Як у Планувальнику охоплення створювати медіаплани для YouTube з урахуванням даних телереклами

Планувальник охоплення доступний не в усіх регіонах, але ми поступово надаємо доступ обліковим записам Google Ads, які відповідають вимогам. Щоб дізнатися, чи можете ви отримати доступ і як це зробити, зв’яжіться зі своїм представником Google Ads.

У цій статті описано, як у Планувальнику охоплення створювати медіаплани для кампаній на YouTube з урахуванням даних телереклами. Наразі ця функція доступна лише в певних країнах.

За допомогою даних телереклами в Планувальнику охоплення можна прогнозувати цілі кампаній і порівнювати орієнтовне загальне охоплення, частоту показів та цільовий рейтинг (TRP) медіапланів, які стосуються реклами на YouTube, партнерських відеоресурсах Google і телебаченні.

Перш ніж почати

На медіаплані в Планувальнику охоплення відображаються крива порівняння й крива плану. Вони показують прогнозоване загальне охоплення реклами на YouTube і телебаченні. Інформаційна панель над графіком містить прогнозовані показники для кожної кривої: охоплення в межах цільової аудиторії, середню частоту показу, ціну за тисячу показів, цільовий рейтинг і ціни за пункт цільового рейтингу.
Праворуч у розділі "Відкоригуйте свій план" можна змінювати бюджет, відсоток охоплення та співвідношення реклами на YouTube і телебаченні. Щоб змінити загальний бюджет медіаплану, виберіть будь-яку точку на графіку охоплення.
Вибравши "Конверсії", "Телеглядачі" або "Демографічні показники", можна переглянути детальне порівняння цього медіаплану з іншими кампаніями за відповідними параметрами.

Вказівки

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Як створити медіаплан з урахуванням даних телереклами

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
Натисніть Планувальник охоплення.
Натисніть значок , щоб створити медіаплан.
Виберіть країну чи регіон і валюту.
Примітка. Якщо на вашому цільовому ринку не підтримується планування телевізійних кампаній, канал "YouTube і класичне телебачення" буде недоступний.
1. Якщо Планувальник охоплення оптимізує рекламу для YouTube і класичного телебачення, перейдіть до кроку 7.
2. Якщо в Планувальнику охоплення не налаштовано оптимізацію, виберіть YouTube і класичне телебачення як канал для медіаплану.
Виберіть наведені нижче налаштування медіаплану.
- Дати. Укажіть для медіаплану діапазон дат тривалістю від 1 до 92 днів.
- Демографічні показники (необов’язково). Укажіть вік і стать вашої цільової аудиторії. Показник "Охоплення в межах цільової аудиторії" розраховуватиметься саме для цього сегмента.
  - Планувальник охоплення не підтримує націлювання на неповнолітніх (категорія 13–17 років). Націлювання за віком допускається з 18 років.

Точне місцезнаходження (необов’язково). Щоб налаштувати націлювання на певний штат, область, місто, телевізійний регіон або муніципальний район, натисніть спадне меню Точне місцезнаходження й виберіть потрібний варіант. Ця опція доступна не в усіх країнах і регіонах.

