของวิดีโอ YouTube	เดสก์ท็อป มือถือ หน้าจอโทรทัศน์	ลิงก์ไปยังวิดีโอ URL สามารถเป็นวิดีโอมาตรฐานใดก็ตามที่อัปโหลดไปยัง YouTube ได้ วิดีโอต้องเป็น "สาธารณะ" หรือ "ไม่เป็นสาธารณะ" เพื่อให้มีสิทธิ์แสดง (แนะนำ) ให้วิดีโออัตราส่วน 16:9 เพื่อประสิทธิภาพสูงสุด ความละเอียดควรอยู่ที่ระดับ 1920 x 1080 ขึ้นไป
บรรทัดแรก	เดสก์ท็อป มือถือ หน้าจอโทรทัศน์	ข้อความที่ปรากฏข้าง ด้านบน หรือใต้โฆษณา Masthead ใช้เครื่องมือแสดงตัวอย่างโฆษณา Masthead ของ YouTube เพื่อดูคำแนะนำเกี่ยวกับความยาวของข้อความ
ข้อความปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ	เดสก์ท็อป มือถือ	ข้อความบนปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการ ใช้เครื่องมือแสดงตัวอย่างโฆษณา YouTube Masthead เพื่อดูคำแนะนำเกี่ยวกับความยาวของข้อความ
URL สุดท้าย	เดสก์ท็อป มือถือ	ต้องระบุ URL สุดท้ายเมื่อใช้ปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการ URL สุดท้ายไปยังหน้าอื่นๆ ใน YouTube หรือไปยังเว็บไซต์อื่นโดยตรงได้ ใช้เครื่องมือแสดงตัวอย่างโฆษณา YouTube Masthead เพื่อดูคำแนะนำเกี่ยวกับความยาวของข้อความ ครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดภายใน Masthead ต้องใช้โดเมนของ URL สุดท้ายเดียวกัน หมายเหตุ: สำหรับ Masthead แล้ว URL สุดท้ายคือ URL ของ YouTube ที่ใช้ใน Masthead ไม่ใช่ CTA
URL ติดตามการคลิก (ไม่บังคับ)	เดสก์ท็อป มือถือ	URL นี้ใช้ติดตามกิจกรรมการคลิกปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการได้ URL ติดตามการคลิกควรมีการป้องกันแคชและควรเปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL สุดท้ายที่กำหนดไว้ในเครื่องมือแสดงตัวอย่างโฆษณา Masthead
ข้อความคำอธิบายที่สนับสนุน	มือถือ หน้าจอโทรทัศน์	คำอธิบายที่ระบุหรือไม่ก็ได้ซึ่งมาพร้อมกับโฆษณา Masthead ใช้เครื่องมือแสดงตัวอย่างโฆษณา Masthead ของ YouTube เพื่อดูคำแนะนำเกี่ยวกับความยาวของข้อความ
เลย์เอาต์วิดีโอหลัก	เดสก์ท็อป หน้าจอโทรทัศน์	วิธีที่โฆษณา Masthead แสดงบนอุปกรณ์ที่เข้ากันได้ คุณเลือก "หน้าจอกว้าง" หรือ "ขนาดวิดีโอมาตรฐาน" ได้
เวลาการเล่นอัตโนมัติ	เดสก์ท็อป	เวลาเริ่มต้นและระยะเวลาของวิดีโอ สําหรับเดสก์ท็อป วิดีโอโฆษณา Masthead จะเล่นอัตโนมัติไม่เกิน 30 วินาที คุณระบุจุดเริ่มต้นที่แน่นอนในวิดีโอได้ว่าควรเริ่มเล่นอัตโนมัติเมื่อใด และระยะเวลาที่วิดีโอควรทำงานสูงสุดไม่เกิน 30 วินาที คำบรรยายวิดีโออาจถูกเพิ่มลงในวิดีโอโดยอัตโนมัติเมื่อปิดเสียงวิดีโอ คุณปิดคำบรรยายที่สร้างโดยอัตโนมัติสำหรับวิดีโอได้ในเครื่องมือจัดการวิดีโอ ดูวิธีแก้ไขและนําคำบรรยายวิดีโอออก
วิดีโอที่แสดงร่วมกัน	เดสก์ท็อป	ไม่บังคับ: วิดีโอที่ปรากฏข้างโฆษณา Masthead บนเดสก์ท็อป ต้องเพิ่มวิดีโอ YouTube ที่ไม่ซ้ำกัน 2 รายการเพื่อเปิดใช้วิดีโอที่แสดงร่วมกัน ซึ่งไม่จําเป็นต้องมาจากช่องเดียวกัน หมายเหตุ: ป้อนรหัสของวิดีโอที่ต้องการให้แสดงร่วมกับโฆษณา Masthead ในตอนนี้ระบบไม่รองรับ URL ของเพลย์ลิสต์ YouTube ในการเพิ่มวิดีโอที่แสดงร่วมกันแล้ว
หน้าปกช่อง	เดสก์ท็อป	พื้นหลังหรือแบนเนอร์ซึ่งปรากฏที่ด้านบนของหน้า YouTube หน้าปกช่องจะถูกดึงมาจากช่อง YouTube โดยอัตโนมัติ และมาพร้อมกับโฆษณา Masthead คุณสามารถเลือกเปิดหรือปิดใช้หน้าปกช่องสำหรับทั้ง "ขนาดวิดีโอมาตรฐาน" และ "หน้าจอกว้าง" ได้ คุณจะสามารถเปิดใช้หน้าปกช่องสำหรับ "หน้าจอกว้าง" ได้ก็ต่อเมื่อปิดใช้ "วิดีโอที่แสดงร่วมกัน" ไว้เท่านั้น คุณควรสรุปหน้าปกช่องให้เสร็จสมบูรณ์อย่างน้อย 2 วันก่อนที่จะเรียกใช้โฆษณา Masthead
ไอคอนช่อง	เดสก์ท็อป มือถือ	ไอคอนที่แสดงถึงช่อง YouTube ไอคอนช่องจะถูกดึงมาจากช่อง YouTube โดยอัตโนมัติ และมาพร้อมกับโฆษณา Masthead คุณควรสรุปไอคอนช่องให้เสร็จสมบูรณ์อย่างน้อย 2-3 วันก่อนที่จะเรียกใช้โฆษณา Masthead

