הנושאים במאמר
למה דפי הנחיתה חשובים?
דף הנחיתה הוא הדף באתר שאליו הלקוחות מגיעים אחרי שהם לוחצים על אחת מהמודעות. אחת השיטות הכי קלות והכי יעילות לשפר את הביצועים של מודעות לניידים היא להאיץ את הטעינה של דפי הנחיתה. דפי נחיתה יעילים הם המפתח להשגת המרות מתנועת הגולשים ב-Google Ads.
לדוגמה, בקמעונאות ראינו שעיכוב של שנייה אחת בטעינה של דף לנייד עלול להשפיע על המרות מנייד בשיעור של עד 20 אחוזים.
התחלה מהירה
כדי להבין מה אפשר לעשות בדף 'דפי נחיתה', מומלץ לקרוא את המאמר הערכת הביצועים של דפי הנחיתה.
מה יש בדף 'דפי נחיתה' של Google?
בדף 'דפי נחיתה' מוצג פירוט נתוני הביצועים של הדפים שאליהם מופנית תנועת הגולשים מהמודעות שלכם. הדוח הזה מספק מדדי ביצועים כמו קליקים, עלות, שיעור המרה ועוד. הוא גם מציג נתוני ביצועים לכל כתובת דף נחיתה, כולל כתובת ה-URL הסופית וכתובת ה-URL הסופית לנייד.
בדוח ניתן גם לראות את ההרחבות של כתובות דפי הנחיתה. הרחבה היא כתובת ה-URL שהמשתמשים מגיעים אליה אחרי שנוצרו חלופות מבוססות הקשר, כמו מילות מפתח, או אחרי שנוספו פרמטרים מותאמים אישית לכתובת דף הנחיתה. מידע נוסף על פרמטרים של כתובות URL
נתונים על דפי נחיתה מורחבים זמינים החל מ-9 בנובמבר 2017.
שיפור דפי הנחיתה לנייד
יש 3 מדדים שיכולים לעזור לכם לזהות באילו מדפי הנחיתה שלכם כדאי לשפר את חוויית המשתמש במכשירים הניידים:
ציון על המהירות בניידים
חשוב לציין שצריכה להצטבר במערכת כמות מינימלית של נתונים כדי שאפשר יהיה להפיק ציון על מהירות. לכן ייתכן שלא יוצג ציון לדפים שמגיעים אליהם פחות מבקרים. אם לא מוצג לכם ציון על מהירות לכתובת URL מסוימת, כדאי לנסות להגדיל את טווח התאריכים בדוח.
אם תגלו שהדפים שלכם מקבלים בדרך כלל ציונים נמוכים על המהירות בניידים, תוכלו לפנות למפתח/ת האתרים כדי לבדוק מה אפשר לעשות כדי לקצר את זמני הטעינה בנייד. כדאי גם לשלב שימוש בדפי Accelerated Mobile Pages (AMP) בקמפיינים ב-Google Ads.
שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד
המדד הזה מייצג את אחוז הקליקים בניידים שמעבירים את המשתמשים לדפים שסווגו כמתאימים לניידים לפי בדיקת ההתאמה לניידים של Google. המדד הזה זמין כרגע בקמפיינים לרשת החיפוש, והוא יכול לעזור לכם להבין איך דפי הנחיתה שלכם מוצגים בניידים.
המדד מאפשר לראות אילו דפים לא מתאימים לניידים ולהריץ בדיקת התאמה לניידים בכל אחד מהדפים. פשוט לוחצים על סמל האחוזים בעמודה 'שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד'.
שיעור הקליקים שהובילו לדף AMP חוקי
המדד הזה מייצג את אחוז הקליקים על מודעות שהוגדר בהן דף נחיתה מסוג AMP והובילו בפועל לדף AMP חוקי. המדד הזה נקבע באמצעות הכלי AMP Validator. אם דפי הנחיתה לא קודדו כראוי, יכול להיות שהם לא ייטענו כדפי AMP, כך שהעמודה 'שיעור הקליקים שהובילו לדף AMP חוקי' מספקת דרך מהירה לזיהוי דפים שצריך לתקן.
כרגע, המדד הזה מתייחס רק לקליקים על מודעות לרשת החיפוש.
