Як створювати в Планувальнику охоплення медіа-плани для YouTube з урахуванням даних телереклами

Щоб надіслати запит на доступ до Планувальника охоплення для свого облікового запису Google Ads, скористайтеся цією формою. Такий запит не гарантує, що доступ буде надано. Ми повідомимо вас електронним листом, коли ви отримаєте доступ.

У цій статті розповідається, як у Планувальнику охоплення створювати медіаплани для кампаній на YouTube з урахуванням даних телереклами. Наразі ця функція доступна користувачам із Франції, Японії, В'єтнаму та США.

За допомогою даних телереклами в Планувальнику охоплення можна прогнозувати цілі кампаній і порівнювати орієнтовне загальне охоплення, частоту показів і цільовий рейтинг (TRP) медіапланів, які стосуються реклами на YouTube, партнерських відеоресурсах Google і телебаченні.

Перш ніж почати

  • На графіку медіа-плану в Планувальнику охоплення буде дві криві: порівняння та власне плану. Вони показують прогнозоване загальне охоплення реклами на YouTube і телебаченні. Інформаційна панель над графіком містить прогнозовані показники для обох кривих: охоплення в межах цільової аудиторії, середню частоту показу, ціни за тисячу показів, цільовий рейтинг і ціни за пункт цільового рейтингу.
  • Праворуч у розділі "Відкоригуйте свій план" можна змінювати бюджет, відсоток охоплення та співвідношення реклами на YouTube і телебаченні. Щоб змінити загальний бюджет медіа-плану, виберіть на графіку охоплення будь-яку точку.
  • Вибравши "Глядачі, які дивляться телебачення" або "Демографічні показники", можна переглянути детальне порівняння цього медіа-плану з іншими кампаніями за відповідними параметрами.

Вказівки

Щоб створити медіа-план з урахуванням даних телереклами:

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Угорі праворуч натисніть значок гайкового ключа Google Ads | tools [Icon].
  3. Виберіть Планувальник охоплення.
  4. Натисніть кнопку з плюсом , щоб додати новий медіа-план.
  5. Виберіть канал YouTube і телевізійні.
  6. У розділі "Місцеположення" виберіть джерело даних телереклами.
  7. Угорі ліворуч натисніть значок олівця і виберіть країну.
  8. У розділі "Демографічні показники" виберіть оптимальний вік і стать цільової аудиторії. Показник "Охоплення в межах цільової аудиторії" розраховуватиметься саме для цього сегмента.
  9. Укажіть терміни проведення кампанії.
    • Намагайтеся використовувати для кампаній на YouTube і телебаченні ті самі терміни проведення, оскільки Планувальник охоплення бере однакову тривалість і для прогнозу щодо YouTube, і для статистики телереклами.
  10. Додайте вихідну статистику телереклами. Ви можете вибрати:
    • Приклад кампанії – середні значення телевізійних кампаній зі схожими показниками охоплення та вартості реклами. Виберіть цей варіант, якщо ви ще не проводили телевізійних кампаній, аналогічних планованій.
    • Певні кампанії – статистика будь-яких ваших телевізійних кампаній за останні півтора року. Планувальник охоплення візьме з них дані за період, що дорівнює тривалості вашого плану. Конкретні дати можна задати в розширених налаштуваннях.
  11. Якщо вибрано Певні кампанії, відрегулюйте вартість телереклами: змініть ціну та розмір кампанії (показник "Вартість" або "Цільовий рейтинг (TRP)").
    • Щоб змінити ціну, вкажіть для телереклами потрібні ціни за тисячу показів, телефонний дзвінок (CPP) або пункт цільового рейтингу. Також можна задати знижку від ціни прейскуранта, тобто реальної статистики вартості телереклами.
  12. Виберіть тривалість файлу оголошення, який використовуватиметься в кампанії. На її основі Планувальник охоплення запропонує оптимальну комбінацію рекламних форматів YouTube для підвищення поінформованості.
  13. Натисніть Переглянути прогноз. Планувальник охоплення згенерує медіа-план із рекламою на YouTube і телебаченні. За умовчанням бюджет буде розділено між ними так, щоб забезпечити максимальне загальне охоплення плану.
  14. Необов'язково: щоб експортувати медіа-план перед зберіганням, натисніть угорі праворуч значок і виберіть Завантажити (як файл CSV). Отриманий файл міститиме останню збережену інформацію й детальні показники медіа-плану.
    • Щоб порівняти поточний медіа-план з іншим, натисніть Скопіювати.
    • Щоб скористатися діаграмами з медіа-плану для презентації тощо, зробіть на комп'ютері знімок екрана.
  15. Щоб зберегти медіа-план, натисніть Зберегти, введіть назву плану й виберіть Зберегти копію.

