YouTube-Masthead

Das YouTube-Masthead ist ein natives, videobasiertes Anzeigenformat, das im Startseitenfeed aller Geräte erscheint. Sie können damit Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung präsentieren. Das YouTube-Masthead ist für folgende Ziele ideal:

Sie können die Reichweite oder Bekanntheit steigern, Käufe im Voraus planen, anstatt sich auf Auktionen zu verlassen, und Ihre Marke oder Ihre Dienstleistung an einer auffälligen Position im YouTube-Startseitenfeed präsentieren.

In diesem Artikel erhalten Sie Informationen über YouTube-Masthead-Typen und ‑Assets sowie entsprechende technische Spezifikationen und Berichtstools.

YouTube-Masthead-Typen

Es gibt zwei verfügbare YouTube-Masthead-Typen, die Sie kaufen können:

CPM-Masthead (Cost-per-1000-Impressions): Dieser Typ bietet ein reserviertes und festes Volumen an Impressionen, die im Laufe der Kampagne erzielt werden. CPM-Mastheads sind weltweit über Ihre Google-Ansprechperson oder direkt über programmatisch garantierte YouTube-Deals per „Instant-Deals“ oder die Google Ads-Reservierung verfügbar. Weitere Informationen zu CPM-Masthead-Kampagnen
CPH-Masthead (Cost-per-Hour): Bei diesem Typ wird in den reservierten Stunden, die Sie gekauft haben, ein Share of Voice (SOV) von 100 % der möglichen Impressionen des YouTube-Masthead-Anzeigenblocks erzielt. Nur bei Ihrem Google-Ansprechpartner erhältlich.

Darstellung von YouTube-Mastheads

Computer

Smartphone

TV-Bildschirme

Tablet

Verfügbare Assets

Welche Assets verfügbar sind, können Sie sich im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads ansehen. So bekommen Sie eine Vorstellung davon, wie das Masthead auf Computern, Mobilgeräten und Smart-TVs dargestellt wird.

Hinweise:

Bei YouTube-Masthead-Anzeigen wird die responsive Formatierung verwendet, um auf verschiedenen Geräten die optimalen Anzeigen zu präsentieren. Das bietet mehr Flexibilität bei den Asset-Spezifikationen.
Einige Assets werden im Masthead-Format möglicherweise nicht oder nur eingeschränkt unterstützt:
- 360°-Videos und App-Installationskampagnen sind nicht verfügbar.
- YouTube-Premieren werden nur eingeschränkt bei Masthead-Kampagnen unterstützt.

