Объявления Masthead на YouTube позволяют показывать нативную видеорекламу бренда, товара или услуги в фиде главной страницы YouTube на любых устройствах. Они оптимально подходят для выполнения таких задач:
В этой статье рассказывается о типах объявлений YouTube Masthead, их объектах, технических характеристиках и инструментах для работы с отчетами.
Содержание
- Типы баннеров Masthead на YouTube
- YouTube Masthead с фидом товаров
- Как выглядит объявление Masthead на YouTube
- Доступные объекты
- Цены
- Инструменты отчетов
- Использование сторонних сервисов отслеживания
- Ремаркетинг
Типы баннеров Masthead на YouTube
Вы можете покупать объявления YouTube Masthead двух типов:
- C ценой за тысячу показов. Гарантируют зарезервированное количество показов в течение всего срока кампании. Объявления Masthead с ценой за тысячу показов можно покупать в любой стране через представителя Google, а также с помощью мгновенных гарантированных сделок с алгоритмической продажей для YouTube или резервирования в Google Рекламе. Подробнее о кампаниях Masthead с ценой за тысячу показов…
- C ценой за час. Гарантируют долю рекламного воздействия 100 % для всех доступных показов в блоке Masthead на YouTube в течение оплаченного времени. Эти объявления можно покупать только через представителя Google.
YouTube Masthead с фидом товаров
Объявления YouTube Masthead с фидом товаров позволяют показывать товары в объявлениях Masthead на мобильных устройствах, чтобы пользователи могли совершать покупки во время ключевых событий.
Требования к использованию YouTube Masthead с фидом товаров
- Настройте аккаунт Google Merchant Center. Подробнее о том, как зарегистрироваться в этом сервисе…
- Создайте фид в аккаунте Google Merchant Center. Подробнее о фидах и спецификациях сведений о товарах…
- Примечание. На одобрение нового фида может уйти до трех дней. Учтите это при планировании кампании. Ярлыки фидов можно использовать, чтобы классифицировать источники данных о товарах по странам.
- Подробнее…
- Чтобы получить доступ к максимальному числу мест размещения, используйте квадратные (1:1) изображения товаров. Изображения с соотношением сторон 0,6:1,4 обеспечивают покрытие.
- Ознакомьтесь с правилами Google Рекламы, правилами в отношении товарных объявлений и требованиями к фидам товаров.
Как выглядит объявление Masthead на YouTube
Компьютеры
Мобильные устройства
Телевизоры
Планшеты
Доступные объекты
В объявлениях masthead можно использовать перечисленные ниже объекты. Чтобы посмотреть свои ресурсы, воспользуйтесь инструментом предварительного просмотра YouTube Masthead. можно проверить, как объявление будет выглядеть на компьютере, мобильном устройстве и экране телевизора.
Примечания
- В объявлениях Masthead на YouTube используется адаптивное форматирование, которое позволяет составлять оптимальное объявление для каждого устройства. Это обеспечивает более высокую гибкость в отношении спецификаций объектов.
- Некоторые объекты не поддерживаются форматом Masthead или поддерживаются с ограничениями:
- Не поддерживаются панорамные видео и кампании, ориентированные на установки приложения.
- Премьеры YouTube поддерживаются с ограничениями в кампаниях masthead.
