Reach Planner belum tersedia di semua wilayah karena kami sedang memperluas akses secara bertahap ke berbagai akun Google Ads yang memenuhi syarat. Hubungi perwakilan Google Ads Anda untuk mengetahui ketersediaannya bagi Anda dan cara mendapatkan akses.
Artikel ini menunjukkan cara membuat media plan YouTube dengan data TV menggunakan TV di Reach Planner. TV di Reach Planner tersedia di negara tertentu.
Anda dapat menggunakan data TV di Reach Planner untuk memperkirakan sasaran kampanye dan membandingkan estimasi total jangkauan, frekuensi, dan Target Poin Rating (TRP) dari media plan yang berisi TV, YouTube, dan Google Video Partner.
Sebelum memulai
- Media plan Anda menampilkan dua kurva di Reach Planner: kurva perbandingan dan kurva rencana. Kurva ini mewakili estimasi total jangkauan yang dapat Anda capai dengan media plan YouTube dan TV. Dasbor di atas kurva memberikan estimasi jangkauan sesuai target, frekuensi rata-rata, CPM, target poin rating, dan biaya per target poin rating untuk setiap kurva.
- Anda dapat menyesuaikan anggaran, persentase jangkauan, serta alokasi untuk YouTube dan TV dalam media plan menggunakan bagian "Sesuaikan rencana Anda" (terletak di sisi kanan Reach Planner). Anda juga dapat memilih titik mana pun pada kurva jangkauan untuk menyesuaikan total anggaran media plan.
- Selain kurva jangkauan, Anda dapat memilih "Konversi", "Penonton TV", dan "Demografi" untuk melihat perincian media plan berdasarkan konversi, penonton TV, dan demografi dibandingkan dengan kampanye lain.
Petunjuk
Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.
Membuat media plan yang mencakup data TV
- Di akun Google Ads, klik ikon Alat
.
- Klik drop-down Perencanaan di menu bagian.
- Klik Reach Planner.
- Klik ikon plus
untuk membuat media plan baru.
- Pilih Negara/Wilayah dan Mata Uang Anda.
-
Catatan: Jika target pasar Anda tidak mendukung perencanaan TV, Anda tidak akan dapat memilih saluran “YouTube dan TV linear”.
- Jika Reach Planner dioptimalkan untuk YouTube dan TV linear, lanjutkan ke langkah 7.
- Jika Reach Planner tidak dioptimalkan, pilih YouTube dan TV linear sebagai saluran untuk media plan.
- Pilih setelan media plan Anda:
- Tanggal: Pilih rentang tanggal untuk media plan Anda. Anda dapat memilih rentang tanggal 1 hingga 92 hari.
- Demografi (Opsional): Pilih usia dan gender yang diinginkan untuk target audiens Anda. Jangkauan sesuai target pada media plan akan diukur berdasarkan target demografi.
- Reach Planner tidak mendukung penargetan anak di bawah umur atau kelompok usia 13–17 tahun. Semua penargetan usia harus ditetapkan ke 18 tahun ke atas.
- Sub-lokasi (Opsional): Klik drop-down Sub-lokasi untuk menarget negara bagian, provinsi, kota, wilayah TV, atau wilayah metro tertentu. Opsi ini hanya tersedia untuk beberapa negara dan wilayah.
- Skenario pengoptimalan:
- Alokasikan kembali sebagian anggaran TV Anda ke YouTube: Optimalkan anggaran TV linear dan YouTube untuk jangkauan dan frekuensi.
- Pertahankan anggaran TV dan tambah anggaran YouTube: Tetapkan lebih banyak anggaran ke YouTube selain anggaran TV linear. Pilih opsi ini, lalu masukkan anggaran yang Anda rencanakan untuk YouTube di bagian “Kampanye YouTube”.
- Jika Anda memilih opsi Pertahankan anggaran TV dan tambahkan anggaran YouTube di bagian “Kampanye YouTube”, tentukan anggaran YouTube.
- Pilih campuran dan sasaran iklan yang paling sesuai untuk Anda:
- Awareness - Jangkauan efisien: Campuran preset ini merekomendasikan campuran format iklan yang akan meningkatkan jangkauan yang diperkirakan untuk anggaran yang Anda inginkan.