Виберіть сценарій оптимізації.
- Використовувати частину бюджету телереклами на оголошення YouTube. Оптимізуйте бюджети для реклами на класичному телебаченні й оголошень YouTube, щоб збільшити охоплення та частоту показів.
- Не змінювати бюджет телевізійної реклами й додати бюджет оголошень YouTube. Збільште бюджет для оголошень YouTube, не впливаючи на бюджет телевізійної реклами. Для цього вам знадобиться вказати запланований бюджет для YouTube у розділі "Кампанії YouTube".
Якщо ви вибрали опцію Не змінювати бюджет телевізійної реклами й додати бюджет оголошень YouTube, укажіть бюджет оголошень YouTube у розділі "Кампанії YouTube".
Виберіть оптимальний рекламний мікс і ціль.
- Поінформованість – ефективне охоплення. Виберіть цей варіант, щоб отримувати рекомендації щодо рекламного міксу, орієнтовані на розширення прогнозованого охоплення для вказаного бюджету.
- Поінформованість – ефективна поінформованість. Використовуйте цей рекламний мікс, щоб підвищити поінформованість про бренд або товар за допомогою спеціальних форматів відеореклами.
- Обмірковування – максимум переглядів. Виберіть цей варіант, щоб отримувати рекомендації щодо рекламного міксу, орієнтовані на збільшення кількості прогнозованих переглядів.
- Дія – онлайн-конверсії. Використовуйте цей рекламний мікс, щоб збільшити кількість конверсій, зокрема кількість продажів, потенційних клієнтів і трафіку на веб-сайті, за допомогою однієї автоматичної відеокампанії.
- Вибрати власний рекламний мікс. Скористайтеся цією опцією, щоб вибрати формати оголошень, варіанти ціноутворення й бюджети для медіаплану. Щоб додати інші формати, натисніть Додати формат оголошення.
- Показники сторінки плану визначаються вашою ціллю. Ви зможете й далі вносити зміни на сторінці плану.
У розділі "Телевізійна кампанія" додайте вихідну статистику телереклами. Ви можете вибрати:
- Приклад кампанії – середні значення телевізійних кампаній зі схожими показниками охоплення та вартості реклами. Виберіть цей варіант, якщо ви ще не проводили телевізійні кампанії, подібні до планованої.
- Певні кампанії – статистика будь-яких ваших телевізійних кампаній за останні півтора року. Планувальник охоплення візьме з них дані за період, що дорівнює тривалості вашого плану. Конкретні дати можна задати в розширених налаштуваннях.
Якщо вибрано Певні кампанії, відрегулюйте вартість телереклами: змініть ціну та розмір кампанії (показник "Вартість" або "Цільовий рейтинг (TRP)"). Виберіть принаймні одну кампанію та натисніть Додати телевізійні кампанії.
- Щоб змінити ціну, укажіть для телереклами ціни за тисячу показів, цільовий рейтинг (TRP) або дзвінок (CPP). Також можна задати знижку від ціни прейскуранта кампанії. Ціна прейскуранта – це вартість рекламних кампаній без знижок, отримана зі статистичних даних телереклами, які використовуються в Планувальнику охоплення.
Натисніть Подивитися прогноз. Планувальник охоплення згенерує медіаплан із рекламою на YouTube і телебаченні. Відповідно до плану за умовчанням бюджет буде розділено між ними так, щоб забезпечити максимальне загальне охоплення плану. Прокрутіть униз до таблиці налаштувань кампанії під кривою охоплення й наведіть курсор на показники "Охоплення в межах цільової аудиторії" та "Кількість показів у межах цільової аудиторії" на сторінці плану, щоб дізнатися про додатковий вплив спільного перегляду. Докладніше про показники в Планувальнику охоплення.
(Необов’язково) Щоб експортувати медіаплан у файл CSV перед зберіганням, угорі праворуч натисніть значок і виберіть Завантажити (як файл CSV). Отриманий файл міститиме останню збережену інформацію та детальні показники медіаплану. Перегляньте показники "Охоплення в межах цільової аудиторії", "Кількість показів у межах цільової аудиторії", "Частота показів у межах цільової аудиторії" та "Цільові рейтинги (TRP)" у файлі CSV, щоб дізнатися про додатковий вплив спільного перегляду.
- Щоб порівняти поточний медіаплан з іншим, у правому верхньому куті панелі вгорі натисніть Копіювати.
- Ви також можете експортувати підсумок медіаплану в Google Презентації. Докладніше про те, як експортувати медіаплани з Планувальника охоплення в Google Презентації.
Щоб зберегти медіаплан, натисніть Зберегти, введіть його назву й виберіть Зберегти копію.

