Dostop za račune Google Ads, ki izpolnjujejo pogoje, širimo postopoma, zato načrtovalnik dosega ni na voljo v vseh regijah. Obrnite se na zastopnika za Google Ads, da ugotovite, ali vam je na voljo in kako lahko pridobite dostop.
V tem članku je prikazano, kako z možnostjo TV v načrtovalniku dosega ustvarite medijski načrt za YouTube s podatki za TV. TV v načrtovalniku dosega je na voljo v izbranih državah.
S podatki za TV lahko v načrtovalniku dosega napoveste cilje oglaševalske akcije ter primerjate predvideni skupni doseg, pogostost in ciljno število izpostavitev (TRP) iz medijskih načrtov, ki zajemajo TV, YouTube in Google videopartnerje.
Preden začnete
- V medijskem načrtu v načrtovalniku dosega sta prikazani dve krivulji: primerjalna krivulja in krivulja načrta. Ti krivulji predstavljata ocenjeni skupni doseg, ki ga lahko dosežete z medijskim načrtom za YouTube in TV. Nadzorna plošča nad krivuljama za vsako krivuljo prikazuje ocenjeni ciljni doseg, povprečno pogostost, CPM, ciljno število izpostavitev in ceno na ciljno število izpostavitev.
- V razdelku »Prilagajanje načrta« (na desni strani načrtovalnika dosega) lahko prilagodite proračun, odstotek dosega ter dodelitev za YouTube in TV v medijskem načrtu. Izberete lahko tudi katero koli točko na krivulji dosega in prilagodite skupni proračun medijskega načrta.
- Poleg krivulje dosega lahko izberete tudi možnosti »Konverzije«, »TV-gledalci« in »Demografski podatki« ter si ogledate razčlenitve medijskega načrta glede na konverzije, TV-gledalce in demografske podatke v primerjavi z drugimi oglaševalskimi akcijami.
Navodila
Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
Ustvarjanje medijskega načrta, ki vključuje podatke za TV
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
- Kliknite Načrtovalnik dosega.
- Kliknite ikono plus
, da ustvarite nov medijski načrt.
- Izberite državo/regijo in valuto.
-
Opomba: Če vaš ciljni trg ne podpira načrtovanja za TV, ne boste mogli izbrati kanala »YouTube in linearna TV«.
- Če je načrtovalnik dosega optimiziran za YouTube in linearno TV, pojdite na 7. korak.
- Če načrtovalnik dosega ni optimiziran, kot kanal za medijski načrt izberite YouTube in linearna TV.
- Izberite nastavitve za medijski načrt:
- Datumi: Izberite časovno obdobje za svoj medijski načrt. Izberete lahko časovno obdobje od 1 do 92 dni.
- Demografski podatki (izbirno): Izberite idealno starost in spol za ciljno skupino. Ciljni doseg načrta se meri glede na ciljno demografsko kategorijo.
- Načrtovalnik dosega ne podpira ciljanja na mladoletnike ali uporabnike starosti 13–17 let. Vse ciljanje na starost mora ciljati na uporabnike, starejše od 18 let.
- Podlokacija (izbirno): Kliknite spustni meni Podlokacija, če želite ciljati določeno državo, provinco, mesto, TV-regijo ali območje metropole. Ta možnost je na voljo samo za nekatere države in regije.
- Scenarij optimizacije:
- YouTubu predodelite nekaj proračuna za TV: Optimizirajte proračune za linearno TV in YouTube z vidika dosega in pogostosti.
- Ohranite proračun za TV nespremenjen in dodajte YouTube: Poleg proračuna za linearno TV dodelite tudi več proračuna za YouTube. Izberite to možnost in v razdelku »Oglaševalske akcije v YouTubu« vnesite načrtovani proračun za YouTube.
- Če izberete možnost Ohrani proračun za TV nespremenjen in dodaj YouTube, v razdelku »Oglaševalska akcija v YouTubu« določite proračun za YouTube.
- Izberite kombinacijo oglasov in cilj, ki vam najbolj ustrezata:
- Prepoznavnost – učinkovit doseg: Ta prednastavljena kombinacija priporoča kombinacijo oblik oglasov, ki poveča pričakovani doseg za želeni proračun.
- Prepoznavnost – učinkovita dokončanja: Ta možnost vam z oblikami videooglasov, zasnovanimi za povečanje prepoznavnosti, pomaga povečati prepoznavnost blagovne znamke.
