Планировщик охвата доступен не во всех регионах. Мы постепенно расширяем доступ для аккаунтов Google Рекламы, которые отвечают требованиям. Обратитесь к своему представителю Google Рекламы, чтобы узнать, доступна ли вам эта функция.
Ниже рассказывается, как создавать в Планировщике охвата медиапланы для YouTube с учетом данных телерекламы. Пока эта функция доступна только в некоторых странах.
Данные телерекламы можно использовать, чтобы прогнозировать цели кампаний и сравнивать расчетные показатели общего охвата, частоты показов и целевого рейтинга медиапланов, предусматривающих рекламу на YouTube, партнерских видеоресурсах Google и телевидении.
Подготовка
- На графике медиаплана в Планировщике охвата будет две кривых: сравнения и собственно плана. Они показывают прогнозируемый общий охват рекламы на YouTube и телевидении. Статистика над графиком содержит прогнозируемые показатели для обеих кривых: охват целевой аудитории, среднюю частоту показа, цену за тысячу показов, целевой рейтинг и цену за пункт целевого рейтинга.
- Справа в разделе "Корректировка плана" можно менять бюджет, процент охвата и соотношение рекламы на YouTube и телевидении. Чтобы изменить общий бюджет медиаплана, выберите на графике охвата любую точку.
- Выбрав "Конверсии", "Телезрители" или "Демография", можно посмотреть сравнение медиаплана с другими кампаниями по этим показателям.
Инструкции
Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
Как создать медиаплан с учетом данных телерекламы
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Нажмите Планировщик охвата.
- Нажмите на значок плюса
, чтобы создать медиаплан.
- Выберите страну/регион и валюту.
-
Примечание. Если для вашей целевой аудитории не поддерживается планирование рекламы в эфирном телевидении, вы не сможете выбрать канал "YouTube и линейное ТВ".
- Если Планировщик охвата оптимизирован для YouTube и линейного ТВ, перейдите к шагу 7.
- Если же Планировщик охвата не оптимизирован, выберите в качестве канала для медиаплана YouTube и линейное ТВ.
- Задайте настройки медиаплана:
- Даты. Укажите диапазон дат для медиаплана: период продолжительностью от 1 до 92 дней.
- Демография (необязательно). Выберите оптимальный возраст и пол целевой аудитории. Показатель "Охват целевой аудитории" будет рассчитываться именно для этого сегмента.
- Планировщик охвата не поддерживает таргетинг на несовершеннолетних (в частности, на возрастную группу 13–17 лет). Представителям целевой аудитории должно быть 18 лет и более.
- Уточненное местоположение (необязательно). В этом раскрывающемся списке можно выбрать таргетинг на определенный штат, провинцию или область, город, регион телевещания или агломерацию. Эта возможность доступна только в некоторых странах и регионах.
- Сценарий оптимизации:
- Перераспределить часть бюджета для ТВ на рекламу в YouTube. Оптимизируйте бюджеты видеорекламы на линейном ТВ и YouTube, чтобы увеличить охват и частоту показов.
- Не менять мой бюджет на телерекламу и добавить бюджет рекламы на YouTube. Выделите дополнительный бюджет для YouTube, помимо бюджета, предусмотренного для линейного ТВ. Выберите этот вариант и введите в разделе "Кампании на YouTube" плановый бюджет для YouTube.
- Если вы выбрали Не менять мой бюджет на телерекламу и добавить бюджет рекламы на YouTube, укажите в разделе "Кампания на YouTube" бюджет для YouTube.
- Выберите подходящий рекламный микс и цель:
- Узнаваемость – эффективный охват. Этот готовый рекламный микс позволяет расширить охват в рамках установленного бюджета.
- Узнаваемость – достигнутые цели. Этот вариант направлен на повышение узнаваемости вашего бренда или товара благодаря специально разработанным форматам видеорекламы.
- Узнаваемость – максимальное количество показов. Этот рекламный микс ориентирован на увеличение количества просмотров.
- Действие – онлайн-конверсии. С помощью этого варианта можно увеличить число продаж, потенциальных клиентов, посещений сайта и конверсий других типов за счет одной автоматизированной видеокампании.
- Свой вариант. Этот параметр позволит вам самостоятельно указать для медиаплана форматы объявлений, варианты оплаты и бюджет. Чтобы включить в медиаплан дополнительные форматы, нажмите Добавьте форматы объявлений.
- От выбранной цели зависит набор показателей на странице плана. Вы также можете настроить ее по своему вкусу.
- В разделе "Телевизионная кампания" добавьте исходную статистику телерекламы. Вы можете выбрать:
- Пример кампании – средние значения телевизионных кампаний с похожими показателями охвата и цены рекламы. Выберите этот вариант, если ещё не проводили телевизионных кампаний, аналогичных планируемой.
