La fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) correspond au nombre moyen de fois qu'une annonce vidéo de votre campagne a été diffusée auprès d'un utilisateur au cours des 7 ou 30 derniers jours (que ce soit sur une même journée ou sur plusieurs jours). En créant une période d'analyse de 7 ou 30 jours pour chaque date, la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) vous permet de comprendre l'évolution de vos performances hebdomadaires ou mensuelles en termes de fréquence de diffusion moyenne. Dans cet article, vous découvrirez comment la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) est calculée pour vos annonces vidéo.
Différence entre la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) et la fréquence d'impression moyenne par utilisateur
Les métriques de couverture unique et de fréquence mesurent le nombre total de personnes auprès desquelles une annonce a été diffusée. Elles incluent le covisionnage, qui se produit lorsque plusieurs personnes regardent des annonces ensemble sur des appareils pour la télévision connectée. Dans Google Ads, vous pouvez ajouter des métriques de couverture et de fréquence cible supplémentaires au tableau des statistiques, avec les colonnes "Fréq. d'impr. moy./utilisateur", "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (7 jours)" ou "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (30 jours)". Si vous souhaitez savoir à quelle fréquence vos annonces ont été diffusées auprès d'un même utilisateur au cours d'une période spécifique, sélectionnez "Fréq. d'impr. moy./utilisateur" dans Google Ads. Si vous souhaitez connaître l'évolution de la fréquence de diffusion de vos annonces sur une semaine ou un mois, sélectionnez "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (7 jours)" ou "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (30 jours)" dans Google Ads.
Exemple
Mode de calcul de la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours)
La fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) s'affiche différemment dans le tableau des statistiques Google Ads selon que vous sélectionnez un ou plusieurs jours. Pour modifier le ou les jours sélectionnés, cliquez sur le sélecteur de plage de dates situé au-dessus du graphique des performances dans Google Ads.
Remarque : Si elles sont disponibles, les informations sur la fréquence quotidienne s'affichent dans Google Ads au bout de trois jours.
Calculs sur une journée
Si vous ne sélectionnez qu'un seul jour dans le sélecteur de plage de dates, la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) d'une campagne est calculée comme suit : nombre total d'impressions sur une période d'analyse de 7 ou 30 jours divisé par le nombre total d'utilisateurs uniques enregistré par la campagne au cours de cette même période.
Exemple
Dans Google Ads, vous souhaitez examiner la fréquence d'impression moyenne par utilisateur sur 7 jours à partir du 30 janvier 2020 pour une campagne sélectionnée. Google Ads divise le nombre total d'impressions dans la campagne entre le 24 et le 30 janvier 2020 par le nombre total d'utilisateurs uniques au cours de la période sélectionnée.
Imaginons que votre campagne ait enregistré 1 000 impressions et 200 utilisateurs uniques au cours des sept derniers jours. Votre fréquence d'impression moyenne par utilisateur au cours des sept derniers jours est égale à 5 (1 000 / 200 = 5).
Calcul sur plusieurs jours
Si vous sélectionnez une période dans le sélecteur de plage de dates, la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) d'une campagne est calculée comme suit : somme des totaux d'impressions au cours de la période d'analyse de 7 ou 30 jours pour chaque jour de la plage de dates, divisée par la somme des totaux d'utilisateurs uniques au cours de la même période d'analyse pour chaque jour de la plage de dates.
Exemple
Dans Google Ads, vous souhaitez connaître la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 jours) du 29 au 30 janvier 2020 pour la campagne sélectionnée. Google Ads divise la somme des totaux d'impressions au cours des périodes d'analyse pour le 29 et le 30 janvier 2020 par la somme des totaux d'utilisateurs uniques au cours de la même période d'analyse pour chaque jour de la plage de dates.
Imaginons que votre campagne ait enregistré les nombres d'impressions et d'utilisateurs uniques suivants :
- 1 400 impressions et 700 utilisateurs uniques au cours des sept derniers jours précédant le 29 janvier 2020.
- 1 000 impressions et 200 utilisateurs uniques au cours des sept derniers jours précédant le 30 janvier 2020.
Votre fréquence d'impression moyenne par utilisateur au cours des sept derniers jours est égale à 2,7 ([1 400 + 1 000] / [700 + 200] = 2,7).
Compte tenu de la période d'analyse, il est possible que des données de fréquence postérieures à la date de fin de la campagne s'affichent si des impressions ont été enregistrées au cours des 7 ou 30 derniers jours. Par exemple, si votre campagne a pris fin le 30 janvier 2020 et si vous examinez les données de fréquence du 3 février 2020, elles continuent de s'afficher en raison de la période d'analyse.
Trouver les données sur la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) dans les rapports
Dans Google Ads, vous trouverez ces données dans les colonnes "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (7 jours)" et "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (30 jours)" des tableaux de statistiques "Campagne" et "Vidéos". Pour ajouter ces colonnes au tableau des statistiques :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur la liste déroulante Campagnes dans le menu de la section, puis sur Campagnes.
- Cliquez sur le bouton Filtre
au-dessus du tableau des statistiques.
- Sélectionnez Métriques de couverture et de fréquence, puis Fréq. d'impr. moy./utilisateur (7 jours) ou Fréq. d'impr. moy./utilisateur (30 jours). Si le rapport comporte suffisamment de données, la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) s'affiche dans les colonnes.
au-dessus du tableau des statistiques.Données de rapport pour plusieurs jours
Lorsque vous sélectionnez une période dans le sélecteur de plage de dates, une fourchette indique les valeurs de fréquence minimale et maximale pour les jours sélectionnés sous la fréquence d'impression moyenne par utilisateur.
Pour obtenir un aperçu détaillé de l'évolution de la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) au fil du temps, pointez sur une valeur de la colonne afin d'afficher un graphique en courbes. Vous pouvez ensuite pointer sur ce graphique pour afficher la fréquence d'impression moyenne par utilisateur sur les 7 ou 30 derniers jours jusqu'à un jour donné.
Tout comme le graphique en courbes, les valeurs de fréquence minimale et maximale vous permettent de vérifier si les performances de la campagne ont subi des variations significatives au cours des jours sélectionnés.
