Sasniedzamības plānotājs nav pieejams visos reģionos. Mēs pakāpeniski paplašinām piekļuvi, nodrošinot to piemērotiem Google Ads kontiem. Lai noskaidrotu, vai šis rīks jums ir pieejams un kā iegūt piekļuvi, sazinieties ar savu Google Ads pārstāvi.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izveidot YouTube saziņas līdzekļu izmantošanas plānu ar TV datiem, izmantojot funkciju “TV sasniedzamības plānotājā”. Funkcija “TV sasniedzamības plānotājā” ir pieejama noteiktās valstīs.
TV datus sasniedzamības plānotājā varat izmantot, lai prognozētu kampaņu mērķus un salīdzinātu aptuveno kopējo sasniedzamību, biežumu un sasniegtās mērķauditorijas reitinga punktus (SMR) saziņas līdzekļu izmantošanas plānos, kas ietver TV, YouTube un Google video partnerus.
Pirms darba sākšanas
- Sasniedzamības plānotājā par jūsu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu tiek rādītas divas līknes: salīdzinājuma līkne un plāna līkne. Šīs līknes atspoguļo aptuveno kopējo sasniedzamību, kādu varat panākt, izmantojot YouTube un TV saziņas līdzekļu izmantošanas plānu. Virs līknēm esošajā informācijas panelī par katru līkni ir redzami šādi aptuvenie rādītāji: mērķa sasniedzamība, vidējais biežums, MPT, sasniegtās mērķauditorijas reitings un maksa par sasniegtās mērķauditorijas reitinga punktu.
- Jūs varat koriģēt budžetu, sasniedzamības procentuālo daļu un budžeta sadalījumu YouTube un TV budžetam saziņas līdzekļu izmantošanas plānā sadaļā “Pielāgojiet savu plānu” (sasniedzamības plānotāja labajā pusē). Lai koriģētu saziņas līdzekļu izmantošanas plāna kopējo budžetu, varat arī atlasīt jebkuru punktu sasniedzamības līknē.
- Papildus sasniedzamības līknei varat atlasīt rādītājus “Reklāmguvumi”, “TV skatītāji” un “Demogrāfiskie dati”, lai skatītu saziņas līdzekļu izmantošanas plāna sadalījumu pēc reklāmguvumiem, TV skatītājiem un demogrāfiskajiem datiem salīdzinājumā ar citām kampaņām.
Norādījumi
Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.
Kā izveidot saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, kurā iekļauti TV dati
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
- Noklikšķiniet uz Sasniedzamības plānotājs.
- Lai izveidotu jaunu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas
.
- Atlasiet valsti/reģionu un valūtu.
-
Piezīme: ja jūsu mērķa tirgū netiek atbalstīta TV plānošana, jūs nevarēsiet atlasīt kanālu “YouTube un lineārā televīzija”.
- Ja sasniedzamības plānotājs ir optimizēts pakalpojumam YouTube un lineārajai televīzijai, pārejiet pie 7. darbības.
- Ja sasniedzamības plānotājs nav optimizēts, kā saziņas līdzekļu izmantošanas plāna kanālu atlasiet YouTube un lineārā televīzija.
- Izvēlieties saziņas līdzekļu izmantošanas plāna iestatījumus.
- Datumi: atlasiet saziņas līdzekļu izmantošanas plāna datumu diapazonu. Varat izvēlēties datumu diapazonu no 1 līdz 92 dienām.
- Demogrāfiskie dati (neobligāti): atlasiet savas mērķauditorijas ideālo vecumu un dzimumu. Plāna mērķa sasniedzamība tiek aprēķināta pēc mērķa demogrāfiskajiem datiem.
- Sasniedzamības plānotājs neatbalsta nepilngadīgo lietotāju vai 13–17 gadu vecuma grupas atlasi. Mērķauditorijas atlasē pēc vecuma ir jāizvēlas tikai lietotāji no 18 gadu vecuma.
- Pakļauta atrašanās vieta (neobligāti): noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Pakļauta atrašanās vieta, lai atlasītu mērķauditoriju konkrētā štatā, apgabalā, pilsētā, TV reģionā vai pilsētas rajonā. Šī opcija ir pieejama tikai dažām valstīm un reģioniem.
- Optimizācijas scenārijs:
- Piešķirt daļu TV budžeta pakalpojumam YouTube: optimizējiet lineārās televīzijas un YouTube budžetu sasniedzamībai un biežumam.
