運用觸及率規劃工具的電視評估功能製作 YouTube 媒體企劃書

「觸及率規劃工具」僅適用於部分地區，而我們正在逐步擴大開放符合資格的 Google Ads 帳戶使用。如想使用，請向 Google Ads 代表洽詢您是否適用這項工具，以及如何取得工具存取權。

本文將說明如何透過觸及率規劃工具的電視評估功能，使用電視資料建立 YouTube 媒體企劃書。觸及率規劃工具的電視評估功能適用於特定國家/地區。

您可以在觸及率規劃工具中使用電視資料來預測廣告活動目標的成果，以及針對包含電視、YouTube 和 Google 影片合作夥伴的媒體企劃書，比較預估總觸及率、展示頻率和目標對象收視率 (TRP)。

事前準備

• 媒體企劃書在觸及率規劃工具中會顯示「比較曲線」和「企劃書曲線」，這些曲線表示採用了涵蓋 YouTube 與電視的媒體企劃書後，可望達成的預估總觸及率。曲線上方的資訊主頁會依曲線顯示各自的預估指定客層觸及率、平均展示頻率、千次曝光出價、目標對象收視率，以及單一目標對象收視率點數費用。
• 您可以使用媒體企劃書中的「調整您的企劃書」部分 (在觸及率規劃工具的右側)，修改 YouTube 和電視的預算金額、觸及百分比和分配方式，也可以在觸及率曲線上選取任一點來調整媒體企劃書的總預算。
• 除了觸及率曲線外，您還可以選取「轉換」、「電視觀眾」和「客層」來查看按這三者劃分的媒體企劃書詳細資料，並與其他廣告活動比較。

操作說明

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

製作納入電視資料的媒體企劃書

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 點按該部分的「規劃」下拉式選單。
3. 按一下「觸及率規劃工具」。
4. 按一下加號圖示 ，製作新的媒體企劃書。
5. 選取您的國家/地區和貨幣。

6. 注意：如果您的目標市場不支援電視規劃，您就無法選取「YouTube 與線性電視」管道。

   1. 如果觸及率規劃工具已針對「YouTube 與線性電視」進行最佳化設定，請前往步驟 7。
   2. 如果觸及率規劃工具未經最佳化，請選取「YouTube 與線性電視」做為媒體企劃書的管道。
7. 選擇媒體企劃書設定：
   • 日期：選擇媒體企劃書的日期範圍，最少 1 天，最多 92 天。
   • 客層 (選用)：依需求選取目標對象的年齡層和性別。系統會根據指定客層評估企劃書的指定客層觸及率。
     • 觸及率規劃工具不支援指定未成年人或 13-17 歲的客層，所有的指定目標對象都必須年滿 18 歲。

