Uygun Google Ads hesaplarına kademeli olarak erişim verdiğimizden Erişim Planlayıcı tüm bölgelerde kullanıma sunulmamıştır. Bu hizmetten yararlanıp yararlanamayacağınızı öğrenmek ve nasıl erişim elde edebileceğinizi görmek için Google Ads temsilcinizle iletişime geçin.
Bu makalede, Erişim Planlayıcı'da TV özelliğini kullanarak TV verileriyle nasıl YouTube medya planı oluşturulabileceği gösterilmektedir. Erişim Planlayıcı'da TV belirli ülkelerde kullanılabilir.
Erişim Planlayıcı'da TV verilerinizi kullanarak kampanya hedeflerinizi tahmin etmenin yanı sıra TV, YouTube ve Google video iş ortaklarını içeren medya planlarının tahmini toplam erişim, sıklık ve Hedef Kitlede Gösterim Puanlarını (TRP) karşılaştırabilirsiniz.
Başlamadan önce
- Medya planınız Erişim Planlayıcı'da iki eğri gösterir: karşılaştırma eğrisi ve plan eğrisi. Bu eğriler, YouTube ve TV medya planı ile ulaşabileceğiniz tahmini toplam erişimi temsil eder. Eğrinin üzerindeki kontrol panelinde her bir eğri için tahmini hedeflenen erişim, ortalama sıklık, BGBM, hedef kitlede gösterim puanı ve hedef kitlede gösterim puanı başına maliyet sağlanır.
- Erişim Planlayıcı'nın sağ tarafında yer alan "Planınızı ayarlayın" bölümünü kullanarak medya planında YouTube ve TV'nin bütçesini, erişim yüzdesini ve bütçe tahsisini ayarlayabilirsiniz. Ayrıca, medya planının toplam bütçesini ayarlamak için erişim eğrisinde herhangi bir noktayı seçebilirsiniz.
- Erişim eğrisinin yanı sıra "Dönüşümler", "TV İzleyicileri" ve "Demografi"yi seçerek dönüşüm, TV izleyicileri ve demografiye göre diğer kampanyalarla karşılaştırmalı halde medya planınızın dökümlerini görüntüleyebilirsiniz.
Talimatlar
Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.
TV verileri içeren bir medya planı oluşturma
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Planlama açılır menüsünü tıklayın.
- Erişim Planlayıcı'yı tıklayın.
- Yeni bir medya planı oluşturmak için artı simgesini
tıklayın.
- Ülke/Bölge ve Para Biriminizi seçin.
-
Not: Hedef pazarınız TV planlamasını desteklemiyorsa "YouTube ve geleneksel TV" kanalını seçemezsiniz.
- Erişim Planlayıcı, YouTube ve geleneksel TV için optimize edildiyse 7. adıma gidin.
- Erişim Planlayıcı optimize edilmemişse medya planı için kanal olarak YouTube ve geleneksel TV'yi seçin.
- Medya planınızın ayarlarını seçin:
- Tarihler: Medya planınızın tarih aralığını seçin. 1 ila 92 günlük bir tarih aralığı seçebilirsiniz.
- Demografi (İsteğe bağlı): Hedef kitlenizin ideal yaş ve cinsiyetini seçin. Planın hedeflenen erişimi, hedef demografiye göre ölçülür.
- Erişim Planlayıcı, küçük çocukları veya 13-17 yaş aralığını hedeflemeyi desteklemez. Tüm yaş hedeflemesi 18 veya üstü olmalıdır.
- Alt konum (İsteğe bağlı): Belirli bir eyalet, il, şehir, TV bölgesi veya metropol bölgesini hedeflemek için Alt konum açılır menüsünü tıklayın. Bu seçenek yalnızca bazı ülkelerde ve bölgelerde kullanılabilir.
- Optimizasyon senaryosu:
- TV bütçenizin bir kısmını YouTube'a aktarın: Geleneksel TV ve YouTube bütçelerini erişim ve sıklık için optimize edin.
