Plánovač dosahu nie je k dispozícii vo všetkých regiónoch, pretože prístup k oprávneným účtom Google Ads rozširujeme postupne. Kontaktujte svojho zástupcu pre Google Ads, aby ste zistili, či je pre vás k dispozícii a ako môžete získať prístup.
V tomto článku vám ukážeme, ako pomocou Televízie v Plánovači dosahu vytvoriť mediálny plán pre YouTube na základe televíznych údajov. Televízia v Plánovači dosahu je k dispozícii vo vybraných krajinách.
Pomocou televíznych údajov v Plánovači dosahu môžete vytvoriť prognózu cieľov kampane a porovnať odhadovaný celkový dosah, frekvenciu a sledovanosť vo vybranom publiku (SVP) mediálnych plánov obsahujúcich televíziu, YouTube a partnerov Googlu pre video.
Skôr než začnete
- Mediálny plán zobrazuje v Plánovači dosahu dve krivky: krivku porovnania a krivku plánu. Tieto krivky predstavujú odhadovaný celkový dosah, ktorý môžete dosiahnuť s mediálnym plánom pre YouTube a televíziu. Informačný panel nad krivkami zobrazuje pre každú krivku odhad dosahu cieľa, priemernej frekvencie, CTZ, sledovanosti vo vybranom publiku a ceny za sledovanosť vo vybranom publiku.
- V sekcii Upravte plán (na pravej strane Plánovača dosahu) môžete upraviť rozpočet, percentuálny dosah a rozdelenie medzi YouTube a televíziu v mediálnom pláne. Môžete tiež vybrať ľubovoľný bod na krivke dosahu a upraviť tak celkový rozpočet mediálneho plánu.
- Okrem krivky dosahu môžete výberom možností Konverzie, Televízni diváci a Demografické údaje zobraziť rozdelenie mediálneho plánu podľa konverzií, televíznych divákov a demografických údajov v porovnaní s inými kampaňami.
Pokyny
Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.
Vytvorenie mediálneho plánu obsahujúceho televízne údaje
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Plánovanie.
- Kliknite na Plánovač dosahu.
- Kliknutím na ikonu plus
vytvorte nový mediálny plán.
- Vyberte krajinu alebo región a menu.
-
Poznámka: Ak váš cieľový trh nepodporuje plánovanie televízie, nebudete môcť vybrať kanál „YouTube aj lineárna TV“.
- Ak je Plánovač dosahu optimalizovaný pre YouTube a lineárnu televíziu, prejdite na 7. krok.
- Ak Plánovač dosahu nie je optimalizovaný, vyberte pre mediálny plán kanál YouTube aj lineárna TV.
- Vyberte nastavenia mediálneho plánu:
- Dátumy: vyberte obdobie mediálneho plánu. Môžete vybrať obdobie od 1 do 92 dní.
- Demografické údaje (nepovinné): vyberte ideálny vek a pohlavie svojho cieľového publika. Dosah cieľa plánu sa meria v rámci cieľovej demografickej skupiny.
- Plánovač dosahu nepodporuje zacielenie na neplnoleté osoby alebo vekovú skupinu 13 až 17 rokov. Možno zacieliť iba na ľudí starších ako 18 rokov.
- Podoblasť (nepovinné): Po kliknutí na rozbaľovaciu ponuku Podoblasť môžete zacieliť na konkrétny štát, provinciu, mesto, televízny región alebo metropolitnú oblasť. Táto možnosť je dostupná len pre niektoré krajiny a regióny.
- Scenár optimalizácie:
- Presunúť časť rozpočtu na televíziu na YouTube: optimalizujte rozpočty na lineárnu televíziu a YouTube na získavanie dosahu a frekvencie.
- Ponechať rozpočet pre televíziu rovnaký a pripočítať YouTube: priraďte rozpočet na YouTube k rozpočtu ma lineárnu televíziu. Vyberte túto možnosť a v sekcii Kampane na YouTube zadajte plánovaný rozpočet pre YouTube.
- Ak vyberiete Ponechať rozpočet na televíziu rovnaký a pripočítať YouTube, v sekcii Kampaň na YouTube zadajte rozpočet na YouTube.
- Vyberte si reklamný mix a cieľ, ktorý vám najviac vyhovuje:
- Povedomie – účinný dosah: tento prednastavený mix odporúča mix formátov reklamy, ktoré zvyšujú očakávaný dosah pri požadovanom rozpočte.
