配合「觸及率策劃工具」的電視分析功能建立 YouTube 媒體計劃

「觸及率策劃工具」尚未在所有地區提供，我們會逐步開放予更多符合資格的 Google Ads 帳戶使用。如要瞭解您能否使用此工具以及如何獲得存取權，請聯絡 Google Ads 代表。

本文說明如何使用「觸及率策劃工具」的電視分析功能，以電視資料建立 YouTube 媒體計劃。「觸及率策劃工具」的電視分析功能適用於指定國家/地區。

您可以使用「觸及率策劃工具」的電視資料預測廣告系列目標，並為涵蓋電視、YouTube 和 Google 影片合作夥伴的媒體計劃比較總觸及率、頻率和「目標收視」估算值。

開始之前

• 媒體計劃會在「觸及率策劃工具」顯示兩條曲線，分別是比較曲線和計劃曲線。這些曲線反映您可使用 YouTube 和電視媒體計劃達到的估計總觸及率。在曲線上方的資訊主頁，為您提供每條曲線的估計指定目標觸及率、平均頻率、每千次展示成本、目標收視和每點目標收視成本。
• 您可以使用「調整您的計劃」部分 (位於「觸及率策劃工具」右邊)，調整媒體計劃的廣告預算、觸及率百分比，以及 YouTube 和電視的分配。您也可以選取觸及率曲線的任何一點，調整媒體計劃的總預算。
• 除了觸及率曲線外，您可以選取「轉換」、「電視觀眾」和「人口特性」，按轉換、電視觀眾和人口特性查看媒體計劃與其他廣告系列的細分資料比較。

指示

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

建立涵蓋電視資料的媒體計劃

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
3. 按一下 [觸及率策劃工具]。
4. 按一下加號圖示 以建立新的媒體計劃。
5. 選取您的國家/地區和貨幣。

6. 注意：如果您的目標市場不支援電視策劃，您將無法選取「YouTube 和傳統電視」頻道。

   1. 如果已為 YouTube 和傳統電視優化「觸及率策劃工具」，請跳到步驟 7。
   2. 如果「觸及率策劃工具」沒有優化，請選取「YouTube 和傳統電視」作為媒體計劃頻道。
7. 選擇媒體計劃設定：
   • 日期：選擇媒體計劃日期範圍。您可選擇 1 至 92 天的日期範圍。
   • 人口特性 (選擇性)：選取目標對象的理想年齡和性別。計劃的指定目標觸及率會以目標人口特性作為標準進行評估。
     • 「觸及率策劃工具」不支援以未成年人或 13 至 17 歲年齡組別進行廣告定位。所有定位年齡必須為 18 歲或以上。

