使用覆盖面规划工具中的电视广告分析功能创建 YouTube 媒体策划方案

覆盖面规划师仅在部分地区提供，我们将逐步向更多符合条件的 Google Ads 帐号提供此工具。请联系您的 Google Ads 代表，了解您是否可以使用此工具以及如何进行访问。

本文将说明如何使用覆盖面规划工具中的电视广告分析功能创建包含电视广告数据的 YouTube 媒体策划方案。该功能仅在部分国家/地区提供。

您可以使用覆盖面规划工具中的电视广告分析功能来预测广告系列目标，并针对涵盖电视、YouTube 和 Google 视频合作伙伴的媒体策划方案，比较估算的总覆盖面、展示频次和目标收视点 (TRP)。

开始前须知

• 媒体策划方案会在覆盖面规划工具中会显示如下两条曲线：比较曲线和方案曲线。这两条曲线表示的是您可通过涵盖 YouTube 和电视的媒体策划方案实现的总覆盖面估算值。曲线上方的信息中心会显示每条曲线的估算目标受众覆盖面、平均展示频次、每千次展示费用、目标收视点和每个目标收视点的费用。
• 您可以使用覆盖面规划工具右侧的“调整您的方案”部分，调整媒体策划方案中的预算、覆盖率以及 YouTube 和电视之间的预算分配。您也可选择覆盖面曲线上的任意一个点，调整媒体策划方案的总预算。
• 除了覆盖面曲线之外，您还可以选择“转化次数”“电视观看者”和“受众特征”，查看媒体策划方案按这些维度细分之后与其他广告系列的对比情况。

操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

创建包含电视广告数据的媒体策划方案

1. 在 Google Ads 账号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
3. 点击覆盖面规划工具。
4. 点击加号图标 以创建新的媒体策划方案。
5. 选择您的国家/地区和货币。

6. 注意：如果您的目标市场不支持电视广告策划功能，则您无法选择“YouTube 和线性电视”渠道。

   1. 如果覆盖面规划工具针对 YouTube 和线性电视进行了优化，请转到第 7 步。
   2. 如果覆盖面规划工具未优化，请选择 YouTube 和线性电视作为媒体策划方案的渠道。
7. 选择所需的媒体策划方案设置：
   • 日期：选择媒体策划方案的日期范围。可供选择的日期范围为 1 到 92 天。
   • 受众特征（可选）：选择最适宜的目标受众群体的年龄和性别。系统会按目标受众特征来衡量方案的目标受众覆盖面。
     • 覆盖面规划工具不支持定位未成年人，即 13-17 岁年龄段的用户。所有年龄定位条件均不得定位 18 周岁以下用户。