    Збережений медіа-план можна відкрити в Планувальнику охоплення. Але прогноз потрібно буде оновити, щоб побачити актуальні дані про телерекламу (криву охоплення, демографічні показники, прогнози щодо охоплення та частоти показу).
Коли ви зберігаєте копію медіа-плану, у ній відображаються дані прогнозу для цього плану за вибраний діапазон дат. Якщо ви натиснете завершений медіа-план, то побачите прогноз для нього за минулий період, а вибравши активний план, зможете оновити прогноз для нього. Під час оновлення буде створено новий прогноз. Збережіть медіа-план знову, щоб не втратити актуальні дані.

Як переглянути медіа-план із даними телереклами

  1. Відкрийте Планувальник охоплення.
  2. У таблиці виберіть потрібний медіа-план. Ви побачите дані прогнозу на вибраний період. Поруч буде вказано дату збереження прогнозу.
    • Якщо медіа-план уже завершено, відкриється старий прогноз.
    • Якщо медіа-план ще не завершено, його можна буде редагувати.
  3. Перевірте деталі й показники медіа-плану ("Охоплення в межах цільової аудиторії", "Ціна за тисячу показів" тощо). Докладніше про показники в Планувальнику охоплення.
  4. Необов'язково: щоб експортувати медіа-план, натисніть угорі праворуч значок і виберіть Завантажити (як файл CSV). Отриманий файл міститиме останню збережену інформацію й детальні показники медіа-плану.
    • Щоб порівняти поточний медіа-план з іншим, натисніть Скопіювати.
    • Щоб скористатися діаграмами з медіа-плану для презентації тощо, зробіть на комп'ютері знімок екрана.

Як відредагувати медіа-план із даними телереклами

  1. Відкрийте Планувальник охоплення.
  2. У таблиці виберіть потрібний медіа-план. Якщо медіа-план ще активний, його можна редагувати.
  3. Натисніть Оновити прогноз, щоб у план надійшла актуальна інформація. При цьому буде створено новий прогноз. Щоб не втратити отримані дані, ще раз збережіть медіа-план.
  4. Перейдіть до таблиці під кривою охоплення та натисніть кнопку "Редагувати" біля формату оголошень YouTube.
    • Щоб змінити бюджет, цільову ціну за тисячу показів або мережу, виберіть Загальні налаштування.
    • Щоб змінити місцеположення, вік або стать цільової аудиторії, виберіть Місцеположення й демографічні дані. Редагуйте ці налаштування формату оголошень, лише коли потрібно замінити поточні.
    • Щоб змінити дати або обмеження частоти показів для формату оголошень YouTube, виберіть Дати й обмеження частоти показів. Редагуйте ці налаштування формату оголошень, лише коли потрібно замінити поточні.
    • Щоб додати аудиторії за інтересами й аудиторії зацікавлених покупців, натисніть Аудиторії. Ці параметри націлювання діятимуть лише для реклами на YouTube і ніяк не вплинуть на загальну аудиторію медіа-плану, про яку генеруються звіти.
    • Щоб включити або виключити користувачів із батьківським статусом "З дітьми", "Без дітей" чи "Невідомо", скористайтеся параметром Батьківський статус.
    • Щоб включити або виключити комп'ютери, планшети, телефони чи під'єднані телевізори, скористайтеся параметром Пристрої.
    • Щоб переглянути в прогнозі дані про виключений контент на рівні облікового запису, виберіть Налаштування виключеного контенту.
  5. Внісши потрібні зміни, натисніть Застосувати.
  6. Щоб переглянути рекомендовані бюджети реклами на YouTube і телебаченні, а також налаштування, які забезпечать максимальне охоплення, виберіть Оптимізувати.
  7. Щоб додати кампанії або формати оголошень на YouTube, натисніть кнопку .
  8. Щоб вилучити будь-який формат оголошень на YouTube, натисніть значок кошика .
  9. Щоб зберегти медіа-план, натисніть Зберегти, введіть назву плану й виберіть Зберегти копію.
  10. Щоб завантажити, видалити або скопіювати медіа-план, натисніть значокДодаткові опції угорі праворуч у Планувальнику охоплення й виберіть потрібну опцію.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему