Masthead do YouTube

Com o masthead do YouTube, você pode exibir sua marca, produto ou serviço em um formato de anúncio em vídeo nativo que aparece no feed da página inicial do YouTube em todos os dispositivos. Esse formato é ideal para pessoas que querem:

Gerar alcance ou reconhecimento em massa, Planejar compras com antecedência sem depender de leilões e Destacar a marca ou o serviço no feed da página inicial do YouTube.

Neste artigo, você vai aprender sobre os tipos, recursos, especificações técnicas e ferramentas de relatórios do masthead do YouTube.

Tipos de mastheads do YouTube

É possível comprar dois tipos de masthead do YouTube:

Masthead com custo por mil impressões (CPM): oferece um volume reservado e fixo de impressões veiculadas durante a campanha. Os Mastheads com CPM estão disponíveis no mundo todo por meio do seu representante do Google ou diretamente na programática garantida do YouTube com transações instantâneas ou na reserva do Google Ads. Saiba mais sobre as campanhas de Masthead com CPM.
Masthead de custo por hora (CPH): oferece 100% da participação de voz (SOV) das impressões qualificadas da unidade de masthead do YouTube durante as horas reservadas que você comprar. Disponível apenas com seu representante do Google.

Como o masthead aparece no YouTube

Computador

Dispositivo móvel

Telas de TV

Tablet

Recursos disponíveis

Você pode usar estes recursos em um masthead. Para conferir, utilize a ferramenta de visualização de masthead do YouTube. Ela mostra como o anúncio vai aparecer no YouTube em computadores, dispositivos móveis e telas de TV.

Observações:

Os anúncios de masthead do YouTube usam a formatação responsiva para mostrar os anúncios mais adequados em dispositivos diferentes. Assim, você tem maior flexibilidade em relação às especificações de recursos.
Alguns recursos podem não ser compatíveis ou ter compatibilidade limitada com o formato masthead:
- Vídeos em 360° e campanhas de instalação de apps não são compatíveis.
- As Estreias do YouTube têm compatibilidade limitada com as campanhas de masthead.

Recurso	Dispositivos compatíveis	Diretrizes
URL do vídeo no YouTube	Computador Dispositivo móvel Tela de TV	O link para seu vídeo. O URL pode ser qualquer vídeo padrão enviado ao YouTube. O vídeo precisa estar marcado como "Público" ou "Não listado" para ser qualificado para veiculação. (Recomendado) Use um vídeo de 16:9 para ter a melhor performance possível. A resolução precisa ser de 1.920 x 1.080 ou mais alta.
Título	Computador Dispositivo móvel Tela de TV	O texto que aparece ao lado, em cima ou abaixo do masthead. Use a ferramenta de visualização de masthead do YouTube para conferir as recomendações referentes aos tamanhos de texto.
Texto do botão de call-to-action	Computador Dispositivo móvel	O texto no botão de call-to-action. Use a ferramenta de visualização de masthead do YouTube para conferir as recomendações referentes aos tamanhos de texto.
URL final	Computador Dispositivo móvel	O URL final é obrigatório quando o botão de call-to-action é usado. O URL final pode levar a outras páginas no YouTube ou diretamente para outro site. Use a ferramenta de visualização de masthead do YouTube para conferir as recomendações referentes aos tamanhos de texto. Todos os criativos em um masthead precisam usar o mesmo domínio do URL final. Observação: para mastheads, o URL final é o URL do YouTube usado em um masthead, e não a call-to-action.
URL de rastreamento de cliques (opcional)	Computador Dispositivo móvel	Esse URL pode ser usado para acompanhar as atividades de clique no botão de call-to-action. O URL de rastreamento de cliques precisa ter o cache bloqueado e redirecionar para o URL final definido na ferramenta de visualização de masthead.
Texto de descrição compatível	Dispositivo móvel Tela de TV	Uma descrição opcional que acompanha o masthead. Use a ferramenta de visualização de masthead do YouTube para conferir as recomendações referentes aos tamanhos de texto.
Layout principal do vídeo	Computador Tela de TV	A forma como o masthead é exibido em um dispositivo compatível. Você pode selecionar "Tela ampla" ou "Tamanho padrão de vídeo".
Programação da reprodução automática	Computador	O horário de início e a duração do vídeo. Em computadores, o vídeo do masthead será reproduzido automaticamente por até 30 segundos. Você pode especificar o ponto exato no vídeo em que a reprodução automática deve começar e o tempo de execução, até 30 segundos. As legendas podem ser adicionadas automaticamente aos vídeos quando eles forem silenciados. É possível fazer a desativação no Gerenciador de vídeos. Saiba como editar e remover legendas.
Vídeos complementares	Computador	Opcional: vídeos que aparecem ao lado do anúncio de masthead no computador. É necessário adicionar dois vídeos exclusivos do YouTube para ativar os vídeos complementares. Eles não precisam ser do mesmo canal. Observação: insira os IDs dos vídeos que deverão acompanhar seu anúncio de masthead. Não é mais necessário inserir URLs das playlists do YouTube para adicionar vídeos complementares.
Arte do canal	Computador	Plano de fundo ou banner que aparece na parte superior de uma página do YouTube. A arte do canal é extraída automaticamente do canal do YouTube e acompanha o masthead. É possível ativar ou desativar essa arte para "Tamanho de vídeo padrão" e "Widescreen". Só será possível ativar a arte para "Widescreen" se os "Vídeos complementares" estiverem desativados. Finalize a arte do canal pelo menos 2 dias antes de exibir um anúncio de masthead.
Ícone do canal	Computador Dispositivo móvel	Ícone que representa o canal do YouTube. Ele é automaticamente extraído do canal e acompanha o masthead. Finalize o ícone pelo menos dois a três dias antes de veicular um anúncio de masthead.

Preços

Os mastheads têm um preço de CPM fixo e incluem taxas extras dependendo dos critérios de segmentação usados.
As taxas variam de acordo com o mercado, por isso você só pode segmentar um país por campanha.
Confira o preço final do CPM na sessão de cotação durante a criação da campanha.

Observação: só serão cobradas as impressões realmente veiculadas em todas as campanhas de reserva, incluindo a de masthead. Isso significa que não vamos cobrar por impressões exibidas a mais, e você só vai pagar pelas impressões veiculadas caso sua campanha não tenha gastado todo o orçamento.

Ferramentas de relatórios

Métricas

O formato masthead é compatível com as métricas abaixo dos relatórios. A disponibilidade de algumas delas depende do modelo de compra e do dispositivo em que o masthead será exibido.

Impressões
Impressões (covisualizadas)
Cliques no vídeo
Visualização de vídeo ("Vídeo assistido até: 25% ou 50% ou 75% ou 100%")
Cliques no seu site (opcional)
Cliques no canal do YouTube
Cliques em vídeos complementares

Observação: para mastheads em telas de TV, as métricas são limitadas a impressões de anúncio, cliques no vídeo, visualizações de vídeo e cliques em um canal do YouTube. A métrica Impressões (covisualizadas) inclui a covisualização, que ocorre quando várias pessoas assistem anúncios em dispositivos de smart TV.

Medição terceirizada

Permitidos: impressões de anúncio (URL de pixel 1 x 1), cliques no seu site (URL de redirecionamento), visibilidade, alcance e Brand Lift.
Não permitidos: pixels destinados à coleta de dados sobre a composição do público-alvo e pixels JavaScript. A medição de brand safety também não é compatível com as medições de terceiros do masthead do YouTube.