• 更具体的位置（可选）：点击更具体的位置下拉菜单，以定位具体的州、省级行政区、城市、电视收视地区或都市圈区域。此选项仅适用于某些国家和地区。

8. 优化场景：
   • 将部分电视预算重新分配给 YouTube：优化线性电视和 YouTube 的预算，以扩大覆盖面并提高频次。
   • 保持电视预算不变，增加 YouTube 预算：在线性电视预算之外，为 YouTube 分配更多预算。选择此选项，然后在“YouTube 广告系列”部分下输入您打算分配给 YouTube 的预算。
9. 如果您选择保持电视预算不变，增加 YouTube 预算，请在“YouTube 广告系列”部分中指定 YouTube 预算。
10. 选择最合适您的广告组合和目标：
    • 认知度 - 经济实惠地扩大覆盖面：此预设组合推荐了多种广告格式，可助您在所需预算范围内扩大预期覆盖面。
    • 认知度 - 经济实惠地增加完整观看次数：此选项有助于利用旨在提高认知度的视频广告格式提高您的品牌或产品认知度。
    • 考虑度 - 尽可能提高观看次数：此预设组合推荐了会增加预期观看次数的产品组合。
    • 操作 - 线上转化：利用此选项，您可以通过单个自动化视频广告系列促成更多转化，如销售、潜在客户和网站流量。
    • 自行创建产品组合：如果您要自行为媒体策划方案选择广告格式、定价选项和预算，请选择此选项。若要加入更多广告格式，请点击添加广告格式。
    • 您的目标将决定方案页面的指标。您仍可以在方案页面上进行调整。
11. 在“电视广告系列”部分中，添加历史电视广告数据，这些数据会形成您的方案的电视部分。您可以选择：
    • 示例广告系列：具有类似覆盖面指标和费用的历史电视广告系列的平均值，用作对比示例。就您的品牌而言，如果没有与即将实行的媒体策划方案类似的历史电视广告系列，请选择此选项。
    • 具体广告系列：选择您的品牌在过去一年半内可能实际投放过的既往电视广告系列。覆盖面规划工具会从相应广告系列中选用与您的方案时长相等的那一部分的数据。使用高级设置，可调整覆盖面规划工具获取广告系列信息的日期范围。
12. 如果您选择了具体广告系列，则可通过覆盖广告系列的规模（通过“费用”或“目标收视点”）和调整定价的方式，调整电视广告数据中的费用信息。请选择至少一个广告系列，然后点击添加电视广告系列。
    • 调整定价，具体可以手动覆盖电视广告系列的每千次展示费用、每个目标收视点费用/每个收视点费用，或者给该广告系列的价目表价格添加折扣。覆盖面规划工具所依据的电视广告效果衡量数据获得的是广告系列的未打折费用信息，这类费用通常称为“价目表价格”。
13. 点击查看预测数据。此时，覆盖面规划工具会创建一个涵盖 YouTube 和电视的媒体策划方案。默认方案将提供电视和 YouTube 的广告预算分配建议，尽可能扩大整个媒体策划方案的覆盖面。向下滚动到覆盖面曲线下方的广告系列设置表格，然后将鼠标悬停在“方案”页面上的“目标受众覆盖面”和“向目标受众展示的次数”指标上，查看同看的额外效果。欢迎详细了解覆盖面规划工具中的指标。
14. （可选）要在保存之前将媒体策划方案导出到 CSV 文件中，请点击右上角的更多选项图标 ，然后点击下载 (.csv)。CSV 文件会保留媒体策划方案上次保存的信息和详细指标。您可以选中“目标受众覆盖面”“面向目标受众的展示次数”“目标受众频次”和“目标收视点”指标，以便在 CSV 文件中了解同看的额外效果。
    • 您也可以点击顶部菜单栏右上角的复制，以便将一个媒体策划方案与其他媒体策划方案进行比较。
    • 您可以将媒体策划方案摘要导出到 Google 幻灯片。详细了解如何将媒体策划方案从覆盖面规划工具导出到 Google 幻灯片中。
15. 若要保存您的媒体策划方案，请点击保存，然后为方案输入一个名称。完成后，点击保存副本。

保存媒体策划方案后，您可以使用覆盖面规划工具再次访问该方案。当打开已保存的媒体策划方案后，您需要刷新预测数据，才能查看电视观看者的覆盖面曲线、受众特征、覆盖面估算值和展示频次估算值。

保存媒体策划方案的副本时，系统会保留该媒体策划方案在选定日期范围内的所有详细预测结果。点击已结束的媒体策划方案后，您会看到该方案的预测数据历史记录。点击仍在进行中的媒体策划方案后，您可以选择刷新该媒体策划方案的预测结果。如果您选择刷新预测，则系统会为该媒体策划方案生成新的预测结果，您需要再次保存此媒体策划方案才能保留新的详细预测结果。

自定义您的方案页面

1. 在 Google Ads 账号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
3. 点击覆盖面规划工具。
4. 点击一个现有方案或创建新方案。
5. 自定义统计信息摘要图表。
   1. 在统计信息摘要图表的右上角，点击“指标”下拉菜单，然后选择自定义指标。
   2. 选择要在统计信息摘要图表中查看的指标。
   3. 在右侧拖放指标，重新排序其在表格中的位置。
   4. 点击应用。
6. 修改图表下方广告系列表格中的列。
   1. 在表格工具栏的右上角，点击列。
   2. 选择要在表格中查看的指标。
      • 注意：默认情况下已经设置了与认知度相关的各个列。
   3. 在右侧拖放指标，重新排序其在表格中的位置。
   4. 点击应用。
7. 查看您的自定义方案页面。

查看包含电视广告数据的媒体策划方案

覆盖面规划工具提供“同看”指标。预测结果将涵盖以下数据：通过联网电视设备一起观看广告的多位用户带来的额外展示次数和覆盖人数。

1. 在 Google Ads 账号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
3. 点击覆盖面规划工具。
4. 点击表格中的某个媒体策划方案，将其打开。打开已保存的媒体策划方案后，页面会显示该媒体策划方案在所选日期范围内的所有详细预测数据。此外，页面还会显示预测数据的保存日期。
   • 如果打开的是已结束的媒体策划方案，您会看到该媒体策划方案的预测数据历史记录。
   • 如果打开的是仍在进行中的媒体策划方案，您可以选择修改该方案。
5. 查看媒体策划方案的相关详情和指标（例如目标受众覆盖面和每千次展示费用）。欢迎详细了解覆盖面规划工具中的指标。
6. （可选）若要将媒体策划方案导出到 CSV 文件中，请点击右上角的更多选项图标 ，然后点击下载 (.csv)。CSV 文件会保留媒体策划方案上次保存的信息和详细指标。
   • 您也可以点击顶部菜单栏右上角的复制，以便将一个媒体策划方案与其他媒体策划方案进行比较。
   • 您可以将媒体策划方案摘要导出到 Google 幻灯片。详细了解如何将媒体策划方案从覆盖面规划工具导出到 Google 幻灯片中。