- Awareness - Penyelesaian yang efisien: Opsi ini membantu Anda meningkatkan brand awareness atau product awareness dengan format iklan video yang didesain untuk mendorong awareness.
- Pertimbangan - Maksimalkan penayangan: Campuran preset ini merekomendasikan campuran produk yang akan meningkatkan jumlah penayangan yang diperkirakan.
- Tindakan - Konversi online: Opsi ini membantu Anda mendorong lebih banyak konversi seperti penjualan, prospek, dan traffic situs dengan satu kampanye Video otomatis.
- Buat sendiri: Pilih opsi ini jika Anda ingin memilih format iklan, opsi harga, dan anggaran untuk media plan. Untuk menyertakan format iklan lainnya, klik Tambahkan format iklan.
- Sasaran Anda akan menentukan metrik yang ditampilkan di halaman rencana. Anda tetap dapat melakukan penyesuaian pada halaman rencana.
- Di bagian “Kampanye TV”, tambahkan data historis TV yang membentuk bagian televisi dalam rencana Anda. Anda dapat memilih:
- Kampanye contoh: Rata-rata histori kampanye TV dengan biaya dan metrik jangkauan yang serupa untuk memberikan contoh perbandingan. Pilih opsi ini jika merek Anda tidak memiliki histori kampanye televisi yang mirip dengan media plan yang akan datang.
- Kampanye tertentu: Pilih dari histori kampanye televisi yang sebenarnya dalam 1,5 tahun terakhir yang mungkin telah dijalankan oleh merek Anda. Reach Planner menggunakan data dari sebagian kampanye yang sama dengan durasi rencana Anda. Gunakan setelan lanjutan untuk menyesuaikan rentang tanggal yang digunakan Reach Planner untuk mengambil informasi kampanye.
- Jika Anda memilih Kampanye tertentu, sesuaikan informasi biaya untuk data TV dengan menimpa ukuran kampanye (menurut "Biaya" atau "TRP") dan menyesuaikan harga. Pilih setidaknya satu kampanye, lalu klik Tambahkan kampanye TV.
- Sesuaikan harga dengan menimpa CPM televisi, biaya per TRP/CPP, atau menambahkan diskon ke biaya dalam daftar tarif kampanye. Data pengukuran TV yang mendukung Reach Planner menerima informasi tentang biaya kampanye iklan tanpa diskon, biasanya disebut sebagai "Biaya dalam daftar tarif".
- Klik Lihat perkiraan. Reach Planner membuat media plan yang berisi YouTube dan TV. Rekomendasi pemisahan anggaran adalah media plan default untuk TV dan YouTube, yang memaksimalkan jangkauan media plan Anda secara keseluruhan. Scroll ke tabel setelan kampanye di bawah kurva jangkauan, lalu arahkan kursor ke metrik Jangkauan sesuai target dan Tayangan sesuai target di Halaman Rencana untuk melihat efek tambahan co-viewing. Pelajari metrik di Reach Planner lebih lanjut.
- (Opsional) Untuk mengekspor media plan Anda ke file CSV sebelum disimpan, klik ikon Opsi lainnya
di sudut kanan atas, lalu klik Download (.csv). File CSV menyimpan informasi yang terakhir disimpan dan metrik yang terperinci untuk media plan Anda. Periksa metrik Jangkauan sesuai target, Tayangan sesuai target, Frekuensi sesuai target, dan TRP untuk meninjau efek tambahan co-viewing dalam file CSV Anda.
- Anda juga dapat mengklik Salin di sudut kanan atas panel atas untuk membandingkan satu media plan dengan media plan lainnya.
- Anda dapat mengekspor ringkasan media plan ke Google Slide. Pelajari lebih lanjut Cara mengekspor media plan dari Reach Planner ke Google Slide.
- Untuk menyimpan media plan, klik Simpan, lalu masukkan nama untuk media plan tersebut. Setelah selesai, klik Simpan salinan.
di sudut kanan atas, lalu klik Download (.csv). File CSV menyimpan informasi yang terakhir disimpan dan metrik yang terperinci untuk media plan Anda. Periksa metrik Jangkauan sesuai target, Tayangan sesuai target, Frekuensi sesuai target, dan TRP untuk meninjau efek tambahan co-viewing dalam file CSV Anda.
