„YouTube“ medijos plano kūrimas naudojant televizijos duomenų pateikimą pasiekiamumo planavimo priemonėje

 Pasiekiamumo planavimo priemonė pasiekiama ne visuose regionuose, nes tinkamų „Google Ads“ paskyrų prieigą plečiame palaipsniui. Susisiekite su „Google Ads“ atstovu, kad sužinotumėte, ar ji jums pasiekiama ir kaip gauti prieigą.

Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip sukurti „YouTube“ medijos planą su TV duomenimis naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę. Televizijos duomenų pateikimas pasiekiamumo planavimo priemonėje pasiekiamas tam tikrose šalyse.

Naudodami televizijos duomenų pateikimą pasiekiamumo planavimo priemonėje, galite prognozuoti kampanijos tikslus ir palyginti įvertintą medijos planų pasiekiamumą, dažnį ir tikslinius įvertinimo taškus (TĮT), apimančius TV, „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerius.

Prieš pradedant

• Pasiekiamumo planavimo priemonėje medijos plane rodomos dvi kreivės: palyginimo kreivė ir plano kreivė. Šios kreivės parodo įvertintą bendrą pasiekiamumą, kurį galite pasiekti naudodami „YouTube“ ir televizijos duomenų pateikimo medijos planą. Virš kreivių esančioje informacijos suvestinėje kiekvienai kreivei pateikiamas įvertintas tikslinis pasiekiamumas, vidutinis dažnis, MUT, tikslinis įvertinimo taškas ir mokestis už taikymo įvertinimo tašką.
• Medijos plane galite koreguoti „YouTube“ ir televizijos biudžetą, pasiekiamumo procentinę dalį ir paskirstymą naudodami skiltį „Koreguokite planą“ (dešinėje pasiekiamumo planavimo priemonės pusėje). Be to, galite pasirinkti bet kurį pasiekiamumo kreivės tašką, kad koreguotumėte bendrą medijos plano biudžetą.
• Be pasiekiamumo kreivės, galite pasirinkti „Konversijos“, „TV žiūrovai“ ir „Demografiniai rodikliai“, kad peržiūrėtumėte medijos plano analizę pagal konversijas, TV žiūrovus ir demografinius rodiklius, palygindami su kitomis kampanijomis.

Instrukcijos

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Sukurkite medijos planą, į kurį įtraukiami TV duomenys

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Planavimas
3. Spustelėkite Pasiekiamumo planavimo priemonė.
4. Spustelėkite pliuso piktogramą ir sukurkite naują medijos planą.
5. Pasirinkite šalį ir (arba) regioną ir valiutą.

6. Pastaba: jei tikslinė rinka nepalaiko televizijos planavimo, negalėsite pasirinkti kanalo „YouTube“ ir linijinė televizija“.

   1. Jei pasiekiamumo planavimo priemonė optimizuota „YouTube“ ir linijinei televizijai, pereikite prie 7 veiksmo.
   2. Jei pasiekiamumo planavimo priemonė neoptimizuota, kaip medijos plano kanalą pasirinkite „YouTube“ ir linijinė televizija.
7. Pasirinkite medijos plano nustatymus.
   • Datos: pasirinkite savo medijos plano dienų seką. Galite pasirinkti dienų seką nuo 1 iki 92 dienų.
   • Demografiniai rodikliai (nebūtina): pasirinkite idealų tikslinės auditorijos amžių ir lytį. Plano tikslinis pasiekiamumas vertinamas pagal tikslinius demografinius rodiklius.
     • Naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę nepalaikomas taikymas pagal nepilnamečius ar 13–17 metų asmenis. Taikymas pagal visą amžių turi apimti 18 metų ar vyresnius žmones.

• Papildoma vieta (nebūtina): jei norite taikyti pagal konkrečią valstiją, provinciją, miestą, TV regioną ar didmiesčio regioną, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Papildoma vieta. Ši parinktis galima tik kai kuriose šalyse ir regionuose.

