Alat za planiranje dosega nije dostupan u svim regijama jer postupno širimo pristup kvalificiranim Google Ads računima. Obratite se svom predstavniku za Google Ads da biste saznali je li vam dostupan i kako dobiti pristup.
U ovom se članku prikazuje kako izraditi YouTube medijski plan s TV podacima uz primjenu TV-a u alatu za planiranje dosega. TV u alatu za planiranje dosega dostupan je u određenim državama.
TV podatke možete upotrebljavati u alatu za planiranje dosega radi predviđanja ciljeva kampanje i usporedbe procijenjenog ukupnog dosega, učestalosti i pojavljivanja u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici (TRP-ova) medijskih planova koji sadrže TV, YouTube i Google partnere za videosadržaje.
Prije nego što započnete
- Za vaš medijski plan prikazuju se dvije krivulje u alatu za planiranje dosega: krivulja usporedbe i krivulja plana. Te krivulje predstavljaju procijenjeni ukupni doseg koji možete ostvariti pomoću medijskog plana za YouTube i TV. Nadzorna ploča iznad krivulja pruža procijenjeni doseg unutar ciljane publike, prosječnu učestalost, CPM, pojavljivanja u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici i cijenu po pojavljivanju u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici za svaku krivulju.
- U odjeljku Prilagodba plana (s desne strane alata za planiranje dosega) možete prilagoditi proračun, postotak dosega i dodijeliti iznose za YouTube i TV u medijskom planu. Možete odabrati i bilo koju točku na krivulji dosega kako biste prilagodili ukupni proračun medijskog plana.
- Osim krivulje dosega možete odabrati i opcije Konverzije, TV gledatelji i Demografski podaci da biste pregledali raščlambe svog medijskog plana prema konverzijama, TV gledateljima i demografskim podacima u usporedbi s drugim kampanjama.
Upute
Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.
Izrada medijskog plana koji uključuje TV podatke
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
.
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Alat za planiranje dosega.
- Kliknite ikonu plusa
da biste izradili novi medijski plan.
- Odaberite državu/regiju i valutu.
-
Napomena: ako vaše ciljano tržište ne podržava planiranje za TV, nećete moći odabrati kanal YouTube i linearna televizija.
- Ako je alat za planiranje dosega optimiziran za YouTube i linearnu televiziju, prijeđite na 7. korak.
- Ako alat za planiranje dosega nije optimiziran, kao kanal za medijski plan odaberite kanal YouTube i linearna televizija.
- Odaberite postavke medijskog plana:
- Datumi: odaberite datumski raspon za svoj medijski plan. Možete odabrati datumski raspon od 1 do 92 dana.
- Demografski podaci (neobavezno): odaberite idealnu dob i spol ciljane publike. Doseg unutar ciljane publike plana mjeri se prema ciljanim demografskim podacima.
- Alat za planiranje dosega ne podržava ciljanje maloljetnika u dobi od 13 do 17 godina. Svako ciljanje dobi mora se primjenjivati na osobe starije od 18 godina.
- Podlokacija (neobavezno): kliknite padajući izbornik Podlokacija da biste ciljali određenu državu, pokrajinu, grad, regiju TV-a ili područje metropole. Ta je opcija dostupna samo za neke države i regije.
- Scenarij optimizacije:
- Dio proračuna za TV dodijelite YouTubeu: optimizirajte proračune za linearnu televiziju i YouTube za doseg i učestalost.
- Zadržite isti proračun za TV i dodajte YouTube: uz proračun za linearnu televiziju dodijelite više proračuna YouTubeu. Odaberite ovu opciju i unesite planirani proračun za YouTube u odjeljku YouTube kampanje.
- Ako odaberete Zadrži isti proračun za TV i dodaj YouTube, u odjeljku YouTube kampanja navedite svoj proračun za YouTube.
- Odaberite miks oglasa i cilj koji vam najbolje odgovara:
- Svijest – učinkovit doseg: ovaj unaprijed definirani miks preporučuje miks formata oglasa koji povećava očekivani doseg za željeni proračun.
