Баннер masthead позволяет представить бренд, продукт или услугу в нативном формате видеорекламы в фиде главной страницы YouTube на любом устройстве. Он оптимально подходит для выполнения таких задач:
В этой статье представлены технические сведения и общая информация об объектах masthead, а также описаны инструменты отчетов.
Примечание. Объявление masthead можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google. Подробнее о зарезервированных местах размещения на YouTube…
Как выглядит объявление masthead на YouTube
Компьютер
Мобильное устройство
Телевизор
Доступные объекты
В объявлениях masthead можно использовать перечисленные ниже объекты. С помощью инструмента предварительного просмотра баннера masthead на YouTube можно проверить, как объявление будет выглядеть на компьютере, мобильном устройстве и экране телевизора.
Некоторые объекты не поддерживаются форматом masthead или поддерживаются с ограничениями:
- Не поддерживаются панорамные видео и кампании, ориентированные на установки приложения.
- Прямая трансляция доступна только в кампаниях CPD. Кроме того, она должна быть одобрена торговым представителем Google.
- Премьеры YouTube поддерживаются с ограничениями в кампаниях CPD и с ценой за тысячу показов.
| Объект | Поддерживаемые устройства | Инструкции |
|---|---|---|
| URL видео YouTube |
Компьютер Мобильное устройство Телевизор |
Ссылка на любое стандартное видео, добавленное на YouTube. Для показа в объявлении для видео должен быть задан параметр "Открытый доступ" или "Доступ по ссылке". |
| Заголовок |
Компьютер Мобильное устройство Телевизор |
Текст, демонстрируемый над, под или рядом с объявлением masthead. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра баннера masthead на YouTube. |
| Текст кнопки с призывом к действию |
Компьютер Мобильное устройство |
Надпись на кнопке с призывом к действию. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра баннера masthead на YouTube. |
| URL перехода по клику для кнопки с призывом к действию |
Компьютер Мобильное устройство |
Целевой URL для кнопки с призывом к действию. Целевой URL может быть адресом как другой страницы на YouTube, так и стороннего сайта. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра баннера masthead на YouTube. У всех файлов объявления masthead должен быть одинаковый целевой URL. Например, если один из файлов объявления расположен по адресу https://play.google.com, то и другие файлы должны находиться по этому URL. |
| Текст описания |
Мобильное устройство Телевизор |
Необязательное описание, сопровождающее объявление masthead. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра баннера masthead на YouTube. |
| Формат видео |
Компьютер Телевизор |
Формат показа объявления masthead на совместимом устройстве. Доступные варианты: "Широкоэкранный режим" и "Стандартный размер видео". |
| Автовоспроизведение |
Компьютер |
Время начала видео и его продолжительность. Вы можете задать точное время начала автовоспроизведения видео и продолжительность воспроизведения. Если звук в видео отключен, можно автоматически показывать субтитры. Отключить эту функцию можно в Менеджере видео. Подробнее о том, как изменить или удалить субтитры… |
| Сопутствующие видео | Компьютер | Видеоролики (максимум 2), которые показываются рядом с объявлением masthead на компьютере. Сопутствующие видео можно добавлять с помощью URL плейлиста YouTube. В этом случае ими станут два первых видео из плейлиста. Эти видео могут быть из разных каналов. Если в инструменте предварительного просмотра баннера masthead на YouTube включить параметр "Сопутствующие видео" и не указать URL плейлиста, то в качестве сопутствующих будут показаны видео из канала, для которых задан параметр "Открытый доступ". Если в инструменте предварительного просмотра баннера masthead на YouTube включить параметр "Сопутствующие видео" и указать URL плейлиста, то в качестве сопутствующих будут показаны видео из этого плейлиста, для которых задан параметр "Открытый доступ" или "Доступ по ссылке". |
| Фоновое изображение канала | Компьютер |
Фоновое изображение или баннер для показа в верхней части страницы YouTube. Фоновое изображение автоматически добавляется к баннеру masthead из канала YouTube. Если задана настройка "Стандартный размер видео", можно указать, нужно ли добавлять фоновое изображение канала. Для параметра "Широкоэкранный режим" фоновое изображение можно добавить, если отключить сопутствующие видео. Настройку фонового изображения канала необходимо завершить как минимум за два дня до начала показа объявления masthead. |
| Значок канала |
Компьютер Мобильное устройство |
Этот значок используется для обозначения канала YouTube. Он автоматически добавляется к баннеру masthead из канала YouTube. Настройку значка канала необходимо завершить как минимум за 2–3 дня до начала показа объявления masthead. |
Проверка файлов объявлений
Файлы объявлений необходимо представить на одобрение торговому представителю Google как минимум за 48 часов до старта кампании, иначе она может не начаться в запланированное время.
Доступные модели покупки
Цена за день (CPD)
Эта модель позволяет охватить максимально широкую дневную аудиторию посетителей фида главной страницы YouTube. Модель предусматривает 100 % показов в день на мобильных устройствах и компьютерах.
- Подходит для кампаний masthead на компьютерах и мобильных устройствах.
Цена за тысячу показов
Эта модель позволяет охватить максимально широкую аудиторию, используя расширенные настройки таргетинга для фида главной страницы YouTube.
- Подходит для кампаний masthead на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах.
Инструменты отчетности
Показатели
Ниже перечислены показатели отчетности, которые поддерживаются для формата masthead. Доступность отдельных показателей зависит от модели покупки и устройства, на котором показывается объявление masthead.
- Показы объявлений
- Переходы по клику к видео
- Процент просмотра видео (25 %, 50 %, 75 %, 100 %)
- Переходы по клику на сайт (необязательный)
- Переходы по клику в канал YouTube
- Клики по сопутствующим видео
Сторонний сервис сбора статистики
- Доступные показатели: количество показов (URL однопиксельного тега) и переходы по клику на сайт (URL переадресации).
- Запрещено использовать пиксели, предназначенные для сбора сведений, и пиксели JavaScript с данными о составе аудитории. В объявлениях, предназначенных для главной страницы YouTube, запрещено отслеживать видимость с помощью сторонних инструментов.
Примечания
- Все URL пикселей отслеживания показов должны начинаться с https://.
- Google поддерживает сторонние URL переадресации или пиксели отслеживания только от сертифицированных поставщиков. Их полный список приведен здесь.
Ремаркетинг
- Показы: теги ремаркетинга нельзя использовать для показов.
- Просмотры: списки ремаркетинга можно создавать на основе списков аудитории YouTube и просмотров видео.
- Видеообъявления с воспроизведением по клику: поддерживаются теги ремаркетинга Floodlight (только в кампаниях masthead для компьютеров).