Планер досега није доступан у свим регионима јер постепено проширујемо приступ квалификованим Google Ads налозима. Обратите се Google Ads представнику да бисте сазнали да ли је доступан вама и како да добијете приступ.
У овом чланку је показано како да направите YouTube медија план помоћу ТВ података у планеру досега. ТВ у планеру досега је доступан у изабраним земљама.
Можете да користите ТВ податке у планеру досега за предвиђање циљева кампање и поређење процењеног укупног досега, учесталости и рејтинга за циљну публику медија планова за ТВ, YouTube и Google партнерску видео мрежу.
Пре него што почнете
- Медија план садржи две криве у планеру досега: криву поређења и криву плана. Ове криве представљају процењени укупан досег који можете да остварите помоћу YouTube и ТВ медија плана. Контролна табла изнад кривих садржи процењени досег у циљној публици, просечну учесталост, цену за хиљаду приказа, рејтинг за циљну публику и цену по поену рејтинга за циљну публику за сваку криву.
- У медија плану можете да прилагодите буџет, проценат досега и додељивање YouTube-а и ТВ-а помоћу одељка Прилагодите план десно од планера досега. Можете и да изаберете било коју тачку на кривој досега да бисте прилагодили укупан буџет медија плана.
- Поред криве досега, можете да изаберете опције Конверзије, ТВ гледаоци и Демографске категорије како бисте видели анализу медија плана према конверзијама, ТВ гледаоцима и демографским категоријама у поређењу са другим кампањама.
Упутства
Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.
Направите медија план који садржи ТВ податке
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
.
- Кликните на падајући мени Планирање у менију одељка.
- Кликните на Планер досега.
- Кликните на икону плус
да бисте направили нови медија план.
- Изаберите своју земљу или регион и валуту.
-
Напомена: Ако циљно тржиште не подржава ТВ планирање, нећете моћи да изаберете канал YouTube и линеарни ТВ.
- Ако је планер досега оптимизован за YouTube и линеарну телевизију, пређите на 7. корак.
- Ако планер досега није оптимизован, изаберите YouTube и линеарна телевизија као канал за медија план.
- Одаберите подешавања медија плана:
- Датуми: Изаберите период за медија план. Можете да одаберете период од 1 до 92 дана.
- Демографске категорије (опционално): Изаберите идеалан узраст и пол циљне публике. Досег у циљној публици плана се мери у односу на циљну демографску категорију.
- Планер досега не подржава циљање малолетника, рецимо узраста од 13 до 17 година. Циљање узраста мора да се односи на кориснике који имају бар 18 година.
- Подлокација (опционално): Кликните на падајући мени Подлокација да бисте циљали одређену државу, покрајину, град, ТВ регион или подручје метрополе. Ова опција је доступна само за неке земље и регионе.
- Сценарио оптимизације:
- Прерасподелите део буџета за ТВ на YouTube: Оптимизујте буџете за линеарни ТВ и YouTube за досег и учесталост.
- Нека буџет за ТВ остане исти и додај буџет за YouTube: Доделите додатни буџет YouTube-у поред буџета за линеарну телевизију. Изаберите ову опцију и у одељку YouTube кампање унесите планирани буџет за YouTube.
- Ако изаберете Нека буџет за ТВ остане исти и додај YouTube буџет, у одељку YouTube кампања наведите YouTube буџет.
- Одаберите комбинацију огласа и циљ који вам највише одговара:
- Обавештеност – ефикасан досег: Ова унапред одређена комбинација препоручује комбинацију формата огласа која повећава очекивани досег за жељени буџет.
- Обавештеност – ефикасна довршавања: Ова опција вам помаже да повећате обавештеност о бренду или производу помоћу формата видео огласа чија је намена да повећају обавештеност.
- Разматрање – максималан број приказа: Ова унапред одређена комбинација препоручује комбинацију производа која повећава очекивани број приказа.
- Радња – онлајн конверзије: Ова опција вам помаже да остварите више конверзија, као што су продаје, потенцијални клијенти и саобраћај на веб-сајту, помоћу једне аутоматске видео кампање.
- Направите своју: Одаберите ову опцију ако желите да изаберете формате огласа, опције одређивања цена и буџете за медија план. Да бисте уврстили више формата огласа, кликните на Додај формат огласа.
- Циљ одређује показатеље странице плана. И даље можете да унесете прилагођавања на страници плана.
- У одељку ТВ кампања додајте пређашње ТВ податке који чине телевизијски део плана. Можете да одаберете:
- Узорак кампање: Просек ранијих ТВ кампања са сличним показатељима досега и ценом служи као узорак за поређење. Одаберите ову опцију ако ваш бренд нема ранију телевизијску кампању која је слична предстојећем медија плану.
