מודעות Masthead של YouTube

בעזרת מודעות Masthead ב-YouTube, אתם יכולים להציג בפיד הבית של YouTube את המותג, המוצר או השירות שלכם בפורמט מודעה מותאם שמבוסס על וידאו. המודעות האלה יכולות להופיע בכל המכשירים. מודעה מסוג Masthead ב-YouTube מתאימה במיוחד למי שרוצה:

במאמר הזה נסביר על הסוגים של מודעות Masthead ב-YouTube, הנכסים שמצורפים אליהן, המפרטים הטכניים שלהן והכלים לדיווח עליהן.

סוגים של מודעות Masthead ב-YouTube

יש 2 סוגים זמינים של מודעות Masthead ב-YouTube שניתן לקנות:

מודעת Masthead בתשלום לפי עלות לאלף חשיפות (CPM): סוג המודעה הזה מספק נפח משוריין וקבוע של חשיפות שמתקבלות במהלך תקופת הקמפיין. מודעות מהסוג הזה זמינות באופן גלובלי דרך נציג Google, או ישירות דרך 'הזמנה מיידית' ב-Display & Video 360‏ (DV360) או דרך תוכנית הקנייה 'הזמנה' ב-Google Ads. מידע על קמפיינים של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM
מודעת Masthead בתשלום לפי עלות לשעה (CPH): סוג המודעות הזה מספק 100% ‏SOV מהחשיפות האפשריות של יחידה מסוג Masthead ב-YouTube במהלך השעות המשוריינות שקניתם. מודעות מהסוג הזה זמינות רק דרך נציג Google.

איך מודעת Masthead מופיעה ב-YouTube

מחשב

נייד

במסכי טלוויזיה

טאבלט

נכסים זמינים

במודעה מסוג Masthead אפשר להשתמש בנכסים הבאים. כדי לראות תצוגה מקדימה של הנכסים, משתמשים בכלי תצוגה מקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube. כלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube מראה איך המודעה מסוג Masthead תיראה ב-YouTube במחשבים, במכשירים ניידים ובמסכי טלוויזיה.

הערות:

במודעות Masthead ב-YouTube נעשה שימוש בעיצוב רספונסיבי, כך שיוצגו המודעות הכי אופטימליות במכשירים שונים. התכונה הזו מספקת יותר גמישות ביחס למפרטים של הנכסים.
יכול להיות שחלק מהנכסים לא נתמכים בפורמט Masthead, או שהתמיכה בהם מוגבלת:
- סרטוני וידאו 360 וקמפיינים להתקנת אפליקציות אינם נתמכים.
- התמיכה בשידורי בכורה ב-YouTube מוגבלת בקמפיינים של מודעות מסוג Masthead.

