關於每位使用者的平均曝光頻率 (7 天或 30 天)

「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天或 30 天)」是指過去 7 天或 30 天 (單天或多天) 內某位使用者看到您廣告活動中影片廣告的平均次數。「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天或 30 天)」可為每個日期建立 7 天或 30 天的回溯期，協助您瞭解每週或每月的平均頻率成效變化。本文將說明系統如何為您的影片廣告計算每位使用者的平均曝光頻率 (7 天或 30 天)。

「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天或 30 天)」與「每位使用者的平均曝光頻率」有何不同

不重複觸及率與頻率指標可評估看見廣告的使用者總數，包括共視，也就是多位使用者透過連網電視裝置共同觀看廣告。在 Google Ads 中，您可以使用「每位使用者的平均曝光頻率」、「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天)」或「每位使用者的平均曝光頻率 (30 天)」資料欄，在統計資料表中新增更多觸及率與目標頻率指標。如要查看廣告在某段時間內對同一位使用者顯示的頻率，請在 Google Ads 中選擇「每位使用者的平均曝光頻率」。如要查看每週或每月的廣告顯示頻率變化，請在 Google Ads 中選擇 [每位使用者的平均曝光頻率 (7 天)] 或 [每位使用者的平均曝光頻率 (30 天)]。

例子

您想知道有多少人在 9 天的日期範圍內看到您的廣告。如果查看該日期範圍的「每位使用者的平均曝光頻率」，可瞭解過去 9 天的平均頻率。如果查看該日期範圍的「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天)」或「每位使用者的平均曝光頻率 (30 天)」，則可瞭解在 9 天的日期範圍內，每一天的平均 7 天或 30 天頻率變化。

每位使用者的平均曝光頻率 (7 天或 30 天) 的計算方式

根據您在 Google Ads 中選取的是單日或多日，Google Ads 統計資料表列出的每位使用者的平均曝光頻率 (7 天或 30 天) 也會不同。如要變更所選天數，請在 Google Ads 中按一下成效圖表上方的日期範圍選擇器。

注意：Google Ads 會在 3 天後顯示每日頻率資訊 (如果有的話)。

單日計算

如果您在日期範圍選擇器中選取單日，那麼系統計算廣告活動中的「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天或 30 天)」時，會以 7 天或 30 天回溯期內的曝光總數，除以相同回溯期內的廣告活動不重複使用者總數。

例子

您想在 Google Ads 中查看所選廣告活動從 2020 年 1 月 30 日起的「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天)」。Google Ads 會找出廣告活動從 2020 年 1 月 24 日至 2020 年 1 月 30 日的曝光總數，並除以所選時間範圍內的不重複使用者總數。

假設您的廣告活動在過去 7 天內獲得 1,000 次曝光和 200 位不重複使用者，則過去 7 天的「每位使用者的平均曝光頻率」為 5 (亦即 1,000 / 200 = 5)。

多日計算

如果您在日期範圍選取工具中選取一段日期範圍，那麼系統計算廣告活動中的「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天或 30 天)」時，會加總在日期範圍內每一天的 7 天或 30 天回溯期中獲得的曝光總數，再除以日期範圍內每一天的相同回溯期中的不重複使用者總數加總值。

例子

您想在 Google Ads 中查看所選廣告活動從 2020 年 1 月 29 日至 2020 年 1 月 30 日的「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天)」。Google Ads 會加總在 2020 年 1 月 29 日和 2020 年 1 月 30 日的回溯期內獲得的曝光總數，並除以時間範圍內每一天不重複使用者總數的加總值。

假設您的廣告活動獲得下列曝光次數和不重複使用者人數：

• 從 2020 年 1 月 29 日算起的過去 7 天內累積了 1,400 次曝光和 700 位不重複使用者。
• 從 2020 年 1 月 30 日算起的過去 7 天內累積了 1,000 次曝光和 200 位不重複使用者。

過去 7 天的「每位使用者的平均曝光頻率」為 2.7 (亦即 [1,400+1,000] / [700+200] = 2.7)。

由於回溯期的緣故，如果廣告活動在過去 7 天或 30 天內獲得曝光，您可能會看到超過廣告活動結束日期的頻率資料。舉例來說，如果廣告活動在 2020 年 1 月 30 日結束，而您查看的是 2020 年 2 月 3 日的頻率資料，由於回溯期的緣故，還是會看到該廣告活動的頻率資料。

找出「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天或 30 天)」的報表資料

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

在 Google Ads 中，這個指標的報表資料顯示在「廣告活動」統計資料表和「影片」統計資料表的「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天)」和「每位使用者的平均曝光頻率 (30 天)」資料欄中。如要在統計資料表中新增資料欄，請按照下列步驟進行：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單，然後點選「廣告活動」。
3. 按一下統計資料表上方的「篩選器」按鈕圖示 。
4. 選取「觸及率指標」，然後選取「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天)」 或 [每位使用者的平均曝光頻率 (30 天)]。如果有足夠的報表資料，「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天或 30 天)」會顯示在一或多個上述資料欄中。

注意：「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天)」是「目標頻率」廣告活動成效最準確的評估指標。

多日的報表資料

在日期範圍選擇器中選取日期範圍時，您也會在「每位使用者的平均曝光頻率」下方看到所選日期頻率的最大值和最小值範圍。

如要進一步瞭解「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天或 30 天)」的長期變化，只要將滑鼠游標移到資料欄中的某個值上，即可顯示折線圖。接著，您可以將滑鼠游標停在折線圖上的特定日期，查看該日期算起的過去 7 天或 30 天的每位使用者平均曝光頻率。

注意：折線圖只能顯示日期範圍 30 天內的每日資料值。如果您選取的日期範圍超過 30 天，您就會看到該範圍內最近 30 天的資料。

頻率的最大值及最小值和折線圖都能讓您查看廣告活動成效在所選日期範圍內是否有顯著變化。

相關連結

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