Vous pouvez utiliser deux types de simulateurs dans Google Ads : les simulateurs d'enchères au CPC manuelles et les simulateurs d'enchères intelligentes.
Grâce aux simulateurs Google Ads, vous pouvez déterminer l'impact de différents paramètres sur les performances hebdomadaires de vos annonces. Si vous utilisez des stratégies d'enchères intelligentes, les outils de simulation vous aident à mieux comprendre l'impact des modifications que vous pourriez apporter à votre CPA cible, ROAS cible ou budget quotidien moyen sur les performances de vos annonces.
Fonctionnement des simulateurs de cibles et de budgets
Les simulateurs de cibles et de budgets collectent et analysent les données issues des enchères publicitaires auxquelles vous avez participé. Ils estiment les performances que vos annonces auraient pu enregistrer pour différentes métriques clés (coût, conversions, valeurs de conversion, impressions, clics, etc.) si vous aviez défini des CPA/ROAS/taux d'impression cibles différents ou un autre budget.
Vous pouvez utiliser les simulateurs de cibles de deux manières :
- Vous pouvez définir une cible au niveau d'une campagne unique ou sur l'intégralité du portefeuille. Vous effacez ainsi toutes les cibles de groupes d'annonces que vous avez définies.
- Vous pouvez augmenter la valeur des cibles au niveau de la campagne ou du portefeuille selon un certain pourcentage.
Les simulateurs sont basés sur l'historique des performances de la campagne et ajustés en fonction des tendances saisonnières à venir. Le simulateur est actualisé quotidiennement afin de refléter les sept derniers jours.
Ces métriques d'impact actuel et prévu reflètent les estimations du délai de conversion pour les campagnes Performance Max et sur le Réseau de Recherche.
Vous pouvez obtenir les estimations de ces simulateurs à plus grande échelle avec l'API Google Ads.
Les simulateurs d'enchères au CPA cible sont disponibles pour les campagnes sur les Réseaux de Recherche et Display, les campagnes Shopping et les campagnes pour applications. Les simulateurs de ROAS cible sont disponibles pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Les simulateurs de taux d'impressions cible, et des stratégies "Maximiser les conversions", "Maximiser la valeur de conversion" et "Maximiser les clics", ne sont disponibles que pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.
Utiliser les simulateurs d'enchères intelligentes pour estimer les performances de vos stratégies d'enchères intelligentes
Vous pouvez sélectionner un simulateur d'enchères intelligentes en fonction de la métrique clé qui vous intéresse (conversions, valeurs de conversion, clics ou impressions, par exemple).
| Stratégie d'enchères | Simulateur d'enchères intelligentes | Métrique clé |
| CPA cible |
Simulateur de cible de groupe d'annonces Simulateur de cible de campagne Simulateur de cible de portefeuille |
Conversions |
| ROAS cible |
Simulateur de cible de groupe d'annonces Simulateur de cible de campagne Simulateur de cible de portefeuille |
Valeurs de conversion |
| Maximiser la valeur de conversion | Simulateur de budget de campagne | Valeurs de conversion |
| Stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" | Simulateur de budget de campagne | Conversions |
| Stratégie d'enchères "Maximiser les clics" | Simulateur de budget de campagne | Clics |
| Taux d'impressions cible |
Simulateur de cible de campagne |
Impressions |
Accéder à votre simulateur d'enchères intelligentes
Accéder à un simulateur de cibles d'enchères intelligentes pour votre groupe d'annonces
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Groupes d'annonces.
- Dans la section intitulée "CPA cible associé à la stratégie" ou "ROAS cible associé à la stratégie" du rapport sur les performances, cliquez sur l'icône du simulateur
. En savoir plus sur le dépannage des simulateurs d'enchères
. Accéder à un simulateur de cibles d'enchères intelligentes pour votre campagne
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur l'icône du simulateur
- Si vous utilisez une campagne pour applications, l'icône s'affiche dans les paramètres de la campagne. En savoir plus sur le dépannage des simulateurs d'enchères
Accéder à un simulateur de cibles d'enchères intelligentes pour votre stratégie de portefeuille d'enchères
Une stratégie de portefeuille permet d'associer plusieurs campagnes et groupes d'annonces à une même stratégie d'enchères. Si vous utilisez une stratégie de portefeuille d'enchères au CPA cible, vous trouverez le simulateur d'enchères au CPA cible dans la bibliothèque partagée.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
.
- Cliquez sur le menu déroulant Budgets et enchères dans le menu des sections.
- Cliquez sur Stratégies d'enchères.
- Sélectionnez une stratégie "CPA cible" ou "ROAS cible" pour afficher le rapport sur les performances correspondant.
- Dans la section intitulée "CPA cible associé à la stratégie" ou "ROAS cible associé à la stratégie" du rapport sur les performances, cliquez sur l'icône du simulateur