- Televizyon bütçesini değiştirme ve YouTube'u ekle: Geleneksel TV bütçesine ek olarak YouTube'a daha fazla bütçe atayın. Bu seçeneği belirleyin ve "YouTube kampanyaları" bölümünde YouTube için planlanan bütçenizi girin.
- Televizyon bütçesini değiştirme ve YouTube'u ekle'yi seçerseniz "YouTube kampanyası" bölümünde YouTube bütçenizi belirtin.
- Size en uygun reklam karışımını ve hedefi seçin:
- Bilinirlik - Etkili erişim: Bu hazır ayar kombinasyonu, istediğiniz bütçe için beklenen erişiminizi artıran bir dizi reklam biçimi önerir.
- Bilinirlik - Etkili tamamlamalar: Bu seçenek, bilinirliği artırmak için tasarlanmış video reklam biçimleriyle markanızın veya ürününüzün bilinirliğini artırmanıza yardımcı olur.
- Üzerinde Düşünme - Görüntüleme sayısını artırın: Bu hazır ayar kombinasyonu, beklenen görüntüleme sayınızı artıran bir ürün karışımı önerir.
- İşlem - Online Dönüşümler: Bu seçenek, tek bir otomatik video kampanyasıyla satış, potansiyel müşteri ve web sitesi trafiği gibi daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olur.
- Kendiniz oluşturun: Medya planınız için reklam biçimlerini, fiyatlandırma seçeneklerini ve bütçeleri seçmek istiyorsanız bu seçeneği belirleyin. Daha fazla reklam biçimi eklemek için Reklam biçimi ekleyin'i tıklayın.
- Plan sayfanızın metrikleri hedefinize göre belirlenir. Plan sayfasında düzenleme yapmaya devam edebilirsiniz.
- "TV kampanyası" bölümünde, planınızın televizyon bölümünü oluşturan geçmiş TV verilerini ekleyin. Şunları seçebilirsiniz:
- Örnek kampanya: Karşılaştırma için örnek oluşturmak üzere benzer erişim metriklerine ve maliyete sahip geçmiş TV kampanyalarının ortalamasıdır. Markanızın, yaklaşan medya planınıza benzer bir geçmiş televizyon kampanyası yoksa bu seçeneği belirleyin.
- Belirli kampanyalar: Son 1,5 yılda markanızın yayınlamış olabileceği geçmiş televizyon kampanyaları arasından seçim yapabilirsiniz. Erişim Planlayıcı, kampanyanızın bir kısmına ait verileri, planınızın süresiyle aynı şekilde kullanır. Erişim Planlayıcı'nın kampanya bilgilerini çektiği tarihleri ayarlamak için gelişmiş ayarları kullanın.
- Belirli kampanyalar'ı seçerseniz kampanya boyutunun üzerine yazarak ("Maliyet" veya "TRP'ler" ile) ve fiyatlandırmayı düzenleyerek TV verilerinin maliyet bilgilerini düzenleyin. En az bir kampanya seçin ve TV kampanyaları ekle'yi tıklayın.
- Televizyonda BGBM'nin (TRP/PBM başına maliyet) üzerine yazarak veya kampanyanın ücret listesi maliyetine indirim ekleyerek fiyatlandırmayı düzenleyin. Erişim Planlayıcı'yı destekleyen TV ölçüm verileri, reklam kampanyalarının indirimsiz maliyetiyle ilgili bilgileri alır. Bu maliyet, genellikle "Ücret listesi maliyeti" olarak adlandırılır.
