Planer zasięgu jest niedostępny w niektórych regionach, ale stopniowo rozszerzamy dostęp w przypadku kwalifikujących się kont Google Ads. Skontaktuj się z przedstawicielem Google Ads, aby dowiedzieć się, czy to narzędzie jest już dostępne i jak uzyskać do niego dostęp.
Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć media plan w YouTube z danymi telewizyjnymi, korzystając z opcji „Telewizja w Planerze zasięgu”. Opcja „Telewizja w Planerze zasięgu” jest dostępna w wybranych krajach.
W Planerze zasięgu możesz używać danych telewizyjnych, aby prognozować cele kampanii oraz porównywać szacowany całkowity zasięg, częstotliwość i wskaźniki wyświetleń w grupie docelowej (TRP) w media planach, które obejmują telewizję, YouTube oraz sieć partnerów wideo Google.
Zanim zaczniesz
- Media plan w Planerze zasięgu wyświetla 2 krzywe: krzywą porównawczą i krzywą planu. Wskazują one szacowany łączny zasięg, który możesz uzyskać za pomocą media planu w YouTube i w telewizji. Panel nad krzywymi podaje dla każdej krzywej szacowany zasięg wśród docelowych odbiorców, średnią częstotliwość, CPM oraz wskaźnik wyświetleń w grupie docelowej i jego koszt.
- W sekcji „Dostosuj swój plan” (po prawej stronie Planera zasięgu) możesz zmieniać budżet, wartość procentową zasięgu oraz przydział w YouTube i telewizji w ramach media planu. Możesz też wybrać dowolny punkt na krzywej zasięgu, aby zmienić łączny budżet media planu.
- Oprócz krzywej zasięgu możesz też wybrać opcje „Konwersje”, „Telewidzowie” i „Dane demograficzne”, aby zobaczyć podział media planu według konwersji, telewidzów i danych demograficznych w porównaniu z innymi kampaniami.
Instrukcje
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
Tworzenie media planu obejmującego dane telewizyjne
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Planer zasięgu.
- Kliknij ikonę plusa
, aby utworzyć nowy media plan.
- Wybierz kraj lub region i walutę.
-
Uwaga: jeśli Twój rynek docelowy nie obsługuje planowania kampanii telewizyjnych, nie możesz wybrać kanału „YouTube i telewizja linearna”.
- Jeśli Planer zasięgu jest zoptymalizowany pod kątem YouTube i telewizji linearnej, przejdź do kroku 7.
- Jeśli Planer zasięgu nie jest zoptymalizowany, jako kanał media planu wybierz YouTube i telewizja linearna.
- Wybierz ustawienia media planu:
- Daty: wybierz zakres dat obowiązywania media planu. Możesz wybrać zakres od 1 do 92 dni.
- Dane demograficzne (opcjonalnie): wybierz wiek i płeć odbiorców docelowych. Zasięg planu wśród odbiorców docelowych jest mierzony w ramach docelowej grupy demograficznej.
- Planer zasięgu nie obsługuje kierowania reklam na młodzież w wieku 13–17 lat. Kierowanie na wszystkie grupy wiekowe obejmuje tylko osoby mające ukończone 18 lat.
- Lokalizacja podrzędna (opcjonalnie): kliknij menu Lokalizacja podrzędna, aby ustawić kierowanie na wybrany stan, prowincję, miasto, region telewizyjny lub obszar miejski. Ta opcja jest dostępna tylko w niektórych krajach i regionach.
- Przykład optymalizacji
- Przeznacz na YouTube część swojego budżetu na reklamy telewizyjne: zoptymalizuj budżety na reklamy telewizyjne i YouTube pod kątem zasięgu i częstotliwości.
- Zachowaj budżet na reklamy telewizyjne bez zmian i dodaj budżet na reklamy w YouTube: zwiększ budżet na YouTube w uzupełnieniu środków przeznaczonych na telewizję linearną. Wybierz tę opcję i w sekcji „Kampanie w YouTube” wpisz planowany budżet na YouTube.
- Jeśli wybierzesz Zachowaj budżet na reklamy telewizyjne bez zmian i dodaj budżet na reklamy w YouTube, w sekcji „Kampania w YouTube” określ budżet na YouTube.
- Wybierz zestaw reklam i cel, który najbardziej Ci odpowiada:
- Świadomość – skuteczny zasięg: ten gotowy zestaw rekomendacji zaleca kombinację formatów reklam, które zwiększają zasięg oczekiwany w ramach wyznaczonego budżetu.
