Dzięki mastheadowi w YouTube możesz zaprezentować markę, produkt lub usługę w natywnym formacie reklamy wideo, który pojawia się na stronie głównej YouTube na wszystkich urządzeniach. Masthead w YouTube jest idealny dla osób, które chcą:
Z tego artykułu dowiesz się więcej o typach mastheada na YouTube oraz związanych z nim komponentach, specyfikacjach technicznych i narzędziach do raportowania.
Na tej stronie
- Typy mastheadów w YouTube
- Jak wygląda masthead w YouTube
- Dostępne komponenty
- Ceny
- Narzędzia do raportowania
- Zewnętrzne usługi pomiarowe
- Remarketing
Typy mastheadów w YouTube
Dostępne są 2 typy mastheadów na YouTube, które możesz kupić:
- Masthead ze stawką kosztu tysiąca wyświetleń (CPM): ten typ obejmuje stałą, zarezerwowaną liczbę wyświetleń w trakcie kampanii. Mastheady CPM są dostępne na całym świecie u przedstawiciela Google, lub bezpośrednio w automatyzacji gwarantowanej na YouTube w ramach umów błyskawicznych bądź Rezerwacji w Google Ads. Dowiedz się więcej o kampaniach z mastheadem CPM.
- Masthead o koszcie za godzinę (CPH): ten typ zapewnia 100% udziału w odsłonach (SOV) możliwych wyświetleń mastheada w YouTube w zarezerwowanych kupionych godzinach. Dostępny tylko u przedstawiciela Google.
Jak wygląda masthead w YouTube
Komputery
Urządzenia mobilne
Telewizory
Tablet
Dostępne komponenty
W mastheadzie możesz używać zasobów wymienionych w tabeli poniżej. Aby wyświetlać podgląd komponentów, użyj narzędzia Podgląd mastheada na YouTube. Możesz w nim zobaczyć, jak Twój masthead w YouTube będzie wyglądać na komputerach, urządzeniach mobilnych i telewizorach.
Uwagi:
- Reklamy w banerze masthead w YouTube korzystają z formatu elastycznego, aby wyświetlać najbardziej optymalne reklamy na różnych urządzeniach. Zapewnia to większą elastyczność w zakresie specyfikacji zasobów.
- Niektóre komponenty mogą nie być obsługiwane w mastheadzie lub ich obsługa jest ograniczona:
- Filmy sferyczne i kampanie promujące instalacje aplikacji nie są obsługiwane.
- Funkcja Premiery YouTube ma ograniczoną obsługę kampanii z mastheadem.
| Zasób | Obsługiwane urządzenia | Wytyczne |
|---|---|---|
| URL filmu na YouTube |
Komputery Urządzenia mobilne Telewizory |
Link do Twojego filmu. Adres URL może wskazywać dowolny standardowy film przesłany do YouTube. Do wyświetlania kwalifikują się tylko filmy o stanie widoczności „Publiczny” i „Niepubliczny”. (Zalecane) Najlepsze efekty zapewniają filmy o współczynniku proporcji 16:9. Ich rozdzielczość powinna wynosić co najmniej 1920 x 1080 pikseli. |
| Nagłówek |
Komputery Urządzenia mobilne Telewizory |
Tekst wyświetlany obok banera masthead, w nim lub pod nim. Rekomendacje dotyczące długości tekstu uzyskasz w narzędziu Podgląd mastheada w YouTube. |
| Tekst przycisku wezwania do działania |
Komputery Urządzenia mobilne |
Tekst na przycisku wezwania do działania. Rekomendacje dotyczące długości tekstu uzyskasz w narzędziu Podgląd mastheada w YouTube. |
| Końcowy URL |
Komputery Urządzenia mobilne |
Jeśli używasz przycisku wezwania do działania, końcowy adres URL jest obowiązkowy. Może on prowadzić na inne strony w YouTube lub bezpośrednio do innej witryny. Rekomendacje dotyczące długości tekstu uzyskasz w narzędziu Podgląd mastheada w YouTube. Wszystkie kreacje w mastheadzie muszą korzystać z tej samej domeny końcowego adresu URL. Uwaga: w przypadku banerów masthead końcowy adres URL to adres URL na YouTube użyty w mastheadzie, a nie wezwanie do działania. |
|
Link monitorujący kliknięć (opcjonalnie) |
Komputery Urządzenia mobilne |
Ten adres URL można wykorzystywać do śledzenia aktywności związanej z kliknięciami przycisku wezwania do działania. Link monitorujący kliknięć nie powinien pomijać pamięci podręcznej i powinien przekierowywać na końcowy adres URL zdefiniowany w narzędziu podglądu mastheada. |
| Dodatkowy tekst reklamy |
Urządzenia mobilne Telewizory |