• 子位置 (選擇性)：按一下「子位置」下拉式選單，以指定特定州、省、城市、電視區域或都市區域。此選項只適用於部分國家和地區。

8. 優化情境：
   • 將部分電視廣告預算重新分配給 YouTube：優化傳統電視和 YouTube 廣告預算，以提升觸及率和放送頻率。
   • 保持相同的電視廣告預算並新增 YouTube 廣告系列：在傳統電視預算之上為 YouTube 分配更多廣告預算。請選擇此選項，然後在「YouTube 廣告系列」部分下輸入 YouTube 計劃廣告預算。
9. 如果您選擇 [保持相同的電視廣告預算並新增 YouTube 廣告系列]，請在「YouTube 廣告系列」部分註明 YouTube 廣告預算。
10. 選擇最適合您的廣告組合及目標：
    • 品牌/產品意識 - 高效觸及率：此預設組合會提供能在所選預算下提升預期觸及率的廣告格式組合建議。
    • 品牌/產品意識 - 高效完成：此選項助您透過特別為推動意識而設計的影片廣告格式來提升品牌或產品意識。
    • 考慮程度 - 爭取更多收看：此預設組合會提供能提升預期收看次數的廣告類型組合建議。
    • 操作 - 網上轉換：此選項提供單一自動化影片廣告系列，助您推動銷售、潛在客戶和網站流量等更多轉換。
    • 自製：如想為媒體計劃選擇廣告格式、價格選項和廣告預算，請選擇此選項。如要加入更多廣告格式，請按一下 [新增廣告格式]。
    • 計劃頁面數據視乎您的目標而定。您仍可在計劃頁面作出調整。
11. 在「電視廣告活動」部分中加入舊有的電視資料，以建構計劃的電視部分。您可以選擇：
    • 範例廣告系列：觸及率數據和成本相若的舊有電視廣告系列的平均值，以提供範例作比較。如果您的品牌沒有與未來媒體計劃相近的舊有電視廣告系列，建議選擇此選項。
    • 特定廣告系列：選擇您的品牌在過去 1.5 年實際曾放送的舊有電視廣告系列。「觸及率策劃工具」會取用部分與計劃時間長度相等的廣告系列資料。您可使用進階設定，調整「觸及率策劃工具」擷取廣告系列資料的日期。
12. 如果您選擇了 [特定廣告系列]，請覆寫廣告系列規模 (按「成本」或「TRP」) 並調整價格，以調整電視資料的成本資料。請選取最少一個廣告系列，然後按一下 [加入電視廣告系列]。
    • 覆寫每千次展示成本、每點目標收視成本，或為電視廣告系列價目表價格加入折扣，以調整價格。驅動「觸及率策劃工具」的電視評估資料會接收廣告系列未計算折扣的成本資料 (通常稱為「價目表價格」)。
13. 按一下 [查看預測資料]。 「觸及率策劃工具」會建立涵蓋 YouTube 和電視的媒體計劃。預設計劃是電視和 YouTube 的建議廣告預算分組，有助整個媒體計劃爭取最高觸及率。向下捲動至觸及率曲線下方的廣告系列設定表格，並將滑鼠游標移至「計劃頁面」的「指定目標觸及率」和「指定目標展示次數」數據上方，以檢視一同收看數據的額外效用。進一步瞭解「觸及率策劃工具」的數據。
14. (選擇性) 如要在儲存前以 CSV 檔案格式匯出媒體計劃，按一下右上角的「更多選項」圖示 ，然後按 [下載 (.csv)]。CSV 檔案會保留媒體計劃最後儲存的資料和數據詳情。在 CSV 檔案中查看「指定目標觸及率」、「指定目標展示次數」、「指定目標頻率」和「目標收視 (TRP)」數據，以評估一同收看數據的額外效用。
    • 您也可以按一下頂端列右上角的 [複製]，比較不同媒體計劃。
    • 您可以把媒體計劃摘要匯出至「Google 簡報」。進一步瞭解如何把媒體計劃從「觸及率策劃工具」匯出至「Google 簡報」。
15. 如要儲存媒體計劃，請按一下 [儲存]，然後為計劃命名。完成後，按一下 [儲存副本]。

儲存後，您便可以在「觸及率策劃工具」再次存取媒體計劃。當您開啟已儲存的媒體計劃，必須重新整理預測資料，才能查看電視觀眾的觸及率曲線、人口特性以及估計觸及率和頻率。

當您儲存媒體計劃副本，副本會保留媒體計劃在所選日期範圍內的所有預測詳情。當您點擊已結束的媒體計劃，就會看到媒體計劃的舊有預測資料。當您點擊仍在運作的媒體計劃，則會看到重新整理媒體計劃預測資料的選項。如果您選擇重新整理預測資料，媒體計劃就會產生新的預測資料，您需要再次儲存媒體計劃以保留新的預測詳情。

自訂計劃頁面

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
3. 按一下 [觸及率策劃工具]。
4. 按一下現有計劃或建立新計劃。
5. 自訂計分圖表。
   1. 在計分圖表右上角，按一下 [數據] 下拉式選單並選擇 [自訂數據]。
   2. 選擇您想計分圖表顯示的數據。
   3. 在右側拖放數據，以重新排列數據在表格中的位置。
   4. 按一下 [套用]。
6. 在圖表下方的廣告系列表格中修改資料欄。
   1. 在表格工具列的右上角，按一下 [欄]。
   2. 選擇您想表格顯示的數據。
      • 注意：「品牌/產品意識」欄為預設顯示。
   3. 在右側拖放數據，以重新排列數據在表格中的位置。
   4. 按一下 [套用]。
7. 查看自訂計劃頁面。

檢視涵蓋電視資料的媒體計劃

「觸及率策劃工具」會顯示一同收看數據。預測資料將包括因多人同時在上網電視裝置收看廣告而獲得的額外展示次數和觸及率資料。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
3. 按一下 [觸及率策劃工具]。
4. 在表格中，按一下以開啟媒體計劃。開啟已儲存的媒體計劃時，畫面會顯示媒體計劃在所選日期範圍內的所有預測詳情，也會顯示預測資料的儲存日期。
   • 開啟已結束的媒體計劃時，您會看到媒體計劃的舊有預測資料。
   • 開啟仍在運作的媒體計劃時，則會看到編輯計劃的選項。
5. 檢視媒體計劃詳情和數據 (例如指定目標觸及率和每千次展示成本)。進一步瞭解「觸及率策劃工具」的數據。
6. (選擇性) 如要以 CSV 檔案格式匯出媒體計劃，請按一下右上角的 [更多選項] 圖示 ，然後按一下 [下載 (.csv)]。CSV 檔案會保留媒體計劃最後儲存的資料和數據詳情。
   • 您也可以按一下頂端列右上角的 [複製]，比較不同媒體計劃。
   • 您可以把媒體計劃摘要匯出至「Google 簡報」。進一步瞭解如何把媒體計劃從「觸及率策劃工具」匯出至「Google 簡報」。