Збережений медіаплан можна відкрити в Планувальнику охоплення. Але прогноз потрібно буде оновити, щоб побачити актуальні дані про телерекламу (криву охоплення, демографічні показники, прогнози щодо охоплення та частоти показу).

Коли ви зберігаєте копію медіа-плану, у ній відображаються дані прогнозу для цього плану за вибраний діапазон дат. Якщо ви натиснете завершений медіа-план, то побачите прогноз для нього за минулий період, а вибравши активний план, зможете оновити прогноз для нього. Під час оновлення буде створено новий прогноз. Збережіть медіа-план знову, щоб не втратити актуальні дані.

Як налаштувати сторінку плану

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
Натисніть Планувальник охоплення.
Натисніть наявний план або створіть новий.
Налаштуйте картку показників.
1. У правому верхньому куті картки натисніть спадне меню "Показники" й виберіть Спеціальні показники.
2. Виберіть потрібні показники.
3. Щоб змінити порядок показників у таблиці, перетягніть їх, натиснувши праворуч.
4. Натисніть Застосувати.
Змініть стовпці в таблиці кампанії, що відображається під діаграмою.
1. У правому верхньому куті панелі інструментів таблиці натисніть Стовпці.
2. Виберіть потрібні показники.
  - Примітка. Стовпці з даними про поінформованість відображаються за умовчанням.
3. Щоб змінити порядок показників у таблиці, перетягніть їх, натиснувши праворуч.
4. Натисніть Застосувати.
Перегляньте створену сторінку плану.

Як переглянути медіаплан із даними телереклами

У Планувальнику охоплення доступні показники спільного перегляду. Прогнози міститимуть дані про додаткові покази й охоплення, отримані завдяки користувачам, які разом дивляться оголошення на підключених телевізорах.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
Натисніть Планувальник охоплення.
У таблиці виберіть потрібний медіаплан. Ви побачите дані прогнозу на вибраний період, а також дату його зберігання.
- Якщо медіаплан уже завершено, відкриється прогноз для нього за минулий період.
- Якщо медіаплан іще активний, ви зможете його відредагувати.
Перевірте деталі й показники медіаплану ("Охоплення в межах цільової аудиторії", "Ціна за тисячу показів" тощо). Докладніше про показники в Планувальнику охоплення.
Якщо бажаєте експортувати медіаплан, натисніть значок угорі праворуч і виберіть Завантажити (як файл CSV). Отриманий файл міститиме останню збережену інформацію та детальні показники медіаплану.
- Щоб порівняти поточний медіаплан з іншим, у правому верхньому куті панелі вгорі натисніть Копіювати.
- Ви також можете експортувати підсумок медіаплану в Google Презентації. Докладніше про те, як експортувати медіаплани з Планувальника охоплення в Google Презентації.

