Допълнителните описания за хотели Ви дават възможност да включите допълнителна информация (до два реда текст с възможност за персонализиране) в рекламите си. Можете да създавате допълнителни описания на ниво профил, кампания и рекламна група. Допълнителните описания на ниво рекламна група обаче заменят тези на ниво кампания, докато тези на ниво кампания заменят тези на ниво профил.
Ето как изглеждат, след като добавите допълнителна информация:
Актуализиране:
- Мигрирахме допълнителните описания към по-гъвкава система. Тази актуализация ще осигури по-лесно управление, като увеличи ограниченията за обектите за допълнителни описания, като даде възможност за поставяне на пауза на активните допълнителни описания и добави възможност за проследяване на ефективността на ниво разширение чрез ValueTrack. За да активирате проследяването чрез ValueTrack, използвайте параметъра {extensionid}. Научете как да настроите проследяване с параметри на ValueTrack.
- Това мигриране няма да се отрази върху управлението, ефективността или показването на допълнителните описания.
- За да преглеждате отчетите за ефективността за минали периоди, използвайте новия предварително дефиниран отчет, наречен „Разширения за допълнителни описания за хотели (надстроени)“ в профила си в Google Ads:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Статистика и отчети в менюто на секцията.
- Кликнете върху Редактор на отчети.
- Кликнете върху Предварително дефинирани отчети (величини) и изберете Разширения (надстроени).
- Изберете опцията Разширения за допълнителни описания за хотели (надстроени), за да прегледате отчета си за допълнителни описания за хотели.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Може да се показват 2, 1 или 0 допълнителни описания в зависимост от наличното място.
- За да се покажат 2 допълнителни описания, трябва да създадете 2 отделни допълнителни описания на един и същ език.
- Имайте предвид, че няма гаранция, че с рекламата Ви ще се показват допълнителни описания.
- Можете да превключвате между допълнителните описания, като посочите повече от 2 допълнителни описания на един и същ език. Системата избира произволно кои допълнителни описания да покаже и ще можете да видите ефективността на всяко от тях.
- Тъй като допълнителните описания са за конкретен език, трябва да добавите такива на всички езици, към които насочвате.
Добавянето на допълнителни описания към кампанията Ви е безплатно. Кликванията върху рекламата Ви се таксуват както обикновено – когато някой кликне върху който и да е елемент от нея. Добавянето на допълнително описание не гарантира, че то винаги ще се показва с рекламата Ви. В тази статия ще научите как да добавяте, редактирате и свързвате допълнителни описания с рекламите си. Също така ще научите какви правила трябва да спазвате, за да се показват рекламите Ви при търсене.
Предимства
- Популяризирате желани аспекти на бизнеса си с няколко думи или с една фраза.
- Добавяте допълнителни описания на ниво профил, кампания или рекламна група, за да показвате обща или подробна информация в рекламата си.
- Увеличавате честотата на кликване за Вас.
Инструкции
Как да добавяте, редактирате и свързвате допълнителни описания за кампании за хотели
Разделите по-долу са поетапни инструкции как да добавяте, редактирате и свързвате допълнителни описания с рекламите си.
Добавяне
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
- Кликнете върху Активи.
- Използвайте филтъра за работно пространство в горната част, за да изберете Кампании за хотели.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и изберете Допълнително описание за хотел.
Редактиране
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
- Кликнете върху Активи.
- От падащото меню „Табличен изглед“ изберете Свързване.
- Кликнете върху иконата на молив
до допълнителното описание, за да промените текста и езика му.
до допълнителното описание, за да промените текста и езика му.Свързване
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
- Кликнете върху Активи.
- Използвайте филтъра за работно пространство в горната част, за да изберете Кампании за хотели.
- От падащото меню „Табличен изглед“ изберете Свързване.
- Кликнете върху квадратчето за отметка до допълнителното описание, което искате да редактирате.
- Кликнете върху бутона „Добавяне към“ от опциите на менюто и изберете елемента, с който да бъде свързано допълнителното описание.
Съвет: Най-добри практики
- Добавете повече от едно допълнително описание, за да можете да показвате до 2 такива описания едновременно.
- Бъдете конкретни и дайте подробна информация, за да помогнете на клиентите да решат дали предлагате точно това, което търсят.
- Използвайте покритие на активите във всичките си реклами, като добавяте на ниво профил активи, които се отнасят за целия Ви бизнес.
- Пример: „Денонощна поддръжка по телефона“
- Използвайте по-малки допълнителни описания на ниво кампания и рекламна група, ако откроявате характеристики само на определени части от бизнеса си.
- Пример: „Безплатна Wi-Fi връзка и портиерски услуги“
Правила
По-долу са посочени правилата и указанията, които трябва да спазвате при добавяне на допълнителни описания към рекламите си на хотели:
- С всеки обект (напр. рекламна група, кампания) могат да бъдат свързани най-много 100 допълнителни описания.
- Текстът на допълнителното описание е ограничен до 25 знака за повечето езици и до 12 знака за тези с двойна ширина на знаците (като китайски, корейски и японски).
- Не включвайте пунктуация и символи, за да привличате внимание към допълнителното описание.
- Не се допускат повторения на думи или фрази.
Допълнителните описания не бива:
- да съдържат „Резервирайте сега“ или „Официален сайт“, тъй като това влиза в конфликт с текст и етикети, които се използват от Google в рекламите;
- да съдържат директни подканващи фрази;
- да съдържат на целевата страница на рекламата на хотела неверни твърдения или суперлативи, които не са доказани или са с нецензурно съдържание, като например „най-добри оферти“ или каквито и да е оферти (като талони, отстъпки за ранни резервации, икономии и др.).
Забележка: Допълнителните описания трябва да са приложими за повечето налични резервации, към които е насочено допълнителното описание. Например допълнително описание с надпис „до 60% отстъпка“ не може да се използва, ако само малка част от резервациите за него предлагат 60% отстъпка за свързаните реклами.
Допълнителните описания се показват с рекламата Ви в следните случаи:
- Предвижда се допълнителното описание да подобри ефективността Ви.
- Позицията на рекламата и рекламният ѝ ранг са достатъчно високи, за да се покажат допълнителни описания.
- Позицията на рекламата на страницата с резултати отговаря на условията за показване на допълнителни описания.
Допълнителните описания може да не се показват с рекламата Ви в следните случаи:
- Други активи могат да попречат на показването на конкретното допълнително описание. По принцип Google първо ще показва активите с най-висока ефективност, докато не бъде показан общият брой разрешени активи и комбинации.
- Позицията на рекламата Ви или рекламният ѝ ранг са твърде ниски.
- Показват се няколко цени (например различни цени за различна заетост).
