借助 YouTube 标头广告，您可以在各种设备上，通过 YouTube 首页动态以原生视频广告格式展示自己的品牌、产品或服务。YouTube 标头广告特别适合具有以下需求的用户：
在本文中，您将了解 YouTube 标头广告类型、素材资源、技术规范和报告工具。
本页内容
YouTube 标头广告类型
您可以购买以下两种 YouTube 标头广告：
- 每千次展示费用 (CPM) 标头广告：此类标头广告提供按预订方式购买的固定展示量，将在广告系列投放期间投放。您可以通过 Google 代表在全球范围内投放 CPM 标头广告，也可以直接通过 Display & Video 360 (DV360) 即时预订或 Google Ads 预订型广告投放。详细了解CPM 标头广告系列
- 每小时费用 (CPH) 标头广告：在您购买的预订时间内，对于 YouTube 标头广告单元符合条件的展示，此广告类型可实现 100% 的广告占有率 (SOV)。仅可通过 Google 代表获取。
标头广告在 YouTube 上的展示效果
桌面设备
移动设备
电视屏幕
平板电脑
可用的素材资源
您可以在标头广告中使用下表所列种类的素材资源。如需预览您的素材资源，请使用 YouTube 标头广告预览工具。该工具可显示标头广告通过桌面设备、移动设备和电视屏幕在 YouTube 上的展示效果。
注意：
- YouTube 标头广告使用自适应格式，在不同设备上展示效果最佳的广告。这样可以更灵活地满足素材资源规格要求。
- 在标头广告格式中，某些素材资源可能不受支持或者受到一定的限制：
- 360 度视频和应用安装广告系列不受支持。
- YouTube 首映支持标头广告系列，但存在一定限制。
| 素材资源 | 支持的设备 | 指南 |
|---|---|---|
| YouTube 视频网址 |
桌面设备 移动设备 电视屏幕 |
指向您视频的链接。该网址可以指向上传到 YouTube 的任何标准视频。视频必须设为“公开”或“不公开列出”，才能投放。 （推荐）要想取得理想效果，请提供 16:9 的视频。分辨率应为 1920x1080 甚至更高。 |
| 标题 |
桌面设备 移动设备 电视屏幕 |
显示在标头广告旁边、上方或下方的文字。要获取文字长度建议，请使用 YouTube 标头广告预览工具。 |
| 号召性用语按钮文字 |
桌面设备 移动设备 |
号召性用语按钮中显示的文字。要获取文字长度建议，请使用 YouTube 标头广告预览工具。 |
| 最终到达网址 |
桌面设备 移动设备 |
使用号召性用语按钮时，必须填写最终到达网址。最终到达网址可以转到 YouTube 上的其他网页，或直接转到其他网站。要获取文字长度建议，请使用 YouTube 标头广告预览工具。 同一个标头广告中的所有广告素材都必须使用相同的最终网址域名。 |
|
点击跟踪网址（可选） |
桌面设备 移动设备 |
此网址可用于跟踪号召性用语按钮的点击活动。点击跟踪网址应该已进行缓存无效化，并应重定向到标头广告预览工具中定义的最终到达网址。 |
| 辅助性说明文字 |
移动设备 电视屏幕 |
标头广告随附的可选说明。要获取文字长度建议，请使用 YouTube 标头广告预览工具。 |
| 主要视频版式 |
桌面设备 电视屏幕 |
标头广告在兼容设备上的显示方式。您可以选择“宽屏”或“标准视频尺寸”。 |
| 自动播放时间设置 |
桌面设备 |
视频的开始时间和时长。如果是在桌面设备上，标头广告视频将会自动播放最多 30 秒。您可以指定视频应开始自动播放的具体时间点以及播放时长（最多 30 秒）。 当视频静音时，系统可能会自动添加字幕。您可以在视频管理器中关闭为视频自动生成字幕的功能。了解如何修改和移除字幕。 |
| 随播视频 | 桌面设备 |
可选：在桌面设备上的标头广告旁边显示的视频。必须添加 2 个不同的 YouTube 视频，才能启用随播视频。随播视频不必来自同一频道。 注意：请输入要与标头广告一起投放的视频的 ID。不再支持使用 YouTube 播放列表网址来添加随播视频。 |
| 频道图片 | 桌面设备 |
在 YouTube 页面顶部显示的背景或横幅。频道图片是从 YouTube 频道中自动提取而来的，将随标头广告一起显示。 如果您选择“标准视频尺寸”，则可以选择启用频道图片。您也可以在“宽屏”模式下启用频道图片，但前提是“随播视频”已停用。 投放标头广告时应至少提前 2 天定下频道图片。 |
| 频道图标 |
桌面设备 移动设备 |
代表 YouTube 频道的图标。频道图标是从 YouTube 频道中自动提取而来的，将随标头广告一起显示。 投放标头广告时应至少提前 2 到 3 天定下频道图标。 |
定价
- 标头广告采用固定 CPM 定价，并且会根据使用的定位条件加收费用。
- 费率因市场而异，因此每个广告系列只能定位到一个国家/地区。
- 在广告系列制作期间，您可以在报价会话中查看最终的 CPM 价格。
报告工具
指标
标头广告格式支持在报告中使用以下这些指标。不过，部分指标的可用性取决于所用的购买模式和显示标头广告的设备。
- 展示次数
- 同看的展示次数
- 视频点击次数
- 视频观看情况（“视频播放至：25%、50%、75% 或 100%”）
- 您网站的点击次数（可选）
- YouTube 频道点击次数
- 随播视频点击次数
第三方衡量提供商
- 允许：广告展示次数（通过 1x1 像素网址衡量）和您网站的点击次数（通过重定向网址衡量）。
- 不允许：不允许使用旨在收集受众群体构成数据的像素和 JavaScript 像素。不允许在 YouTube 首页格式中进行第三方可见度衡量。
注意：
- 所有展示次数跟踪像素网址都必须以“https://”开头。
- Google 只接受经过认证的供应商的第三方重定向或跟踪像素。查看获得批准的供应商的完整列表。
再营销
- 展示：展示不接受再营销代码。
- 观看：可以根据 YouTube 受众群体名单和视频观看次数创建再营销名单。
- 点击（播放）：接受 Floodlight 再营销代码（仅适用于在桌面设备上投放的标头广告）。