- Povedomie – efektívne dokončenia: táto možnosť vám pomáha zvýšiť povedomie o značke alebo výrobku pomocou formátov videoreklamy navrhnutých na zvýšenie povedomia.
- Zvažovanie – maximalizácia zhliadnutí: tento prednastavený mix odporúča reklamný mix, ktorý zvyšuje očakávaný počet zhliadnutí.
- Akcia – online konverzie: táto možnosť vám pomáha prostredníctvom jednej automatickej videokampane získať viac konverzií, ako sú predaje, potenciálni zákazníci a návštevnosť webu.
- Vytvoriť vlastné: túto možnosť vyberte, ak chcete vybrať formáty reklamy, možnosti cien a rozpočty pre mediálny plán. Ak chcete zahrnúť viac formátov reklamy, kliknite na Pridať formát reklamy.
- Metriky na stránke plánu závisia od vášho cieľa. Na stránke plánu môžete naďalej vykonávať úpravy.
- V sekcii Televízna kampaň pridajte historické televízne údaje, ktoré tvoria televíznu časť vášho plánu. Máte na výber z týchto možností:
- Vzorová kampaň: priemer historických televíznych kampaní s podobnými metrikami dosahu a nákladmi, ktoré slúžia ako vzorka na porovnanie. Túto možnosť vyberte, ak vaša značka nemá historickú televíznu kampaň, ktorá sa podobá vášmu nadchádzajúcemu mediálnemu plánu.
- Konkrétne kampane: vyberte zo skutočných historických televíznych kampaní, ktoré vaša značka prevádzkovala za posledného 1,5 roka. Plánovač dosahu používa údaje z tej časti kampane, ktorá zodpovedá trvaniu vášho plánu. Pomocou rozšírených nastavení upravte obdobie, za ktoré má Plánovač dosahu získavať informácie o kampaniach.
- Ak vyberiete Konkrétne kampane, upravte informácie o nákladoch pre televízne údaje prepísaním veľkosti kampane (podľa nákladov a SVP) a úpravou cien. Vyberte aspoň jednu kampaň a kliknite na Pridať televízne kampane.
- Upravte ceny prepísaním televíznej CTZ, ceny za SVP/CZT alebo pridaním zľavy do ceny podľa cenníka kampane. Plánovač dosahu používa údaje televízneho merania, ktoré obsahujú informácie o nezľavnenej cene reklamných kampaní, ktorá sa všeobecne označuje ako cena podľa cenníka.
- Kliknite na Zobraziť prognózu. Plánovač dosahu vytvorí mediálny plán obsahujúci YouTube a televíziu. Predvolený plán je odporúčaným rozdelením rozpočtu pre televíziu a YouTube, ktoré maximalizuje dosah celého vášho mediálneho plánu. Ak si chcete pozrieť ďalší vplyv spoločného pozerania, posuňte zobrazenie nadol na tabuľku nastavení kampane pod krivkou dosahu a na stránke plánu umiestnite kurzor myši na metriky Dosah cieľa a Dosahuje cieľové zobrazenia. Ďalšie informácie o metrikách v Plánovači dosahu
- (Nepovinné) Ak chcete mediálny plán pred uložením exportovať do súboru CSV, kliknite na ikonu Ďalšie možnosti
v pravom hornom rohu a potom na Stiahnuť (.csv). V súbore CSV sa uchovajú naposledy uložené informácie a podrobné metriky mediálneho plánu. Ak chcete skontrolovať ďalší účinok spoločného pozerania v súbore CSV, pozrite si metriky dosahu cieľa, cieľových zobrazení, cieľovej frekvencie a SVP.
- Ak chcete mediálny plán porovnať s iným mediálnym plánom, kliknite na Kopírovať v pravom hornom rohu hornej lišty.
- Môžete exportovať súhrn mediálneho plánu do Prezentácií Google. Ďalšie informácie o exporte mediálnych plánov z Plánovača dosahu do Prezentácií Google
- Ak chcete mediálny plán uložiť, kliknite na Uložiť a zadajte názov plánu. Potom kliknite na Uložiť kópiu.
v pravom hornom rohu a potom na Stiahnuť (.csv). V súbore CSV sa uchovajú naposledy uložené informácie a podrobné metriky mediálneho plánu. Ak chcete skontrolovať ďalší účinok spoločného pozerania v súbore CSV, pozrite si metriky dosahu cieľa, cieľových zobrazení, cieľovej frekvencie a SVP.
Po uložení mediálneho plánu sa k nemu znova dostanete prostredníctvom Plánovača dosahu. Po otvorení uloženého mediálneho plánu je potrebné obnoviť prognózu. Až potom si môžete pozrieť krivku dosahu, demografické údaje a odhady dosahu a frekvencie pre televíznych divákov.