8. Toliau pateikiami optimizavimo scenarijai.
   • Perskirstykite dalį televizijos biudžeto į „YouTube“: optimizuokite linijinės televizijos ir „YouTube“ biudžetus pasiekiamumui ir dažniui padidinti.
   • Palikti TV biudžetą tokį pat ir pridėti „YouTube“: be linijinės televizijos biudžeto, priskirkite daugiau „YouTube“ biudžeto. Pažymėkite šią parinktį ir skiltyje „YouTube“ kampanijos“ įveskite suplanuotą „YouTube“ biudžetą.
9. Jei pasirinksite Palikti TV biudžetą tokį pat ir pridėti „YouTube“, skiltyje „YouTube“ kampanija“ nurodykite „YouTube“ biudžetą.
10. Pasirinkite jums tinkamiausią skelbimų rinkinį ir tikslą.
    • Žinomumas – efektyvus pasiekiamumas: pasirinkus šį iš anksto nustatytą rinkinį rekomenduojamas skelbimų formatų rinkinys, kurį naudojant padidinamas numatomas pasiekiamumas pagal norimą biudžetą.
    • Žinomumas – efektyvūs užbaigimai: ši parinktis padeda padidinti prekės ženklo arba produkto žinomumą naudojant vaizdo įrašo skelbimų formatus, skirtus žinomumo didinimui.
    • Svarstymas – maksimaliai padidinti peržiūrų skaičių: pasirinkus šį iš anksto nustatytą rinkinį rekomenduojama naudoti produktų rinkinį, padidinantį numatomą peržiūrų skaičių.
    • Veiksmas – konversijos prisijungus: ši parinktis padeda sulaukti daugiau konversijų, pvz., pardavimo, potencialių klientų ir svetainės srauto, naudojant vieną automatinę vaizdo įrašų kampaniją.
    • Susikurkite savo: pažymėkite šią parinktį, jei norite pasirinkti medijos plano skelbimų formatus, kainodaros parinktis ir biudžetus. Jei norite įtraukti daugiau skelbimų formatų, spustelėkite Pridėkite skelbimo formatą.
    • Pagal tikslą bus nustatyta plano puslapio metrika. Vis tiek galite pakoreguoti plano puslapį.
11. Skiltyje „TV kampanija“ pridėkite istorinių televizijos duomenų, kuriais užpildoma plano televizijos dalis. Galite pasirinkti toliau nurodytus nustatymus.
    • Kampanijos pavyzdys: ankstesnių TV reklamos kampanijų, kurių pasiekiamumo metrika ir mokesčiai yra panašūs, duomenų vidurkis, pateikiamas kaip palyginti skirta imtis. Pasirinkite šią parinktį, jei jūsų prekės ženklas neturi ankstesnės televizijos kampanijos, panašios į būsimą medijos planą.
    • Konkreti (-ios) kampanija (-os): pasirinkite iš faktinių ankstesnių 1,5 metų televizijos reklamos kampanijų, kurias galėjo vykdyti jūsų prekės ženklas. Pasiekiamumo planavimo priemonė naudoja duomenis iš tos kampanijos dalies, kuri sutampa su plano trukme. Naudokite išplėstinius nustatymus, kad koreguotumėte datas, kurioms pasiekiamumo planavimo priemonės pateikia kampanijos informaciją.
12. Jei pasirenkate Konkreti (-čios) kampanija (-os), koreguokite TV duomenų mokesčių informaciją perrašydami kampanijos dydį („Mokestis“ ar „TĮT“) ir koreguodami kainą. Pasirinkite bent vieną kampaniją ir spustelėkite Pridėti TV kampanijų.
    • Koreguokite kainas arba perrašydami televizijos MUT, mokestį už TĮT / MUTS, arba prie kampanijos bazinės kainos pridėdami nuolaidas. TV vertinimo duomenys, kurie naudojami pasiekiamumo planavimo priemonėje, gauna informaciją apie reklamos kampanijų kainą be nuolaidos, paprastai vadinamą „bazine kaina“.
13. Spustelėkite Peržiūrėti prognozę. Pasiekiamumo planavimo priemonėje sukuriamas medijos planas, apimantis „YouTube“ ir TV. Numatytame plane bus rekomenduojamas TV ir „YouTube“ biudžeto padalijimas, kurį naudojant maksimaliai padidinamas viso medijos plano pasiekiamumas. Slinkite žemyn iki kampanijos nustatymų lentelės, esančios po pasiekiamumo kreive, ir plano puslapyje užveskite pelės žymeklį virš tikslinio pasiekiamumo bei tikslinių parodymų metrikos, kad peržiūrėtumėte papildomas bendro žiūrėjimo poveikį. Sužinokite daugiau apie metriką pasiekiamumo planavimo priemonėje.
14. (Nebūtina) Jei norite eksportuoti medijos planą į CSV failą prieš jį išsaugodami, viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite piktogramą Daugiau parinkčių , tada spustelėkite Atsisiųsti (.csv). CSV faile pateikiama naujausia išsaugota informacija ir išsami medijos plano metrika. Patikrinkite tikslinio pasiekiamumo, tikslinių parodymų, tikslinio dažnio ir TĮT metrikas, kad peržiūrėtumėte papildomą bendro žiūrėjimo poveikį CSV faile.
    • Be to, viršutiniame dešiniajame viršutinės juostos kampe galite spustelėti Kopijuoti ir palyginti medijos planą su kitu medijos planu.
    • Galite eksportuoti medijos plano suvestinę į „Google“ skaidres. Sužinokite daugiau apie tai, kaip eksportuoti medijos planus iš pasiekiamumo planavimo priemonės į „Google“ skaidres.
15. Jei norite išsaugoti medijos planą, spustelėkite Išsaugoti, tada įveskite plano pavadinimą. Baigę spustelėkite Išsaugokite kopiją.

