호텔 콜아웃을 사용하면 광고에 추가 정보(최대 2줄의 맞춤형 텍스트)를 포함할 수 있습니다. 콜아웃은 계정, 캠페인, 광고 그룹 수준에서 만들 수 있습니다. 그러나 광고 그룹 콜아웃은 캠페인 콜아웃보다 우선 적용되고 캠페인 콜아웃은 계정 콜아웃보다 우선 적용됩니다.
추가 정보를 추가한 모습은 다음과 같습니다.
업데이트:
- 콜아웃이 더 유연한 시스템으로 이전되었습니다. 이번 업데이트를 통해 콜아웃 항목 한도를 늘리고 실시간 콜아웃 일시중지를 사용 설정하며 ValueTrack을 통해 광고 확장 수준 실적을 추적하는 기능을 추가하여 보다 쉽게 관리할 수 있게 됩니다. ValueTrack을 통한 추적을 사용 설정하려면 {extensionid} 매개변수를 사용하세요. ValueTrack 매개변수로 추적 설정하는 방법을 알아보세요.
- 이번 이전은 콜아웃 관리, 실적 또는 게재에 영향을 미치지 않습니다.
- 이전 실적 보고서를 검토하려면 Google Ads 계정에서 새로운 사전 정의 보고서인 '호텔 콜아웃 광고 확장(업그레이드됨)'을 사용하세요:
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 클릭합니다.
- 보고서 편집기를 클릭합니다.
- 사전 정의 보고서(측정기준)를 클릭한 다음 광고 확장(업그레이드됨)을 선택합니다.
- 호텔 콜아웃 보고서를 보려면 호텔 콜아웃 광고 확장(업그레이드됨) 옵션을 선택합니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
주의사항: 옵션 및 매개변수
- 표시되는 콜아웃 수는 사용 가능한 공간에 따라 2, 1, 0이 될 수 있습니다.
- 2개의 콜아웃을 표시하려면 동일한 언어로 2개의 별도 콜아웃을 만들어야 합니다.
- 주의사항: 콜아웃을 추가한다고 해서 반드시 광고에 표시되는 것은 아닙니다.
- 동일한 언어로 3개 이상의 콜아웃을 지정하여 교대로 사용할 수 있습니다. 표시되는 콜아웃은 시스템에서 무작위로 선택하고, 광고주는 여러 콜아웃의 실적을 확인할 수 있습니다.
- 콜아웃은 언어에 따라 다르므로 타겟팅하려는 모든 언어에 대해 콜아웃을 추가해야 합니다.
캠페인에 콜아웃을 추가하는 데는 비용이 들지 않습니다. 광고 클릭이 발생했을 때는 평소처럼 비용이 청구되며 사용자가 광고 요소를 클릭하면 클릭에 대해 비용이 부과됩니다. 추가한 콜아웃이 반드시 광고에 표시되지는 않습니다. 이 도움말에서는 콜아웃을 추가, 수정, 광고에 연결하는 방법을 알아봅니다. 검색에 광고가 게재되도록 하려면 어떤 정책을 준수해야 하는지도 살펴봅니다.
이점
- 비즈니스의 원하는 부분을 몇 개 단어나 단일 구문으로 홍보할 수 있습니다.
- 계정, 캠페인, 광고 그룹 수준에서 콜아웃을 추가하여 광고 내에서 일반적인 정보나 자세한 정보를 허용할 수 있습니다.
- 클릭률을 높일 수 있습니다.
안내
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
호텔 캠페인의 콜아웃을 추가, 수정, 연결하는 방법
아래 섹션에서는 콜아웃을 추가, 수정, 광고에 연결하는 방법에 대한 단계별 안내를 제공합니다.
추가
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- 상단의 작업공간 필터를 사용하여 호텔 캠페인을 선택합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭하고 호텔 콜아웃을 선택합니다.
수정
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 연결을 선택합니다.
- 콜아웃 옆에 있는 연필 아이콘
을 클릭하여 텍스트와 언어를 변경합니다.
을 클릭하여 텍스트와 언어를 변경합니다.연결
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- 상단의 작업공간 필터를 사용하여 호텔 캠페인을 선택합니다.
- '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 연결을 선택합니다.
- 수정하려는 콜아웃 옆에 있는 체크박스를 클릭합니다.
- 메뉴 옵션에서 '추가 대상' 버튼을 클릭하고 콜아웃과 연결할 항목을 선택합니다.
팁: 권장사항
- 한번에 최대 2개의 콜아웃을 표시할 수 있도록 2개 이상의 콜아웃을 추가합니다.
- 고객이 원하는 것을 찾을 수 있는지 판단할 수 있도록 구체적인 정보를 표시하고 자세한 정보를 제공합니다.
- 모든 광고에 확장 소재를 표시하려면 계정 수준에서 전체 비즈니스에 적용되는 확장 소재를 추가하세요.
- 예: '연중무휴 24시간 전화 지원'
- 비즈니스의 특정 부분에만 해당되는 특징을 강조하는 경우 캠페인 및 광고 그룹 수준에서 더 작은 콜아웃을 사용합니다.
- 예: '무료 Wi-Fi 및 컨시어지 서비스'
정책
다음은 호텔 광고에 콜아웃을 추가할 때 따라야 할 정책과 가이드라인입니다.
- 항목당 최대 100개의 콜아웃을 연결할 수 있습니다(예: 광고 그룹, 캠페인).
- 콜아웃 텍스트는 대부분의 언어에서 25자, 2바이트 언어(예: 한국어, 중국어, 일본어)에서는 12자로 제한됩니다.
- 사용자의 눈길을 콜아웃으로 집중시키기 위해 구두점과 기호를 포함하지 마세요.
- 단어나 구문을 반복하는 것은 허용되지 않습니다.
콜아웃에 다음 내용은 허용되지 않습니다.
- Google에서 광고에 사용하는 텍스트 및 라벨과 충돌하므로 '지금 예약' 또는 '공식 사이트'를 포함할 수 없습니다.
- 직접 클릭 유도 문구를 포함할 수 없습니다.
- '특별 행사' 또는 기타 혜택(예: 쿠폰, 조기 예약 할인, 비용 절감 등)과 같이 호텔 광고의 방문 페이지에 검증되지 않았거나 명시적이지 않은 거짓 진술이나 최상급 표현을 포함할 수 없습니다.
참고: 콜아웃은 타겟팅할 수 있는 대부분의 예약에 적용할 수 있어야 합니다. 예를 들어 '최대 60% 할인' 콜아웃은 연결된 광고에서 해당 콜아웃이 타겟팅하는 예약의 일부만 60% 할인을 제공하는 경우에는 사용할 수 없습니다.
콜아웃이 표시되는 경우는 다음과 같습니다.
- 콜아웃이 실적을 개선할 것으로 예상되는 경우
- 광고 게재순위 및 광고 순위가 콜아웃이 표시될 만큼 충분히 높은 경우
- 결과 페이지에서 광고 게재순위가 콜아웃을 표시할 수 있는 경우
콜아웃 미표시 기준
- 다른 확장 소재로 인해 특정 콜아웃이 표시되지 않을 수 있는 경우. 일반적으로, 허용되는 총 확장 소재 및 조합이 표시될 때까지 가장 실적이 좋은 확장 소재부터 먼저 표시됩니다.
- 광고 게재순위 또는 광고 순위가 너무 낮은 경우
- 여러 가격이 표시되는 경우(예: 숙박 인원마다 가격이 다른 경우)