Keď uložíte kópiu mediálneho plánu, uchovajú sa všetky podrobnosti prognózy mediálneho plánu počas vybratého obdobia. Keď kliknete na ukončený mediálny plán, zobrazí sa jeho historická prognóza. Keď kliknete na mediálny plán, ktorý stále prebieha, budete mať možnosť obnoviť prognózu mediálneho plánu. Ak sa prognózu rozhodnete obnoviť, vygeneruje sa nová prognóza mediálneho plánu. Ak si nové podrobnosti prognózy chcete ponechať, mediálny plán bude potrebné znova uložiť.
Prispôsobenie stránky plánu
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Plánovanie.
- Kliknite na Plánovač dosahu.
- Kliknite na existujúci plán alebo vytvorte nový.
- Prispôsobte si porovnanie.
- V pravom hornom rohu porovnania kliknite na rozbaľovaciu ponuku Metriky a vyberte Vlastné metriky.
- Vyberte metriky, ktoré chcete skontrolovať v porovnaní.
- Presúvaním metrík na pravej strane môžete zmeniť ich pozíciu v tabuľke.
- Kliknite na Použiť.
- Upravte stĺpce v tabuľke kampaní pod grafom.
- V pravom hornom rohu panela s nástrojmi tabuľky kliknite na Stĺpce.
- Vyberte metriky, ktoré chcete skontrolovať v tabuľke.
- Poznámka: Stĺpce povedomia sú nastavené predvolene.
- Presúvaním metrík na pravej strane môžete zmeniť ich pozíciu v tabuľke.
- Kliknite na Použiť.
- Skontrolujte vlastnú stránku plánu.
Zobrazenie mediálneho plánu obsahujúceho televízne údaje
V Plánovači dosahu sú dostupné metriky spoločného pozerania. Prognózy budú zahŕňať údaje o ďalších zobrazeniach a dosahu získané od viacerých ľudí, ktorí spoločne pozerajú reklamy v televíznych zariadeniach pripojených k internetu.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Plánovanie.
- Kliknite na Plánovač dosahu.
- V tabuľke kliknite na mediálny plán, čím ho otvoríte. Po otvorení uloženého mediálneho plánu sa zobrazia všetky podrobnosti prognózy mediálneho plánu pre vybrané obdobie. Zobrazí sa aj dátum uloženia prognózy.
- Keď otvoríte ukončený mediálny plán, zobrazí sa jeho historická prognóza.
- Keď otvoríte mediálny plán, ktorý stále prebieha, budete mať možnosť upraviť ho.
- Pozrite si podrobnosti a metriky mediálneho plánu (napríklad dosah cieľa a CTZ). Ďalšie informácie o metrikách v Plánovači dosahu
- (Nepovinné) Ak chcete mediálny plán exportovať do súboru CSV, kliknite na ikonu Ďalšie možnosti
- Ak chcete mediálny plán porovnať s iným mediálnym plánom, kliknite na Kopírovať v pravom hornom rohu horného panela.
- Môžete exportovať súhrn mediálneho plánu do Prezentácií Google. Ďalšie informácie o exporte mediálnych plánov z Plánovača dosahu do Prezentácií Google
Úprava mediálneho plánu obsahujúceho televízne údaje
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Plánovanie.
- Kliknite na Plánovač dosahu.
- V tabuľke kliknite na mediálny plán, čím ho otvoríte. Ak mediálny plán stále prebieha, môžete ho upraviť.
- Ak chcete prognózu mediálneho plánu aktualizovať pomocou rovnakých nastavení, kliknite na Obnoviť prognózu. Ak sa prognózu rozhodnete obnoviť, vygeneruje sa nová prognóza mediálneho plánu. Ak chcete ponechať novú prognózu, mediálny plán bude potrebné znova uložiť.
-
- Ak chcete upraviť nastavenia pre všetky formáty reklamy v mediálnom pláne, kliknite na položku:
- Oblasť: ak chcete do mediálneho plánu zahrnúť podoblasť alebo ju z neho vylúčiť, na hornom paneli vyberte rozbaľovaciu ponuku Oblasť.
- Dátumy: na hornom paneli vyberte rozbaľovaciu ponuku Dátumy a vyberte obdobie. Môžete vybrať obdobie od 1 do 92 dní.
- Demografické údaje o cieľovom publiku: vyberte ideálny vek a pohlavie svojho cieľového publika. Dosah cieľa plánu sa meria v rámci cieľovej demografickej skupiny.