- Одређене кампање: Одаберите неку од стварних ранијих телевизијских кампања за бренд које су биле активне у протеклих годину и по дана. Планер досега користи податке из дела кампање чије трајање одговара трајању плана. Помоћу напредних подешавања можете да подесите датуме на којима су засноване информације о кампањама које планер досега користи.
- Ако сте одабрали Одређене кампање, прилагодите информације о трошковима за ТВ податке заменом величине кампање (према цени или рејтинзима за циљну публику) и прилагођавањем цене. Изаберите бар једну кампању и кликните на Додај ТВ кампање.
- Прилагодите цене заменом цене за хиљаду приказа, цене по поену рејтинга за циљну публику или цене по позиву за телевизију или додавањем попуста на јединичну цену кампање. Подаци ТВ мерења који омогућавају функционисање планера досега добијају информације о трошковима рекламних кампања без попуста, који се обично називају „Јединична цена“.
- Кликните на Прикажи предвиђање. Планер досега прави медија план који обухвата YouTube и ТВ. Подразумевани план препоручује поделу буџета на ТВ и YouTube која максимално повећава досег целог медија плана. Скролујте надоле до табеле са подешавањима кампање испод криве досега и пређите курсором преко показатеља Досег у циљној публици и Прикази у циљној публици на страници План да бисте видели додатни ефекат гледања заједно. Сазнајте више о показатељима у планеру досега.
- (Опционално) Да бисте извезли медија план у CSV фајл пре него што га сачувате, кликните на икону Још опција
у горњем десном углу, па на Преузми (.csv). CSV фајл задржава најновије сачуване информације и детаљне показатеље за медија план. Показатељи Досег у циљној публици, Прикази у циљној публици, Учесталост у циљној публици и Рејтинзи за циљну публику вам пружају увид у додатни ефекат гледања заједно у CSV датотеци.
- Можете и да кликнете на Копирај у горњем десном углу горње траке да бисте упоредили медија план са другим медија планом.
- Можете да извезете резиме медија плана у Google презентације. Сазнајте како да извезете медија планове из планера досега у Google презентације.
- Да бисте сачували медија план, кликните на Сачувај и унесите назив плана. Када завршите, кликните на Сачувај копију.
у горњем десном углу, па на Преузми (.csv). CSV фајл задржава најновије сачуване информације и детаљне показатеље за медија план. Показатељи Досег у циљној публици, Прикази у циљној публици, Учесталост у циљној публици и Рејтинзи за циљну публику вам пружају увид у додатни ефекат гледања заједно у CSV датотеци.
Када сачувате медија план, можете поново да му приступате у планеру досега. Када отворите сачувани медија план, морате да освежите предвиђање како бисте прегледали криву досега, демографске категорије и процене досега и учесталости за ТВ гледаоце.
Када сачувате копију медија плана, она задржава све податке предвиђања за медија план током периода који сте изабрали. Када кликнете на медија план који се завршио, видећете пређашња предвиђања за медија план. Када кликнете на медија план који је још увек активан, можете да освежите предвиђање медија плана. Ако освежите предвиђање, генерише се ново предвиђање за медија план и треба поново да сачувате медија план да бисте задржали податке новог предвиђања.
Прилагодите страницу плана
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
- Кликните на падајући мени Планирање у менију одељка.
- Кликните на Планер досега.
- Кликните на постојећи план или направите нови план.
- Прилагодите резултате.
- У горњем десном углу резултата кликните на падајући мени „Показатељи“ и одаберите Прилагођени показатељи.
- Изаберите показатеље које желите да прегледате у резултатима.
- На десној страни превлачите и отпуштајте показатеље да бисте им променили редослед у табели.
- Кликните на Примени.
- Измените колоне у табели кампања испод графикона.
- У горњем десном углу траке с алаткама табеле кликните на Колоне.
- Изаберите показатеље које желите да прегледате у табели.
- Напомена: Колоне за обавештеност су подразумевано подешене.
- На десној страни превлачите и отпуштајте показатеље да бисте им променили редослед у табели.
- Кликните на Примени.
- Прегледајте прилагођену страницу плана.
Прегледајте медија план који садржи ТВ податке
Показатељи гледања заједно су доступни у планеру досега. Предвиђања ће садржати податке о додатним приказима и досегу које остварујете од истовремених гледалаца огласа на повезаним ТВ уређајима.
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
- Кликните на падајући мени Планирање у менију одељка.
- Кликните на Планер досега.
- У табели кликните на медија план да бисте га отворили. Када отворите сачувани медија план, приказују се сви детаљи предвиђања за њега током изабраног периода. Приказује се и датум када је предвиђање сачувано.
- Када отворите завршен медија план, видећете ранија предвиђања за њега.
- Када отворите медија план који је још увек активан, можете да га измените.
- Прегледајте детаље и показатеље медија плана (као што су досег у циљној публици и цена за хиљаду приказа). Сазнајте више о показатељима у планеру досега.