- Świadomość – efektywne realizacje: ta opcja pozwala zwiększyć świadomość marki lub produktu dzięki formatom reklam wideo, które mają zwiększać świadomość marki.
- Rozważanie zakupu – maksymalizacja liczby wyświetleń: ten gotowy zbiór rekomenduje zestaw reklam, które zwiększają liczbę oczekiwanych wyświetleń.
- Działanie – konwersje online: ta opcja pozwala uzyskać więcej konwersji (np. sprzedaż, kontakty do potencjalnych klientów i ruch w witrynie) w ramach jednej zautomatyzowanej kampanii wideo.
- Utwórz własny: wybierz tę opcję, jeśli chcesz samodzielnie wybrać do swojego media planu formaty reklam, opcje cenowe i budżety. Aby dodać więcej formatów reklam, kliknij Dodaj format reklamy.
- Dane widoczne na stronie planu zależą od wybranego przez Ciebie celu. Nadal możesz wprowadzać na niej zmiany.
- W sekcji „Kampania telewizyjna” dodaj historyczne dane telewizyjne, które należą do części planu dotyczącej telewizji. Masz do wyboru takie opcje:
- Przykładowa kampania: średnia z historycznych kampanii telewizyjnych mających podobne dane o zasięgu i kosztach, która służy za próbkę do porównań. Wybierz tę opcję, jeśli Twoja marka nie ma jeszcze żadnej historycznej kampanii telewizyjnej podobnej do tworzonego właśnie media planu.
- Konkretne kampanie: możesz wybierać spośród rzeczywistych historycznych kampanii telewizyjnych z ostatniego 1,5 roku, które służyły do promowania Twojej marki. Planer zasięgu wykorzystuje dane z tej części kampanii, która miała taki sam czas trwania jak Twój plan. Korzystając z Użyj ustawień zaawansowanych, możesz zmienić okres, z którego Planer zasięgu uwzględnia informacje o kampanii.
- Jeśli wybierzesz opcję Konkretne kampanie, dostosuj informacje o kosztach w danych dotyczących telewizji, zastępując rozmiar kampanii (według pozycji „Koszt” lub „Wartości TRP”) i korygując ceny. Wybierz co najmniej jedną kampanię i kliknij Dodaj kampanie telewizyjne.
- Dostosuj ceny, zastępując CPM telewizji i koszt za TRP/CPP lub dodając rabat do kosztu z arkusza stawek kampanii. Dane pomiarowe reklam telewizyjnych, z których korzysta Planer zasięgu, są oparte na informacjach o kosztach kampanii reklamowych bez rabatu, nazywanych często „kosztem z arkusza stawek”.
- Kliknij Zobacz prognozę. Planer zasięgu utworzy media plan obejmujący YouTube i telewizję. Domyślnie plan będzie zawierał zalecany podział budżetu między telewizję a YouTube, który zmaksymalizuje zasięg całego media planu. Przewiń w dół do tabeli ustawień kampanii pod krzywą zasięgu, a potem na stronie planu najedź kursorem na dane o zasięgu i wyświetleniach wśród docelowych odbiorców, aby zobaczyć dodatkowy efekt wspólnego oglądania. Dowiedz się więcej o danych w Planerze zasięgu.
- (Opcjonalnie) Aby przed zapisaniem media planu wyeksportować go do pliku CSV, w prawym górnym rogu kliknij kolejno ikonę Więcej opcji
i Pobierz jako plik CSV. Plik CSV zawiera ostatnie zapisane informacje i szczegółowe dane media planu. Przejrzyj dane dotyczące zasięgu i wyświetleń wśród docelowych odbiorców, częstotliwości wyświetlania reklam docelowym odbiorcom i TRP, aby sprawdzić dodatkowy wpływ wspólnego oglądania w pliku CSV.
- Możesz też kliknąć Kopiuj w prawym górnym rogu górnego paska, aby porównać media plan z innym.
- Możesz wyeksportować podsumowanie media planu jako plik Prezentacji Google. Dowiedz się więcej o eksportowaniu media planów z Planera zasięgu do Prezentacji Google.
- Aby zapisać media plan, kliknij Zapisz i wpisz nazwę planu. Gdy skończysz, kliknij Zapisz kopię.
i Pobierz jako plik CSV. Plik CSV zawiera ostatnie zapisane informacje i szczegółowe dane media planu. Przejrzyj dane dotyczące zasięgu i wyświetleń wśród docelowych odbiorców, częstotliwości wyświetlania reklam docelowym odbiorcom i TRP, aby sprawdzić dodatkowy wpływ wspólnego oglądania w pliku CSV.
