Masthead YouTube

Con il masthead YouTube puoi presentare il tuo brand, prodotto o servizio in un formato di annuncio nativo basato su video visualizzato nel feed della home page di YouTube su tutti i dispositivi. Il masthead YouTube è ideale per chi vuole:

In questo articolo, vengono illustrati i tipi, gli asset, le specifiche tecniche e gli strumenti di generazione dei report del masthead YouTube.

In questa pagina


Tipi di masthead YouTube

Puoi acquistare due tipi di masthead YouTube:

  • Masthead costo per mille impressioni (CPM): questo tipo garantisce un volume fisso di impressioni da pubblicare, previa prenotazione, durante la campagna. I masthead CPM sono disponibili a livello globale tramite il rappresentante di Google o direttamente in Prenotazione istantanea di Display & Video 360 (DV360) o in Prenotazione di Google Ads. Scopri di più sulle campagne masthead CPM
  • Masthead Costo per ora (CPH): questo tipo di annuncio garantisce il 100% di share of voice (SOV) delle impressioni idonee dell'unità masthead di YouTube durante le ore che hai acquistato mediante prenotazione. Disponibile solo tramite il tuo rappresentante di Google.

Come viene visualizzato il masthead su YouTube

Computer

Visualizzazione dei masthead YouTube sui computer desktop

Dispositivo mobile

Visualizzazione dei masthead YouTube sui dispositivi mobili

Schermi TV

Visualizzazione dei masthead YouTube sugli schermi TV

Tablet

Un'animazione che mostra un annuncio masthead YouTube visualizzato su tablet.

Asset disponibili

Puoi utilizzare questi asset in un masthead. Per visualizzare l'anteprima degli asset, utilizza lo strumento Anteprima del masthead YouTube, che mostra quale sarà l'aspetto del masthead su YouTube su computer, dispositivi mobili e schermi TV.

Note:

  • Gli annunci masthead YouTube utilizzano la formattazione adattabile per mostrare gli annunci più efficaci su dispositivi diversi. Ciò fornisce una maggiore flessibilità per quanto riguarda le specifiche degli asset.
  • Alcuni asset potrebbero non essere supportati o avere un supporto limitato nel formato masthead:
    • I video a 360° e le campagne per incrementare le installazioni di app non sono supportati.
    • YouTube Première offre un supporto limitato per le campagne masthead.
Asset Dispositivi supportati Linee guida
URL del video di YouTube

Computer

Dispositivo mobile

Schermo TV

Il link al tuo video. L'URL può essere qualsiasi video standard caricato su YouTube. Il video deve essere "Pubblico" o "Non in elenco" per essere idoneo alla pubblicazione.

(Consigliato) Fornisci un video in formato 16:9 per un rendimento ottimale. La risoluzione deve essere pari almeno a 1920 x 1080.

Titolo

Computer

Dispositivo mobile

Schermo TV

Il testo visualizzato accanto, sopra o sotto il masthead. Per consigli sulla lunghezza del testo, utilizza lo strumento Anteprima dei masthead YouTube.

Testo pulsante di invito all'azione

Computer

Dispositivo mobile

Il testo del pulsante di invito all'azione. Per consigli sulla lunghezza del testo, utilizza lo strumento Anteprima dei masthead YouTube.

URL finale

Computer

Dispositivo mobile

L'URL finale è obbligatorio quando utilizzi un pulsante di invito all'azione. L'URL finale può puntare ad altre pagine su YouTube o direttamente a un altro sito web. Per consigli sulla lunghezza del testo, utilizza lo strumento Anteprima dei masthead YouTube.

Tutte le creatività all'interno di un masthead devono utilizzare lo stesso dominio dell'URL finale.

(Facoltativo) URL di monitoraggio dei clic

Computer

Dispositivo mobile

Questo URL può essere utilizzato per monitorare le attività di clic sul pulsante di invito all'azione. L'URL di monitoraggio dei clic deve essere sottoposto a busting della cache e reindirizzare all'URL finale definito nello strumento anteprima del masthead.