- Tahmini görüntüle'yi tıklayın. Erişim Planlayıcı; YouTube ve TV'yi içeren bir medya planı oluşturur. Varsayılan plan, TV ve YouTube'un, tüm medya planınıza ilişkin erişimi en üst düzeye çıkaran, önerilen bir bütçe dağılımıdır. Erişim eğrisinin altındaki kampanya ayarları tablosuna ilerleyin ve birlikte izlemenin ek etkisini görüntülemek için imleci Plan sayfasındaki Hedeflenen erişim ve Hedeflenen gösterim sayısı metriklerinin üzerine getirin. Erişim Planlayıcı'daki metrikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
- (İsteğe bağlı) Kaydetmeden önce medya planınızı bir CSV dosyasına aktarmak için sağ üst köşedeki Diğer seçenekler simgesini
ve ardından İndir (.csv) seçeneğini tıklayın. CSV dosyasında, en son kaydedilen bilgiler ve medya planınızla ilgili ayrıntılı metrikler bulunur. CSV dosyanızda birlikte izlemenin ek etkisini incelemek için Hedeflenen erişim, Hedeflenen gösterim sayısı, Hedeflenen sıklık ve TRP'ler metriklerini kontrol edin.
- Bir medya planını başka bir medya planıyla karşılaştırmak için üst çubuğun sağ üst köşesindeki Kopyala'yı da tıklayabilirsiniz.
- Medya planınızın özetini Google Slaytlar'a aktarabilirsiniz. Medya planlarını Erişim Planlayıcı'dan Google Slaytlar'a aktarma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Medya planınızı kaydetmek için Kaydet'i tıklayın ve planınız için bir ad girin. İşiniz bittiğinde Kopya kaydedin'i tıklayın.
ve ardından İndir (.csv) seçeneğini tıklayın. CSV dosyasında, en son kaydedilen bilgiler ve medya planınızla ilgili ayrıntılı metrikler bulunur. CSV dosyanızda birlikte izlemenin ek etkisini incelemek için Hedeflenen erişim, Hedeflenen gösterim sayısı, Hedeflenen sıklık ve TRP'ler metriklerini kontrol edin.
Kaydettiğiniz medya planına daha sonra Erişim Planlayıcı'dan tekrar erişebilirsiniz. Kayıtlı bir medya planını açtığınızda, TV izleyicilerinin erişim eğrisini, demografisini ve erişim ile sıklık tahminlerini incelemek için tahmini yenilemeniz gerekir.
Bir medya planının kopyasını kaydettiğinizde, medya planıyla ilgili seçtiğiniz tarih aralığındaki tüm tahmin ayrıntıları korunur. Sona ermiş bir medya planını tıkladığınızda medya planına ait geçmiş tahminini görürsünüz. Devam eden bir medya planını tıkladığınızda medya planının tahminini yenileme seçeneğiniz olur. Tahmini yenilemeyi seçmeniz medya planı için yeni bir tahmin oluşturur ve yeni tahminin ayrıntılarını saklamak için medya planını tekrar kaydetmeniz gerekir.
Plan sayfanızı özelleştirme
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
- Bölüm menüsündeki Planlama açılır menüsünü tıklayın.
- Erişim Planlayıcı'yı tıklayın.
- Mevcut bir planı tıklayın veya yeni plan oluşturun.
- Puan kartınızı özelleştirin.
- Puan kartının sağ üst köşesindeki "Metrikler" açılır menüsünü tıklayın ve Özel metrikler'i seçin.
- Puan kartında incelemek istediğiniz metrikleri seçin.
- Sağ taraftaki metrikleri, tablodaki konumlarını yeniden sıralamak için sürükleyip bırakın.
- Uygula'yı tıklayın.
- Grafiğin altındaki kampanya tablosunda sütunlarınızı değiştirin.
- Tablo araç çubuğunun sağ üst köşesinde Sütunlar'ı tıklayın.
- Tabloda incelemek istediğiniz metrikleri seçin.
- Not: Bilinirlik sütunları varsayılan olarak ayarlıdır.
- Sağ taraftaki metrikleri, tablodaki konumlarını yeniden sıralamak için sürükleyip bırakın.