- Svijest – učinkovita dovršavanja: ova vam opcija pomaže da povećate svijest o svojoj robnoj marki ili proizvodu pomoću formata videooglasa koji su osmišljeni za povećanje svijesti.
- Razmatranje – povećanje broja pregleda: ovaj unaprijed definirani miks preporučuje miks proizvoda koji povećava očekivani broj pregleda.
- Radnja – online konverzije: ova vam opcija pomaže da ostvarite više konverzija, kao što su prodaja, potencijalni klijenti i promet na web-lokaciji, pomoću jedne automatizirane videokampanje.
- Izradite vlastito: ovu opciju odaberite ako želite odabrati formate oglasa, opcije određivanja cijena i proračune za svoj medijski plan. Da biste uključili više formata oglasa, kliknite Dodaj format oglasa.
- Cilj će odrediti mjerne podatke stranice plana. I dalje možete izvršavati prilagodbe na stranici plana.
- U odjeljku TV kampanja dodajte povijesne TV podatke koji oblikuju televizijski dio vašeg plana. Možete odabrati:
- Primjer kampanje: prosjek prethodnih TV kampanja sa sličnim mjernim podacima o dosegu i cijeni kao primjer za usporedbu. Tu opciju odaberite ako vaša robna marka nema prethodnu televizijsku kampanju koja je slična vašem predstojećem medijskom planu.
- Određene kampanje: odaberite iz stvarnih prijašnjih televizijskih kampanja u prethodnih 1,5 godina koje je vaša robna marka možda pokrenula. Alat za planiranje dosega upotrebljava podatke iz dijela kampanje koji je jednak trajanju vašeg plana. Pomoću naprednih postavki prilagodite datume za koje alat za planiranje dosega prikuplja podatke o kampanji.
- Ako odaberete Određene kampanje, prilagodite informacije o cijeni za TV podatke tako da prebrišete veličinu kampanje (prema cijeni ili TRP-ovima) i prilagodite cijenu. Odaberite najmanje jednu kampanju i kliknite Dodaj TV kampanje.
- Cijenu prilagodite mijenjajući televizijski CPM ili cijenu po TRP-u/CPP-u odnosno dodajući popust na cijenu u cjeniku oglasnog prostora u kampanji. Mjerni podaci za TV na koje se oslanja alat za planiranje dosega dobivaju informaciju o cijeni oglašivačkih kampanja bez popusta, koja se obično naziva cijena u cjeniku oglasnog prostora.
- Kliknite Prikaži predviđanje. Alat za planiranje dosega izrađuje medijski plan koji sadrži YouTube i TV. Zadani plan jest preporučena podjela proračuna za TV i YouTube koja maksimalno povećava doseg vašeg cijelog medijskog plana. Pomaknite se prema dolje na tablicu postavki kampanje ispod krivulje dosega i zadržite pokazivač miša iznad mjernih podataka o dosegu unutar ciljane publike i pojavljivanjima unutar ciljane publike na stranici Plan da biste vidjeli dodatni učinak zajedničkog gledanja. Saznajte više o mjernim podacima u alatu za planiranje dosega.
- (Neobavezno) Da biste medijski plan prije spremanja izvezli u CSV datoteku, kliknite ikonu Više opcija
u gornjem desnom kutu, a zatim kliknite Preuzmi (.csv). CSV datoteka zadržava posljednje spremljene podatke i podrobne mjerne podatke za vaš medijski plan. Provjerite mjerne podatke o dosegu unutar ciljane publike, pojavljivanjima unutar ciljane publike, učestalosti unutar ciljane publike i TRP-ovima da biste pregledali dodatni učinak zajedničkog gledanja u CSV datoteci.
- Možete kliknuti i Kopiraj u gornjem desnom kutu gornje trake da biste usporedili jedan medijski plan s drugim.
- Sažetak svojeg medijskog plana možete izvesti u Google prezentacije. Saznajte više o tome kako izvesti medijske planove iz alata za planiranje dosega u Google prezentacije.