- Отдельные кампании – статистика любых ваших телевизионных кампаний за последние полтора года. Планировщик охвата возьмет из них данные за период, равный продолжительности вашего плана. Конкретные даты можно задать в дополнительных настройках.
- Если выбран вариант Отдельные кампании, отрегулируйте стоимость телерекламы: измените размер кампании (показатель "Расходы" или "ЦР") и собственно цену. Выберите одну или несколько кампаний и нажмите Добавить ТВ-кампании.
- Чтобы изменить цену, укажите для телерекламы нужные цены за тысячу показов, телефонный звонок или пункт целевого рейтинга. Также можно задать скидку от прейскурантной цены. В реальной статистике по телерекламе, используемой в Планировщике охвата, фигурируют цены без скидок. Такая цена рекламной кампании и называется прейскурантной ценой.
- Нажмите Посмотреть прогноз. Планировщик охвата сгенерирует медиаплан с рекламой на YouTube и телевидении. По умолчанию бюджет будет разделен между ними так, чтобы добиться максимального охвата. Найдите таблицу настроек кампании, расположенную под кривой охвата. Затем наведите указатель мыши на показатели "Охват целевой аудитории" и "Целевые показы" на странице плана, чтобы увидеть дополнительный эффект от совместного просмотра. Подробнее о показателях в Планировщике охвата…
- Чтобы экспортировать медиаплан перед его сохранением, нажмите на значок Ещё
в правом верхнем углу страницы и выберите Скачать в формате CSV. Полученный файл будет содержать последнюю сохраненную в медиаплане информацию, а также подробные показатели. Чтобы узнать больше о дополнительном эффекте совместного просмотра, ознакомьтесь с показателями в столбцах On-target reach (Охват целевой аудитории), On-target impressions (Целевые показы), On-target frequency (Целевая частота) и TRPs (Целевые рейтинги) в файле CSV.
- Можно также нажать Копировать в правом верхнем углу верхней панели, чтобы сравнить свой медиаплан с другим.
- Вы можете экспортировать сводные данные медиаплана в Google Презентации. Подробнее о том, как экспортировать медиапланы из Планировщика охвата в Google Презентации…
- Чтобы сохранить медиаплан, нажмите Сохранить и укажите его название. Затем нажмите Сохранить копию.
в правом верхнем углу страницы и выберите Скачать в формате CSV. Полученный файл будет содержать последнюю сохраненную в медиаплане информацию, а также подробные показатели. Чтобы узнать больше о дополнительном эффекте совместного просмотра, ознакомьтесь с показателями в столбцах On-target reach (Охват целевой аудитории), On-target impressions (Целевые показы), On-target frequency (Целевая частота) и TRPs (Целевые рейтинги) в файле CSV.
Сохраненный план можно открыть в Планировщике охвата. Но прогноз нужно будет обновить, чтобы получить актуальные данные по телерекламе (кривую охвата, демографические данные, прогнозы по охвату и частоте показа).
Вместе с копией медиаплана сохраняются данные прогноза за выбранный диапазон дат. Если медиаплан завершен, вы можете посмотреть прогноз за прошедший период, а если нет – обновить текущий прогноз. При обновлении создается новый прогноз. Чтобы не потерять эти данные, сохраните медиаплан.
Как настроить страницу плана
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Нажмите Планировщик охвата.
- Выберите план или создайте новый.
- Настройте сводку.
- В правом верхнем углу сводки откройте меню "Показатели" и выберите Специальные показатели.
- Выберите показатели, которые хотите видеть в сводке.
- В правой части страницы расставьте показатели в таблице в нужном вам порядке, перетаскивая их.
- Нажмите Применить.
- Настройте столбцы в таблице кампании под диаграммой.
- В правом верхнем углу панели инструментов таблицы нажмите Столбцы.
- Выберите показатели, которые хотите видеть в таблице.
- Примечание. Столбцы показателя "Узнаваемость" включены по умолчанию.
- В правой части страницы расставьте показатели в таблице в нужном вам порядке, перетаскивая их.
- Нажмите Применить.
- Проверьте, все ли вас устраивает на странице пользовательского плана.
Как посмотреть медиаплан с данными телерекламы
В Планировщике доступны данные о совместном просмотре. Прогнозы будут содержать сведения о дополнительных показах и охвате, полученных благодаря пользователям, которые вместе смотрят объявления на подключенных телевизорах.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Нажмите Планировщик охвата.
- Нажмите на нужный медиаплан в таблице. Вы увидите данные прогноза на выбранный период. Рядом будет указана дата сохранения прогноза.
- Если медиаплан уже завершен, откроется старый прогноз.
- Если медиаплан ещё не завершен, его можно будет редактировать.
