המדד 'תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש (7 או 30 ימים)' הוא מספר הפעמים הממוצע שמודעת וידאו מהקמפיין שלכם הוצגה למשתמש ב-7 או ב-30 הימים האחרונים (ביום אחד או במשך כמה ימים). המדד 'תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש (7 או 30 ימים)' עוזר להבין איך תדירות הביצועים הממוצעת השבועית או החודשית משתנה לאורך זמן, באמצעות יצירת חלון מבט לאחור של 7 או 30 ימים לכל תאריך. במאמר זה מוסבר איך מחושב המדד 'תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש (7 או 30 ימים)' למודעות הווידאו.
איך משווים את המדד 'תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש (7 או 30 ימים)' למדד 'תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש'?
המדדים של היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים והתדירות מייצגים את המספר הכולל של האנשים שהוצגה להם מודעה. הנתון הזה כולל צפייה משותפת, שמתרחשת כשמספר אנשים צופים יחד במודעות בטלוויזיות מחוברות. ב-Google Ads אפשר להוסיף עוד מדדים של היקף חשיפה ותדירות לטבלת הנתונים הסטטיסטיים, באמצעות העמודות 'תדירות חשיפות ממוצעת / משתמש', 'תדירות חשיפות ממוצעת / משתמש (7 ימים)' או 'תדירות חשיפות ממוצעת / משתמש (30 ימים)'. כדי לראות באיזו תדירות המודעות הוצגו לאותו משתמש במהלך תקופה מסוימת, בוחרים באפשרות 'תדירות חשיפות ממוצעת / משתמש' ב-Google Ads. כדי לראות איך התדירות של הצגת המודעות משתנה לאורך זמן של שבוע או חודש, בוחרים באפשרות 'תדירות חשיפות ממוצעת / משתמש (7 ימים)' או 'תדירות חשיפות ממוצעת / משתמש (30 יום)' ב-Google Ads.
דוגמה
איך תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש (7 או 30 ימים) מחושבת?
ב-Google Ads, תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש (7 או 30 ימים) תופיע בצורה שונה בטבלת הנתונים הסטטיסטיים ב-Google Ads, בהתאם לטווח התאריכים שבחרתם (יום אחד או כמה ימים). כדי לשנות את היום או הימים שנבחרו, לוחצים על בורר טווח התאריכים שמעל תרשים הביצועים ב-Google Ads.
הערה: פרטי התדירות היומית יופיעו ב-Google Ads אחרי 3 ימים, אם האפשרות הזו זמינה.
חישובים ליום יחיד
אם בוחרים יום אחד בבורר טווח התאריכים, תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש (7 או 30 ימים) בקמפיין מחושבת באופן הבא: המספר הכולל של החשיפות בחלון המבט לאחור של 7 או 30 ימים חלקי המספר הכולל של המשתמשים הייחודיים הכולל בקמפיין באותו חלון מבט לאחור.
דוגמה
אתם רוצים לבדוק ב-Google Ads את תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש (7 ימים) בקמפיין שבחרתם מ-30 בינואר 2020. מערכת Google Ads תבחן את המספר הכולל של החשיפות שקיבל הקמפיין מ-24 בינואר 2020 עד 30 בינואר 2020, ותחלק את המספר הזה במספר הכולל של המשתמשים הייחודיים בטווח התאריכים שנבחר.
נניח שהצטברו בקמפיין 1,000 חשיפות ו-200 משתמשים ייחודיים ב-7 הימים האחרונים. תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש בשבעת הימים האחרונים תהיה 5 (או 1,000 חלקי 200 = 5).
חישוב לכמה ימים
אם בוחרים טווח תאריכים בבורר טווח התאריכים, תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש (7 או 30 ימים) בקמפיין מחושבת באופן הבא: המספר הכולל של החשיפות בחלון המבט לאחור של 7 או 30 ימים לכל יום בטווח התאריכים, חלקי המספר הכולל של המשתמשים הייחודיים באותו חלון מבט לאחור לכל יום בטווח התאריכים.
דוגמה
ב-Google Ads, אתם רוצים לבדוק את תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש (7 ימים) בקמפיין שבחרתם מ-29 בינואר 2020 - 30 בינואר 2020. מערכת Google Ads תבחן את סכום סה"כ החשיפות בחלון המבט לאחור מ-29 בינואר 2020 ומ-30 בינואר 2020, ותחלק את הסכום הזה בסכום של מספר המשתמשים הייחודיים הכולל בכל יום בטווח התאריכים.
נניח שיש בקמפיין שלכם את מספרי החשיפות והמשתמשים הייחודיים האלה:
- 1,400 חשיפות ו-700 משתמשים ייחודיים ב-7 הימים האחרונים מ-29 בינואר 2020.
- 1,000 חשיפות ו-200 משתמשים ייחודיים ב-7 הימים האחרונים מ-30 בינואר 2020.
תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש בשבעת הימים האחרונים תהיה 2.7 (או [1,400+1,000] חלקי [700+200] = 2.7).
בגלל חלון המבט לאחור, ייתכן שיופיעו נתוני תדירות שנאספו אחרי תאריך הסיום של הקמפיין, אם היו בקמפיין חשיפות ב-7 או 30 הימים האחרונים. למשל, אם הקמפיין שלכם הסתיים ב-30 בינואר 2020, ואתם בוחנים את נתוני התדירות ל-3 בפברואר 2020, עדיין יוצגו נתוני תדירות לקמפיין בגלל חלון המבט לאחור.
מציאת נתוני הדיווח לתדירות החשיפות הממוצעת למשתמש (7 או 30 ימים)
ב-Google Ads, אפשר למצוא נתוני דיווח לגבי המדד הזה בעמודות 'תדירות חשיפות ממוצעת / משתמש (7 ימים)' ו'תדירות חשיפות ממוצעת / משתמש (30 ימים)' בטבלת הנתונים הסטטיסטיים של הקטע 'קמפיין', ובטבלת הנתונים הסטטיסטיים 'סרטונים'. כך מוסיפים את העמודות לטבלת הנתונים הסטטיסטיים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפייניםבתפריט הקטעים ואז לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הסינון
מעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
- בוחרים באפשרות מדדים של היקף חשיפה ותדירות ואז באפשרות תדירות חשיפות ממוצעת / משתמש (7 ימים) או תדירות חשיפות ממוצעת / משתמש (30 ימים). אם יש מספיק נתוני דיווח זמינים, תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש (7 או 30 ימים) תופיע מתחת לעמודות.
מעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.נתוני דיווח של כמה ימים
כשבוחרים טווח תאריכים בבורר טווח התאריכים, מופיע גם טווח שמייצג את ערך התדירות המינימלי ואת ערך התדירות המקסימלי במהלך הימים שנבחרו ביחס למדד 'תדירות חשיפות ממוצעת למשתמש'.
לקבלת תצוגה מפורטת של השינוי בתדירות החשיפות הממוצעת למשתמש (7 או 30 ימים) לאורך זמן, מעבירים את העכבר מעל ערך בעמודה כדי להציג תרשים קו. לאחר מכן אפשר להעביר את העכבר מעל תרשים הקו כדי לראות את תדירות החשיפות הממוצעת למשתמש במהלך 7 או 30 הימים האחרונים, במבט לאחור מהיום הספציפי הזה.
גם ערכי התדירות המינימליים והמקסימליים וגם תרשים הקו מאפשרים לבדוק אם היו שינויים משמעותיים בביצועים של הקמפיין בימים שבחרתם.