Asset	Unterstützte Geräte	Richtlinien
URL für YouTube-Video	Computer Smartphone Smart-TV	Der Link zu Ihrem Video kann die URL eines beliebigen Standardvideos sein, das auf YouTube hochgeladen ist. Das Video muss als „Öffentlich“ oder „Nicht gelistet“ gekennzeichnet sein, damit es als Anzeige ausgeliefert werden kann. Empfohlen: Mit einem Video im 16:9-Format lassen sich die besten Ergebnisse erzielen. Die Auflösung sollte mindestens 1.920 x 1.080 betragen.
Anzeigentitel	Computer Smartphone Smart-TV	Der Text wird neben, über oder unter dem Masthead eingeblendet. Im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads finden Sie Empfehlungen zu Textlängen.
Text des Call-to-Action-Buttons	Computer Smartphone	Der Text erscheint auf dem Call-to-Action-Button. Im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads finden Sie Empfehlungen zu Textlängen.
Finale URL	Computer Smartphone	Die finale URL ist erforderlich, wenn Sie einen Call-to-Action-Button verwenden, und kann zu anderen YouTube-Seiten oder einer Website führen. Im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads finden Sie Empfehlungen zu Textlängen. Für alle Creatives in einem Masthead muss dieselbe Domain für die finale URL verwendet werden. Hinweis: Bei Mastheads ist die finale URL die YouTube-URL, die in einem Masthead verwendet wird, nicht die URL für die CTA-Schaltfläche.
Klick-Tracking-URL (optional)	Computer Smartphone	Mit dieser URL können Klicks auf den Call-to-Action-Button erfasst werden. Die Klick-Tracking-URL sollte ohne Cache verwendet werden und zur im Masthead-Vorschautool definierten finalen URL weiterleiten.
Zusätzliche Textzeile	Smartphone Smart-TV	Bei Bedarf können Sie eine weitere Textzeile für das Masthead verwenden. Im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads finden Sie Empfehlungen zu Textlängen.
Primäres Video-Layout	Computer Smart-TV	Als Darstellung des Mastheads auf einem kompatiblen Gerät können Sie „Widescreen“ oder „Standard-Videogröße“ auswählen.
Autoplay-Timing	Computer	Die Startzeit und Dauer des Videos. Auf dem Computer wird das Masthead-Video bis zu 30 Sekunden lang automatisch abgespielt. Sie können sowohl den genauen Startpunkt im Video angeben, an dem die automatische Wiedergabe beginnen soll, als auch die Dauer, die bis zu 30 Sekunden betragen kann. Wenn das Video ohne Ton abgespielt wird, können automatisch Untertitel eingeblendet werden. Im Video-Manager lässt sich diese Funktion deaktivieren. Weitere Informationen zum Bearbeiten und Entfernen von Untertiteln
Companion-Videos	Computer	Optional: Videos, die neben der Masthead-Anzeige auf Computern zu sehen sind. Es müssen zwei unterschiedliche YouTube-Videos hinzugefügt werden, damit Companion-Videos aktiviert werden können. Die Companion-Videos müssen nicht aus demselben Kanal stammen. Hinweis: Geben Sie die IDs der Videos ein, die Sie Ihrer Masthead-Anzeige beifügen möchten. In YouTube-Playlist-URLs können keine Companion-Videos mehr hinzugefügt werden.
Kanalbilder	Computer	Das Hintergrundbild oder Banner, welches oben auf einer YouTube-Seite angezeigt wird. Kanalbilder werden automatisch aus dem YouTube-Kanal abgerufen und sind im Masthead zu sehen. Sie können Kanalbilder sowohl für „Standard-Videogröße“ als auch für „Widescreen“ aktivieren oder deaktivieren. Du kannst Kanalbilder nur für „Breitbild“ aktivieren, wenn „Companion-Videos“ deaktiviert sind. Kanalbilder sollten spätestens zwei Tage vor dem Auslieferungsbeginn einer Masthead-Anzeige fertig sein.
Kanalsymbol	Computer Smartphone	Dieses Symbol wird automatisch aus dem YouTube-Kanal abgerufen und dem Masthead beigefügt. Das Kanalsymbol sollte spätestens zwei bis drei Tage vor dem Auslieferungsbeginn einer Masthead-Anzeige fertig sein.

Preise

Für Mastheads gilt ein CPM-Festpreis. Je nach verwendeten Targeting-Kriterien fallen zusätzliche Gebühren an.
Die Preise variieren je nach Markt. Sie können Ihre Kampagne daher nur auf ein Land ausrichten.
Den endgültigen CPM-Preis können Sie beim Erstellen der Kampagne abrufen.

Hinweis: Ihnen werden nur Impressionen in Rechnung gestellt, die in Reservierungskampagnen, einschließlich Mastheads, tatsächlich erzielt wurden. So bezahlen Sie nicht für die Mehrauslieferung von Impressionen und nur dann, wenn in Ihrer Kampagne nicht das gesamte Budget ausgegeben wurde.

Berichtstools

Messwerte

In Berichten sind für das Masthead-Format die nachfolgenden Messwerte verfügbar. Einige davon variieren je nach Kaufmodell und Gerät, auf dem das Masthead erscheint.

Impressionen
Impressionen (Co-Viewing)
Klicks auf Videos
Videopublikum („Videowiedergabe zu: 25 %, 50 %, 75 % oder 100 %“)
Klicks auf Ihre Website (optional)
Klicks auf den YouTube-Kanal
Klicks auf Companion-Videos

Hinweis: Für Masthead-Anzeigen auf Smart-TVs gibt es nur die Messwerte „Anzeigenimpressionen“, „Klicks auf Videos“, „Video-Zuschauerzahlen“ und „Klicks auf YouTube-Kanal“. Der Messwert Impressionen (Co-Viewing) bezieht sich auf Co-Viewing, was der Fall ist, wenn mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen.

Analysen durch Drittanbieter

Zulässig:Anzeigenimpressionen (1 × 1-Pixel-URL), Klicks auf Ihre Website (Weiterleitungs-URL), Sichtbarkeit, Reichweite und Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit.
Unzulässig: Pixel zur Erfassung von Daten über die Zusammensetzung der Zielgruppe und JavaScript-Pixel. Die Analyse der Markensicherheit wird auch bei YouTube-Masthead-Analysen durch Drittanbieter nicht unterstützt.