| Объект | Поддерживаемые устройства | Правила |
|---|---|---|
| URL видео YouTube |
Компьютеры Мобильные устройства ТВ |
Ссылка на любое стандартное видео, добавленное на YouTube. Для показа в объявлении для видео должен быть задан параметр "Открытый доступ" или "Доступ по ссылке". Для достижения наилучшего результата рекомендуется использовать видео с соотношением сторон 16:9 и разрешением 1920 x 1080 или выше. |
| Заголовок |
Компьютеры Мобильные устройства ТВ |
Текст, демонстрируемый над, под или рядом с объявлением masthead. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра объявлений Masthead на YouTube. |
| Текст кнопки с призывом к действию |
Компьютеры Мобильные устройства |
Надпись на кнопке с призывом к действию. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра объявлений Masthead на YouTube. |
| Конечный URL |
Компьютеры Мобильные устройства |
Конечный URL требуется, если используется кнопка с призывом к действию. Вы можете указать адрес как другой страницы на YouTube, так и стороннего сайта. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра объявлений Masthead на YouTube. Для всех файлов объявления Masthead должен использоваться один и тот же домен конечного URL. |
|
URL отслеживания кликов (необязательно) |
Компьютеры Мобильные устройства |
С помощью этого URL можно отслеживать клики по кнопке с призывом к действию. Для URL отслеживания кликов должна выполняться очистка кеша и переадресация на конечный URL, указанный в инструменте предварительного просмотра объявлений Masthead. |
| Текст описания |
Мобильные устройства ТВ |
Необязательное описание, сопровождающее объявление masthead. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра объявлений Masthead на YouTube. |
| Макет основного видео |
Компьютеры ТВ |
Формат показа объявления masthead на совместимом устройстве. Доступные варианты: "Широкоэкранный режим" и "Стандартный размер видео". |
| Автовоспроизведение |
Компьютеры |
Время начала видео и его продолжительность. На компьютерах видео masthead будет воспроизводиться автоматически до 30 секунд. Вы можете задать точное время начала автовоспроизведения видео и продолжительность воспроизведения (не более 30 секунд). Если звук в видео отключен, можно автоматически показывать субтитры. Отключить эту функцию можно в Менеджере видео. Подробнее… |
| Сопутствующие видео | Компьютеры |
Необязательно. Видеоролики, которые показываются рядом с объявлением Masthead на компьютере. Чтобы включить сопутствующие видео, необходимо добавить два уникальных видео YouTube. Сопутствующие видео не обязательно должны быть размещены на одном канале. Примечание. Добавляйте идентификаторы видео, которые хотите сделать сопутствующими для объявления Masthead. URL плейлистов YouTube больше указывать не требуется. |
| Фоновое изображение канала | Компьютеры |
Фоновое изображение или баннер для показа в верхней части страницы YouTube. Фоновое изображение из канала YouTube автоматически добавляется к баннеру Masthead. Вы можете указать, нужно ли добавлять фоновое изображение канала для стандартного размера видео и широкоэкранного режима. В широкоэкранном режиме оно доступно, только когда параметр "Сопутствующие видео" отключен. Настройку фонового изображения канала необходимо завершить как минимум за два дня до начала показа объявления Masthead. |
| Значок канала |
Компьютеры Мобильные устройства |
Этот значок используется для обозначения канала YouTube. Он автоматически добавляется к баннеру masthead из канала YouTube. Настройку значка канала необходимо завершить как минимум за 2–3 дня до начала показа объявления Masthead. |
Цены
- Для объявлений Masthead используется фиксированная цена за тысячу показов и применяются наценки в зависимости от выбранных критериев таргетинга.
- Цены на разных рынках различаются, поэтому вы можете выбрать только одну целевую страну.
- Чтобы узнать итоговую цену за тысячу показов, запросите ее при создании кампании.
Инструменты отчетов
Показатели
Ниже перечислены показатели отчетности, которые поддерживаются для формата masthead. Доступность отдельных показателей зависит от модели покупки и устройства, на котором показывается объявление masthead.
- Показы
- Показы (совместный просмотр)
- Переходы по клику к видео
- Процент просмотра видео (25 %, 50 %, 75 % или 100 %)
- Переходы по клику на сайт (необязательный)
- Переходы по клику на канал YouTube
- Клики по сопутствующим видео
Использование сторонних сервисов отслеживания
- Доступные показатели: показы объявлений (однопиксельного URL), переходы по клику на сайт (URL переадресации), видимость, охват и Brand Lift.
- Запрещено использовать пиксели, предназначенные для сбора сведений о составе аудитории, и пиксели JavaScript. Показатели безопасности бренда для объявлений Masthead на YouTube не поддерживаются сторонними сервисами аналитики.
Примечания
- Все URL пикселей отслеживания показов должны начинаться с https://.
- Google поддерживает сторонние URL переадресации или пиксели отслеживания только от сертифицированных поставщиков. Полный список сертифицированных поставщиков
Ремаркетинг
- Показы: теги ремаркетинга нельзя использовать для показов.
- Просмотры: списки ремаркетинга можно создавать на основе списков аудитории YouTube и просмотров видео.
- Видеообъявления с воспроизведением по клику: поддерживаются теги ремаркетинга Floodlight (только в кампаниях masthead для компьютеров).