- Limit frekvencie: vyberte rozbaľovaciu ponuku Limit frekvencie na hornom paneli a zvoľte požadovaný limit frekvencie a obdobie.
- Ak chcete jednotlivo upraviť nastavenia formátu reklamy, kliknite na tlačidlo Upraviť vedľa formátu reklamy na YouTube v mediálnom pláne.
- Všeobecné nastavenia: aktualizujte rozpočet, cieľovú CTZ a sieť mediálneho plánu.
- Predajné ceny: vyberte možnosť Aukcia, Rezervácia alebo Cenník (dostupnosť závisí od typu kampane).
- Siete: zahrňte alebo vylúčte partnerov Googlu pre video do zacielenia na formát reklamy kliknutím na začiarkavacie políčko Partneri pre video v Obsahovej sieti.
- Oblasť a demografické údaje: môžete zmeniť oblasť a demografické údaje pre formát reklamy. Urobte tak len v prípade, že chcete prepísať aktuálne nastavenia mediálneho plánu pre daný formát reklamy.
- Dátumy a limit frekvencie: môžete zmeniť dátumy a demografické údaje formátu reklamy na YouTube. Urobte tak len v prípade, že chcete prepísať aktuálne nastavenia mediálneho plánu pre daný formát reklamy.
- Publiká: publiká podľa záujmov, životných udalostí, vašich údajov, segmentov zákazníkov, podobných segmentov a nákupných úmyslov môžete pridať len do riadkových položiek YouTube. Takto sa zacielenie na publikum Googlu použije pre riadkové položky služby YouTube. Nezmení sa však demografická skupina, ktorá bude v prípade vášho mediálneho plánu pre YouTube s televíznymi údajmi používaná v reportoch.
- Zostavy: použite vopred vytvorené segmenty, ktoré vám pomôžu osloviť publikum najrelevantnejším obsahom na základe oblasti. Zostavy môžu zahŕňať sezónne udalosti, cestovanie, športy, médiá a zábavu, krásu i módu, videohry a ďalší obsah.
- Rodičovský stav: zahrňte do mediálneho plánu alebo z neho vylúčte rodičov, bezdetných alebo ľudí, ktorých súčasný rodičovský stav je neznámy.
- Zariadenia: zahrňte do mediálneho plánu alebo z neho vylúčte počítače, tablety, mobily alebo televízory pripojené k internetu.
- Nastavenia vylúčenia obsahu a pravidlá reklamy: skontrolujte všetky vylúčenia obsahu na úrovni účtu a pravidlá reklamy zahrnuté vo vašej prognóze.
- Ak chcete upraviť nastavenia pre všetky formáty reklamy v mediálnom pláne, kliknite na položku:
- Po vykonaní zmien kliknite na Použiť.
- Ak chcete získať odporúčanie pre rozpočty pre televíziu a YouTube a maximalizovať dosah pomocou nových nastavení, vyberte Optimalizovať.
- (Nepovinné) Prejdite na tabuľku pod krivkou dosahu a kliknite na tlačidlo plus
- Kliknite na Pridať formát reklamy a v rozbaľovacej ponuke vyberte typ reklamy.
- Zadajte plánovaný rozpočet.
- Kliknite na Použiť.
- Formát reklamy na YouTube odstránite výberom ikony koša
.
- Kliknutím na Uložiť uložte svoj upravený mediálny plán.
- Ak chcete upravený mediálny plán uložiť samostatne, kliknite na Kopírovať a zadajte názov plánu. Potom kliknite na Uložiť kópiu.
- Ak chcete mediálny plán stiahnuť alebo odstrániť, kliknite na ikonu Ďalšie možnosti
.Pomocou Plánovača dosahu môžete vytvoriť prognózu zobrazení, dosahu a metrík založených na konverziách v nových videokampaniach zameraných na akciu. Plánovač výkonnosti je vhodný v prípade plánovania výkonnosti existujúcich videokampaní zameraných na akciu podľa ich historických údajov. Plánovač dosahu používajte pri nových kampaniach zameraných na akciu. Dokáže fungovať bez signálov o vašich konkrétnych kreatívach, vstupnej stránke alebo type konverzie a umožňuje vám zistiť, aký úspech majú tieto kampane u zacielených publík a pri zacielenom obsahu. Plánovač dosahu ponúka aj možnosť vytvoriť prognózu metrík, ktoré nie sú založené na konverziách, ako sú dosah a frekvencia.