Po zapisaniu media planu możesz go otworzyć w Planerze zasięgu. Gdy otworzysz zapisany media plan, musisz odświeżyć prognozę, aby zobaczyć krzywą zasięgu, dane demograficzne oraz prognozy zasięgu i częstotliwości dotyczące telewidzów.
Gdy zapiszesz kopię media planu, zachowa ona wszystkie związane z nim szczegóły prognozy obejmującej wybrany przez Ciebie zakres dat. Gdy klikniesz zakończony media plan, zobaczysz jego historyczną prognozę. Gdy klikniesz media plan pozostający w toku, możesz odświeżyć jego prognozę. Jeśli to zrobisz, wygenerujesz nową prognozę dla media planu. Aby zachować jej szczegóły, musisz ponownie zapisać media plan.
Dostosowywanie strony planu
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Planer zasięgu.
- Kliknij obecny plan lub utwórz nowy.
- Dostosuj podsumowanie statystyk.
- W prawym górnym rogu podsumowania statystyk kliknij kolejno menu „Dane” i Dane niestandardowe.
- Wybierz dane, które chcesz mieć widoczne w podsumowaniu statystyk.
- Po prawej stronie przeciągaj i upuszczaj dane, aby zmienić ich położenie w tabeli.
- Kliknij Zastosuj.
- Zmodyfikuj kolumny w tabeli kampanii pod wykresem.
- W prawym górnym rogu paska narzędzi tabeli kliknij Kolumny.
- Wybierz dane, które chcesz mieć widoczne w tabeli.
- Uwaga: kolumny Świadomość są skonfigurowane domyślnie.
- Po prawej stronie przeciągaj i upuszczaj dane, aby zmienić ich położenie w tabeli.
- Kliknij Zastosuj.
- Sprawdź niestandardową stronę planu.
Sprawdzanie media planu obejmującego dane telewizyjne
Dane dotyczące wspólnego oglądania są dostępne w Planerze zasięgu. Prognozy będą uwzględniać dane o dodatkowych wyświetleniach i zasięgu wśród wielu osób oglądających reklamy razem na urządzeniach multimedialnych z internetem.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Planer zasięgu.
- W tabeli kliknij media plan, aby go otworzyć. Gdy otworzysz zapisany media plan, zobaczysz wszystkie związane z nim szczegóły prognozy obejmującej wybrany przez Ciebie zakres dat. Podana też będzie data zapisania prognozy.
- Gdy otworzysz zakończony media plan, zobaczysz jego historyczną prognozę.
- Gdy otworzysz media plan pozostający w toku, możesz go edytować.
- Sprawdź szczegóły i dane media planu (np. CPM i zasięg wśród docelowych odbiorców). Dowiedz się więcej o danych w Planerze zasięgu.
- (Opcjonalnie) Aby wyeksportować media plan do pliku CSV, w prawym górnym rogu kliknij kolejno ikonę Więcej opcji
- Możesz też w prawym górnym rogu górnego paska kliknąć Kopiuj, aby porównać ten media plan z innym.
- Możesz wyeksportować podsumowanie media planu jako plik Prezentacji Google. Dowiedz się więcej o eksportowaniu media planów z Planera zasięgu do Prezentacji Google.
Edytowanie media planu obejmującego dane telewizyjne
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Planer zasięgu.
- W tabeli kliknij media plan, aby go otworzyć. Jeśli media plan pozostaje nadal w toku, możesz go edytować.
- Kliknij Odśwież dane prognozy, aby zaktualizować prognozę media planu z użyciem dotychczasowych ustawień. Gdy to zrobisz, wygenerujesz nową prognozę dla media planu. Aby ją zachować, musisz ponownie zapisać media plan.
-
- Aby edytować ustawienia wszystkich formatów reklam w media planie:
- Lokalizacja: aby uwzględnić w media planie lokalizację podrzędną lub ją z niego wykluczyć, na pasku u góry kliknij menu Lokalizacja.
- Daty: na pasku u góry kliknij menu Daty i wybierz zakres dat. Możesz wybrać zakres od 1 do 92 dni.
- Docelowa grupa demograficzna: wybierz wiek i płeć odbiorców docelowych. Zasięg planu wśród odbiorców docelowych jest mierzony w ramach docelowej grupy demograficznej.
