Masthead de YouTube

Con los anuncios masthead de YouTube, puedes mostrar tu marca, producto o servicio en un formato de vídeo nativo que aparece en el feed de la página principal de YouTube en todos los dispositivos. Los mastheads de YouTube son ideales para los anunciantes que quieran conseguir lo siguiente:

En este artículo se detallan los tipos, recursos, especificaciones técnicas y herramientas de creación de informes de los mastheads de YouTube.

Secciones de esta página:


Tipos de masthead de YouTube

Hay dos tipos de masthead de YouTube que puedes comprar:

  • Masthead de coste por cada mil impresiones (CPM): proporciona un volumen reservado y fijo de impresiones que se entregan durante el transcurso de tu campaña. Los mastheads de CPM están disponibles en todo el mundo a través de tu representante de Google o directamente en Reserva instantánea de Display & Video 360 (DV360) o Reserva de Google Ads. Más información sobre las campañas masthead de CPM
  • Masthead Coste-por-hora (CPH): proporciona el 100 % de la cuota publicitaria (SOV) de las impresiones aptas de masthead de YouTube durante las horas reservadas que compres. Solo está disponible a través de tu representante de Google.

Cómo se muestran los mastheads en YouTube

Ordenador

Vista de masthead de YouTube en un ordenador

Móvil

Vista de masthead de YouTube en un dispositivo móvil

Pantallas de TV

Vista de masthead de YouTube en una pantalla de televisión

Tablets

Animación que muestra un masthead de YouTube para verlo en una tablet.

Recursos disponibles

En los mastheads, puedes usar los recursos de la tabla de abajo. Para previsualizar tus recursos, utiliza la herramienta Vista previa de mastheads de YouTube. En esta herramienta se muestra el aspecto que tendrá tu masthead de YouTube en ordenadores, móviles y pantallas de TV.

Notas:

  • Los anuncios masthead de YouTube usan un formato adaptable para mostrar los mejores anuncios en diferentes dispositivos. Esto proporciona una mayor flexibilidad en cuanto a las especificaciones de los recursos.
  • Puede que algunos recursos no se admitan o que se admitan con limitaciones en el formato masthead:
Recurso Dispositivos compatibles Directrices
URL de vídeo de YouTube

Ordenador

Móvil

Pantalla de TV

El enlace a tu vídeo. La URL puede dirigir a cualquier vídeo estándar que se haya subido a YouTube. El vídeo debe estar configurado como "Público" u "Oculto" para poder publicarse.

(Recomendado) Para conseguir un rendimiento óptimo, usa un vídeo en formato 16:9. La resolución debe ser de 1920x1080 o superior.

Título

Ordenador

Móvil

Pantalla de TV

El texto que aparece en el masthead, junto a él o debajo de él. En la herramienta Vista previa de mastheads de YouTube se ofrecen recomendaciones sobre la longitud del texto.

Texto del botón de llamada a la acción

Ordenador

Móvil

El texto del botón de llamada a la acción. En la herramienta Vista previa de mastheads de YouTube se ofrecen recomendaciones sobre la longitud del texto.

URL final

Ordenador

Móvil

Es obligatorio incluir la URL final cuando uses un botón de llamada a la acción. La URL final puede dirigir a otras páginas de YouTube o directamente a otro sitio web. En la herramienta Vista previa de mastheads de YouTube se ofrecen recomendaciones sobre la longitud del texto.

Todas las creatividades de un masthead deben utilizar el mismo dominio de URL final.

URL de seguimiento de clics (opcional)

Ordenador

Móvil

Esta URL se puede utilizar para hacer un seguimiento de las actividades de clics en el botón de llamada a la acción. Se debe prevenir el almacenamiento en memoria caché de la URL de seguimiento de clics. Además, esta debe redirigir a la URL final definida en la herramienta de vista previa de mastheads.

Texto de la descripción complementaria

Móvil

Pantalla de TV

Una descripción opcional que acompaña al masthead. En la herramienta Vista previa de mastheads de YouTube se ofrecen recomendaciones sobre la longitud del texto.