- Upoštevanje – povečanje števila ogledov: Ta prednastavljena kombinacija priporoča kombinacijo oglaševanja, ki poveča pričakovano število ogledov.
- Dejanje – konverzije v spletu: Ta možnost vam z eno samo samodejno oglaševalsko akcijo z videooglasi pomaga spodbujati dodatne konverzije, kot so prodaja, potencialne stranke in promet na spletnem mestu.
- Ustvarite svojo: Izberite to možnost, če želite izbrati oblike oglasov, možnosti določanja cen in proračune za medijski načrt. Če želite vključiti več oblik oglasov, kliknite Dodaj obliko oglasa.
- Vaš cilj bo določil meritve na strani načrta. Stran načrta lahko še vedno prilagajate.
- V razdelku »Televizijska oglaševalska akcija« dodajte pretekle podatke za TV, ki predstavljajo televizijski del načrta. Izberete lahko to:
- Vzorčna oglaševalska akcija: Povprečje preteklih televizijskih oglaševalskih akcij s podobnimi meritvami dosega in stroški, ki predstavljajo vzorec za primerjavo. Izberite to možnost, če vaša blagovna znamka nima pretekle televizijske oglaševalske akcije, ki je podobna prihajajočemu medijskemu načrtu.
- Določene oglaševalske akcije: Izberite med dejanskimi preteklimi televizijskimi oglaševalskimi akcijami v zadnjem letu in pol, ki jih je prikazovala vaša blagovna znamka. Načrtovalnik dosega uporabi podatke iz dela oglaševalske akcije, ki je enak trajanju vašega načrta. V naprednih nastavitvah lahko prilagodite datume, v okviru katerih načrtovalnik pridobiva podatke o oglaševalskih akcijah.
- Če ste izbrali možnost Določene oglaševalske akcije, prilagodite cene za podatke za TV tako, da prepišete velikost oglaševalske akcije (glede na možnost »Cena« ali »TRP«) in prilagodite cene. Izberite vsaj eno oglaševalsko akcijo in kliknite Dodaj televizijske oglaševalske akcije.
- Prilagodite cene tako, da prepišete televizijski CPM oziroma ceno na TRP/CPP ali dodate popust na ceno po ceniku oglasnega prostora v oglaševalski akciji. Podatki televizijskih meritev, ki jih uporablja načrtovalnik dosega, zajemajo podatke o neznižanih cenah oglaševalskih akcij, ki jih pogosto imenujemo tudi »cena po ceniku oglasnega prostora«.
- Kliknite Prikaži napoved. Načrtovalnik dosega ustvari medijski načrt, ki vsebuje YouTube in TV. Privzeti načrt je priporočena razdelitev proračuna na TV in YouTube, s čimer si boste zagotovili kar največji doseg celotnega medijskega načrta. Če si želite ogledati dodaten učinek soogleda, se pomaknite navzdol do tabele z nastavitvami oglaševalske akcije pod krivuljo dosega in na strani »Načrt« premaknite miškin kazalec na meritvi »Ciljni doseg« in »Ciljni prikazi«. Preberite več o meritvah v načrtovalniku dosega.
- (Izbirno) Če želite pred shranjevanjem izvoziti medijski načrt v datoteko CSV, v zgornjem desnem kotu kliknite ikono za več možnosti
in nato kliknite Prenesi (.csv). Datoteka CSV ohrani zadnje shranjene podatke in podrobne meritve za medijski načrt. Preverite meritve »Ciljni doseg«, »Ciljni prikazi«, »Ciljna pogostost« in »TRP-ji«, če želite pregledati dodatni učinek soogleda v datoteki CSV.
- Prav tako lahko v zgornjem desnem kotu zgornje vrstice kliknete Kopiraj in primerjate medijski načrt z drugim medijskim načrtom.
- Povzetek medijskega načrta lahko izvozite v Google Predstavitve. Preberite več o tem, kako izvozite medijske načrte iz načrtovalnika dosega v Google Predstavitve.
- Medijski načrt shranite tako, da kliknete Shrani in vnesete ime za načrt. Ko končate, kliknite Shrani kopijo.
in nato kliknite Prenesi (.csv). Datoteka CSV ohrani zadnje shranjene podatke in podrobne meritve za medijski načrt. Preverite meritve »Ciljni doseg«, »Ciljni prikazi«, »Ciljna pogostost« in »TRP-ji«, če želite pregledati dodatni učinek soogleda v datoteki CSV.
