自适应搜索广告的广告级素材资源报告简介

广告级素材资源报告列出了自适应搜索广告中使用的每项素材资源，因此您可以对自适应搜索广告中的各种素材资源进行比较。您可以了解要替换哪些素材资源，以及哪些素材资源最有效地提升了广告效果。

您需要先制作自适应搜索广告，然后才能查看素材资源报告。不妨详细了解自适应搜索广告。

您还可以查看广告系列级素材资源报告以及组合报告中已创建的素材资源组合。

运作方式

要查看自适应搜索广告的广告级素材资源报告，请按以下说明操作：

您会转到自适应搜索广告的广告级素材资源报告。

如果您的素材资源列表很长，可以按启用状态、素材资源类型和效果进行过滤。您还可以下载该报告。

在“素材资源”列中，您会看到每个素材资源的内容。

“素材资源类型”列指明了每项素材资源的使用方式。以下是您可能会看到的几种素材资源类型：

“位置固定”列显示当您将标题和广告内容描述固定在特定位置时，它们在广告中的显示位置。详细了解如何将标题和广告内容描述固定在特定位置。

“展示次数”列显示了素材资源的展示频率。每当素材资源在搜索结果页或 Google 广告网络中的其他网站上显示在广告中时，就计为一次展示。详细了解展示次数。

提示：如果其他素材资源的预期效果更理想，那么某项素材资源有时可能不会获得任何展示。如果某项素材资源数周都未获得任何展示，不妨考虑改用新的素材资源。

通过“效果”列，您可以比较自适应搜索广告中的同类素材资源的效果。这样，您就可以根据效果来决定优先添加或替换哪些素材资源，以此优化自适应搜索广告。详细了解如何制作效果良好的搜索广告。

注意：自适应搜索广告在 30 天内获得的属于“Google 搜索：顶部”细分的展示通常需达到 2,000 次左右，其“效果”列中才会显示评分。详细了解如何在表格中使用细分。

添加素材资源后，其评分将显示为“正在学习”，系统会评估该素材资源相对于自适应搜索广告中的其他素材资源的效果。在素材资源获得足够的流量之后，它的效果评分可能会是“不理想”“良好”或“最佳”。

注意：日期范围的更改不会影响“效果”列。显示的评分始终是当前评分。

您应该替换效果“不理想”的素材资源，保留效果“良好”的素材资源，并充分利用效果“最佳”的素材资源来帮助您提升广告效果。

提示：添加尽可能多的素材资源，而不只是移除效果“不理想”的素材资源。您向自适应搜索广告添加的素材资源越多，就有越多的选择来制作出效果理想的广告。

您可以查看广告级的素材资源报告，了解您的素材资源的效果。您可以修改素材资源，只需选择相应素材资源旁边的修改图标即可。

注意：目前仅支持直接在素材资源报告中修改文字素材资源。

素材资源效果评分	说明
待评估	此素材资源尚无任何效果信息。收集到足够的信息后，系统就会显示此素材资源的效果评分。
正在学习	为确定此素材资源评分所需的信息仍在收集中。收集到足够的信息后，系统就会显示此素材资源的效果评分。
不理想	此素材资源在同类型的素材资源中效果较差。替换此素材资源可以提升您的整体广告效果。
良好	与其他同类型的素材资源相比，此素材资源效果不错。继续使用此素材资源，同时不妨添加更多素材资源来改善您广告的效果。
最佳	此素材资源在同类型的素材资源中效果较佳。添加类似的更多素材资源，有望获得更好的广告效果。
“--”（无评分）	短划线 (“--”) 表示此素材资源不支持效果评分。引发这种问题的原因有很多，比如没有足够的同类型素材资源与之进行比较、素材资源无效，或者素材资源没有获得可供确定其相对效果的足够流量。

您有什么改进建议？