การกำหนดราคา

โฆษณา Masthead มีราคา CPM คงที่และจะรวมค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมโดยขึ้นอยู่กับเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายที่ใช้
อัตราจะแตกต่างกันไปตามตลาด คุณจึงกำหนดเป้าหมายได้ 1 ประเทศต่อแคมเปญเท่านั้น
คุณตรวจสอบราคา CPM สุดท้ายได้ในเซสชันการเสนอราคาระหว่างที่สร้างแคมเปญ

หมายเหตุ: ระบบจะเรียกเก็บเงินจากคุณสำหรับการแสดงผลจริงในแคมเปญแบบจองล่วงหน้าทั้งหมดเท่านั้น ซึ่งรวมถึงโฆษณา Masthead หมายความว่าเราจะไม่เรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงผลที่แสดงเกิน และคุณจะจ่ายเฉพาะสำหรับการแสดงผลที่แสดง ในกรณีที่แคมเปญไม่ได้ใช้งบประมาณทั้งหมด

เครื่องมือการรายงาน

เมตริก

รูปแบบโฆษณา Masthead สนับสนุนเมตริกเหล่านี้ในการรายงาน ความพร้อมใช้งานของเมตริกบางรายการจะขึ้นอยู่กับรูปแบบการซื้อและอุปกรณ์ที่โฆษณา Masthead ปรากฏอยู่

การแสดงผล
การแสดงผล (แบบดูร่วมกัน)
การคลิกไปยังวิดีโอ
การชมวิดีโอ ("วิดีโอเล่นถึง: 25% หรือ 50% หรือ 75% หรือ 100%")
การคลิกไปยังเว็บไซต์ (ระบุหรือไม่ก็ได้)
การคลิกไปยังช่อง YouTube
การคลิกบนวิดีโอที่แสดงร่วมกัน

หมายเหตุ: สำหรับโฆษณา Masthead บนหน้าจอโทรทัศน์ ระบบจะจำกัดเมตริกไว้ที่การแสดงโฆษณา การคลิกไปยังวิดีโอ การชมวิดีโอ และการคลิกไปยังช่อง YouTube เมตริก "การแสดงผล (ดูร่วมกัน)" รวมการดูร่วมกัน ซึ่งจะเกิดขึ้นเมื่อผู้ชมหลายคนดูโฆษณาด้วยกันบนอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

การวัดผลโดยบุคคลที่สาม

อนุญาต: การแสดงโฆษณา (URL 1x1 พิกเซล) การคลิกไปยังเว็บไซต์ (URL เปลี่ยนเส้นทาง) การมองเห็นโฆษณา การเข้าถึง และ Brand Lift
ไม่อนุญาต: ไม่อนุญาตพิกเซลที่มีเจตนาเพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับองค์ประกอบกลุ่มเป้าหมาย และพิกเซล JavaScript นอกจากนี้ การวัดผลโดยบุคคลที่สามของ YouTube Masthead ยังไม่รองรับการวัดความปลอดภัยของแบรนด์ด้วย