Acerca de los textos destacados en campañas de hoteles

Los textos destacados de hoteles te permiten incluir información adicional (hasta dos líneas de texto personalizable) en tus anuncios. Puedes crear textos destacados a nivel de cuenta, de campaña y de grupo de anuncios. No obstante, los textos destacados a nivel de grupo de anuncios prevalecerán sobre los textos destacados a nivel de campaña y los textos destacados a nivel de campaña prevalecerán sobre los textos destacados a nivel de cuenta.

 

Este es un ejemplo:

Novedades:

  • Estamos migrando los textos destacados a un sistema más flexible. Esto hará que sea más fácil gestionarlos, ya que se incrementarán los límites de las entidades de texto destacado, se permitirá pausar los textos destacados en tiempo real y se ofrecerá la posibilidad de hacer un seguimiento del rendimiento de las extensiones a través de ValueTrack. Para habilitar el seguimiento a través de ValueTrack, utiliza el parámetro {extensionid}. Consulta cómo configurar el seguimiento con parámetros de ValueTrack.
  • Esta migración no afectará a la gestión, al rendimiento ni a la publicación de los textos destacados.
  • Para los anunciantes que creen sus textos destacados a través de la API, las nuevas funciones estarán disponibles el 24 de abril del 2022. Se podrá seguir accediendo al historial de rendimiento mediante un informe personalizado en la interfaz de usuario (y la API). Los anunciantes que utilicen la API deberán usar la versión 9 de la API de Google Ads (o una versión posterior) para gestionar los textos destacados actualizados después del 24 de abril.
  • Para consultar informes de rendimiento anteriores, usa el nuevo informe predefinido "Extensiones de texto destacado de hotel (actualizadas)" en tu cuenta de Google Ads:
    1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas Campaigns Icon.
    2. Haz clic en el desplegable Estadísticas e informes del menú de secciones.
    3. Haz clic en Editor de informes.
    4. Haz clic en Informes predefinidos (Dimensiones) y, a continuación, selecciona Extensiones (actualizadas).
    5. Selecciona la opción Extensiones de texto destacado de hotel (actualizadas) para ver el informe correspondiente.
Importante: Opciones y parámetros
  • El número de textos destacados que se muestra varía según el espacio disponible: pueden ser dos, uno o ninguno.
    • Para poder mostrar dos textos destacados, debes crear dos textos destacados en el mismo idioma por separado.
    • Recuerda que no se garantiza que se muestren textos destacados con tus anuncios.
  • Puedes alternar entre textos destacados especificando más de dos textos destacados en el mismo idioma. El sistema elegirá de forma aleatoria cuáles se mostrarán y podrás consultar el rendimiento de cada uno de ellos.
  • Dado que los textos destacados son específicos de cada idioma, debes asegurarte de añadirlos en todos los idiomas a los que quieras orientar tus anuncios.

Añadir textos destacados a las campañas no tiene ningún coste. Los clics en el anuncio se cobran de la forma habitual, y se cobra un clic cuando alguien hace clic en cualquier elemento del anuncio. Añadir un texto destacado no garantiza que se vaya a mostrar siempre con tu anuncio. En este artículo, se explica cómo añadir textos destacados, cómo editarlos y cómo asociarlos a tus anuncios. También se indica qué políticas debes seguir para que tus anuncios aparezcan en las búsquedas.

Ventajas

  • Promociona aspectos interesantes de tu empresa con pocas palabras o con una sola frase.
  • Añade textos destacados a nivel de cuenta, de campaña o de grupo de anuncios para poder incluir información general o detallada en tus anuncios.
  • Incrementa el porcentaje de clics.

Instrucciones

Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.

Cómo añadir, editar y asociar textos destacados en campañas de hoteles

En las siguientes secciones se ofrecen instrucciones paso a paso sobre cómo añadir textos destacados, editarlos y asociarlos a tus anuncios.

