Šajā rakstā ir sniegta informācija par standarta pirkumu kampaņām. Lai efektīvi izmantotu Google Ads mākslīgo intelektu un rādītu reklāmas visos Google īpašumos, standarta pirkumu kampaņu vietā varat izmēģināt maksimālās veiktspējas kampaņas.
Pirkumu kampaņās tiek veikta optimizācija pārdošanai tiešsaistē. Lai optimizētu kampaņu papildu mērķu izpildei, izmantojiet reklāmguvumu mērķus. Visās pirkumu kampaņās varat veidot pārskatus par saviem izvēlētajiem mērķiem.
Ja izmantojat viedo cenu noteikšanu (mērķa RTA), papildus pārskatu veidošanai par saviem atlasītajiem mērķiem varat kontrolēt cenas, iestatot katra mērķa vērtību. Tā kā viedās cenu noteikšanas kampaņas maksimāli palielina reklāmguvumu vērtību, Google izmanto jūsu reklāmguvumu vērtību, lai noteiktu cenu. Šīs papildu vērtības neietekmēs jūsu iespējas veidot pārskatus par pārdošanu (pirkumu reklāmguvumus).
Kuriem novērtējumiem var sekot līdzi, izmantojot reklāmguvumu mērķus?
- Pārdošana tiešsaistē jauniem un esošiem klientiem: jebkura reklāmguvuma darbība, kurai lapā “Reklāmguvumi” (sadaļā “Mērķi”) atlasījāt opciju “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””. Šie pārdošanas gadījumi tiek reģistrēti neatkarīgi no tā, vai klients jūsu uzņēmumā iepērkas pirmoreiz vai to ir darījis jau iepriekš.
- Veikala apmeklējumi (veikals ar fizisku atrašanās vietu): lietotāji pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas ir apmeklējuši jūsu veikalu ar fizisku atrašanās vietu. Jūs iestatāt veikala apmeklējuma vērtību, kas var būt balstīta uz aptuveniem veikala ieņēmumiem.
- Jauni klienti: pirmreizējie pircēji jūsu tīmekļa vietnē vai lietotnē. Šis mērķis ir pieejams tikai maksimālās veiktspējas kampaņām. Jūs iestatāt jauna klienta iegūšanas vērtību, kura var būt balstīta uz klienta gaidāmo kopējo vērtību. Uzziniet vairāk par jauno klientu reklāmguvumu mērķi.
Kā iestatīt reklāmguvumu mērķus
Lai jaunai kampaņai pievienotu reklāmguvumu mērķus, vispirms izveidojiet kampaņu.
Pēc cenu noteikšanas preferenču iestatīšanas lapā “Kampaņas iestatījumi” tiks parādīti atlasītāji parametram “Reklāmguvumu mērķi” un varēsiet izpildīt tālāk minētos norādījumus.
- Sadaļā “Atlasiet šai kampaņai lietojamos reklāmguvumu iestatījumus”: izvēlieties opciju Kampaņas līmeņa reklāmguvumu mērķi.
- “Atlasiet mērķus, uz kuriem vēlaties koncentrēties šajā kampaņā”: varēsiet izvēlēties tālāk norādītos mērķus.
- “Pārdošana tiešsaistē jauniem un esošiem klientiem”.
- “Veikala apmeklējumi (veikals ar fizisku atrašanās vietu)”. Atlasot šo mērķi, varēsiet piešķirt vērtību katram apmeklējumam. Pēc tam jūsu kampaņa maksimāli palielinās kopējo reklāmguvumu vērtību, ņemot vērā veikala apmeklējumu vērtību. Jūsu kampaņa koncentrēsies uz veikala apmeklējumu skaitu.
- “Jaunu klientu iegūšana” (tiek izmantots tikai maksimālās veiktspējas kampaņās). Šim mērķim varat piešķirt papildu vērtību katram jauna klienta iegūšanas gadījumam. Pēc tam jūsu kampaņa maksimāli palielinās kopējo reklāmguvumu vērtību, tostarp jauno klientu vērtību. Jūsu kampaņa koncentrēsies uz jauniem klientiem, nevis esošajiem klientiem.
Padomi par mērķa vērtību
Vērtība, ko norādīsiet veikala apmeklējumiem vai jauna klienta iegūšanai, tiks izmantota kā vērtība visām kampaņām jūsu kontā. Uzziniet vairāk par veikala apmeklējumu reklāmguvumu novērtēšanu un jaunu klientu iegūšanas mērķi.
- Lai izvēlētos veikala apmeklējumu vērtību, ir ierasts vidējo veikala reklāmguvumu līmeni reizināt ar vidējo veikala pasūtījuma vērtību. Šī vērtība ir pievienota Google Ads pārskata reklāmguvuma vērtības slejai. Ja iestatāt mērķa RTA, pārbaudiet, vai mērķim tiek ņemta vērā veikala apmeklējumu vērtība, lai nepieļautu nevēlamas tēriņu izmaiņas.
- Izvēloties jauna klienta iegūšanas vērtību, ieteicams atlasīt klienta gaidāmo kopējo vērtību.
Ja vēlaties pievienot reklāmguvumu mērķus jau esošām kampaņām, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Google Ads kontā pārejiet uz darbvietas joslu loga augšdaļā un atlasiet Pirkumu kampaņas.