- Saglabājiet TV budžetu un pievienojiet YouTube: piešķiriet papildu budžetu pakalpojumam YouTube papildus lineārās televīzijas budžetam. Atlasiet šo opciju un sadaļā “YouTube kampaņas” ievadiet plānoto YouTube budžetu.
- Ja atlasāt iestatījumu Nemainīt TV budžetu un pievienot YouTube, sadaļā “YouTube kampaņa” norādiet savu YouTube budžetu.
- Izvēlieties sev vispiemērotāko reklāmu kombināciju un mērķi:
- Atpazīstamība — efektīva sasniedzamība: šī iepriekš iestatītā kolekcija iesaka reklāmu formātu kombināciju, kas palielina jūsu paredzamo sasniedzamību atbilstoši vēlamajam budžetam.
- Atpazīstamība — efektīva pabeigšana: šī opcija palīdz palielināt jūsu zīmola vai produkta atpazīstamību, izmantojot videoreklāmu formātus, kas paredzēti atpazīstamības veicināšanai.
- Iegādes apsvēršana — skatījumu skaita maksimāla palielināšana: šī iepriekš iestatītā kolekcija iesaka produktu kombināciju, kas palielina paredzamo skatījumu skaitu.
- Darbība — reklāmguvumi tiešsaistē: šī opcija palīdz palielināt reklāmguvumu skaitu, piemēram, pārdošanu, potenciālos pirkumus un tīmekļa vietnes datplūsmu, izmantojot tikai vienu automatizētu video kampaņu.
- Izveidot savu: atlasiet šo opciju, ja vēlaties atlasīt sava saziņas līdzekļu izmantošanas plāna reklāmu formātus, cenu noteikšanas iespējas un budžetus. Lai iekļautu papildu reklāmu formātus, noklikšķiniet uz Pievienot reklāmas formātu.
- Jūsu mērķis noteiks jūsu plāna lapas rādītājus. Jūs joprojām varēsiet veikt korekcijas plāna lapā.
- Sadaļā “TV kampaņa” pievienojiet vēsturiskos TV datus, kas veido jūsu plāna televīzijas daļu. Varat izvēlēties tālāk norādītās opcijas.
- Parauga kampaņa: vēsturisko datu vidējie rādītāji TV kampaņām ar līdzīgu sasniedzamības metriku un maksu, lai nodrošinātu paraugu salīdzināšanai. Izvēlieties šo opciju, ja jūsu zīmolam nav vēsturiskas televīzijas kampaņas, kas būtu līdzīga jūsu veidotajam saziņas līdzekļu izmantošanas plānam.
- Konkrētas kampaņas: izvēlieties kādu no faktiskajām vēsturiskajām televīzijas kampaņām, kuras jūsu zīmols, iespējams, ir rādījis pēdējā pusotra gada laikā. Sasniedzamības plānotājā tiek izmantoti kampaņas daļas dati, kas atbilst jūsu plāna ilgumam. Izmantojiet papildu iestatījumus, lai koriģētu datumus, par kuriem sasniedzamības plānotājā tiks iegūta informācija par kampaņu.
- Ja izvēlaties opciju Konkrētas kampaņas, koriģējiet izmaksu informāciju par TV datiem, mainot kampaņas lielumu (vērtību laukā “Maksa” vai “SMR”) un koriģējot cenu. Atlasiet vismaz vienu kampaņu un noklikšķiniet uz Pievienot TV kampaņas.
- Koriģējiet cenu, mainot televīzijas MPT vai maksu par SMR/MPP vai pievienojot atlaidi kampaņas cenu lapas maksai. TV mērījumu datos, kas tiek izmantoti sasniedzamības plānotājā, tiek saņemta informācija par reklāmu kampaņas maksu bez atlaides (jeb “cenu lapas maksu”).
- Noklikšķiniet uz Skatīt prognozi. Sasniedzamības plānotājā tiks izveidots saziņas līdzekļu izmantošanas plāns, kurā ietilpst YouTube un TV. Noklusējuma plāns ir ieteicamā budžeta sadalījums starp TV un YouTube, kas maksimāli palielina visa saziņas līdzekļu izmantošanas plāna sasniedzamību. Ritiniet lejup līdz atrodat kampaņas iestatījumu tabulu zem sasniedzamības līknes un plāna lapā virziet kursoru virs rādītājiem “Mērķa sasniedzamība” un “Mērķa seansi”, lai skatītu kopskatīšanās papildu ietekmi. Uzziniet vairāk par sasniedzamības plānotāja rādītājiem.