Setelah menyimpan media plan, Anda dapat mengaksesnya lagi dari Reach Planner. Saat membuka media plan yang tersimpan, Anda harus memuat ulang perkiraan untuk meninjau estimasi kurva jangkauan, demografi, dan jangkauan serta frekuensi untuk penonton TV.
Saat Anda menyimpan salinan media plan, semua detail perkiraan untuk media plan tersebut akan disimpan selama rentang tanggal yang Anda pilih. Saat mengklik media plan yang sudah berakhir, Anda akan melihat perkiraan historis untuk media plan tersebut. Saat mengklik media plan yang masih berlangsung, Anda akan memiliki opsi untuk memperbarui perkiraan media plan tersebut. Jika Anda memilih untuk memuat ulang perkiraan, perkiraan baru untuk media plan akan dibuat, dan Anda harus menyimpan media plan lagi untuk menyimpan detail perkiraan yang baru.
Menyesuaikan halaman rencana
- Di akun Google Ads, klik ikon Alat
- Klik drop-down Perencanaan di menu bagian.
- Klik Reach Planner.
- Klik rencana lama atau buat rencana baru.
- Sesuaikan kartu skor Anda.
- Di sudut kanan atas kartu skor, klik menu drop-down "Metrik", lalu pilih Metrik kustom.
- Pilih metrik yang ingin Anda tinjau di kartu skor.
- Di sisi kanan, tarik lalu lepas metrik untuk menyusun ulang posisinya di tabel.
- Klik Terapkan.
- Ubah kolom Anda pada tabel kampanye di bawah diagram.
- Di sudut kanan atas toolbar tabel, klik Kolom.
- Pilih metrik yang ingin Anda tinjau di tabel.
- Catatan: Kolom awareness ditetapkan secara default.
- Di sisi kanan, tarik lalu lepas metrik untuk menyusun ulang posisinya di tabel.
- Klik Terapkan.
- Tinjau halaman rencana kustom Anda.
Meninjau media plan yang mencakup data TV
Metrik co-viewing tersedia di Reach Planner. Perkiraan akan mencakup data tentang tayangan dan jangkauan tambahan yang diperoleh dari sejumlah orang yang menonton iklan secara bersamaan di perangkat TV yang terhubung.
- Di akun Google Ads, klik ikon Alat
- Klik drop-down Perencanaan di menu bagian.
- Klik Reach Planner.
- Di tabel, klik media plan untuk membukanya. Setelah Anda membuka media plan yang tersimpan, semua detail perkiraan untuk media plan selama rentang tanggal yang dipilih akan ditampilkan. Tabel ini juga menampilkan tanggal perkiraan disimpan.
- Saat membuka media plan yang sudah berakhir, Anda akan menemukan perkiraan historis untuk media plan tersebut.
- Jika membuka media plan yang masih dalam proses, Anda memiliki opsi untuk mengeditnya.
- Tinjau detail dan metrik media plan (seperti CPM dan jangkauan sesuai target). Pelajari metrik di Reach Planner lebih lanjut.
- (Opsional) Untuk mengekspor media plan ke file CSV, klik ikon Opsi lainnya
- Anda juga dapat mengklik Salin di sudut kanan atas panel atas untuk membandingkan satu media plan dengan media plan lainnya.
- Anda dapat mengekspor ringkasan media plan ke Google Slide. Pelajari lebih lanjut Cara mengekspor media plan dari Reach Planner ke Google Slide.
Mengedit media plan yang mencakup data TV
- Di akun Google Ads, klik ikon Alat
- Klik drop-down Perencanaan di menu bagian.
- Klik Reach Planner.
- Di tabel, klik media plan untuk membukanya. Jika media plan masih dalam proses, Anda dapat mengeditnya.
- Klik Muat ulang perkiraan untuk memperbarui perkiraan media plan dengan setelan yang sama. Jika Anda memilih untuk memuat ulang perkiraan, perkiraan baru untuk media plan akan dibuat, dan Anda harus menyimpan media plan lagi untuk menyimpan perkiraan yang baru.
-
- Untuk mengedit setelan semua format iklan di media plan Anda.
- Lokasi: Pilih drop-down Lokasi di panel atas untuk menyertakan atau mengecualikan sub-lokasi dari media plan.
- Tanggal: Pilih drop-down Tanggal di panel atas, lalu pilih rentang tanggal. Anda dapat memilih rentang tanggal 1 hingga 92 hari.
