Додаткова інформація про готелі дає змогу включати докладні відомості (до 2 рядків власного тексту) у ваші оголошення. Ви можете створити додаткову інформацію на рівні облікового запису, кампанії чи групи оголошень. Додаткова інформація на рівні групи оголошень перевизначатиме таку інформацію на рівні кампанії, яка, у свою чергу, перевизначатиме додаткову інформацію на рівні облікового запису.
Після включення додаткової інформації оголошення матиме такий вигляд:
Оновлення
- Ми перенесли додаткову інформацію в більш гнучку систему. У цьому оновленні ми збільшимо обмеження щодо обсягу додаткової інформації, а також додамо можливість призупиняти її показ і відстежувати продуктивність на рівні розширення за допомогою ValueTrack. Це допоможе спростити керування інформацією. Щоб увімкнути відстеження за допомогою ValueTrack, скористайтеся параметром {extensionid}. Дізнайтесь, як увімкнути відстеження за допомогою параметрів ValueTrack.
- Перенесення не вплине на ефективність і показ додаткової інформації або керування нею.
- Переглянути попередні звіти про ефективність можна за допомогою нового стандартного звіту "Додаткова інформація про готель (оновлено)" в обліковому записі Google Ads. Для цього виконайте наведені нижче дії.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Натисніть Редактор звітів.
- Виберіть Стандартні звіти (параметри) і натисніть Розширення (оновлена версія).
- Виберіть варіант Додаткова інформація про готель (оновлено), щоб переглянути звіт.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- Залежно від обсягу доступного місця в оголошенні може відображатися щонайбільше 2 об’єкти додаткової інформації.
- Радимо створити 2 окремі варіанти таких об’єктів однією мовою.
- Зверніть увагу: додаткова інформація не завжди відображається з оголошенням.
- Якщо ви хочете, щоб об’єкти додаткової інформації чергувалися в оголошеннях, створіть більше ніж 2 варіанти таких об’єктів однією мовою. Система у випадковому порядку вибиратиме для показу додаткову інформацію, а ви зможете аналізувати ефективність варіантів.
- Якщо ваша реклама показуватиметься різними мовами, створіть окремі варіанти об’єктів із додатковою інформацією для кожної цільової мови.
Додаткову інформацію можна створити в кампанії безкоштовно. За кліки оголошення (зокрема кліки будь-яких його елементів) з вас стягується звична плата. Додаткова інформація може не завжди показуватися з оголошенням. У цій статті описано, як додавати, змінювати та зв’язувати додаткову інформацію з оголошеннями. Крім того, ви дізнаєтеся про правила, яких потрібно дотримуватися, щоб ваші оголошення відображалися в результатах пошуку.
Переваги
- Ви можете рекламувати важливі аспекти свого бізнесу кількома словами або однією фразою.
- Ви маєте змогу створювати додаткову інформацію на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень і таким чином додавати у свою рекламу загальні чи детальні відомості про доступні пропозиції.
- Ви маєте можливість підвищити свій показник CTR.
Вказівки
Як додавати, змінювати й зв’язувати додаткову інформацію з кампаніями для готелів
У розділах нижче наведено покрокові вказівки щодо того, як додавати, редагувати та зв’язувати додаткову інформацію з оголошеннями.
Додавання
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Скористайтеся фільтром робочої області вгорі, щоб вибрати Кампанії для готелів.
- Натисніть кнопку
і виберіть Додаткова інформація про готель.
Редагування
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язок.
- Щоб змінити текст або мову додаткової інформації, натисніть біля неї значок
.
.Зв’язування
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Скористайтеся фільтром робочої області вгорі, щоб вибрати Кампанії для готелів.
- У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язок.
- Поставте прапорець поруч із потрібним варіантом.
- Натисніть кнопку "Додати в" і виберіть об’єкт, з яким потрібно зв’язати додаткову інформацію.
Підказка: корисні поради
- Створіть кілька об’єктів додаткової інформації, щоб 2 варіанти могли показуватись одночасно.
- Надавайте конкретні й докладні відомості, щоб клієнти бачили, що ви пропонуєте саме те, що вони шукають.
- Використовуйте додаткову інформацію в усіх своїх оголошеннях, включаючи її об’єкти на рівні облікового запису, зв’язаного з вашою компанією.
- Приклад: "Цілодобова телефонна підтримка".
- Якщо додаткова інформація стосується окремих напрямків вашої діяльності, застосовуйте об’єкти на нижчих рівнях – кампанії або групи оголошень.
- Приклад: "Безкоштовні Wi-Fi та консьєрж-сервіс".
Правила
Нижче наведено правила та вказівки, яких потрібно дотримуватися під час додавання інформації в рекламу готелів.
- З кожним об’єктом (групою оголошень, кампанією тощо) можна зв’язати до 100 варіантів додаткової інформації.
- Текст додаткової інформації може містити щонайбільше 25 символів для більшості мов і 12 – для мов із символами подвійної ширини (наприклад, китайської, корейської та японської).
- Не можна додавати знаки пунктуації та символи, щоб привертати увагу до додаткової інформації.
- Не дозволяється повторювати слова або фрази.
Додаткова інформація не може:
- включати фрази "Забронювати" або "Офіційний сайт", оскільки вони суперечать тексту й міткам, які Google використовує в оголошеннях;
- містити прямі заклики до дії;
- містити неправдиві відомості та фрази з найвищим ступенем порівняння, як-от "найкращі умови", і пропозиції (наприклад, подарункових сертифікатів, книг, знижок за завчасне замовлення, економії коштів тощо), які явно не підтверджуються на цільовій сторінці реклами готелю.
Примітка. Додаткова інформація має бути дійсною для більшості доступних бронювань, на які її націлено. Наприклад, не можна використовувати додаткову інформацію, яка містить фразу "знижка до 60%", якщо лише для незначної частини цільових бронювань пропонується знижка 60%.
Додаткова інформація показуватиметься, якщо:
- вона може покращити ефективність вашої реклами;
- позиція та рейтинг оголошення достатньо високі;
- оголошення має таку позицію на сторінці результатів пошуку, у якій може показуватися додаткова інформація.
Додаткова інформація може не показуватись, якщо:
- замість неї відображаються інші об’єкти (зазвичай система Google показує в першу чергу найефективніші об’єкти та їх комбінації);
- позиція чи рейтинг оголошення занизькі;
- відображається різна ціна (наприклад, за різної заповнюваності).