- Limit wyświetleń na użytkownika: na górnym pasku kliknij menu Limit wyświetleń na użytkownika i wybierz odpowiedni limit wyświetleń na użytkownika oraz przedział czasu.
- Aby edytować ustawienia poszczególnych formatów reklamy, obok formatu reklamy w YouTube w media planie kliknij przycisk Edytuj.
- Ustawienia ogólne: możesz tu zmienić budżet, docelowy CPM i sieć media planu.
- Cena: wybierz Aukcja, Rezerwacja lub Arkusz stawek (dostępność opcji zależy od typu kampanii).
- Sieci: uwzględnij lub wyklucz sieć partnerów wideo Google w kierowaniu na format reklamy, klikając pole wyboru „Sieć partnerów wideo w sieci reklamowej”.
- Lokalizacja i dane demograficzne: możesz zmienić lokalizację i dane demograficzne dla formatu reklamy. Należy to zrobić tylko wtedy, gdy chcesz zastąpić bieżące ustawienia formatu reklamy w media planie.
- Daty i limit wyświetleń na użytkownika: możesz zmienić daty i dane demograficzne dla formatu reklamy w YouTube. Należy to zrobić tylko wtedy, gdy chcesz zastąpić bieżące ustawienia formatu reklamy w media planie.
- Odbiorcy: odbiorców o podobnych zainteresowaniach, ważne wydarzenie życiowe, swoje dane, segmenty klientów, podobnych odbiorców i odbiorców na rynku możesz dodawać tylko do elementów zamówienia w YouTube. Spowoduje to kierowanie reklam na odbiorców Google tylko w elementach zamówienia w YouTube. Nie będzie mieć jednak wpływu na to, względem jakiej listy odbiorców będą podawane informacje o Twoim media planie w YouTube obejmującym dane telewizyjne.
- Grupy: możesz używać gotowych segmentów, które pomogą Ci docierać do odbiorców za pomocą treści najodpowiedniejszych do danej lokalizacji. Lineupy mogą obejmować treści dotyczące m.in. wydarzeń sezonowych, podróży, sportu, mediów i rozrywki, urody i mody lub gier wideo.
- Status rodzicielski: możesz uwzględniać w media planie i wykluczać z niego rodziców, osoby niebędące rodzicami lub osoby, których obecny status rodzicielski jest nieznany.
- Urządzenia: możesz tu uwzględniać w media planie i wykluczać z niego komputery, tablety, urządzenia mobilne lub telewizory Smart TV.
- Ustawienia wykluczeń treści i zasady dotyczące reklam: możesz tu sprawdzać wszelkie występujące w prognozie wykluczenia treści na poziomie konta i zasady reklamowe.
- Aby edytować ustawienia wszystkich formatów reklam w media planie:
- Po wprowadzeniu zmian kliknij Zastosuj.
- Kliknij Optymalizuj, aby uzyskać zalecenia dotyczące budżetu na reklamy w telewizji i w YouTube oraz zmaksymalizować zasięg nowych ustawień.
- (Opcjonalnie) Przejdź do tabeli pod krzywą zasięgu, a potem kliknij przycisk plusa
- Kliknij Dodaj format reklamy i w menu wybierz typ reklamy.
- Wpisz planowany budżet.
- Kliknij Zastosuj.
- Kliknij ikonę kosza
, by usunąć dany format reklamy YouTube.
- Aby zapisać edytowany media plan, kliknij Zapisz.
- Aby zapisać edytowany media plan jako nowy, kliknij Kopiuj i wpisz nazwę media planu. Gdy skończysz, kliknij Zapisz kopię.
- Aby pobrać lub usunąć media plan, kliknij ikonę Więcej opcji
, by usunąć dany format reklamy YouTube.Planera zasięgu możesz używać do prognozowania wyświetleń, zasięgu i danych opartych na konwersjach w nowych kampaniach wideo zachęcających do działania. Planer skuteczności kampanii jest odpowiednim rozwiązaniem w przypadku skuteczności istniejących kampanii wideo zachęcających do działania opartych na danych historycznych. Używaj Planera zasięgu w nowych kampaniach wideo zachęcających do działania. Może działać bez sygnałów o konkretnych kreacjach, stronie docelowej lub typie konwersji oraz o tym, jak dobrze współgrają one z docelowymi odbiorcami i treściami. Planer zasięgu umożliwia też prognozowanie danych, które nie są oparte na konwersjach, np. zasięgu i częstotliwości.