Як відредагувати медіаплан із даними телереклами

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
Натисніть Планувальник охоплення.
У таблиці виберіть потрібний медіаплан. Якщо медіаплан іще активний, його можна редагувати.
Натисніть Оновити прогноз, щоб у план надійшла актуальна інформація. При цьому буде створено новий прогноз. Щоб не втратити отримані дані, іще раз збережіть медіаплан.
1. Щоб змінити налаштування для всіх форматів оголошень у медіаплані, виконайте наведені нижче дії.
  - Місцеположення. Ви можете включити або виключити місцеположення (зокрема точні) у медіаплані, натиснувши на верхній панелі спадне меню Місцеположення.
  - Дати. Натисніть спадне меню Дати й укажіть для медіаплану діапазон дат тривалістю від 1 до 92 днів.
  - Демографічні показники цільової аудиторії. Укажіть вік і стать вашої цільової аудиторії. Показник "Охоплення в межах цільової аудиторії" розраховуватиметься саме для цього сегмента.
  - Обмеження частоти показів. Натисніть відповідне спадне меню на верхній панелі, щоб вибрати потрібне обмеження частоти показів і період часу.
2. Щоб змінити налаштування окремого формату оголошень YouTube, у медіаплані натисніть поруч із ним кнопку Редагувати.
  - Щоб змінити бюджет, цільову ціну за тисячу показів або мережу, виберіть Загальні налаштування.
  - Ціна. Виберіть Аукціон, Резервування або Тарифи (доступні варіанти залежать від типу кампанії).
  - Мережі. Щоб включити або виключити партнерські відеоресурси Google, поставте чи зніміть прапорець "Партнерські відеоресурси в медійній мережі".
  - Місцеположення й демографічні дані. Ви можете змінити місцеположення та демографічні дані для формату оголошень. Це варто робити, лише якщо потрібно замінити поточні налаштування медіаплану для формату оголошення.
  - Дати й обмеження частоти показів. Ви можете змінити дати й налаштування обмеження частоти показів для формату оголошень YouTube. Це варто робити, лише якщо потрібно замінити поточні налаштування медіаплану для формату оголошення.
  - Аудиторії. Аудиторії за інтересами, за життєвими подіями чи на основі ваших даних або аудиторії зацікавлених покупців і спеціальних сегментів можна додати лише для реклами на YouTube. Ці параметри націлювання на аудиторію Google діятимуть лише для реклами на YouTube і ніяк не вплинуть на загальну аудиторію медіаплану, про яку генеруються звіти.
  - Добірки. Використовуйте підготовлені сегменти, щоб охоплювати свою аудиторію за допомогою найбільш релевантного контенту для певного регіону. Добірки можуть стосуватися сезонних подій, подорожей, спорту, кіно, телебачення, музики та розваг, краси й моди, відеоігор і багатьох інших тем.
  - Батьківський статус. Використовуйте цей параметр, щоб включити або виключити користувачів із батьківським статусом "З дітьми", "Без дітей" чи "Невідомо".
  - Пристрої. Використовуйте цей параметр, щоб включати або виключати комп’ютери, планшети, телефони чи підключені телевізори.
  - Налаштування виключеного контенту та правила розміщення реклами. Перегляньте виключений контент на рівні облікового запису та правила розміщення реклами, які включено в прогноз.
Внісши потрібні зміни, натисніть Застосувати.
Щоб переглянути рекомендовані бюджети реклами на YouTube і телебаченні, а також налаштування, які забезпечать максимальне охоплення, виберіть Оптимізувати.
(Необов’язково) Перейдіть до таблиці під кривою охоплення й натисніть кнопку , щоб додати новий формат оголошення в медіаплан.
1. Натисніть Додати формат оголошення й виберіть потрібний тип зі спадного меню.
2. Укажіть запланований бюджет.
3. Натисніть Застосувати.
Щоб вилучити будь-який формат оголошень на YouTube, натисніть значок .
Щоб зберегти медіаплан, натисніть Зберегти.
Щоб зберегти відредагований медіаплан окремо, натисніть Копіювати, введіть назву плану й виберіть Зберегти копію.
Щоб завантажити або вилучити медіаплан, натисніть значок Інші параметри угорі праворуч у Планувальнику охоплення й виберіть у меню потрібну опцію.

За допомогою Планувальника охоплення можна прогнозувати покази, охоплення й конверсії в нових відеокампаніях для дії. Планувальник охоплення використовується для прогнозування ефективності на основі історичних даних наявних відеокампаній для дії. Планувальник охоплення для нових таких кампаній дає змогу створювати прогнози, не використовуючи сигнали щодо конкретних ваших креативів, цільових сторінок або типів конверсій чи загального рівня зацікавленості цільової аудиторії вашим контентом. За допомогою цього інструмента також можна прогнозувати значення показників, які не приводять до конверсій, зокрема охоплення й частоти показу оголошень.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?