- Проверьте данные и показатели медиаплана ("Охват целевой аудитории", "Цена за тысячу показов" и т. д.). Подробнее о показателях в Планировщике охвата…
- Необязательно: чтобы экспортировать медиаплан, нажмите на значок Ещё
- Можно также нажать Копировать в правом верхнем углу верхней панели, чтобы сравнить свой медиаплан с другим.
- Вы можете экспортировать сводные данные медиаплана в Google Презентации. Подробнее о том, как экспортировать медиапланы из Планировщика охвата в Google Презентации…
Как отредактировать медиаплан с данными телерекламы
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Нажмите Планировщик охвата.
- Нажмите на нужный медиаплан в таблице. Если медиаплан ещё не закончен, его можно редактировать.
- Нажмите Обновить прогноз, чтобы в план поступила актуальная информация. При этом будет создан новый прогноз. Чтобы не потерять полученные данные, ещё раз сохраните медиаплан.
-
- Чтобы изменить настройки для всех форматов объявлений в медиаплане, воспользуйтесь элементами управления, расположенными на верхней панели:
- Местоположение. Вы можете включать в план уточненные местоположения и исключать их из него.
- Даты. Выберите диапазон дат: период продолжительностью от 1 до 92 дней.
- Демографические данные целевой аудитории. Выберите оптимальный возраст и пол целевой аудитории. Показатель "Охват целевой аудитории" будет рассчитываться именно для этого сегмента.
- Ограничение частоты показов. Выберите нужную частоту показов и период времени.
- Чтобы изменить отдельные настройки формата объявлений, нажмите кнопку Изменить рядом с форматом объявлений YouTube в медиаплане.
- Общие настройки. Вы можете изменить бюджет, целевую цену за тысячу показов и сеть.
- Цены. Выберите Аукцион, Резервирование или Прейскурант (доступность этих параметров зависит от типа кампании).
- Сети. Чтобы включить в таргетинг формата объявления или исключить из него партнерские видеоресурсы Google, установите или снимите флажок "Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети (КМС)".
- Местоположение и демографические характеристики. При необходимости измените для формата объявлений географические и демографические данные. Редактируйте эти настройки формата объявлений, только если хотите переопределить текущие.
- Даты и ограничение частоты показов. При необходимости измените для формата объявлений даты и частоту показов. Редактируйте эти настройки формата объявлений, только если хотите переопределить текущие.
- Аудитории. Вы можете добавить аудиторию по интересам, по событиям, по своим данным, по особым сегментам, а также аудиторию заинтересованных покупателей. Эти настройки таргетинга будут действовать только для рекламы на YouTube и никак не повлияют на общую аудиторию медиаплана, по которой генерируются отчеты.
- Чтобы показывать аудитории наиболее подходящий для нее контент, выберите готовые сегменты – Подборки. Темами подборок могут быть сезонные события, путешествия, спорт, СМИ и развлечения, красота и мода, видеоигры и многое другое.
- Чтобы включить или исключить пользователей с детьми, без детей или с неизвестным родительским статусом, выберите Наличие детей.
- Чтобы включить или исключить компьютеры, планшеты, телефоны или подключенные телевизоры, выберите Устройства.
- Исключенный контент и правила размещения рекламы. Проверьте исключения контента на уровне аккаунта и правила размещения рекламы, которые учитываются при создании прогноза.
- Чтобы изменить настройки для всех форматов объявлений в медиаплане, воспользуйтесь элементами управления, расположенными на верхней панели:
- Внеся нужные изменения, нажмите Применить.
- Чтобы посмотреть рекомендуемые бюджеты рекламы на YouTube и телевидении, а также настройки, которые обеспечат максимальный охват, выберите Оптимизировать.
- Чтобы добавить в медиаплан новый формат объявления, перейдите к таблице под кривой охвата и нажмите кнопку со значком плюса
- Нажмите Добавьте форматы объявлений и выберите в раскрывающемся списке нужный вариант.
- Укажите плановый бюджет.
- Нажмите Применить.
- Чтобы удалить какой-либо формат рекламы на YouTube, нажмите значок корзины
.
- Чтобы сохранить изменения в медиаплане, нажмите Сохранить.
- Чтобы сохранить отредактированную версию как отдельный медиаплан, нажмите Копировать и введите название плана. Затем нажмите Сохранить копию.
- Чтобы скачать или удалить медиаплан, нажмите на значок Ещё
.С помощью Планировщика охвата можно прогнозировать показатели на основе охвата, показов и конверсий для новых кампаний Video Action. Этот инструмент позволяет рассчитать эффективность существующих кампаний Video Action на основе их статистики. Планировщик охвата подходит для новых кампаний, поскольку ему не нужны сигналы ни об отдельных креативах, целевых страницах или типах конверсий, ни о том, насколько они подходят для ваших целевых аудиторий и контента. Также этот инструмент позволяет рассчитывать показатели, не связанные с конверсиями, например на основе охвата и частоты.