編輯涵蓋電視資料的媒體計劃

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
3. 按一下 [觸及率策劃工具]。
4. 在表格中，按一下以開啟媒體計劃。您可以修改仍在運作的媒體計劃。
5. 按一下 [重新整理預測資料]，按相同設定更新媒體計劃的預測資料。如果您選擇重新整理預測資料，媒體計劃就會產生新的預測資料，您需要再次儲存媒體計劃以保留新的預測資料。
6. 1. 如要修改媒體計劃所有廣告格式的設定：
      • 位置：選擇頂端列中的 [位置] 下拉式選單，以在媒體計劃中加入或排除子地區。
      • 日期：選擇頂端列中的「日期」下拉式選單，並選擇日期範圍。您可選擇 1 至 92 天的日期範圍。
      • 指定目標人口特性：選取目標對象的理想年齡及性別。計劃的指定目標觸及率會以目標人口特性作為標準進行評估。
      • 展示頻率上限：選擇頂端列中的「展示頻率上限」下拉式選單，並選擇所需的展示頻率上限和時期。
   2. 如要修改個別廣告格式的設定，請按一下媒體計劃 YouTube 廣告格式旁邊的「編輯」按鈕。
      • 一般設定：更新媒體計劃的預算、目標每千次展示成本和廣告聯盟。
      • 定價：選取 [競投]、[預訂] 或 [價目表] (適用情況視乎廣告系列類型而定)。
      • 廣告聯盟：勾選 [「多媒體廣告聯盟」的影片合作夥伴 (GVP)] 選框，為廣告格式定位加入或排除 Google 影片合作夥伴。
      • 位置和人口特性：您可以修改廣告格式的位置和人口特性。請只在您想覆寫廣告格式目前的媒體計劃設定時，才修改有關設定。
      • 日期和展示頻率上限：您可以修改 YouTube 廣告格式的日期和人口特性。請只在您想覆寫廣告格式目前的媒體計劃設定時，才修改有關設定。
      • 目標對象：您可以為 YouTube 項目加入相似興趣、人生大事、資料、客群和潛在目標對象。這樣，Google 指定目標對象會套用到 YouTube 項目，但不會改變 YouTube 連電視媒體計劃的目標報告對象。
      • 頻道系列：您可使用預先建立的劃分資料，向目標對象放送最相關的本地內容。頻道系列可以涵蓋節日活動、旅遊、體育、媒體與娛樂、美容與時裝、電玩遊戲等。
      • 家長身分：在媒體計劃中加入或排除有子女、無子女或目前家長身分不明的用戶。
      • 裝置：在媒體計劃中加入或排除桌面電腦、平板電腦、流動裝置或上網電視裝置。
      • 排除內容設定及廣告政策：細閱所有已計入預測結果的帳戶級別排除內容和廣告政策。
7. 完成修改後，按一下 [套用]。
8. 選取 [優化] 以取得電視和 YouTube 廣告預算建議，並以新設定爭取最高觸及率。
9. (選擇性) 前往觸及率曲線下方的表格，然後按一下「加號」按鈕 ，為媒體計劃加入新的廣告格式。
   1. 按一下 [新增廣告格式]，然後從下拉式選單中選取廣告類型。
   2. 輸入計劃廣告預算。
   3. 按一下 [套用]。
10. 選取垃圾桶圖示 ，以移除 YouTube 廣告格式。
11. 如要儲存修改後的媒體計劃，請按一下 [儲存]。
12. 如要分開儲存修改後的媒體計劃，請按一下 [複製]，然後為計劃命名。完成後，按一下 [儲存副本]。
13. 如要下載或移除媒體計劃，請按一下「觸及率策劃工具」右上角的 [更多選項] 圖示 ，然後從選單選取所需選項。

「觸及率策劃工具」讓您可以預測展示次數、觸及率，以及新「影片行動廣告系列」(VAC) 中的轉換數據。「觸及率策劃工具」適用於現有「影片行動廣告系列」成效 (根據過往資料)。針對新「影片行動廣告系列」使用「觸及率策劃工具」時，即使沒有關於特定廣告內容、到達網頁或轉換類型的訊號，以及令目標對象對內容產生共鳴的成效訊號，也可以運作。「觸及率策劃工具」也可根據「觸及率」和「頻率」等數據提供非轉換預測數據。

相關連結

• 關於「觸及率策劃工具」
• 關於「觸及率策劃工具」的電視分析功能
• 在「觸及率策劃工具」建立 YouTube 媒體計劃