修改包含电视广告数据的媒体策划方案

1. 在 Google Ads 账号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
3. 点击覆盖面规划工具。
4. 点击表格中的某个媒体策划方案，将其打开。如果媒体策划方案仍在进行中，则可以进行修改。
5. 点击刷新预测数据，以相同的设置更新媒体策划方案的预测数据。如果您选择刷新预测数据，则系统会为该媒体策划方案生成新的预测数据，您需要再次保存该媒体策划方案才能保留新的预测数据。
6. 1. 要修改媒体策划方案中所有广告格式的设置，请执行以下操作：
      • 地理位置：在顶部菜单栏中点击地理位置下拉菜单，即可在媒体策划方案中包含或排除更具体的位置。
      • 日期：在顶部菜单栏中点击日期下拉菜单，选择日期范围。可供选择的日期范围为 1 到 92 天。
      • 目标受众特征：选择最适宜的目标受众群体的年龄和性别。系统会按目标受众特征来衡量方案的目标受众覆盖面。
      • 频次上限：在顶部菜单栏中点击频次上限下拉菜单，然后选择所需的频次上限和时间段。
   2. 若要单独修改某种广告格式的设置，请点击媒体策划方案中 YouTube 广告格式旁边的修改按钮。
      • 常规设置：更新媒体策划方案的预算、目标每千次展示费用和广告网络。
      • 定价：选择竞价、预订或价目表（是否可用取决于您的广告系列类型）。
      • 广告网络：点击“展示广告网络上的视频合作伙伴 (GVP)”复选框，即可在广告格式定位条件中添加或排除 Google 视频合作伙伴。
      • 地理位置和受众特征：您可以更改广告格式的地理位置和受众特征。仅当您想要替换媒体策划方案中的当前广告格式设置时，才应执行此操作。
      • 日期和频次上限：您可以更改 YouTube 广告格式的日期和频次上限。仅当您想要替换媒体策划方案中的当前广告格式设置时，才应执行此操作。
      • 受众群体：您只能向 YouTube 订单项添加兴趣相似的受众群体、人生大事、您的数据、细分客户群和有购买意向的受众群体。此选项只会将 Google 受众群体定位应用于 YouTube 订单项，不会更改包含电视广告数据的 YouTube 媒体策划方案的目标报告对象。
      • 频道组：使用预先制作好的细分频道，这有助于您利用与当地最为相关的内容来吸引受众群体。频道组可包括季节性活动、旅游、体育、媒体和娱乐、美妆和时尚、视频游戏等。
      • 育儿状况：在媒体策划方案中包含或排除有子女、无子女或当前育儿状况未知的人。
      • 设备：在媒体策划方案中包含或排除桌面设备、平板电脑、移动设备或联网电视设备。
      • 内容排除设置和广告政策：查看预测中包含的所有账号级内容排除和广告政策。
7. 完成更改后，点击应用。
8. 选择优化，可获取电视和 YouTube 的广告预算分配建议，并使用新设置尽可能扩大覆盖面。
9. （可选）前往覆盖面曲线下方的表格，然后点击加号按钮 ，向媒体策划方案中添加新的广告格式。
   1. 点击添加广告格式，然后从下拉菜单中选择相应的广告类型。
   2. 输入您打算分配的预算。
   3. 点击应用。
10. 选择垃圾箱图标 ，可移除 YouTube 广告格式。
11. 若要保存修改后的媒体策划方案，请点击保存。
12. 若要单独保存修改后的媒体策划方案，请点击复制，然后为方案输入一个名称。完成后，点击保存副本。
13. 若要下载或移除媒体策划方案，请点击覆盖面规划工具右上角的更多选项图标 ，然后从菜单中选择一个选项。

您可以使用覆盖面规划师来预测新的行动号召视频广告系列 (VAC) 中的展示次数、覆盖面和基于转化的指标。效果规划师适合用来根据现有行动号召视频广告系列的历史数据来预测它们的效果。为新的行动号召视频广告系列使用覆盖面规划师；该工具无需具体广告素材、着陆页或转化类型的信号，也能了解它们与您的目标受众群体和内容之间的共鸣情况。覆盖面规划师还能够预测不是基于转化的指标，例如覆盖面和频次。

相关链接

• 覆盖面规划工具简介
• 关于覆盖面规划工具中的电视广告分析功能
• 在覆盖面规划工具中创建 YouTube 媒体策划方案