Išsaugotą medijos planą galite vėl pasiekti pasiekiamumo planavimo priemonėje. Atidarę išsaugotą medijos planą turėsite atnaujinti prognozę, kad galėtumėte peržiūrėti televizijos žiūrovų pasiekiamumo kreivę, demografinius rodiklius ir parodymų įvertinimus.

Kai išsaugote medijos plano kopiją, joje išsaugoma visa išsami medijos plano prognozės informacija per pasirinktą dienų seką. Spustelėję pasibaigusį medijos planą, matysite istorinę medijos plano prognozę. Spustelėję vis dar vykdomą medijos planą, turėsite galimybę atnaujinti medijos plano prognozę. Jei pasirinksite atnaujinti prognozę, bus sugeneruota nauja medijos plano prognozė. Turėsite išsaugoti medijos planą dar kartą, kad būtų išsaugota nauja išsami prognozės informacija.

Plano puslapio tinkinimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Planavimas
3. Spustelėkite Pasiekiamumo planavimo priemonė.
4. Spustelėkite esamą planą arba sukurkite naują planą.
5. Tinkinkite rezultatų kortelės diagramą.
   1. Viršutiniame dešiniajame rezultatų kortelės diagramos kampe spustelėkite išskleidžiamąjį meniu „Metrika“ ir pasirinkite Tinkinta metrika.
   2. Rezultatų kortelės diagramoje pasirinkite norimą peržiūrėti metriką.
   3. Dešinėje pusėje nuvilkite metrikas, kad pertvarkytumėte jų poziciją lentelėje.
   4. Spustelėkite Taikyti.
6. Pakeiskite kampanijos lentelės, esančios po diagrama, stulpelius.
   1. Viršutiniame dešiniajame lentelės įrankių juostos kampe spustelėkite Stulpeliai.
   2. Lentelėje pasirinkite metrikas, kurias norite peržiūrėti.
      • Pastaba: žinomumo stulpeliai nustatomi pagal numatytuosius nustatymus.
   3. Dešinėje pusėje nuvilkite metrikas, kad pertvarkytumėte jų poziciją lentelėje.
   4. Spustelėkite Taikyti.
7. Peržiūrėkite tinkinto plano puslapį.