• 子地區 (選用)：按一下「子地區」下拉式選單，指定特定州、省、城市、電視收視地區或都會區 (這個選項僅適用於部分國家/地區)。

8. 最佳化情境：
   • 將您的電視預算重新分配一部分到 YouTube：調整線性電視和 YouTube 預算，提高觸及率和展示頻率。
   • 使用相同的電視預算並提升 YouTube 預算：除了線性電視預算之外，也請為 YouTube 指派更多預算。選取這個選項，並在「YouTube 廣告活動」部分下方輸入為 YouTube 規劃的預算。
9. 如果您選取「使用相同的電視預算並提升 YouTube 預算」，請在「YouTube 廣告活動」部分中指定 YouTube 預算。
10. 選擇最適合您的廣告組合和目標：
    • 品牌認知 - 有效觸及：這個預設組合建議使用一組能在所需預算範圍內提高預估觸及率的廣告格式。
    • 品牌認知 - 有效播放完成率：這個選項運用專為提高知名度而設計的影片廣告格式，提升品牌或產品認知。
    • 考慮度 - 盡量提高觀看次數：這個預設組合建議使用能夠增加預估觀看次數的產品組合。
    • 動作 - 線上轉換：這個選項可透過單一自動影片廣告活動爭取更多轉換，例如銷售、待開發客戶和網站流量。
    • 自行建立：若您想為媒體企劃書選取廣告格式、定價選項和預算，請選用這個選項。如要加入更多廣告格式，請按一下「新增廣告格式」。
    • 企劃書頁面上有哪些指標，取決於您的目標。您仍可在企劃書頁面上進行調整。
11. 在「電視廣告活動」部分加入電視歷來資料，製作電視廣告活動的企劃書。選項如下：
    • 範例廣告活動：從觸及率指標和費用相似的歷來電視廣告活動中，取平均值做為比較範例。如果您的品牌過去沒有任何電視廣告活動與目前製作的媒體企劃書相似，請選擇這個選項。
    • 特定廣告活動：從您的品牌過去 1 年半內可能放送過的歷來實際電視廣告活動中挑選。觸及率規劃工具會根據您在企劃書中指定的期間，使用同期廣告活動的資料；您可以使用進階設定，調整觸及率規劃工具擷取廣告活動資料的日期範圍。
12. 如果您選擇「特定廣告活動」，請依「費用」或「TRP」覆寫廣告活動大小並修改價格，藉此調整電視資料的費用資訊。請選取至少一個廣告活動，然後按一下 [新增電視廣告活動]。
    • 如要調整價格，您可以修改電視廣告活動的千次曝光出價、根據目標對象收視率計費的設定/單一目標對象收視率點數費用，或者是加入廣告活動價目的折扣。觸及率規劃工具採用的電視成效評估資料是未折扣的廣告活動費用資料 (通常稱為「價目」)。
13. 按一下「查看預測數據」，觸及率規劃工具就會建立包含 YouTube 和電視的媒體企劃書。預設企劃書會使用建議的電視與 YouTube 預算分配比重，盡量提高整份媒體企劃書的觸及率。向下捲動至觸及率曲線下方的廣告活動設定表格，然後將滑鼠游標懸停在「企劃書」頁面上的「指定客層觸及數」和「指定客層曝光次數」指標上，即可查看共視帶來的額外影響。進一步瞭解觸及率規劃工具中的指標。
14. (選用) 如要在儲存前將媒體企劃書匯出為 CSV 檔案，請按一下右上角的「更多選項」圖示 ，然後點選「下載 (.csv)」。CSV 檔案會保留您最近一次在媒體企劃書中儲存的資料與詳細指標。只要查看 CSV 檔案中的「指定客層觸及數」、「指定客層曝光次數」、「指定客層頻率」和 TRP 指標，即可瞭解共視帶來的額外影響。
    • 您也可以按一下頂端列右上角的「複製」，比較兩份不同的媒體企劃書。
    • 您可以將媒體企劃書摘要匯出為 Google 簡報。進一步瞭解如何在觸及規劃工具中將媒體企劃書匯出為 Google 簡報。
15. 若要儲存媒體企劃書，請按一下 [儲存] 並輸入企劃書名稱；完成後請按一下「儲存副本」。

儲存完畢後，您就可以在觸及率規劃工具中再次存取該媒體企劃書。請注意，開啟已儲存的媒體企劃書時，必須先重新整理預測，才能查看電視觀眾的觸及率曲線、客層，以及觸及率和展示頻率預估資料。

您儲存的媒體企劃書副本，會保存該企劃書在您指定日期範圍內所有的詳細預測資料。若點選已經結束的媒體企劃書，您會看到其歷來預測數據；要是點選的是進行中的媒體企劃書，則可以選擇重新整理當中的預測結果。如果您選擇重新整理預測結果，系統會為媒體企劃書產生新的預測資料；這時您需要再次儲存媒體企劃書，才能保留新的詳細預測資料。

自訂企劃書頁面

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 點按該部分的「規劃」下拉式選單。
3. 按一下「觸及率規劃工具」。
4. 按一下現有的方案，或是建立新的企劃書。
5. 自訂評量表。
   1. 按一下評量表右上角的「指標」下拉式選單，然後選擇「自訂指標」。
   2. 選取要在評量表中查看的指標。
   3. 在右側拖曳指標，即可調整指標在表格中的排序。
   4. 按一下「套用」。
6. 修改圖表下方廣告活動表格中的資料欄。
   1. 按一下表格工具列右上角的「欄」。
   2. 在表格中選取要查看的指標。
      • 注意：系統預設會設定品牌認知欄。
   3. 在右側拖曳指標，即可調整指標在表格中的排序。
   4. 按一下「套用」。
7. 查看自訂企劃書頁面。

查看包含電視資料的媒體企劃書

觸及率規劃工具支援共視指標。預測功能將會納入多人使用連網電視裝置共同觀看廣告所帶來的額外曝光和觸及率資料。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 點按該部分的「規劃」下拉式選單。
3. 按一下「觸及率規劃工具」。
4. 在表格中按一下需要的媒體企劃書，即可開啟該企劃書。開啟已儲存的媒體企劃書後，您會在當中看到指定日期範圍內所有的詳細預測資料，以及儲存這些預測數據的日期。
   • 如果開啟的是已經結束的媒體企劃書，您看到的會是歷來預測資料。
   • 如果開啟的是進行中的媒體企劃書，您可以選擇編輯企劃書。
5. 查看媒體企劃書中的詳細資料和指標 (例如指定客層觸及率和千次曝光出價)。進一步瞭解觸及率規劃工具中的指標。
6. (選用) 如要將媒體企劃書匯出為 CSV 檔案，請按一下右上角的「更多選項」圖示 ，然後點選 [下載 (.csv)]。CSV 檔案會保留您最近一次在媒體企劃書中儲存的資料與詳細指標。
   • 您也可以按一下頂端列右上角的「複製」，比較兩份不同的媒體企劃書。
   • 您可以將媒體企劃書摘要匯出為 Google 簡報。進一步瞭解如何在觸及規劃工具中將媒體企劃書匯出為 Google 簡報。

