Объявления Masthead на YouTube позволяют показывать нативную видеорекламу бренда, товара или услуги в фиде главной страницы YouTube на любых устройствах. Они оптимально подходят для выполнения таких задач:
В этой статье рассказывается о типах баннеров Masthead на YouTube, их объектах, технических характеристиках и используемых с ними инструментах отчетов.
Содержание
- Типы баннеров Masthead на YouTube
- Как выглядит объявление Masthead на YouTube
- Доступные объекты
- Цены
- Инструменты отчетов
- Сбор статистики сторонними сервисами
- Ремаркетинг
Типы баннеров Masthead на YouTube
Вы можете покупать объявления Masthead на YouTube двух типов:
- C ценой за тысячу показов. Гарантируют зарезервированное количество показов в течение всего срока кампании. Объявления Masthead с ценой за тысячу показов можно покупать в любой стране через представителя Google, а также с помощью быстрого резервирования в Дисплее и Видео 360 (DV360) или резервирования в Google Рекламе. Подробнее о кампаниях Masthead с ценой за тысячу показов…
- C ценой за час. Гарантируют долю рекламного воздействия 100 % для всех доступных показов в блоке Masthead на YouTube в течение оплаченного времени. Эти объявления можно покупать только через представителя Google.
Как выглядит объявление Masthead на YouTube
Компьютер
Мобильное устройство
Телевизор
Планшет
Доступные объекты
В объявлениях masthead можно использовать перечисленные ниже объекты. С помощью инструмента предварительного просмотра баннера masthead на YouTube можно проверить, как объявление будет выглядеть на компьютере, мобильном устройстве и экране телевизора.
Примечания
- В объявлениях Masthead на YouTube используется адаптивное форматирование, которое позволяет составлять оптимальное объявление для каждого устройства. Это обеспечивает более высокую гибкость в отношении спецификаций объектов.
- Некоторые объекты не поддерживаются форматом Masthead или поддерживаются с ограничениями:
- Не поддерживаются панорамные видео и кампании, ориентированные на установки приложения.
- Премьеры YouTube поддерживаются с ограничениями в кампаниях masthead.
| Объект | Поддерживаемые устройства | Инструкции |
|---|---|---|
| URL видео YouTube |
Компьютер Мобильное устройство Телевизор |
Ссылка на любое стандартное видео, добавленное на YouTube. Для показа в объявлении для видео должен быть задан параметр "Открытый доступ" или "Доступ по ссылке". Для достижения наилучшего результата рекомендуется использовать видео с соотношением сторон 16:9 и разрешением 1920 x 1080 или выше. |
| Заголовок |
Компьютер Мобильное устройство Телевизор |
Текст, демонстрируемый над, под или рядом с объявлением masthead. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра объявлений Masthead на YouTube. |
| Текст кнопки с призывом к действию |
Компьютер Мобильное устройство |
Надпись на кнопке с призывом к действию. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра объявлений Masthead на YouTube. |
| Конечный URL |
Компьютер Мобильное устройство |
Конечный URL требуется, если используется кнопка с призывом к действию. Вы можете указать адрес как другой страницы на YouTube, так и стороннего сайта. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра объявлений Masthead на YouTube. Для всех файлов объявления Masthead должен использоваться один и тот же домен конечного URL. |
|
URL отслеживания кликов (необязательно) |
Компьютер Мобильное устройство |
С помощью этого URL можно отслеживать клики по кнопке с призывом к действию. Для URL отслеживания кликов должна выполняться очистка кеша и переадресация на конечный URL, указанный в инструменте предварительного просмотра объявлений Masthead. |
| Текст описания |
Мобильное устройство Телевизор |
Необязательное описание, сопровождающее объявление masthead. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра объявлений Masthead на YouTube. |
| Макет основного видео |
Компьютер Телевизор |
Формат показа объявления masthead на совместимом устройстве. Доступные варианты: "Широкоэкранный режим" и "Стандартный размер видео". |
| Автовоспроизведение |
Компьютер |
Время начала видео и его продолжительность. На компьютерах видео masthead будет воспроизводиться автоматически до 30 секунд. Вы можете задать точное время начала автовоспроизведения видео и продолжительность воспроизведения (не более 30 секунд). Если звук в видео отключен, можно автоматически показывать субтитры. Отключить эту функцию можно в Менеджере видео. Подробнее… |
| Сопутствующие видео | Компьютер |
Необязательно. Видеоролики, которые показываются рядом с объявлением Masthead на компьютере. Чтобы включить сопутствующие видео, необходимо добавить два уникальных видео YouTube. Сопутствующие видео не обязательно должны быть размещены на одном канале. Примечание. Добавляйте идентификаторы видео, которые хотите сделать сопутствующими для объявления Masthead. URL плейлистов YouTube больше указывать не требуется. |
| Фоновое изображение канала | Компьютер |
Фоновое изображение или баннер для показа в верхней части страницы YouTube. Фоновое изображение автоматически добавляется к баннеру masthead из канала YouTube. Если задана настройка "Стандартный размер видео", можно указать, нужно ли добавлять фоновое изображение канала. Для параметра "Широкоэкранный режим" фоновое изображение можно добавить, если отключить сопутствующие видео. Настройку фонового изображения канала необходимо завершить как минимум за два дня до начала показа объявления masthead. |
| Значок канала |
Компьютер Мобильное устройство |
Этот значок используется для обозначения канала YouTube. Он автоматически добавляется к баннеру masthead из канала YouTube. Настройку значка канала необходимо завершить как минимум за 2–3 дня до начала показа объявления Masthead. |
Цены
- Для объявлений Masthead используется фиксированная цена за тысячу показов и применяются наценки в зависимости от выбранных критериев таргетинга.
- Цены на разных рынках различаются, поэтому вы можете выбрать только одну целевую страну.
- Чтобы узнать итоговую цену за тысячу показов, запросите ее при создании кампании.
Инструменты отчетов
Показатели
Ниже перечислены показатели отчетности, которые поддерживаются для формата masthead. Доступность отдельных показателей зависит от модели покупки и устройства, на котором показывается объявление masthead.
- Показы
- Показы (совместный просмотр)
- Переходы по клику к видео
- Процент просмотра видео (25 %, 50 %, 75 % или 100 %)
- Переходы по клику на сайт (необязательный)
- Переходы по клику на канал YouTube
- Клики по сопутствующим видео
Сбор статистики сторонними сервисами
- Доступные показатели: количество показов (URL однопиксельного тега) и переходы по клику на сайт (URL переадресации).
- Запрещено использовать пиксели, предназначенные для сбора сведений о составе аудитории, и пиксели JavaScript. В объявлениях, предназначенных для главной страницы YouTube, запрещено отслеживать видимость с помощью сторонних инструментов.
Примечания
- Все URL пикселей отслеживания показов должны начинаться с https://.
- Google поддерживает сторонние URL переадресации или пиксели отслеживания только от сертифицированных поставщиков. Полный список сертифицированных поставщиков
Ремаркетинг
- Показы: теги ремаркетинга нельзя использовать для показов.
- Просмотры: списки ремаркетинга можно создавать на основе списков аудитории YouTube и просмотров видео.
- Видеообъявления с воспроизведением по клику: поддерживаются теги ремаркетинга Floodlight (только в кампаниях masthead для компьютеров).