Peržiūrėkite medijos planą, kuriame yra TV duomenys

Bendro žiūrėjimo metrika pasiekiama pasiekiamumo planavimo priemonėje. Prognozės apims duomenis apie papildomus parodymus ir pasiekiamumą, gautą iš kelių žmonių, kartu žiūrinčių skelbimus prijungtuose TV įrenginiuose.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Planavimas
3. Spustelėkite Pasiekiamumo planavimo priemonė.
4. Lentelėje spustelėkite medijos planą ir jį atidarykite. Kai atidarote išsaugotą medijos planą, rodoma visa išsami medijos plano prognozės informacija per pasirinktą dienų seką. Taip pat rodoma data, kada prognozė buvo išsaugota.
   • Kai atidarysite pasibaigusį medijos planą, rasite medijos plano istorinę prognozę.
   • Atidarę vis dar vykdomą medijos planą, galėsite jį redaguoti.
5. Peržiūrėkite išsamią medijos plano informaciją ir metriką (pvz., tikslinį pasiekiamumą ir MUT). Sužinokite daugiau apie metriką pasiekiamumo planavimo priemonėje.
6. (Nebūtina) Jei norite eksportuoti medijos planą į CSV failą, viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite piktogramą Daugiau parinkčių , tada – Atsisiųsti (.csv). CSV faile pateikiama naujausia išsaugota informacija ir išsami medijos plano metrika.
   • Be to, viršutiniame dešiniajame viršutinės juostos kampe galite spustelėti Kopijuoti ir palyginti medijos planą su kitu medijos planu.
   • Galite eksportuoti medijos plano suvestinę į „Google“ skaidres. Sužinokite daugiau apie tai, kaip eksportuoti medijos planus iš pasiekiamumo planavimo priemonės į „Google“ skaidres.

