O dodatnim opisima za kampanje za hotele

Dodatni opisi hotela omogućuju vam da u svoje oglase uključite dodatne informacije (do dva retka prilagodljivog teksta). Dodatne opise možete izraditi na razini računa, kampanje i grupe oglasa. Međutim, dodatni opisi grupe oglasa nadjačavaju dodatne opise kampanje, dok dodatni opisi kampanje nadjačavaju dodatne opise računa.

 

Evo kako to izgleda nakon dodavanja dodatnih informacija:

Ažuriranje:

• Migrirali smo dodatne opise u fleksibilniji sustav. To će ažuriranje omogućiti jednostavnije upravljanje povećanjem ograničenja entiteta dodatnih opisa, omogućivanjem pauziranja dodatnih opisa uživo i dodavanjem mogućnosti praćenja izvedbe na razini proširenja putem ValueTracka. Da biste omogućili praćenje putem ValueTracka, upotrijebite parametar {extensionid}. Saznajte kako postaviti praćenje pomoću ValueTrack parametara.
• Ova migracija neće imati utjecaja na upravljanje dodatnim opisima, izvedbu ili posluživanje.
• Da biste pregledali prethodna izvješća o izvedbi, upotrijebite novo unaprijed definirano izvješće pod nazivom "Proširenja dodatnih opisa hotela (nadograđeno)" na Google Ads računu:
  1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
  2. Kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća na izborniku odjeljaka.
  3. Kliknite Uređivač izvješća.
  4. Kliknite Unaprijed definirana izvješća (Dimenzije), a zatim odaberite Proširenja (nadograđeno).
  5. Odaberite opciju Proširenja za dodatni opis hotela (nadograđeno) da biste vidjeli izvješće o dodatnim opisima hotela.

Napomena: opcije i parametri

• Broj prikazanih dodatnih opisa može biti dva, jedan ili nula, ovisno o količini dostupnog prostora.
  • Da biste prikazali dva dodatna opisa, morate izraditi dva zasebna dodatna opisa s istim jezikom.
  • Napomena: prikazivanje dodatnih opisa uz oglas nije zajamčeno.
• Prikazi dodatnih opisa mogu se izmjenjivati tako da navedete više od dva dodatna opisa s istim jezikom. Sustav će nasumično odabrati koji će se dodatni opisi prikazati, a vi ćete moći vidjeti izvedbu različitih opisa.
• Budući da su dodatni opisi specifični za pojedini jezik, svakako biste trebali dodati dodatne opise za sve jezike koje želite ciljati.

Dodavanje dodatnih opisa u kampanju ne naplaćuje se. Klikovi na oglas naplaćuju se kao i obično, a naplaćuje vam se kada netko klikne bilo koji element vašeg oglasa. Dodavanje dodatnog opisa ne jamči da će se on uvijek prikazivati uz vaš oglas. U ovom ćete članku saznati kako dodati dodatne opise, urediti ih i povezati s oglasima. Saznat ćete i kojih se pravila morate pridržavati da bi se vaši oglasi pojavljivali u pretraživanjima.

---

Prednosti

• Promovirajte željene aspekte svoje tvrtke s nekoliko riječi ili jednom frazom.
• Dodajte dodatne opise na razini računa, kampanje ili grupe oglasa da biste omogućili općenite ili detaljne informacije u oglasu.
• Povećajte stopu klikanja oglasa.

---

Upute

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Kako dodati, urediti i povezati dodatne opise za kampanje za hotele

U odjeljcima u nastavku navode se detaljne upute o tome kako dodati, urediti i povezati dodatne opise s oglasima.

Dodaj

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Elementi.
4. Pomoću filtra radnog prostora pri vrhu odaberite Kampanje za hotele.
5. Kliknite gumb plusa i odaberite Dodatni opis hotela.

Uređivanje

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Elementi.
4. S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanje.
5. Kliknite ikonu olovke pored dodatnog opisa da biste promijenili tekst i jezik.

Suradnik

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Elementi.
4. Pomoću filtra radnog prostora pri vrhu odaberite Kampanje za hotele.
5. S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanje.
6. Kliknite potvrdni okvir pokraj dodatnog opisa koji želite urediti.
7. U opcijama izbornika kliknite gumb Dodaj u i odaberite entitet koji želite povezati s dodatnim opisom.

Savjet: najbolji primjeri iz prakse

• Dodajte više dodatnih opisa da biste ispunili uvjete za prikazivanje do dva dodatna opisa odjednom.
• Budite precizni i dajte detaljne informacije kako biste korisnicima pomogli da odluče imate li točno ono što traže.
• Upotrebljavajte pokrivenost elementima na svim svojim oglasima dodavanjem elemenata na razini računa koji se primjenjuju na cijelu vašu tvrtku.
  • Primjer: "Telefonska podrška 24 sata dnevno"
• Koristite manje dodatne opise na razini kampanje i grupe oglasa ako istaknete značajke koje su primjenjive samo na određene dijelove vaše tvrtke.
  • Primjer: "Besplatni Wi-Fi i recepcionarska usluga"

---

Pravila

U nastavku su navedena pravila i smjernice koja trebate slijediti prilikom dodavanja dodatnih opisa u oglase za hotel:

• Po entitetu (na primjer grupa oglasa, kampanja) se može povezati do 100 dodatnih opisa.
• Tekst dodatnog opisa ograničen je na 25 znakova za većinu jezika ili na 12 znakova za jezike sa znakovima dvostruke širine (kao što su japanski, kineski i korejski).
• Nemojte uključivati interpunkcijske znakove i simbole za privlačenje pozornosti na svoj dodatni opis.
• Ponavljanje riječi ili izraza nije dopušteno.

Dodatni opisi ne smiju:

• uključivati tekst "Rezerviraj odmah" ili "Službena web-lokacija" jer je u sukobu s tekstom i oznakama koje Google upotrebljava u oglasima.
• sadržavati izravne pozive na radnju
• sadržavati lažne izjave ili superlative koji nisu dokazani i eksplicitno navedeni na odredišnoj stranici oglasa za hotel, kao što su "najpovoljnije ponude" ili ponude (npr. vaučeri, popusti na rane rezervacije, uštede itd.).

Napomena: dodatni opisi moraju se primijeniti na većinu dostupnih rezervacija koje dodatni opis cilja. Na primjer, dodatni opis koji kaže "do 60% popusta" ne može se upotrijebiti ako samo mali dio rezervacija za taj dodatni opis nudi 60% popusta za povezane oglase.

Dodatni opisi prikazuju se s oglasom:

• kada se predviđa da će dodatni opis poboljšati vašu izvedbu
• kada su pozicija vašeg oglasa i rang oglasa dovoljno visoki da se dodatni opisi mogu prikazivati
• kada pozicija oglasa na stranici rezultata ispunjava uvjete za prikazivanje dodatnih opisa.

Dodatni opisi možda se neće prikazati uz vaš oglas:

• kada ostali elementi mogu uzrokovati neprikazivanje specifičnog dodatnog opisa. Općenito govoreći, Google će najprije prikazati elemente s najboljom izvedbom, sve dok se ne prikaže ukupni broj dopuštenih elemenata i kombinacija.
• kada su pozicija oglasa i/ili rang oglasa preniski
• kada se prikazuje više cijena (primjerice različite tarife za različite popunjenosti).