- (Neobligāti) Lai pirms saglabāšanas eksportētu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu kā CSV failu, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz ikonas Vairāk opciju
un pēc tam — uz Lejupielādēt (.csv). CSV failā tiek paturēta pēdējā saglabātā informācija un detalizēta informācija par jūsu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu. Atzīmējiet rādītājus “Mērķa sasniedzamība”, “Mērķa seansi”, “Mērķa biežums” un “SMR”, lai CSV failā skatītu kopskatīšanās papildu ietekmi.
- Varat arī augšējās joslas labajā augšējā stūrī noklikšķināt uz Kopēt, lai salīdzinātu saziņas līdzekļu izmantošanas plānus.
- Varat eksportēt saziņas līdzekļu izmantošanas plāna kopsavilkumu uz pakalpojumu Google prezentācijas. Uzziniet vairāk par saziņas līdzekļu izmantošanas plāna eksportēšanu no sasniedzamības plānotāja uz pakalpojumu Google prezentācijas.
- Lai saglabātu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, noklikšķiniet uz Saglabāt un pēc tam ievadiet plāna nosaukumu. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Saglabāt kopiju.
un pēc tam — uz Lejupielādēt (.csv). CSV failā tiek paturēta pēdējā saglabātā informācija un detalizēta informācija par jūsu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu. Atzīmējiet rādītājus “Mērķa sasniedzamība”, “Mērķa seansi”, “Mērķa biežums” un “SMR”, lai CSV failā skatītu kopskatīšanās papildu ietekmi.
Pēc saziņas līdzekļu izmantošanas plāna saglabāšanas varēsiet tam atkal piekļūt sasniedzamības plānotājā. Atverot saglabātu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, jums ir jāatsvaidzina prognoze, lai varētu skatīt sasniedzamības līkni, demogrāfiskos datus, kā arī sasniedzamības un biežuma aprēķinus par TV skatītājiem.
Saglabājot saziņas līdzekļu izmantošanas plāna kopiju, tiek saglabāta visa prognozes informācija par saziņas līdzekļu izmantošanas plānu atlasītajā datumu diapazonā. Noklikšķinot uz saziņas līdzekļu izmantošanas plāna, kura darbība ir beigusies, tiek rādīta saziņas līdzekļu izmantošanas plāna vēsturiskā prognoze. Noklikšķinot uz saziņas līdzekļu izmantošanas plāna, kura darbība vēl nav pabeigta, varat atsvaidzināt saziņas līdzekļu izmantošanas plāna prognozi. Ja izvēlaties atsvaidzināt prognozi, tiek ģenerēta jauna saziņas līdzekļu izmantošanas plāna prognoze, un jums ir vēlreiz jāsaglabā saziņas līdzekļu izmantošanas plāns, lai paturētu jauno prognozes informāciju.
Plāna lapas pielāgošana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
- Noklikšķiniet uz Sasniedzamības plānotājs.
- Noklikšķiniet uz esoša plāna vai izveidojiet jaunu plānu.
- Pielāgojiet savu rādītāju karti.
- Rādītāju kartes augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes “Rādītāji” un izvēlieties Pielāgota metrika.
- Atlasiet rādītājus, ko vēlaties pārskatīt tabulā.
- Labajā malā velciet un nometiet rādītājus, lai pārkārtotu to pozīcijas tabulā.
- Noklikšķiniet uz Lietot.
- Mainiet kampaņu tabulā zem diagrammas pieejamās slejas.
- Tabulas rīkjoslas augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Slejas.
- Atlasiet rādītājus, ko vēlaties pārskatīt tabulā.
- Piezīme: atpazīstamības slejas ir iestatītas pēc noklusējuma.
- Labajā malā velciet un nometiet rādītājus, lai pārkārtotu to pozīcijas tabulā.
- Noklikšķiniet uz Lietot.
- Pārskatiet sava pielāgotā plāna lapu.
Kā skatīt saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, kurā iekļauti TV dati
Kopskatīšanās rādītāji ir pieejami sasniedzamības plānotājā. Prognozēs būs ietverti dati par papildu seansiem un sasniedzamību, kas iegūti no vairākiem lietotājiem, kuri kopā skatās reklāmas TV ierīcēs ar interneta savienojumu.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
- Noklikšķiniet uz Sasniedzamības plānotājs.