- Da biste spremili medijski plan, kliknite Spremi, a zatim unesite naziv plana. Kad završite, kliknite Spremi kopiju.
u gornjem desnom kutu, a zatim kliknite Preuzmi (.csv). CSV datoteka zadržava posljednje spremljene podatke i podrobne mjerne podatke za vaš medijski plan. Provjerite mjerne podatke o dosegu unutar ciljane publike, pojavljivanjima unutar ciljane publike, učestalosti unutar ciljane publike i TRP-ovima da biste pregledali dodatni učinak zajedničkog gledanja u CSV datoteci.
Nakon što spremite medijski plan, možete mu ponovno pristupiti iz alata za planiranje dosega. Kad otvorite spremljeni medijski plan, morat ćete osvježiti predviđanje da biste pregledali krivulju dosega, demografske podatke te procjene dosega i učestalosti za TV gledatelje.
Kada spremite kopiju medijskog plana, zadržat će sve pojedinosti predviđanja za medijski plan tijekom odabranog datumskog raspona. Kada kliknete medijski plan koji je završio, vidjet ćete povijesno predviđanje za medijski plan. Kada kliknete medijski plan koji je još uvijek u tijeku, imat ćete opciju osvježavanja predviđanja medijskog plana. Ako odlučite osvježiti predviđanje, generira se novo predviđanje za medijski plan i morat ćete ponovno spremiti medijski plan da biste zadržali pojedinosti novog predviđanja.
Prilagodba stranice plana
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Alat za planiranje dosega.
- Kliknite postojeći plan ili izradite novi plan.
- Prilagodite rezultate.
- U gornjem desnom kutu rezultata kliknite padajući izbornik Mjerni podaci i odaberite stavku Prilagođeni mjerni podaci.
- Odaberite mjerne podatke koje želite pregledati u rezultatima.
- Na desnoj strani povucite i ispustite mjerne podatke da biste promijenili njihov položaj u tablici.
- Kliknite Primijeni.
- Izmijenite stupce u tablici kampanje ispod grafikona.
- U gornjem desnom kutu alatne trake tablice kliknite Stupci.
- Odaberite mjerne podatke koje želite pregledati u tablici.
- Napomena: stupci svijesti postavljaju se prema zadanim postavkama.
- Na desnoj strani povucite i ispustite mjerne podatke da biste promijenili njihov položaj u tablici.
- Kliknite Primijeni.
- Pregledajte stranicu prilagođenog plana.
Pregled medijskog plana koji uključuje TV podatke
Mjerni podaci o zajedničkom gledanju dostupni su u alatu za planiranje dosega. Predviđanja će uključivati podatke o dodatnim pojavljivanjima i dosegu većeg broja korisnika koji zajedno gledaju oglase na povezanim TV uređajima.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Alat za planiranje dosega.
- U tablici kliknite medijski plan da biste ga otvorili. Kada otvorite spremljeni medijski plan, prikazat će se sve pojedinosti o predviđanju za medijski plan tijekom odabranog datumskog raspona. Prikazat će se i datum spremanja predviđanja.
- Kada otvorite medijski plan koji je završio, vidjet ćete prethodna predviđanja za taj medijski plan.
- Kada otvorite medijski plan koji je još uvijek u tijeku, moći ćete ga uređivati.
- Proučite pojedinosti i mjerne podatke medijskog plana (npr. doseg unutar ciljane publike i CPM). Saznajte više o mjernim podacima u alatu za planiranje dosega.
- (Neobavezno) Da biste izvezli medijski plan u CSV datoteku, kliknite ikonu Više opcija
- Možete i kliknuti Kopiraj u gornjem desnom kutu gornje trake da biste usporedili jedan medijski plan s drugim.
- Sažetak svojeg medijskog plana možete izvesti u Google prezentacije. Saznajte više o tome kako izvesti medijske planove iz alata za planiranje dosega u Google prezentacije.
Uređivanje medijskog plana koji uključuje TV podatke
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Alat za planiranje dosega.
- U tablici kliknite medijski plan da biste ga otvorili. Ako je medijski plan još uvijek u tijeku, možete ga uređivati.
- Kliknite Osvježi predviđanje da biste ažurirali predviđanje medijskog plana uz identične postavke. Ako odlučite osvježiti predviđanje, generira se novo predviđanje za medijski plan i morat ćete ponovno spremiti medijski plan da biste zadržali novo predviđanje.