- Kreisās puses navigācijas izvēlnē noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Zem lapas galvenes “Kampaņas” būs redzamas trīs cilnes. Noklikšķiniet uz cilnes Iestatījumi.
- Atlasiet kampaņu, kurai vēlaties izmantot veikala apmeklējumu cenu noteikšanu.
- Sadaļā “Cenu noteikšana un budžets” tiek rādīta opcija “Reklāmguvumu mērķi”.
- Sadaļā “Atlasiet šai kampaņai lietojamos reklāmguvumu iestatījumus”: izvēlieties opciju Kampaņas līmeņa reklāmguvumu mērķi.
- “Atlasiet mērķus, uz kuriem vēlaties koncentrēties šajā kampaņā”: tiks parādīta jau iepriekš atlasīta opcija Pārdošana tiešsaistē jauniem un esošiem klientiem, kas ir obligāta reklāmguvumu mērķu izmantošanai, un varēsiet atlasīt iestatījumu “Veikala apmeklējumi (veikals ar fizisku atrašanās vietu)”. Izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņas, jums būs iespēja atlasīt arī jaunu klientu iegūšanas mērķi.
- Veikala apmeklējumiem jums ir jāiestata veikala apmeklējumu reklāmguvumu pārskati. Katram apmeklējumam varat piešķirt vērtību. Pēc tam automātiskā cenu noteikšana, kas palielina reklāmguvumu vērtību, optimizēs jūsu kampaņu apmeklējumiem veikalā ar fizisku atrašanās vietu, pamatojoties uz veikala apmeklējumiem. Uzziniet vairāk par to, kā novērtēt veikala apmeklējumu reklāmguvumus.
- Jauniem klientiem ir nepieciešama pirkumu reklāmguvuma darbība Iekļaut slejā “Reklāmguvumi” (tā ļauj noteikt cenu reklāmguvuma darbībai), un dažkārt jums būs jāsniedz papildu informācija par to, kuri klienti ir esošie klienti. Uzziniet vairāk par jauno klientu reklāmguvumu mērķi.
.Reklāmguvumu mērķu apvienošana maksimālās veiktspējas kampaņām
Pastāv vairākas atbalstītās reklāmguvumu mērķu kombinācijas, kuras varat izmantot, ņemot vērā savus kopējos maksimālās veiktspējas kampaņu mērķus. Apvienojiet mērķus, veidojot vai rediģējot kampaņas.
- Tikai izpārdošana — atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumam “Pārdošana tiešsaistē jauniem un esošiem klientiem” un pārbaudiet, vai tā ir atzīmēta un zilā krāsā.
- Pārdošana un veikala apmeklējumi — atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumam “Veikala apmeklējums (veikals ar fizisku atrašanās vietu)” un pārbaudiet, vai tā ir atzīmēta un zilā krāsā. Pārdošanas mērķis tiks automātiski atlasīts ar pelēku izvēles rūtiņu.
- Pārdošana un jauno klientu mērķi — atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumiem “Jaunu klientu iegūšana” un “Pārdošana tiešsaistē jauniem un esošiem klientiem” un pārbaudiet, vai tās ir atzīmētas un zilā krāsā.
- Pārdošanas, jauna klienta un veikala apmeklējumu mērķi — atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumiem “Jaunu klientu iegūšana” un “Veikala apmeklējums (veikals ar fizisku atrašanās vietu)” un pārbaudiet, vai tās ir atzīmētas un zilā krāsā. Pārdošanas mērķis tiks automātiski atlasīts ar pelēku izvēles rūtiņu.
Piezīme. Automātiskā cenu noteikšana maksimālās veiktspējas kampaņām nekavējoties piemērosies jūsu reklāmguvumu mērķiem, tiklīdz tos atlasīsiet.
Paraugprakse mērķu un vērtību mainīšanai
- RTA mērķu atjaunināšana: reklāmguvuma vērtība ietver visu jūsu atlasīto reklāmguvumu mērķu vērtību. Mainot mērķa atlasi, pārejiet starp konta līmeni un kampaņas līmeņa mērķiem vai mainiet veikala apmeklējumu un/vai jaunu klientu iegūšanas vērtības, reklāmguvumu vērtību pārskati atspoguļos šīs izmaiņas pārskatos. Varat atjaunināt RTA mērķus, lai atspoguļotu šīs izmaiņas un izvairītos no pēkšņām cenu noteikšanas izmaiņām.
- Ja nezināt, kā efektīvi koriģēt savu RTA mērķi, īslaicīgi noņemiet to. Jūs joprojām varat kontrolēt kampaņu, mainot budžetu. Uzraugiet veiktspēju, izmantojot jauno reklāmguvumu mērķa atlasi, un izmantojiet to, lai pieņemtu lēmumu par jaunu RTA mērķi.
- Reklāmguvumu vērtības: lapā “Kampaņas” varat uzskaitīt veikala apmeklējumu reklāmguvumu vērtības un jaunus klientus. Pievienojiet attiecīgās slejas, rādītāju sleju augšējā labajā stūrī atlasot ikonu “Slejas”. Pēc tam atlasiet Reklāmguvumi, lai atvērtu reklāmguvumu rādītāju atlasītāju. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumiem “Veikala apmeklējuma vērtība” un/vai “Jauno klientu vērtība” un noklikšķiniet uz “Lietot”.