- Tabulā noklikšķiniet uz saziņas līdzekļu izmantošanas plāna, lai to atvērtu. Pēc saglabāta saziņas līdzekļu izmantošanas plāna atvēršanas tiek rādīta visa šī plāna prognozes informācija atlasītajā datumu diapazonā. Tiek rādīts arī prognozes saglabāšanas datums.
- Atverot saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, kura darbība ir beigusies, tiek rādīta saziņas līdzekļu izmantošanas plāna vēsturiskā prognoze.
- Atverot saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, kura darbība vēl nav beigusies, tiek piedāvāta iespēja rediģēt plānu.
- Pārskatiet saziņas līdzekļu izmantošanas plāna informāciju un rādītājus (piemēram, mērķa sasniedzamību un MPT). Uzziniet vairāk par sasniedzamības plānotāja rādītājiem.
- (Neobligāti) Lai eksportētu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu kā CSV failu, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz ikonas Vairāk opciju
- Varat arī augšējās joslas labajā augšējā stūrī noklikšķināt uz Kopēt, lai salīdzinātu saziņas līdzekļu izmantošanas plānus.
- Varat eksportēt saziņas līdzekļu izmantošanas plāna kopsavilkumu uz pakalpojumu Google prezentācijas. Uzziniet vairāk par saziņas līdzekļu izmantošanas plāna eksportēšanu no sasniedzamības plānotāja uz pakalpojumu Google prezentācijas.
Kā rediģēt saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, kurā iekļauti TV dati
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
- Noklikšķiniet uz Sasniedzamības plānotājs.
- Tabulā noklikšķiniet uz saziņas līdzekļu izmantošanas plāna, lai to atvērtu. Ja saziņas līdzekļu izmantošanas plāna darbība vēl nav beigusies, varat to rediģēt.
- Noklikšķiniet uz Atsvaidzināt prognozi, lai atjauninātu saziņas līdzekļu izmantošanas plāna prognozi ar identiskiem iestatījumiem. Ja izvēlēsieties atsvaidzināt prognozi, tiks ģenerēta jauna saziņas līdzekļu izmantošanas plāna prognoze, un jums būs vēlreiz jāsaglabā saziņas līdzekļu izmantošanas plāns, lai nepazaudētu jauno prognozi.
-
- Lai rediģētu iestatījumus visiem jūsu saziņas līdzekļu izmantošanas plānā iekļautajiem reklāmu formātiem.
- Atrašanās vieta: augšējā joslā atlasiet nolaižamo izvēlni Atrašanās vieta, lai saziņas līdzekļu izmantošanas plānā iekļautu vai no tā izslēgtu pakļautu atrašanās vietu.
- Datumi: augšējā joslā atlasiet nolaižamo izvēlni Datumi un atlasiet datumu diapazonu. Varat izvēlēties datumu diapazonu no 1 līdz 92 dienām.
- Mērķa demogrāfiskie dati: atlasiet savas mērķauditorijas ideālo vecumu un dzimumu. Plāna mērķa sasniedzamība tiek aprēķināta pēc mērķa demogrāfiskajiem datiem.
- Rādīšanas biežuma ierobežošana: augšējā joslā atlasiet nolaižamo izvēlni Rādīšanas biežuma ierobežošana un atlasiet vēlamo rādīšanas biežuma ierobežošanu un laika periodu.
- Lai atsevišķi rediģētu reklāmas formāta iestatījumus, savā saziņas līdzekļu izmantošanas plānā blakus konkrētajam YouTube reklāmas formātam noklikšķiniet uz pogas Rediģēt.
- Vispārīgi iestatījumi: atjauniniet saziņas līdzekļu izmantošanas plāna budžetu, mērķa MPT un tīklu.
- Cenas: atlasiet opciju Izsole, Rezervācija vai Rādītāju kartīte, kuru pieejamība ir atkarīga no kampaņas veida.
- Tīkli: iekļaujiet Google video partnerus savā reklāmu formāta mērķauditorijas atlasē vai izslēdziet no tās, noklikšķinot uz izvēles rūtiņas “Video partneri reklāmas tīklā (GVP)”.