Do shranjenega medijskega načrta lahko pozneje dostopate iz načrtovalnika dosega. Ko odprete shranjen medijski načrt, morate za pregled krivulj dosega, demografskih podatkov ter ocen dosega in pogostosti za televizijske gledalce osvežiti napoved.
Ko shranite kopijo medijskega načrta, se ohranijo vse podrobnosti napovedi za medijski načrt v izbranem časovnem obdobju. Če kliknete medijski načrt, ki se je že končal, se prikaže pretekla napoved za medijski načrt. Ko kliknete medijski načrt, ki je še vedno v teku, lahko osvežite napoved za ta medijski načrt. Če napoved osvežite, se ustvari nova napoved za medijski načrt, če pa želite ohraniti podrobnosti nove napovedi, morate medijski načrt znova shraniti.
Prilagajanje strani načrta
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
- Kliknite Načrtovalnik dosega.
- Kliknite obstoječi načrt ali ustvarite nov načrt.
- Prilagodite kazalnike.
- V zgornjem desnem kotu kazalnikov kliknite spustni meni »Meritve« in izberite Meritve po meri.
- Izberite meritve, ki jih želite pregledati v kazalnikih.
- Na desni strani povlecite meritve in jih ustrezno spustite, da spremenite njihovo pozicijo v tabeli.
- Kliknite Uporabi.
- Spremenite stolpce v tabeli z oglaševalskimi akcijami pod grafikonom.
- V zgornjem desnem kotu orodne vrstice v tabeli kliknite Stolpci.
- V tabeli izberite meritve, ki jih želite pregledati.
- Opomba: Stolpci glede prepoznavnosti so privzeto nastavljeni.
- Na desni strani povlecite meritve in jih ustrezno spustite, da spremenite njihovo pozicijo v tabeli.
- Kliknite Uporabi.
- Preglejte stran z načrtom po meri.
Pregled medijskega načrta, ki vključuje podatke za TV
Meritve soogleda so na voljo v načrtovalniku dosega. Napovedi bodo vključevale podatke o dodatnih prikazih in dosegu, ki ste ga pridobili, ker si je več uporabnikov skupaj ogledalo oglase v napravah za povezani TV.
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
- Kliknite Načrtovalnik dosega.
- V tabeli kliknite medijski načrt, da ga odprete. Ko odprete shranjen medijski načrt, se prikažejo vse podrobnosti napovedi za medijski načrt v izbranem časovnem obdobju. Prikaže se tudi datum, ko je bila napoved shranjena.
- Če odprete medijski načrt, ki se je že končal, bo prikazana pretekla napoved za medijski načrt.
- Če odprete medijski načrt, ki je še vedno v teku, ga lahko urejate.
- Preglejte podrobnosti in meritve medijskega načrta (kot sta ciljni doseg ter CPM). Preberite več o meritvah v načrtovalniku dosega.
- (Izbirno) Če želite medijski načrt izvoziti v datoteko CSV, kliknite ikono Več možnosti
- Prav tako lahko v zgornjem desnem kotu zgornje vrstice kliknete Kopiraj in primerjate medijski načrt z drugim medijskim načrtom.
- Povzetek medijskega načrta lahko izvozite v Google Predstavitve. Preberite več o tem, kako izvozite medijske načrte iz načrtovalnika dosega v Google Predstavitve.
Urejanje medijskega načrta, ki vključuje podatke za TV
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
- Kliknite Načrtovalnik dosega.
- V tabeli kliknite medijski načrt, da ga odprete. Če je medijski načrt še vedno v teku, ga lahko urejate.
- Če želite napoved medijskega načrta posodobiti z istimi nastavitvami, kliknite Osveži napoved. Če napoved osvežite, se ustvari nova napoved za medijski načrt, če pa jo želite ohraniti, morate medijski načrt shraniti.
-
- Če želite urediti nastavitve za vse oblike oglasov v medijskem načrtu, upoštevajte ta navodila.
- Lokacija: V zgornji vrstici izberite spustni meni Lokacija, če želite vključiti ali izključiti podlokacijo iz medijskega načrta.
- Datumi: V zgornji vrstici izberite spustni meni Datumi in izberite časovno obdobje. Izberete lahko časovno obdobje od 1 do 92 dni.
- Demografski podatki v ciljni skupini: Izberite idealno starost in spol za ciljno skupino. Ciljni doseg načrta se meri glede na ciljno demografsko kategorijo.
