關於飯店廣告活動摘要

飯店摘要可讓您在廣告中加入額外資訊 (最多 2 行自訂文字)。您可以在帳戶、廣告活動和廣告群組層級建立摘要，但廣告群組摘要會覆寫廣告活動摘要，而廣告活動摘要則會覆寫帳戶摘要。

 

加入額外資訊後，廣告看起來會像這樣：

更新：

• 我們已將摘要遷移至更有彈性的系統。這項更新包括提高摘要實體數量上限、允許暫停即時摘要，以及加入透過 ValueTrack 追蹤額外資訊層級成效的功能，方便讓您進行管理。如要啟用透過 ValueTrack 進行追蹤的功能，請使用 {extensionid} 參數。瞭解如何使用 ValueTrack 參數設定追蹤功能。
• 這項遷移作業不會影響摘要的管理、成效或放送。
• 如要查看過往成效報表，請使用 Google Ads 帳戶中名為「飯店摘要額外資訊 (升級版)」的全新預先定義報表：
  1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
  2. 按一下該部分選單中的「洞察和報表」下拉式選單。
  3. 點選「報表編輯器」。
  4. 按一下「預先定義的報表 (維度)」，然後選取「額外資訊 (升級版)」。
  5. 選取「飯店摘要額外資訊 (升級版)」選項，即可查看「飯店摘要」報表。

注意事項：選項和參數

• 視空房數量而定，顯示的摘要數量可能會是 2、1 或 0。
  • 如要顯示 2 則摘要，您必須使用同一種語言建立 2 則不同的摘要。
  • 請注意，摘要不一定會與廣告一起顯示。
• 只要用相同的語言指定超過 2 則摘要，即可輪播摘要。系統會隨機選擇要顯示哪些摘要，您將可查看不同摘要的成效。
• 由於摘要有語言之分，請務必為所有要指定的語言加入摘要。

在廣告活動中加入摘要不需付費。但我們會照常收取廣告點擊費用，每次有人點擊廣告的任何元素時，系統都會向您收取費用。您新增的摘要不一定總是會隨著廣告顯示。本文將說明如何新增和編輯摘要，以及將摘要與廣告建立關聯。此外，本文還會說明您必須遵守哪些政策，才能讓廣告由搜尋帶出。

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優點

• 用幾個字或一個詞組來宣傳您商家的賣點。
• 在帳戶、廣告活動或廣告群組層級加入摘要，以便在廣告中顯示一般或詳細資訊。
• 提高點閱率。

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操作說明

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

如何為飯店廣告活動新增和編輯摘要，以及與摘要建立關聯

以下各節將逐步說明如何新增和編輯摘要，以及將摘要與廣告建立關聯。

新增

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「素材資源」下拉式選單。
3. 按一下「素材資源」。
4. 使用頂端的工作區篩選器來選取「飯店廣告活動」。
5. 按一下加號按鈕 ，然後選取「飯店摘要」。

編輯

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「素材資源」下拉式選單。
3. 按一下「素材資源」。
4. 從「表格檢視」下拉式選單中，選取「關聯項目」。
5. 按一下摘要旁邊的鉛筆圖示 來變更文字和語言。

建立關聯

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「素材資源」下拉式選單。
3. 按一下「素材資源」。
4. 使用頂端的工作區篩選器來選取「飯店廣告活動」。
5. 從「表格檢視」下拉式選單中，選取「關聯項目」。
6. 找出要編輯的摘要，然後勾選旁邊的核取方塊。
7. 按一下選單選項中的「新增至」按鈕，然後選取要與摘要建立關聯的實體。

提示：最佳做法

• 加入多則摘要 - 一次最多可顯示 2 則摘要。
• 力求明確並提供詳細資訊，讓客戶能判斷您是否確實能滿足他們的需求。
• 在帳戶層級加入整個商家都適用的素材資源，讓所有廣告都能使用素材資源。
  • 示例：「電話客服全年無休」
• 在廣告活動和廣告群組層級使用篇幅較短的摘要 (如果您主打的特色僅適用於您商家的某些部分)。
  • 示例：「免費 Wi-Fi 與禮賓服務」

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政策

在飯店廣告中加入摘要時，請遵循下列政策和守則：

• 每個實體 (例如廣告群組和廣告活動) 最多可與 100 則摘要建立關聯。
• 多數語言的摘要字數上限是 25 個半形字元，但中文、日文和韓文等全形字元語言的字數上限是 12 個字元。
• 請勿在摘要中加入標點和符號來引人注意。
• 禁止重複使用字詞或詞組。

摘要不得：

• 包含「立即預訂」或「官方網站」這兩個詞，因為它們會與 Google 在廣告中使用的文字和標籤相互衝突。
• 包含任何直接的行動號召。
• 包含並未清楚顯示在飯店廣告到達網頁上且缺乏佐證的不實陳述或最高級說詞，例如「最低特惠價」或任何優惠 (像是優待券、早鳥優惠和折扣等)。

注意事項：摘要的內容，必須適用於摘要所指定的多數可供預訂商品/服務。舉例來說，如果摘要中只有一小部分的預訂針對相關廣告提供 4 折優惠，就不得使用「最低 4 折起」的說法。

在下列情況下，摘要會隨著廣告顯示：

• 系統預測摘要可以改善成效。
• 您的廣告排序和評級夠高，可以顯示摘要。
• 廣告在搜尋結果網頁上的排序符合資格，可以顯示摘要。

在下列情況下，摘要可能不會隨著廣告出現：

• 其他素材資源可能導致某些摘要無法顯示。一般來說，Google 會先顯示成效最好的素材資源，直到顯示的素材資源和素材資源組合總數達到允許的上限為止。
• 廣告排序或廣告評級太低。
• 顯示多種房價 (例如不同住房方案的不同房價)。