반응형 검색 광고의 광고 수준 확장 소재 보고서에 관한 정보

광고 수준 확장 소재 보고서에는 반응형 검색 광고에서 사용된 각 확장 소재에 대한 내용이 나와 있으며, 이를 통해 반응형 검색 광고에 사용 중인 확장 소재를 비교하고 교체가 필요한 확장 소재와 가장 효과적인 확장 소재를 찾아 광고 실적을 향상시킬 수 있습니다.

시작하기 전에

확장 소재 보고서를 보려면 반응형 검색 광고를 만들어야 합니다. 반응형 검색 광고에 대해 자세히 알아보세요.

또한 캠페인 수준 확장 소재 보고서를 조회하고 조합 보고서에서 생성한 확장 소재의 조합을 확인할 수도 있습니다.

작동 방식

반응형 검색 광고의 광고 수준 확장 소재 보고서를 보려면 다음 안내를 따르세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 광고를 클릭합니다.
4. 보고서에서 확인하려는 반응형 검색 광고를 찾아 클릭합니다.
5. 반응형 검색 광고의 하단에서 확장 소재 세부정보 보기를 클릭합니다.

그러면 반응형 검색 광고에 대한 광고 수준 확장 소재 보고서가 표시됩니다.

광고 수준 확장 소재 보고서의 내용

필터 및 보기

확장 소재가 많으면 사용 상태, 확장 소재 유형, 실적을 기준으로 확장 소재를 필터링해 보세요. 보고서는 다운로드할 수도 있습니다.

확장 소재

'확장 소재' 열에는 각 확장 소재의 내용이 표시됩니다.

확장 소재 유형

'확장 소재 유형' 열에는 각 확장 소재의 용도가 표시됩니다. 다음과 같은 확장 소재 유형이 표시될 수 있습니다.

• 광고 제목
• 설명

게재위치 고정

광고 제목과 설명이 특정 위치에 고정된 경우 어디에 고정되어 표시되는지를 '게재위치 고정' 열에서 확인할 수 있습니다. 광고 제목과 설명을 특정 위치에 고정하는 방법을 자세히 알아보세요.

노출수

'노출수' 열에는 확장 소재가 표시된 횟수가 나타납니다. 검색결과 페이지 또는 Google 네트워크의 다른 사이트에서 확장 소재가 광고에 표시될 때마다 노출 1회로 집계됩니다. 노출수에 대해 자세히 알아보기

팁: 때때로 다른 확장 소재의 실적이 더 우수할 것으로 예상되는 경우 확장 소재에서 노출이 발생하지 않을 수도 있습니다. 몇 주간 확장 소재의 노출수가 0회인 경우 새로운 확장 소재로 대체해 보세요.

실적

'실적' 열의 내용을 통해 내가 반응형 검색 광고에서 사용 중인 동일한 유형의 다른 확장 소재와 비교하여 확장 소재의 실적이 어떠한지 확인해 보세요. 이러한 비교를 바탕으로 실적에 따라 확장 소재를 추가하거나 교체하면서 반응형 검색 광고 최적화의 우선순위를 정할 수 있습니다. 효과적인 검색 광고를 만드는 방법을 자세히 알아보세요.

참고: 일반적으로 반응형 검색 광고의 '실적' 열에 평가가 표시되려면 'Google 검색: 상단' 분류 기준에 나타나는 30일 노출수가 약 2,000회 이상이어야 합니다. 표에서 분류 기준을 사용하는 방법을 자세히 알아보세요.

확장 소재를 추가하면 시스템에서 이 확장 소재의 실적을 반응형 검색 광고의 다른 확장 소재와 비교하면서 실적을 검토하는 동안 '학습 중'이라는 평가가 표시됩니다. 확장 소재의 트래픽이 충분해지면 '낮음', '좋음' 또는 '아주 좋음'이라는 실적 평가가 표시됩니다.

참고: 기간을 변경해도 실적 열의 내용은 달라지지 않습니다. 항상 현재 시점에서의 평가가 표시됩니다.

광고를 개선하려면 실적 평가가 '낮음'인 확장 소재를 교체하고, '좋음'인 확장 소재를 유지하며, '아주 좋음'인 확장 소재를 사용하세요.

팁: 단순히 실적이 '낮음'인 확장 소재를 삭제하는 대신 최대한 많은 확장 소재를 추가하세요. 반응형 검색 광고에 확장 소재를 추가할수록 실적이 우수한 광고를 만들 수 있는 옵션이 많아집니다.

광고 수준 확장 소재 보고서를 통해 확장 소재의 실적을 파악할 수 있습니다. 각 확장 소재 옆에 있는 수정 아이콘 을 선택하여 확장 소재를 수정할 수 있습니다.

참고: 현재 확장 소재 보고서에서 직접 확장 소재을 수정하는 기능은 텍스트 확장 소재에서만 사용할 수 있습니다.

확장 소재 실적 평가	설명
대기 중	실적 정보가 아직 없는 확장 소재입니다. 충분한 정보가 수집되면 확장 소재에 대한 실적 평가가 표시됩니다.
학습 중	평가에 필요한 정보를 수집 중인 확장 소재입니다. 충분한 정보가 수집되면 확장 소재에 대한 실적 평가가 표시됩니다.
낮음	동일한 유형에서 실적이 가장 저조한 확장 소재 중 하나입니다. 이 확장 소재를 교체하면 전체적인 광고 실적을 개선할 수 있습니다.
좋음	동일한 유형의 다른 확장 소재와 비교할 때 실적이 양호한 확장 소재입니다. 이 확장 소재를 계속 사용하고, 광고 실적을 개선할 수 있는 확장 소재를 추가해 보세요.
아주 좋음	동일한 유형에서 실적이 가장 우수한 확장 소재 중 하나입니다. 이와 유사한 확장 소재를 추가하면 광고 실적을 높일 수 있습니다.
'--'(평가 없음)	대시('--')가 표시되면 실적 평가가 아직 없는 확장 소재라는 뜻입니다. 비교할 동일 유형의 확장 소재가 충분하지 않거나, 확장 소재가 사용 중 상태가 아니거나, 확장 소재의 상대적인 실적을 평가하기에 트래픽이 아직 충분하지 않으면 이 기호가 나타날 수 있습니다.

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