Añadir

  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas Campaigns Icon.
  2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Recursos.
  3. Haz clic en Recursos.
  4. Usa el filtro de espacio de trabajo de la parte superior para seleccionar Campañas de hoteles.
  5. Haz clic en el botón más y selecciona Texto destacado de hotel.

Editar

  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas Campaigns Icon.
  2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Recursos.
  3. Haz clic en Recursos.
  4. En el menú desplegable "Vista de tabla", selecciona Asociación.
  5. Haz clic en el icono del lápiz Editar situado junto al texto destacado para cambiar el texto y el idioma.

Asociar

  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas Campaigns Icon.
  2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Recursos.
  3. Haz clic en Recursos.
  4. Usa el filtro de espacio de trabajo de la parte superior para seleccionar Campañas de hoteles.
  5. En el menú desplegable "Vista de tabla", selecciona Asociación.
  6. Haz clic en la casilla situada junto al texto destacado que quieras editar.
  7. En las opciones del menú, haz clic en el botón "Añadir a" y selecciona la entidad a la que quieras asociar el texto destacado.

Prácticas recomendadas

  • Añade más de un texto destacado para que se puedan mostrar hasta dos textos destacados a la vez.
  • Especifica tantos detalles como sea posible: facilita información detallada a los clientes para que puedan determinar si tienes exactamente lo que están buscando.
  • Para que estén presentes en todos tus anuncios, añade recursos a nivel de cuenta que se apliquen a toda tu empresa.
    • Ejemplo: "Asistencia por teléfono las 24 horas".
  • Utiliza textos destacados más breves a nivel de campaña y de grupo de anuncios si destacas características que solo hacen referencia a partes específicas de tu empresa.
    • Ejemplo: "Wi-Fi gratuito y servicio de conserjería".

Políticas

A continuación, te indicamos las políticas y directrices que debes seguir al añadir textos destacados a los anuncios de hoteles:

  • Se pueden asociar hasta 100 textos destacados por entidad (por ejemplo, grupo de anuncios o campaña).
  • Los textos destacados tienen un límite de 25 caracteres en la mayoría de los idiomas. En el caso de los idiomas de dos bytes (como el chino, el coreano y el japonés), el límite es de 12 caracteres.
  • No se deben incluir signos de puntuación ni símbolos para que el texto destacado llame la atención.
  • No está permitido repetir palabras ni frases.

Los textos destacados no deben:

  • Incluir las frases "Reservar ahora" o "Sitio web oficial", porque entran en conflicto con el texto y las etiquetas que Google utiliza en los anuncios.
  • Contener llamadas a la acción directas.
  • Contener afirmaciones falsas o superlativos cuya veracidad no sea comprobada y que no consten explícitamente en la página de destino del anuncio del hotel, como "los mejores precios". Tampoco pueden contener ofertas como cupones, descuentos por reserva anticipada, etc.

Nota: El texto destacado debe ser aplicable a la mayoría de las reservas disponibles a las que se asocia. Por ejemplo, un texto destacado que diga "Hasta 60 % de descuento" no se puede utilizar si solo una pequeña parte de las reservas asociadas a los anuncios que incluyen dicho texto tienen un 60 % de descuento.

Los textos destacados se muestran con un anuncio cuando:

  • Se prevé que mejorarán el rendimiento.
  • La posición y el ranking del anuncio son lo suficientemente altos.
  • La posición del anuncio en la página de resultados lo permite.

Es posible que no se muestren textos destacados con el anuncio si:

  • Otros recursos están haciendo que un texto destacado en particular no se muestre. Por lo general, Google mostrará primero los recursos con mayor rendimiento, hasta que se muestre el número total de recursos y combinaciones de recursos permitido.
  • La posición o el ranking del anuncio no son lo bastante altos.
  • Se muestran varias tarifas (por ejemplo, tarifas diferentes para ocupaciones distintas).

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