- Atrašanās vieta un demogrāfiskie dati: varat mainīt reklāmas formāta atrašanās vietu un demogrāfiskos datus. Tas ir jādara tikai tādā gadījumā, ja vēlaties ignorēt pašreizējos saziņas līdzekļu izmantošanas plāna iestatījumus reklāmas formātam.
- Datumi un rādīšanas biežuma ierobežošana: varat mainīt YouTube reklāmas formāta datumus un demogrāfiskos datus. Tas ir jādara tikai tādā gadījumā, ja vēlaties ignorēt pašreizējos saziņas līdzekļu izmantošanas plāna iestatījumus reklāmas formātam.
- Mērķauditorijas: interešu, dzīves notikumu, datu, klientu segmentus un līdzīgus segmentus, kā arī interešu un tirgus mērķauditorijas varat pievienot tikai YouTube rindas elementiem. Tādējādi YouTube rindas elementi tiek lietoti tikai Google mērķauditorijas atlasei, taču neietekmē demogrāfiskos rādītājus, pēc kuriem tiek veidoti YouTube saziņas līdzekļu izmantošanas plāna, kurā iekļauti TV dati, pārskati.
- Kanālu grupas: lietojiet iepriekš izveidotus segmentus, kas palīdz sasniegt mērķauditoriju, izmantojot vietējai situācijai visatbilstošāko saturu. Kanālu grupas var ietvert sezonālus pasākumus, ceļojumus, sportu, saziņas līdzekļus un izklaidi, skaistumu un modi, videospēles, kā arī citu saturu.
- Vecāku statuss: saziņas līdzekļu izmantošanas plānā iekļaujiet vecākus, lietotājus, kas nav vecāki, vai lietotājus, kuru pašreizējais vecāku statuss nav zināms, vai izslēdziet tos.
- Ierīces: saziņas līdzekļu izmantošanas plānā iekļaujiet galddatorus, planšetdatorus, mobilās ierīces vai televizorus ar interneta savienojumu, vai izslēdziet tos.
- Satura izslēgšanas iestatījumi un reklāmu politikas: pārskatiet visus prognozē iekļautos konta līmeņa satura izslēgšanas iestatījumus un reklamēšanas politikas.
- Lai rediģētu iestatījumus visiem jūsu saziņas līdzekļu izmantošanas plānā iekļautajiem reklāmu formātiem.
- Pēc izmaiņu veikšanas noklikšķiniet uz Lietot.
- Atlasiet vienumu Optimizēt, lai saņemtu ieteikumu par TV un YouTube budžetiem un maksimāli palielinātu sasniedzamību, izmantojot jaunos iestatījumus.
- (Neobligāti) Pārejiet uz tabulu, kas atrodas zem sasniedzamības līknes, un pēc tam noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
- Noklikšķiniet uz Pievienot reklāmas formātu un nolaižamajā izvēlnē atlasiet reklāmas veidu.
- Ievadiet savu plānoto budžetu.
- Noklikšķiniet uz Lietot.
- Atlasiet atkritnes ikonu
, lai noņemtu YouTube reklāmas formātu.
- Lai saglabātu savu rediģēto saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Lai saglabātu savu rediģēto saziņas līdzekļu izmantošanas plānu atsevišķi, noklikšķiniet uz Kopēt un pēc tam ievadiet plāna nosaukumu. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Saglabāt kopiju.
- Lai lejupielādētu vai noņemtu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, sasniedzamības plānotāja augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz ikonas Vairāk opciju
, lai noņemtu YouTube reklāmas formātu.Varat izmantot sasniedzamības plānotāju, lai prognozētu savus seansus, sasniedzamību un uz reklāmguvumiem balstītus rādītājus savās jaunajās kampaņās darbībām ar videoreklāmām (VAC). Veiktspējas plānotājs ir piemērots esošu kampaņu, kas paredzētas darbībām ar videoreklāmām (VAC), veiktspējai, pamatojoties uz to vēsturiskajiem datiem. Izmantojiet sasniedzamības plānotāju jaunām kampaņām, kas paredzētas darbībām ar videoreklāmām (VAC). Tas var darboties bez signāliem par konkrētiem jūsu reklāmas materiāliem, galveno lapu vai reklāmguvumu veidu, kā arī par to, cik labi tās atbilst jūsu atlasītajām mērķauditorijām un saturam. Sasniedzamības plānotājs piedāvā arī iespēju prognozēt rādītājus, kas nav balstīti uz reklāmguvumiem, piemēram, sasniedzamību un biežumu.