- Omejitev pogostosti: V zgornji vrstici izberite spustni meni Omejitev pogostosti ter izberite želeno omejitev pogostosti in časovno obdobje.
- Če želite ločeno urediti nastavitve za posamezno obliko oglasa, v medijskem načrtu kliknite gumb Uredi pri zadevni obliki oglasa v YouTubu.
- Splošne nastavitve: Posodabljanje proračuna, ciljnega CPM-ja in omrežja za medijski načrt.
- Cene: Izberite Dražba, Rezervacija ali Lestvica cen (razpoložljivost je odvisna od vrste oglaševalske akcije).
- Omrežja: Vključite Googlove videopartnerje v ciljanje oblike oglasa ali jih izključite iz njega tako, da kliknete potrditveno polje »Videopartnerji v prikaznem omrežju (GVP)«.
- Lokacija in demografski podatki: Spremenite lahko lokacijo in demografske podatke za obliko oglasa. To storite le, če želite preglasiti trenutne nastavitve medijskega načrta za obliko oglasa.
- Datumi in omejena pogostost: Spremenite lahko datume in demografske podatke za obliko oglasov v YouTubu. To storite le, če želite preglasiti trenutne nastavitve medijskega načrta za obliko oglasa.
- Ciljne skupine: Ciljne skupine glede na afiniteto, ciljne skupine za življenjske dogodke, ciljne skupine na podlagi vaših podatkov, ciljne skupine segmentov strank in ciljne skupine aktivnih potrošnikov lahko dodate samo v vrstične postavke za YouTube. S to možnostjo bo za elemente vrstic za YouTube uporabljeno samo Googlovo ciljanje na ciljne skupine, ne spremeni pa se to, o kom poroča medijski načrt za YouTube z možnostjo TV.
- Izbori: Uporabite vnaprej ustvarjene segmente, ki vam pomagajo doseči ciljno skupino z lokalno najustreznejšo vsebino. Izbori lahko vključujejo sezonske dogodke, potovanja, šport, medije in zabavo, lepoto in modo, videoigre ter drugo.
- Starševski status: Vključitev staršev, oseb brez otrok ali oseb, katerih trenutni starševski status ni znan, v medijski načrt oziroma njihova izključitev.
- Naprave: Vključitev namiznih računalnikov, tabličnih računalnikov, mobilnih naprav ali povezanih TV-naprav v medijski načrt oziroma njihova izključitev.
- Nastavitve izključitve vsebine in pravilniki o oglasih: Preglejte morebitne izključitve vsebine na ravni računa in pravilnike o oglaševanju, ki so vključeni v napoved.
- Če želite urediti nastavitve za vse oblike oglasov v medijskem načrtu, upoštevajte ta navodila.
- Ko izvedete spremembe, kliknite Uporabi.
- Če želite pridobiti priporočilo glede proračuna za TV in YouTube ter si z novimi nastavitvami zagotoviti kar največji doseg, izberite možnost Optimizacija.
- (Izbirno) Pomaknite se do tabele pod krivuljo dosega in kliknite gumb plus
- Kliknite Dodaj obliko oglasa in v spustnem meniju izberite vrsto oglasa.
- Vnesite načrtovani proračun.
- Kliknite Uporabi.
- Če želite odstraniti obliko oglaševanja v YouTubu, izberite ikono smetnjaka
.
- Če želite shraniti urejeni medijski načrt, kliknite Shrani.
- Če želite urejeni medijski načrt shraniti ločeno, kliknite Kopiraj in nato vnesite ime načrta. Ko končate, kliknite Shrani kopijo.
- Če želite prenesti ali odstraniti medijski načrt, v zgornjem desnem kotu načrtovalnika dosega kliknite ikono Več možnosti
.Načrtovalnik dosega lahko uporabite za napovedovanje prikazov, dosega in meritev, ki temeljijo na konverzijah, v novih oglaševalskih akcijah z videooglasi za dejanja. Načrtovalnik uspešnosti je za uspešnost obstoječih oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja primeren na podlagi njihovih podatkov o zgodovini. Uporabite načrtovalnik dosega za nove oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja. Deluje lahko brez signalov o določenih oglasih, ciljni strani ali vrsti konverzije ter meri, kako dobro delujejo v vaši ciljni skupini in vsebini. Načrtovalnik dosega ponuja tudi možnost napovedovanja meritev, ki ne temeljijo na konverzijah, kot sta doseg in pogostost.