Diseño principal del vídeo

Ordenador

Pantalla de TV

El aspecto del masthead en un dispositivo compatible. Puedes seleccionar "Modo panorámico" o "Tamaño de vídeo estándar".

Inicio y duración de la reproducción automática

Ordenador

El momento en que empieza a reproducirse el vídeo y su duración. En ordenadores, el vídeo de masthead se reproducirá automáticamente durante un máximo de 30 segundos. Puedes especificar el momento exacto en que el vídeo debe empezar a reproducirse automáticamente y durante cuánto tiempo debe hacerlo, hasta un máximo de 30 segundos.

Se pueden añadir subtítulos automáticamente a los vídeos cuando están silenciados. Para desactivar los subtítulos generados automáticamente en tus vídeos, ve al Gestor de Vídeos. Consulta cómo editar y eliminar subtítulos.

Vídeos complementarios Ordenador

Opcional: Vídeos que aparecen junto al anuncio masthead en ordenadores. Se deben añadir 2 vídeos de YouTube únicos para habilitar los vídeos complementarios. No es necesario que los vídeos complementarios procedan del mismo canal.

Nota: Indica los IDs de los vídeos que quieres que acompañen a tu anuncio masthead. Ya no se admiten las URLs de listas de reproducción de YouTube para añadir vídeos complementarios.

Cabecera del canal Ordenador

El fondo o banner que aparecen en la parte superior de una página de YouTube. La cabecera del canal se extrae automáticamente del canal de YouTube y acompaña al masthead.

Si seleccionas "Tamaño de vídeo estándar", puedes habilitar la cabecera del canal. También puedes habilitarla en "Modo panorámico", pero solo si la opción "Vídeos complementarios" está inhabilitada.

Debes tener lista la cabecera del canal al menos dos días antes de publicar un anuncio masthead.

Icono del canal

Ordenador

Móvil

El icono que representa el canal de YouTube. Este icono se extrae automáticamente del canal de YouTube y acompaña al masthead.

Debes tener listo el icono del canal al menos dos o tres días antes de publicar un anuncio masthead.


Precios

  • Los mastheads tienen un precio de CPM fijo e incluirán cargos adicionales en función de los criterios de segmentación utilizados.
  • Como los precios varían según el mercado, solo puedes orientar tus anuncios a un país por campaña.
  • Puedes consultar el precio final de tu CPM en la sección del presupuesto al crear la campaña.

Herramientas de creación de informes

Métricas

Se pueden usar las siguientes métricas en los informes de mastheads. La disponibilidad de algunas de ellas depende del modelo de compra y del dispositivo en el que aparezca el masthead.

  • Impresiones
  • Impresiones (covisionadas)
  • Clics en el vídeo
  • Audiencia del vídeo ("Vídeo reproducido al: 25 %, 50 %, 75 % o 100 %")
  • Número de clics en tu sitio web (opcional)
  • Clics en tu canal de YouTube
  • Clics en vídeos complementarios
Nota: En el caso de los mastheads que se muestran en pantallas de TV, las métricas se limitan a las impresiones de anuncios, la audiencia del vídeo y los clics en el vídeo y el canal de YouTube. La métrica Impresiones (covisionadas) tiene en cuenta el covisionado, que se da cuando varios usuarios ven anuncios juntos en dispositivos de TV conectada.

Medición de terceros

  • Permitido: impresiones de anuncios (URL de píxel de 1x1) y clics en tu sitio web (URL de redirección).
  • No permitido: píxeles destinados a recoger datos sobre la composición de la audiencia ni píxeles de JavaScript. No se permite la visibilidad de terceros en los formatos de página principal de YouTube.

Notas:


Remarketing

  • Impresiones: las etiquetas de remarketing no pueden usarse con las impresiones.
  • Visualizaciones: se pueden crear listas de remarketing a partir de listas de remarketing de YouTube y de visualizaciones de vídeos.
  • Clics (para reproducir): se aceptan etiquetas de remarketing de Floodlight (solo en mastheads que se muestren en ordenadores).

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