Redaguokite medijos planą, kuriame yra TV duomenys

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Planavimas
3. Spustelėkite Pasiekiamumo planavimo priemonė.
4. Lentelėje spustelėkite medijos planą ir jį atidarykite. Jei medijos planas vis dar vykdomas, galite jį redaguoti.
5. Spustelėkite Atnaujinti prognozę, kad atnaujintumėte medijos plano prognozę taikydami identiškus nustatymus. Jei pasirinksite atnaujinti prognozę, bus sugeneruota nauja medijos plano prognozė. Turėsite išsaugoti medijos planą dar kartą, kad būtų išsaugota nauja prognozė.
6. 1. Jei norite redaguoti visų medijos plano skelbimų formatų nustatymus, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
      • Vietovės: viršutinėje juostoje pasirinkite Vietovė, jei norite įtraukti arba išskirti antrinę vietą iš medijos plano.
      • Datos: viršutinėje juostoje pasirinkite išskleidžiamąjį meniu Datos ir pasirinkite dienų seką. Galite pasirinkti dienų seką nuo 1 iki 92 dienų.
      • Tikslinės grupės demografiniai rodikliai: pasirinkite idealų tikslinės auditorijos amžių ir lytį. Plano tikslinis pasiekiamumas vertinamas pagal tikslinius demografinius rodiklius.
      • Dažnumo riba: viršutinėje juostoje pasirinkite Dažnumo riba ir pasirinkite norimą dažnumo ribą bei laikotarpį.
   2. Jei norite atskirai redaguoti skelbimo formato nustatymus, medijos plane šalia to „YouTube“ skelbimo formato spustelėkite mygtuką Redaguoti.
      • Bendrieji nustatymai: atnaujinkite medijos plano biudžetą, tikslinį MUT ir tinklą.
      • Kainodara: pasirinkite Aukcionas, Rezervavimas arba Įkainių kortelė (pasiekiamumas priklauso nuo kampanijos tipo).
      • Tinklai: įtraukite „Google“ vaizdo įrašų partnerių į skelbimų formato taikymą arba išskirkite juos, spustelėdami žymimąjį laukelį „Vaizdo įrašų partneriai Vaizdinės reklamos tinkle (GVP)“.
      • Vietovė ir demografiniai rodikliai: galite pakeisti skelbimo formato vietovę ir demografinius rodiklius. Tai turėtumėte daryti tik tuo atveju, jei norite nepaisyti dabartinių skelbimo formato medijos plano nustatymų.
      • Datos ir dažnumo ribos nustatymas: galite pakeisti „YouTube“ skelbimo formato datas ir demografinius rodiklius. Tai turėtumėte daryti tik tuo atveju, jei norite nepaisyti dabartinių skelbimo formato medijos plano nustatymų.
      • Auditorijos: bendrų interesų, gyvenimo įvykių, jūsų duomenų, klientų segmentų, bendrų interesų ir potencialių klientų auditorijų galite pridėti tik prie „YouTube“ eilutinių elementų. Taip „YouTube“ eilutiniams elementams nustatomas taikymas pagal „Google“ auditoriją, tačiau aspektai, pagal kuriuos teikiamos „YouTube“ medijos plano su TV ataskaitos, nesikeičia.
      • Grupės: naudokite iš anksto sukurtus segmentus, padedančius pasiekti auditoriją naudojant tinkamiausią vietinį turinį. Grupės gali apimti sezoninius įvykius, keliones, sportą, mediją ir pramogas, grožį ir madą, vaizdo žaidimus ir kt.
      • Tėvystės būsena: įtraukite tėvus, ne tėvus ar žmones, kurių dabartinė tėvystės būsena nežinoma, į medijos planą arba išskirkite juos iš plano.
      • Įrenginiai: įtraukite stalinius kompiuterius, planšetinius kompiuterius, mobiliuosius įrenginius ar prijungtus TV į medijos planą arba išskirkite juos iš plano.
      • Turinio išskyrimo nustatymai ir skelbimų politika: peržiūrėkite visus paskyros lygio turinio išskyrimus ir reklamavimo politiką, įtrauktą į prognozę.
7. Atlikę pakeitimus spustelėkite Taikyti.
8. Pasirinkite Optimizuoti, kad gautumėte rekomendacijų dėl TV ir „YouTube“ biudžetų ir padidintumėte pasiekiamumą naudodami naujus nustatymus.
9. (Nebūtina) Eikite į lentelę po pasiekiamumo kreive, tada spustelėkite pliuso mygtuką , kad pridėtumėte naują skelbimo formatą prie medijos plano.
   1. Spustelėkite Pridėkite skelbimo formatą ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite skelbimo tipą.
   2. Įveskite suplanuotą biudžetą.
   3. Spustelėkite Taikyti.
10. Pasirinkite šiukšliadėžės piktogramą , kad pašalintumėte „YouTube“ reklamavimo formatą.
11. Jei norite išsaugoti redaguotą medijos planą, spustelėkite Išsaugoti.
12. Jei norite išsaugoti redaguotą medijos planą atskirai, spustelėkite Kopijuoti, tada įveskite plano pavadinimą. Baigę spustelėkite Išsaugokite kopiją.
13. Jei norite atsisiųsti arba pašalinti medijos planą, viršutiniame dešiniajame pasiekiamumo planavimo priemonės kampe spustelėkite piktogramą Daugiau parinkčių ir pažymėkite meniu parinktį.

Naudodami pasiekiamumo planavimo priemonę galite prognozuoti parodymus, pasiekiamumą ir konversijas pagal naujas su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijas (VĮSVK). Našumo planavimo priemonė tinkama esamam VĮSVK kampanijų našumui, atsižvelgiant į jų istorinius duomenis. Naudokite pasiekiamumo planavimo priemonę naujoms VĮSVK kampanijoms. Ji gali veikti be signalų, susijusių su konkrečiais skelbimo failais, nukreipimo puslapiu ar konversijos tipu ir tuo, ar jie atitinka tikslines auditorijas bei turinį. Pasiekiamumo planavimo priemonė taip pat suteikia galimybę prognozuoti metrikas, kurios nėra pagrįstos konversijomis, pvz., pasiekiamumą ir dažnį.

Susijusios nuorodos

• Apie pasiekiamumo planavimo priemonę
• Apie televizijos duomenų pateikimą pasiekiamumo planavimo priemonėje
• „YouTube“ medijos plano kūrimas pasiekiamumo planavimo priemonėje