Testo descrittivo di supporto

Dispositivo mobile

Schermo TV

Una descrizione facoltativa che accompagna il masthead. Per consigli sulla lunghezza del testo, utilizza lo strumento Anteprima dei masthead YouTube.

Layout del video principale

Computer

Schermo TV

La modalità di visualizzazione del masthead su un dispositivo compatibile. Puoi selezionare "Widescreen" o "Dimensioni del video standard".

Tempi della riproduzione automatica

Computer

L'ora di inizio e la durata del video. Per i computer desktop, il video masthead viene riprodotto automaticamente per un massimo di 30 secondi. Puoi specificare il punto di inizio esatto del video in cui deve essere avviata la riproduzione automatica e per quanto tempo deve essere eseguito (massimo di 30 secondi).

I sottotitoli possono essere aggiunti automaticamente ai video quando viene disattivato l'audio. In Gestione video puoi disattivare la generazione automatica dei sottotitoli per i tuoi video. Scopri come modificare e rimuovere i sottotitoli.

Video companion Computer

(Facoltativo) Video che vengono visualizzati accanto all'annuncio masthead sul computer. Per attivare i video companion devi aggiungere due video di YouTube univoci. Non è necessario che i video companion provengano dallo stesso canale.

Nota: inserisci gli ID dei video che vuoi abbinare all'annuncio masthead. Gli URL delle playlist di YouTube non sono più supportati per poter aggiungere video companion.

Grafica del canale Computer

Uno sfondo o un banner visualizzato nella parte superiore di una pagina YouTube. La grafica del canale viene estratta automaticamente dal canale YouTube e accompagna il masthead.

Puoi scegliere di attivare la grafica del canale se selezioni "Dimensioni del video standard". Puoi anche abilitarla per "Widescreen", ma solo se i "video companion" sono disattivati.

Devi finalizzare la grafica del canale almeno due giorni prima di pubblicare un annuncio masthead.

Icona del canale

Computer

Dispositivo mobile

Un'icona che rappresenta il canale YouTube. L'icona del canale viene estratta automaticamente dal canale YouTube e accompagna il masthead.

Devi finalizzare l'icona del canale almeno due o tre giorni prima di pubblicare un annuncio masthead.


Prezzo

  • I masthead hanno un prezzo CPM fisso e includono costi aggiuntivi in base ai criteri di targeting utilizzati.
  • Poiché le tariffe variano in base al mercato, puoi scegliere come target un solo paese per campagna.
  • Puoi controllare il prezzo del CPM finale nella sessione di preventivo durante la creazione della campagna.

Strumenti di generazione dei report

Metriche

Il formato masthead supporta queste metriche nei rapporti. La disponibilità di alcune metriche dipende dal modello di acquisto e dal dispositivo su cui viene visualizzato il masthead.

  • Impressioni
  • Impressioni (con visualizzazione condivisa)
  • Clic per i video
  • Visualizzazioni video ("Video riprodotto al 25%, 50%, 75% o 100%")
  • (Facoltativo) Clic effettuati per accedere al tuo sito web
  • Clic per raggiungere il canale YouTube
  • Clic sui video companion
Nota: per il masthead su schermi TV, le metriche sono limitate a impressioni dell'annuncio, clic per i video, visualizzazioni di video e clic per raggiungere un canale YouTube. La metrica "Impressioni (con visualizzazione condivisa)" include la visualizzazione condivisa, che si verifica quando più persone guardano gli annunci insieme sui dispositivi TV connessi a internet.

Misurazione di terze parti

  • Consentiti: impressioni dell'annuncio (URL pixel 1 x 1) e clic effettuati per accedere al tuo sito web (reindirizzamento).
  • Non consentiti: pixel destinati a raccogliere dati sulla composizione del pubblico e pixel JavaScript. La visibilità di terze parti non è consentita nei formati della home page di YouTube.

Note:


Remarketing

  • Impressioni: i tag di remarketing non sono accettati per le impressioni.
  • Visualizzazioni: gli elenchi per il remarketing possono essere creati in base agli elenchi dei segmenti di pubblico di YouTube e alle visualizzazioni di video.
  • Clic (da riprodurre): sono ammessi tag di remarketing Floodlight (solo per masthead su desktop).

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