編輯包含電視資料的媒體企劃書

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 點按該部分的「規劃」下拉式選單。
3. 按一下「觸及率規劃工具」。
4. 在表格中按一下需要的媒體企劃書，即可開啟該企劃書。如果媒體企劃書仍在進行中，您可以編輯企劃書。
5. 按一下 [重新整理預測]，系統會依現有設定更新媒體企劃書預測結果。如果您選擇重新整理預測結果，系統會為媒體企劃書產生新的預測資料；這時您需要再次儲存媒體企劃書，才能保留新的預測數據。
6. 1. 編輯媒體企劃書中所有廣告格式的設定。
      • 地區：選取頂端列的「地區」下拉式選單，在媒體企劃書中加入或排除子地區。
      • 日期：選取頂端列的「日期」下拉式選單，然後選取日期範圍。最少 1 天，最多 92 天。
      • 指定客層：依需求選取目標對象的年齡層和性別，系統會根據指定客層評估企劃書的指定客層觸及率。
      • 展示頻率上限：選取頂端列的「展示頻率上限」下拉式選單，然後選取所需的展示頻率上限和時間範圍。
   2. 如要個別編輯廣告格式設定，請按一下媒體企劃書中 YouTube 廣告格式旁的「編輯」按鈕。
      • 一般設定：更新媒體企劃書的預算、目標千次曝光出價和聯播網。
      • 計費方式：選取「競價」、「預訂」或「價目表」 (適用與否取決於廣告活動的類型)。
      • 聯播網：按一下「多媒體廣告聯播網 (Google 影片合作夥伴) 上的影片合作夥伴」核取方塊，在廣告格式指定目標中加入或排除 Google 影片合作夥伴。
      • 地區和客層：您可以變更廣告格式的地區和客層 (除非您想要變更媒體企劃書目前的廣告格式設定，否則不需要更改)。
      • 日期和展示頻率上限：您可以變更 YouTube 廣告格式的日期和客層 (除非您想要變更媒體企劃書目前的廣告格式設定，否則不需要更改)。
      • 目標對象：您只能在 YouTube 委刊項中加入興趣相似目標對象、人生大事、您的資料、客戶區隔和潛在目標消費者。這麼做會對 YouTube 委刊項套用 Google 指定目標對象，至於包含電視資料的 YouTube 媒體企劃書報表所含括的客群，則不會受到影響。
      • 首選頻道：使用預先建立好的區隔，以便透過與本地最相關的內容接觸觀眾。首選頻道可包括季節性事件、旅遊、運動、媒體與娛樂、美容與時尚、電玩遊戲等。
      • 家長狀態：在媒體企劃書中納入或排除「有子女」、「無子女」或目前家長狀態不明的客群。
      • 裝置：在媒體企劃書中納入或排除桌機、平板電腦、行動裝置或連網電視裝置。
      • 內容排除設定和廣告政策：查看預測資料中包含的所有帳戶層級內容排除條件和廣告政策。
7. 完成變更後，請按一下 [套用]。
8. 選取 [最佳化] 來取得電視和 YouTube 預算的分配建議，並使用新設定來提高觸及率。
9. (選用) 前往觸及率曲線下方的表格，然後按一下加號按鈕 ，在媒體企劃書中新增廣告格式。
   1. 按一下「新增廣告格式」，然後從下拉式選單中選取廣告類型。
   2. 輸入規劃的預算。
   3. 按一下「套用」。
10. 選取垃圾桶圖示 可移除 YouTube 廣告格式。
11. 如要儲存已編輯的媒體企劃書，請按一下「儲存」。
12. 如要分別儲存已編輯的媒體企劃書，請按一下「複製」，然後輸入企劃書的名稱。完成後請按一下「儲存副本」。
13. 如要下載或移除媒體企劃書，請按一下觸及率規劃工具右上角的「更多選項」圖示 ，然後從選單中選取所需選項。

您可以使用觸及率規劃工具，預測新影片行動廣告活動的曝光次數、觸及率和轉換指標。成效規劃工具適用於根據歷來資料，顯示現有影片行動廣告活動的成效。使用觸及率規劃工具來評估新的影片行動廣告活動；即使沒有信號指出您的特定廣告素材、到達網頁或轉換類型是什麼，以及與指定目標對象和內容的共鳴度如何，這項工具仍舊可以運作。觸及率規劃工具也能讓您預測非轉換指標，例如「觸及率」和「展示頻率」。

相關連結

• 觸及率規劃工具簡介
• 關於觸及率規劃工具的電視觸及評估功能
• 在觸及率規劃工具中製作 YouTube 媒體企劃書