- (Опционално) Да бисте извезли медија план у CSV фајл, кликните на икону Још опција
- Можете и да кликнете на Копирај у горњем десном углу горње траке да бисте упоредили медија план са другим медија планом.
- Можете да извезете резиме медија плана у Google презентације. Сазнајте како да извезете медија планове из планера досега у Google презентације.
Измените медија план који садржи ТВ податке
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
- Кликните на падајући мени Планирање у менију одељка.
- Кликните на Планер досега.
- У табели кликните на медија план да бисте га отворили. Ако је медија план још увек активан, можете да га измените.
- Кликните на Освежи предвиђање да бисте променили предвиђање медија плана са идентичним подешавањима. Ако освежите предвиђање, генерише се ново предвиђање за медија план и морате поново да сачувате медија план како бисте задржали ново предвиђање.
-
- Да бисте изменили подешавања за све формате огласа у медија плану:
- Локација: Изаберите падајући мени Локација на горњој траци да бисте уврстили подлокацију у медија план или је изузели из медија плана.
- Датуми: Изаберите падајући мени Датуми на горњој траци и изаберите период. Можете да одаберете период од 1 до 92 дана.
- Демографске категорије у циљној публици: Изаберите идеалан узраст и пол циљне публике. Досег у циљној публици плана се мери у односу на циљну демографску категорију.
- Ограничење учесталости: Изаберите падајући мени Ограничење учесталости на горњој траци и изаберите ограничење учесталости и период.
- Да бисте изменили подешавања неког формата огласа појединачно, кликните на дугме Измени поред тог формата YouTube огласа у медија плану.
- Општа подешавања: Ажурирајте буџет, циљну цену за хиљаду приказа и мрежу за медија план.
- Цене: Изаберите Аукција, Резервација или Ценовник (доступност зависи од типа кампање).
- Мреже: Уврстите Google партнерску видео мрежу у циљање формата огласа или је изузмите из циљања кликом на поље за потврду „Партнерска видео мрежа на Мрежи мултимедијалног оглашавања“.
- Локација и демографске категорије: Можете да промените локацију и демографске категорије за формат огласа. Ово треба да урадите само ако желите да замените актуелна подешавања медија плана за формат огласа.
- Датуми и ограничење учесталости: Можете да промените датуме и демографске категорије за формат YouTube огласа. Ово треба да урадите само ако желите да замените актуелна подешавања медија плана за формат огласа.
- Категорије публике: Сегменте са афинитетима, сегменте на животним прекретницама, сегменте засноване на подацима, сегменте клијената, и сегменте публике према интересовањима можете да додате само у YouTube ставке поруџбине. Тако примењујете Google циљање публике на YouTube ставке поруџбине, али не мењате публику за коју се евидентира YouTube медија план са ТВ-ом.
- Селекције: Користите унапред направљене сегменте који вам помажу да досегнете публику помоћу локално најрелевантнијег садржаја. У селекције могу да спадају сезонски догађаји, путовања, спорт, медији и забава, лепота и мода, видео игре и друго.
- Родитељски статус: Уврстите родитеље, оне који нису родитељи или људе чији је актуелни родитељски статус непознат у медија план или их изузмите из њега.
- Уређаји: Уврстите рачунаре, таблете, мобилне уређаје или повезане телевизоре у медија план или их изузмите из њега.
- Подешавања изузимања садржаја и смернице за огласе: Прегледајте изузимања садржаја на нивоу налога и смернице за оглашавање уврштене у предвиђање.
- Да бисте изменили подешавања за све формате огласа у медија плану:
- Када завршите са уносом промена, кликните на Примени.
- Изаберите Оптимизуј да бисте добили препоруку за ТВ и YouTube буџете и максимално повећали досег помоћу нових подешавања.
- (Опционално) Дођите до табеле испод криве досега и кликните на дугме плус
- Кликните на Додај формат огласа и у падајућем менију изаберите тип огласа.
- Унесите планирани буџет.
- Кликните на Примени.
- Изаберите икону отпада
да бисте уклонили YouTube формат огласа.
- Да бисте сачували измењени медија план, кликните на Сачувај.
- Да бисте засебно сачували измењени медија план, кликните на Копирај и унесите назив плана. Када завршите, кликните на Сачувај копију.
- Да бисте преузели или уклонили медија план, кликните на икону Још опција
да бисте уклонили YouTube формат огласа.Помоћу планера досега можете да предвиђате број приказа, досег и показатеље засноване на конверзијама у новим видео кампањама за радњу. Планер учинка је прикладан за учинак постојећих видео кампања за радњу на основу пређашњих података. Користите планер досега за нове видео кампање за радњу јер може да функционише без сигнала о конкретним огласима, одредишној страници или врсти конверзије и о томе како категорије циљне публике реагују на садржај. Планер досега нуди и могућност предвиђања показатеља који нису засновани на конверзијама, као што су досег и учесталост.