- Uygula'yı tıklayın.
- Özel plan sayfanızı inceleyin.
TV verileri içeren bir medya planını inceleme
Birlikte izleme metrikleri Erişim Planlayıcı'da kullanılabilir. Tahminler, bağlı TV cihazlarında reklamları birlikte izleyen birden fazla kullanıcıdan elde edilen ek gösterimlere ve erişime ait verileri içerir.
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
- Bölüm menüsündeki Planlama açılır menüsünü tıklayın.
- Erişim Planlayıcı'yı tıklayın.
- Tabloda bir medya planını tıklayarak açın. Kayıtlı bir medya planını açtıktan sonra, medya planıyla ilgili seçtiğiniz tarih aralığındaki tüm tahmin ayrıntıları gösterilir. Tahminin kaydedildiği tarih de gösterilir.
- Sona ermiş bir medya planını açtığınızda medya planına ait geçmiş tahminleri görürsünüz.
- Devam eden bir medya planını açtığınızda planı düzenleme seçeneğiniz olur.
- Medya planı ayrıntılarını ve metriklerini (hedeflenen erişim ve BGBM gibi) inceleyin. Erişim Planlayıcı'daki metrikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
- (İsteğe bağlı) Medya planınızı bir CSV dosyasına aktarmak için sağ üst köşedeki Diğer seçenekler simgesini
- Bir medya planını başka bir medya planıyla karşılaştırmak için üst çubuğun sağ üst köşesindeki Kopyala'yı da tıklayabilirsiniz.
- Medya planınızın özetini Google Slaytlar'a aktarabilirsiniz. Medya planlarını Erişim Planlayıcı'dan Google Slaytlar'a aktarma hakkında daha fazla bilgi edinin.
TV verileri içeren bir medya planını düzenleme
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
- Bölüm menüsündeki Planlama açılır menüsünü tıklayın.
- Erişim Planlayıcı'yı tıklayın.
- Tabloda bir medya planını tıklayarak açın. Medya planı devam ediyorsa planı düzenleyebilirsiniz.
- Medya planının tahminini aynı ayarlarla güncellemek için Tahmini yenile'yi tıklayın. Tahmini yenilemeyi seçmeniz medya planı için yeni bir tahmin oluşturur ve yeni tahmini saklamak için medya planını tekrar kaydetmeniz gerekir.
-
- Medya planınızdaki tüm reklam biçimlerinin ayarlarını düzenlemek için.
- Konum: Alt konumu medya planına dahil etmek veya medya planından hariç tutmak için üst çubuktaki Konum açılır menüsünü seçin.
- Tarihler: Üst çubuktaki Tarihler açılır menüsünü seçin ve tarih aralığını belirleyin. 1 ila 92 günlük bir tarih aralığı seçebilirsiniz.
- Hedeflenen demografi: Hedef kitlenizin ideal yaş ve cinsiyetini seçin. Planın hedeflenen erişimi, hedef demografiye göre ölçülür.
- Sıklık sınırı: Üst çubuktaki Sıklık sınırı açılır menüsünü seçin ve istediğiniz sıklık sınırını ve dönemi belirleyin.
- Reklam biçimi ayarlarını ayrı ayrı düzenlemek için medya planınızdaki YouTube reklam biçiminin yanında bulunan Düzenle düğmesini tıklayın.
- Genel ayarlar: Medya planı ile ilgili bütçeyi, hedef BGBM'yi ve ağı güncelleyin.
- Fiyatlandırma: Açık Artırma, Rezervasyon veya Ücret Listesi'ni seçin (seçeneklerin kullanılabilirliği, kampanyanızın türüne bağlıdır).
- Ağlar: "Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video iş ortakları (GVP)" onay kutusunu işaretleyerek Google video iş ortaklarını reklam biçimi hedeflemenize dahil edin veya hariç tutun.
