ホテル キャンペーンのコールアウトについて

ホテルのコールアウトを使うと、追加情報（最大 2 行のカスタマイズ可能なテキスト）を含めることができます。コールアウトは、アカウント単位、キャンペーン単位、広告グループ単位で作成できます。ただし、広告グループのコールアウトはキャンペーンのコールアウトよりも優先され、キャンペーンのコールアウトはアカウントのコールアウトよりも優先されます。

 

詳細情報が追加されると、画面は次のようになります。

更新:

• Google では、コールアウトをより柔軟なシステムに移行しています。今回の更新でコールアウト エンティティの上限が引き上げられ、ライブ コールアウトの一時停止が可能になりました。また、ValueTrack によってアセット単位のパフォーマンスをトラッキングする機能も追加されました。ValueTrack を使ったトラッキングを有効にするには、{extensionid} パラメータを使用してください。詳しくは、ValueTrack パラメータでトラッキングをセットアップするをご覧ください。
• この移行によって、コールアウトの管理、パフォーマンス、配信への影響はありません。
• 過去のパフォーマンス レポートを確認するには、Google 広告アカウントで、新しい事前定義レポート「ホテル コールアウト表示オプション（アップグレード版）」を使用します。
  1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
  2. セクション メニューで [分析情報とレポート] プルダウンをクリックします。
  3. [レポート エディタ] をクリックします。
  4. [事前定義レポート（詳細分析）] をクリックし、[表示オプション（アップグレード版）] を選択します。
  5. [ホテル コールアウト表示オプション（アップグレード版）] を選択して、ホテルのコールアウト レポートを表示します。

注意点: オプションとパラメータ

• 表示されるコールアウトの数は、空室の数に応じて 2、1、0 のいずれかになります。
  • 2 つのコールアウトを表示するには、同じ言語で 2 つのコールアウトを作成する必要があります。
  • 留意点: 必ずしも広告にコールアウトが表示されるとは限りません。
• 同じ言語のコールアウトを 2 つ以上指定して、交代で表示することもできます。表示するコールアウトはシステムによってランダムに選択され、各コールアウトの掲載結果を確認できます。
• コールアウトは言語ごとに固有のものであるため、ターゲットとするすべての言語のコールアウトを追加する必要があります。

キャンペーンにコールアウトを追加する費用はかかりません。広告のクリックは通常どおり課金され、広告のいずれかの要素がクリックされるとクリックに課金されます。コールアウトを追加しても、広告に必ず表示されるとは限りません。この記事では、コールアウトを広告に追加、編集、関連付ける方法について説明します。また、検索結果に広告を表示するために準拠する必要のあるポリシーについても学びます。

---

メリット

• 簡潔な言葉やワンフレーズで、ビジネスについて伝えたいポイントをアピールできます。
• アカウント、キャンペーン、広告グループの各単位でコールアウトを設定できるため、一般的な情報と具体的な情報のどちらも広告に掲載できます。
• クリック率が向上します。

---

手順

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

ホテル キャンペーンのコールアウトを追加、編集、関連付けする方法

以下のセクションでは、広告にコールアウトを追加、編集、関連付けする詳しい手順を説明します。

追加

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
3. [アセット] をクリックします。
4. 上部のワークスペース フィルタを使用して、[ホテル キャンペーン] を選択します。
5. プラスボタン をクリックし、[ホテルのコールアウト] を選択します。

編集

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
3. [アセット] をクリックします。
4. [表を表示] プルダウン メニューで [関連付け] を選択します。
5. コールアウトの横にある鉛筆アイコン をクリックして、テキストと言語を変更します。

関連付け

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
3. [アセット] をクリックします。
4. 上部のワークスペース フィルタを使用して、[ホテル キャンペーン] を選択します。
5. [表を表示] プルダウン メニューで [関連付け] を選択します。
6. 編集するコールアウトの横にあるチェックボックスをオンにします。
7. メニュー オプションから [追加先] ボタンをクリックし、コールアウトに関連付けるエンティティを選択します。

ヒント: おすすめの方法

• 最大で 2 つのコールアウトを同時に表示できるようにするため、複数のコールアウトを追加します
• 広告の内容がユーザーが探しているものか判断しやすくなるように、具体的で詳細な情報を提供してください。
• ビジネス全体に適用されるアカウント単位でアセットを追加することにより、すべての広告に通用するアセットを使用します。
  • 例: 「年中無休 24 時間対応の電話サポート」
• ビジネスの特定の部分のみに該当する特長を強調する場合は、キャンペーン単位や広告グループ単位の小規模なコールアウトを使います。
  • 例: 「無料 Wi-Fi とコンシェルジュ サービス」

---

ポリシー

ホテル広告にコールアウトを追加する際は、以下のポリシーとガイドラインに準拠してください。

• エンティティ（広告グループ、キャンペーンなど）ごとに最大 100 個のコールアウトを関連付けることができます。
• コールアウトで使用できる最大文字数は半角 25 文字です。ただし、全角文字言語（中国語、日本語、韓国語など）の場合は 12 文字です。
• 注意を引くことを目的として、コールアウトに句読点や記号を含めないでください。
• 単語またはフレーズの繰り返しは許可されません。

コールアウトで行えないこと

• 「今すぐ予約」や「公式サイト」は、Google が広告で使用するテキストやラベルと競合するため、含めることはできません
• 直接的な行動を促すフレーズを含めることはできません。
• 「お得情報」やなんらかの特典（例: クーポン、早期割引、価格オフ）など、ホテル広告のランディング ページで明確に提示されていない虚偽の表現や誇張表現を含めることはできません。

注: コールアウトは、コールアウトがターゲティングしている利用可能な予約の大半に該当する必要があります。たとえば、「最大 60% オフ」というコールアウトは、関連広告でそのコールアウトの予約のごく一部のみが 60% オフになる場合は使用できません。

次の場合、広告にコールアウトが表示されます

• コールアウトを表示することで、掲載結果の向上が見込まれる場合。
• 広告の掲載順位と広告ランクがコールアウトを表示できるほど上位である場合。
• Google 検索結果ページにおける広告の掲載順位がコールアウトを表示できるほど上位である場合。

次の場合、広告にコールアウトは表示されません

• 他のアセットが原因で特定のコールアウトが表示されない場合。通常、許可されたアセットと組み合わせの合計数が表示されるまで、最初に最もパフォーマンスの高いアセットが表示されます。
• 広告の掲載順位または広告ランクが低すぎる場合。
• 複数の料金が表示されている場合（建物によって料金が異なるなど）。