נכס	מכשירים נתמכים	הנחיות
כתובת ה-URL של הסרטון ב-YouTube	מחשב נייד מסך טלוויזיה	הקישור אל הסרטון. כתובת ה-URL יכולה להוביל אל כל סרטון רגיל שהועלה אל YouTube. כדי שהסרטון יהיה כשיר להצגה, הגדרת הפרטיות שלו צריכה להיות 'גלוי לכולם' או 'לא רשום'. (מומלץ) לביצועים אופטימליים יש לספק סרטון ביחס גובה רוחב של 16:9. הרזולוציה צריכה להיות ‎1920 x 1080 ומעלה.
כותרת	מחשב נייד מסך טלוויזיה	הטקסט שמופיע לצד המודעה מסוג Masthead, עליה או מתחתיה. בכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube תוכלו לקבל המלצות בנוגע לאורך הטקסט.
טקסט של לחצן קריאה לפעולה	מחשב נייד	הכיתוב שיופיע בלחצן הקריאה לפעולה. בכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube תוכלו לקבל המלצות בנוגע לאורך הטקסט.
כתובת URL סופית	מחשב נייד	חובה לציין כתובת URL סופית כשמשתמשים בלחצן קריאה לפעולה. כתובת ה-URL הסופית יכולה להוביל לדפים אחרים ב-YouTube או ישירות לאתר אחר. בכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube תוכלו לקבל המלצות בנוגע לאורך הטקסט. כל נכסי הקריאייטיב באותה מודעה מסוג Masthead חייבים להשתמש בדומיין של אותה כתובת URL סופית.
כתובת URL למעקב אחרי קליקים (אופציונלי)	מחשב נייד	כתובת ה-URL הזו יכולה לשמש למעקב אחרי פעילויות של קליקים על לחצן הקריאה לפעולה. לכתובת ה-URL למעקב אחרי קליקים צריכה להיות מוגדרת עקיפת מטמון (cache busting), והכתובת צריכה להפנות לכתובת ה-URL הסופית שהוגדרה בכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead.
טקסט תיאור משני	נייד מסך טלוויזיה	תיאור אופציונלי שמתלווה ל-Masthead. בכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube תוכלו לקבל המלצות בנוגע לאורך הטקסט.
פריסת הסרטון הראשי	מחשב מסך טלוויזיה	האופן שבו מודעת ה-Masthead מופיעה במכשיר תואם. האפשרויות הן "מסך רחב" או "גודל סרטון רגיל".
תזמון הפעלה אוטומטית	מחשב	זמן ההתחלה של הסרטון ומשך הסרטון. במחשב, הסרטון במודעת Masthead מופעל באופן אוטומטי למשך עד 30 שניות. אתם יכולים לציין את הנקודה המדויקת שבה הסרטון צריך להתחיל כשהוא מופעל אוטומטית, ואת משך ההפעלה שלו (עד 30 שניות). כשהסרטון מושתק אפשר להציג בו כתוביות באופן אוטומטי. אתם יכולים להשבית את הכתוביות שנוצרות באופן אוטומטי ב'מנהל הסרטונים'. איך עורכים ומסירים כתוביות
סרטונים נלווים	מחשב	אופציונלי: סרטונים שמופיעים לצד המודעה מסוג Masthead במחשב. כדי לאפשר סרטונים נלווים, יש להוסיף 2 סרטונים ייחודיים ב-YouTube. הסרטונים הנלווים לא חייבים להיות מאותו ערוץ. הערה: יש להזין את המזהים של הסרטונים שרוצים שילוו את המודעה מסוג Masthead. לא ניתן יותר להוסיף סרטונים נלווים באמצעות כתובות URL של פלייליסטים ב-YouTube.
עיצוב ערוץ	מחשב	רקע או מודעת באנר שמופיעים בחלק העליון של הדף ב-YouTube. המערכת שולפת באופן אוטומטי את עיצוב הערוץ מהערוץ ב-YouTube ומציגה אותו יחד עם המודעת מסוג Masthead. כדי להשתמש בעיצוב הערוץ, צריך לבחור באפשרות 'גודל סרטון רגיל'. אפשר להשתמש בו גם ב"מסך רחב", אבל רק אם האפשרות "סרטונים נלווים" מושבתת. עיצוב הערוץ צריך להיות סופי לפחות יומיים לפני ההפעלה של מודעה מסוג Masthead.
סמל הערוץ	מחשב נייד	סמל שמייצג את הערוץ ב-YouTube. המערכת שולפת את סמל הערוץ באופן אוטומטי מהערוץ ב-YouTube ומציגה אותו יחד עם המודעה מסוג Masthead. עיצוב הסמל של הערוץ צריך להיות סופי לפחות יומיים עד 3 ימים לפני ההפעלה של מודעה מסוג Masthead.

תמחור

למודעות מסוג Masthead יש עלות קבועה לאלף חשיפות, ויחולו חיובים נוספים בהתאם לקריטריונים של הטירגוט שבהם ייעשה שימוש.
המחירים משתנים לפי השוק, כך שאפשר לטרגט רק מדינה אחת בכל קמפיין.
אפשר לבדוק את העלות הסופית לאלף חשיפות בסשן של העלות המשוערת במהלך יצירת הקמפיין.

כלים לדיווח

מדדים

פורמט Masthead תומך במדדי הדיווח הבאים. הזמינות של חלק מהמדדים תלויה במודל הקנייה ובמכשיר שבו מודעת ה-Masthead מופיעה.

חשיפות
חשיפות (בצפייה משותפת)
קליקים להפעלת הסרטון
נתוני הצפייה בסרטון ('הסרטון הופעל עד: 25% או 50% או 75% או 100%')
קליקים למעבר אל האתר (אופציונלי)
קליקים למעבר לערוץ YouTube
קליקים על סרטונים נלווים

הערה: לגבי מודעות Masthead שמוצגות במסכי טלוויזיה זמינים הבאים בלבד: חשיפות של מודעות, קליקים להפעלת הסרטון, נתוני הצפייה בסרטון וקליקים למעבר אל הערוץ ב-YouTube. המדד 'חשיפות (בצפייה משותפת)' כולל צפייה משותפת, שמתרחשת כשמספר אנשים צופים יחד במודעות בטלוויזיות מחוברות.

מדידה על-ידי צד שלישי

מותר: חשיפות של מודעות (כתובת URL של פיקסל 1x1) וקליקים למעבר אל האתר (כתובת URL להפניה אוטומטית).
אסור: אין להשתמש בפיקסלים שמיועדים לאיסוף נתונים על הרכב הקהל ובפיקסלים של JavaScript. מדידת הניראות על ידי צד שלישי אסורה בפורמטים של מודעות שמוצגות בדף הבית של YouTube.