- Konum ve demografi: Reklam biçimine ilişkin konum ve demografide değişiklik yapabilirsiniz. Bunu yalnızca reklam biçimi için geçerli medya planı ayarlarını geçersiz kılmak istiyorsanız yapmalısınız.
- Tarihler ve sıklık sınırı: YouTube reklam biçiminin tarihlerinde ve sıklık sınırında değişiklik yapabilirsiniz. Bunu yalnızca reklam biçimi için geçerli medya planı ayarlarını geçersiz kılmak istiyorsanız yapmalısınız.
- Kitleler: Yakın ilgi alanı, yaşamdaki önemli olaylar, verilerinize göre segmentler, müşteri segmentleri ve pazardaki kitleleri yalnızca YouTube satır öğelerine ekleyebilirsiniz. Bu işlem, Google kitle hedeflemenizi YouTube satır öğelerinize uygular, ancak TV içeren YouTube medya planınızın raporlandığı kişiyi değiştirmez.
- Kanal listeleri: En alakalı yerel içeriklerden yararlanarak kitlenize ulaşmanıza yardımcı olması için önceden oluşturulmuş segmentleri kullanın. Kanal listeleri arasında mevsimsel etkinlikler, seyahat, spor, medya ve eğlence, güzellik ve moda, video oyunları ve daha fazlası yer alabilir.
- Ebeveynlik Durumu: Medya planınıza ebeveynleri, ebeveyn olmayanları veya mevcut ebeveynlik durumu bilinmeyenleri dahil edin ya da bunları plandan hariç tutun.
- Cihazlar: Medya planınıza masaüstü, tablet, cep telefonu veya bağlı TV cihazlarını dahil edin veya bunları plandan hariç tutun.
- İçerik hariç tutma ayarları ve reklam politikaları: Tahmininizde bulunan tüm hesap düzeyinde hariç tutulan içerikleri ve reklamcılık politikalarını inceleyin.
- Medya planınızdaki tüm reklam biçimlerinin ayarlarını düzenlemek için.
- Değişiklikleri tamamladığınızda Uygula'yı tıklayın.
- TV ve YouTube bütçe önerileri almak ve yeni ayarlarınızla erişimi en üst düzeye çıkarmak için Optimize et'i seçin.
- (İsteğe bağlı) Erişim eğrisinin altındaki tabloya gidin ve ardından medya planına yeni bir reklam biçimi eklemek için artı düğmesini
- Reklam biçimi ekleyin'i tıklayın ve açılır menüden reklam türünü seçin.
- Planlanan bütçenizi girin.
- Uygula'yı tıklayın.
- YouTube reklamcılık biçimini kaldırmak için çöp kutusu simgesini
seçin.
- Düzenlediğiniz medya planını kaydetmek için Kaydet'i tıklayın.
- Düzenlediğiniz medya planını ayrı olarak kaydetmek için Kopyala'yı tıklayın ve planınız için bir ad girin. İşiniz bittiğinde Kopya kaydedin'i tıklayın.
- Medya planınızı indirmek veya kaldırmak için Erişim Planlayıcı'nın sağ üst köşesindeki Diğer seçenekler simgesini
seçin.Yeni oluşturduğunuz işleme yönelik video kampanyalarınızda (VAC) gösterim, erişim ve dönüşüm temelli metriklerinizi tahmin etmek için Erişim Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz. Performans Planlayıcı, geçmiş verilerine dayalı olarak mevcut VAC kampanyalarının performansını ölçmek için uygundur. Yeni VAC kampanyaları için Erişim Planlayıcı'yı kullanın. Belirli reklam öğeleriniz, açılış sayfanız veya dönüşüm türünüz ve bunların hedef kitleleriniz ile içeriklerinize ne kadar hitap ettiğine dair sinyaller olmadan çalışabilir. Erişim Planlayıcı, erişim ve sıklık gibi dönüşüme temelli olmayan metrikleri tahmin etme olanağı da sunar.
