Možnost vidět produkt „naživo“ nebo si jej vyzkoušet je pro mnohé zákaznice tím, co je přesvědčí ke koupi. A v oblasti kosmetiky to platí dvojnásob. Co bylo dříve možné jen v prodejně (například vyzkoušet si rtěnku), lze nyní díky rozšířené realitě provést i virtuálně na YouTube.
Na festivalu kreativity Cannes Lions jsme letos poprvé představili zkoušení kosmetických produktů s rozšířenou realitou (RR). Díky této novince si mohou zákaznice u svých oblíbených autorů na YouTube virtuálně vyzkoušet make-up, a to s využitím kamery svého chytrého telefonu namířené na sebe. Zkoušení kosmetických produktů s RR jsme na YouTube zpřístupnili nejprve ve verzi alfa, a to prostřednictvím služby FameBit, což je naše vlastní platforma pro značkový obsah.
Dnes bychom rádi oznámili, že zkoušení kosmetických produktů s RR je nově k dispozici značkám po celém světě ve verzi beta, a to v reklamách YouTube masthead a TrueView video discovery.
Díky nové funkci s RR mohou kosmetické značky nabídnout realistické virtuální vzorky produktů, které jsou vhodné pro všechny odstíny pleti. Prostřednictvím reklam YouTube masthead nebo TrueView video discovery mohou na YouTube oslovit až 2 miliony aktivních zákaznic na zařízeních se systémem IOS nebo Android, a navíc měřit jejich zapojení.
Reklamy Masthead a TrueView Discovery Video skýtají inzerentům jedinečnou příležitost k prezentaci jejich značky na domovském kanálu YouTube, a to na nejrůznějších zařízeních.
Ve službě zkoušení kosmetických produktů s RR na YouTube si mohou zákaznice nový make-up virtuálně vyzkoušet a rovnou i zakoupit. Jakmile zákaznice klepnou na mobilní reklamu masthead nebo TrueView video discovery a vstoupí na stránku sledování videa, mohou namířit kameru chytrého telefonu na sebe a ihned zjistí, jak se nové odstíny rtěnky hodí k jejich obličejovým rysům a k tónu jejich pleti. Produkty si pak dokonce mohou prostřednictvím videa i pořídit.
Zkoušení kosmetických produktů s RR využívají přední kosmetické značky, včetně společnosti NARS. Díky této službě mohou oslovit uživatelky přitažlivější reklamou a umožnit jim, aby si v reálném čase vyzkoušely různé odstíny rtěnek. NARS patřila k prvním značkám, které použily reklamy Masthead a TrueView video discovery spolu s touto funkcí. Společnost již dokázala oslovit přes 20 milionů lidí ve Spojených státech, Velké Británii, Kanadě a Austrálii. Zákaznice, které službu aktivně využily, si v průměru vyzkoušely dvě třetiny z 24 druhů nabízených rtěnek. Celkem jde již o více než půl milionu rtěnek různých odstínů, které si zákaznice vyzkoušely.
GIF společnosti NARS – reklama masthead zahrnující zkoušení kosmetických produktů s RR
Další informace o této funkci vám poskytne prodejní tým společnosti Google.
Autorka příspěvku: Samantha Weissmanová, produktová manažerka pro kosmetické produkty s RR