- Demografi sesuai target: Pilih usia dan gender yang diinginkan untuk target audiens Anda. Jangkauan sesuai target pada media plan akan diukur berdasarkan target demografi.
- Batas frekuensi: Pilih drop-down Batas frekuensi di panel atas, lalu pilih batas frekuensi dan jangka waktu yang diinginkan.
- Untuk mengedit setelan format iklan satu per satu, klik tombol Edit di samping format iklan YouTube pada media plan Anda.
- Setelan umum: Perbarui anggaran, target CPM, dan jaringan untuk media plan.
- Harga: Pilih Lelang, Reservasi, atau Kartu tarif (ketersediaan bergantung pada jenis kampanye Anda).
- Jaringan: Sertakan atau kecualikan partner video Google ke penargetan format iklan Anda dengan mencentang kotak “Partner video di Jaringan Display (GVP)”.
- Lokasi dan demografi: Anda dapat melakukan perubahan pada lokasi dan demografi untuk format iklan. Hanya lakukan perubahan ini jika Anda ingin mengganti setelan media plan yang ada untuk format iklan tersebut.
- Tanggal dan batas frekuensi: Anda dapat melakukan perubahan pada tanggal dan demografi untuk format iklan YouTube. Hanya lakukan tindakan ini jika Anda ingin mengganti setelan media plan yang ada untuk format iklan tersebut.
- Audiens: Anda dapat menambahkan minat, peristiwa kehidupan, segmen data Anda, segmen kustom, dan audiens berniat beli hanya ke item baris YouTube. Tindakan ini akan menerapkan penargetan audiens Google ke item baris YouTube, tetapi tidak akan mengubah siapa yang disertakan dalam pelaporan media plan YouTube dengan TV.
- Grup channel: Gunakan segmen yang telah dibuat sebelumnya untuk membantu Anda menjangkau audiens menggunakan konten yang paling relevan di area Anda. Grup channel dapat mencakup acara musiman, wisata, olahraga, media dan hiburan, kecantikan dan mode, video game, dan lainnya.
- Status Keorangtuaan: Sertakan atau kecualikan orang yang status keorangtuaannya adalah orang tua, bukan orang tua, atau tidak diketahui di media plan.
- Perangkat: Sertakan atau kecualikan perangkat desktop, tablet, seluler, atau TV yang terhubung dari media plan Anda.
- Setelan pengecualian konten dan kebijakan iklan: Tinjau pengecualian konten tingkat akun dan kebijakan periklanan yang disertakan dalam perkiraan Anda.
- Untuk mengedit setelan semua format iklan di media plan Anda.
- Setelah selesai melakukan perubahan, klik Terapkan.
- Pilih Optimalkan untuk mendapatkan rekomendasi mengenai anggaran TV dan YouTube dan memaksimalkan jangkauan dengan setelan baru.
- (Opsional) Buka tabel di bawah kurva jangkauan, lalu klik tombol plus
- Klik Tambahkan format iklan, lalu pilih jenis iklan dari menu drop-down.
- Masukkan anggaran yang Anda rencanakan.
- Klik Terapkan.
- Pilih ikon tempat sampah
untuk menghapus format iklan YouTube.
- Untuk menyimpan media plan yang telah diedit, klik Simpan.
- Untuk menyimpan media plan yang telah diedit secara terpisah, klik Salin, lalu masukkan nama untuk rencana Anda. Setelah selesai, klik Simpan salinan.
- Untuk mendownload atau menghapus media plan, klik ikon Opsi lainnya
untuk menghapus format iklan YouTube.Anda dapat menggunakan Reach Planner untuk memperkirakan metrik berbasis tayangan, jangkauan, dan konversi di kampanye tindakan Video (VAC) Anda yang baru. Performance Planner cocok untuk memperkirakan performa kampanye VAC yang ada berdasarkan data historisnya. Gunakan Reach Planner untuk kampanye VAC yang baru. Kampanye ini dapat beroperasi tanpa sinyal tentang materi iklan, halaman landing, atau jenis konversi tertentu, serta relevansinya dengan audiens dan konten yang ditarget. Reach Planner juga menawarkan kemampuan untuk memperkirakan metrik yang tidak berbasis konversi, seperti Jangkauan dan Frekuensi.