Opcjonalny tekst reklamy dołączony do mastheada. Rekomendacje dotyczące długości tekstu uzyskasz w narzędziu Podgląd mastheada w YouTube. |
| Podstawowy układ wideo |
Komputery Telewizory |
Sposób wyświetlania mastheada na zgodnym urządzeniu. Masz do wyboru ustawienia „Panoramiczny” i „Standardowy rozmiar filmu”. |
| Ustawienia autoodtwarzania |
Komputery |
Czas rozpoczęcia odtwarzania i długość filmu. Na komputerach film w mastheadzie jest automatycznie odtwarzany przez maksymalnie 30 sekund. Możesz określić precyzyjnie punkt początkowy filmu, w którym ma się rozpoczynać autoodtwarzanie. Czas odtwarzania filmu może wynosić do 30 sekund. Napisy mogą być automatycznie dodawane do filmów, gdy jest w nich wyciszony dźwięk. Automatycznie generowane napisy do swoich filmów możesz wyłączyć w Menedżerze filmów. Dowiedz się, jak edytować i usuwać napisy. |
| Filmy towarzyszące | Komputery |
Opcjonalnie: filmy wyświetlane obok reklamy w banerze masthead na komputerach. Aby włączyć filmy towarzyszące, musisz dodać 2 unikalne filmy w YouTube. Filmy towarzyszące nie muszą pochodzić z tego samego kanału. Uwaga: wpisz identyfikatory filmów, które chcesz wyświetlać jako towarzyszące w banerze masthead. Filmów towarzyszących nie można już dodawać, posługując się adresem URL playlisty w YouTube. |
| Grafika kanału | Komputery |
Tło lub baner u góry strony w YouTube. Grafika kanału jest automatycznie pobierana z kanału na YouTube i stosowana w mastheadzie. Możesz włączyć lub wyłączyć grafikę kanału zarówno w przypadku ustawienia „Standardowy rozmiar filmu”, jak i „Panoramiczny”. W przypadku ustawienia „Panoramiczny” możesz włączyć grafikę kanału tylko wtedy, gdy opcja „Filmy towarzyszące” jest wyłączona. Grafika kanału musi być gotowa na co najmniej 2 dni przed rozpoczęciem wyświetlania reklamy w banerze masthead. |
| Ikona kanału |
Komputery Urządzenia mobilne |
Ikona reprezentująca kanał w YouTube. Jest ona automatycznie pobierana z kanału w YouTube i stosowana w mastheadzie. Ikona kanału musi być gotowa na co najmniej 2–3 dni przed rozpoczęciem wyświetlania reklamy w banerze masthead. |
Ceny
- Mastheady mają stałą cenę CPM, która obejmuje dopłaty w zależności od wybranych kryteriów kierowania.
- Ceny różnią się w zależności od rynku, więc możesz kierować kampanię tylko na 1 kraj.
- Ostateczną cenę CPM możesz sprawdzić w sesji wyceny podczas tworzenia kampanii.
Narzędzia do raportowania
Dane
Format mastheada obsługuje wymienione niżej dane w raportach. Dostępność niektórych danych zależy od modelu zakupu i urządzenia, na którym wyświetla się masthead.
- Wyświetlenia
- Wyświetlenia (wspólne oglądanie)
- Kliknięcia prowadzące do filmu
- Oglądalność filmu („Film odtworzony w: 25%, 50%, 75% lub 100%”)
- Kliknięcia prowadzące do Twojej witryny (opcjonalne)
- Kliknięcia prowadzące do kanału w YouTube
- Kliknięcia filmów towarzyszących
Zewnętrzne usługi pomiarowe
- Dozwolone: wyświetlenia reklam (adres URL piksela 1 x 1), kliknięcia prowadzące do Twojej witryny (przekierowanie), widoczność, zasięg i Wyniki marki.
- Niedozwolone: piksele przeznaczone do zbierania danych o strukturze odbiorców i piksele JavaScript. Pomiary bezpieczeństwa marki nie są też obsługiwane w przypadku zewnętrznych narzędzi do pomiaru mastheadów na YouTube.
Uwagi:
- Adresy URL wszystkich pikseli śledzących wyświetlenia muszą się zaczynać od „https://”.
- Google akceptuje tylko te zewnętrzne przekierowania i piksele śledzące, które pochodzą od certyfikowanych dostawców. Zobacz pełną listę zatwierdzonych dostawców.
Remarketing
- Wyświetlenia: nie można używać tagów remarketingowych w przypadku wyświetleń.
- Obejrzenia: listy remarketingowe można tworzyć na podstawie list odbiorców w YouTube i obejrzeń filmów.
- Kliknięcia (powodujące odtworzenie filmu): można używać tagów remarketingowych Floodlight (tylko w przypadku mastheada wyświetlanego na komputerach).