-
- Da biste uredili postavke svih formata oglasa u medijskom planu:
- Lokacija: odaberite padajući izbornik Lokacija na gornjoj traci da biste uključili ili izuzeli podlokaciju iz medijskog plana.
- Datumi: odaberite padajući izbornik Datumi na gornjoj traci i odaberite datumski raspon. Možete odabrati datumski raspon od 1 do 92 dana.
- Demografski podaci unutar ciljane publike: odaberite idealnu dob i spol ciljane publike. Doseg unutar ciljane publike plana mjeri se prema ciljanim demografskim podacima.
- Ograničenje učestalosti: na gornjoj traci odaberite padajući izbornik Ograničenje učestalosti i odaberite željeno ograničenje učestalosti i razdoblje.
- Za pojedinačno uređivanje postavki formata oglasa kliknite gumb Uredi pokraj formata YouTube oglasa u medijskom planu.
- Opće postavke: ažurirajte proračun, ciljani CPM i mrežu za medijski plan.
- Određivanje cijena: odaberite opciju Dražba, Rezervacija ili Cjenik (dostupnost ovisi o vrsti kampanje).
- Mreže: uključite Google partnere za videosadržaje u ciljanje formata oglasa ili ih isključite iz njega klikom na potvrdni okvir "Partneri za videosadržaje na prikazivačkoj mreži (GVP)".
- Lokacija i demografski podaci: možete izmijeniti lokaciju i demografske podatke za format oglasa. To učinite samo ako želite nadjačati trenutačne postavke medijskog plana za određeni format oglasa.
- Datumi i ograničenje učestalosti: možete izmijeniti datume i demografske podatke za format YouTube oglasa. To učinite samo ako želite nadjačati trenutačne postavke medijskog plana za određeni format oglasa.
- Publike: publike sa zajedničkim afinitetima, publike sa značajnim događajima u životu, segmente definirane vašim podacima, segmente klijenata i segmente publika potencijalnih kupaca možete dodati samo u YouTube stavke retka. Time se Googleovo ciljanje publike primjenjuje samo na vaše stavke redaka za YouTube, no neće promijeniti osnovu za izvješćivanje o vašem YouTube medijskom planu s TV-om.
- Grupe: upotrebljavajte unaprijed izrađene segmente koji vam pomažu da dosegnete publiku pomoću lokalno relevantnog sadržaja. Grupe mogu obuhvaćati sezonske događaje, putovanja, sportove, medije i zabavu, ljepotu i modu, videoigre i još mnogo toga.
- Roditeljski status: u medijski plan uključite ili iz njega izuzmite roditelje, osobe koje nisu roditelji ili osobe čiji trenutačni roditeljski status nije poznat.
- Uređaji: u medijski plan uključite ili iz njega izuzmite računala, tablete, mobilne uređaje ili povezane TV uređaje.
- Postavke izuzimanja sadržaja i pravila za oglase: pregledajte izuzimanja sadržaja na razini računa i pravila oglašavanja uključena u predviđanje.
- Da biste uredili postavke svih formata oglasa u medijskom planu:
- Kada završite s izmjenama, kliknite Primijeni.
- Odaberite Optimiziraj da biste dobili preporuku za proračune za TV i YouTube te da biste maksimalno povećali doseg s novim postavkama.
- (Neobavezno) Otvorite tablicu ispod krivulje dosega, a zatim kliknite gumb plusa
- Kliknite Dodaj format oglasa i s padajućeg izbornika odaberite vrstu oglasa.
- Unesite planirani proračun.
- Kliknite Primijeni.
- Odaberite ikonu otpada
da biste uklonili format oglasa na YouTubeu.
- Da biste spremili uređeni medijski plan, kliknite Spremi.
- Da biste spremili uređeni medijski plan zasebno, kliknite Kopiraj, a zatim unesite naziv plana. Kad završite, kliknite Spremi kopiju.
- Da biste preuzeli ili uklonili medijski plan, kliknite ikonu Više opcija
da biste uklonili format oglasa na YouTubeu.Alat za planiranje dosega možete koristiti za predviđanje pojavljivanja i dosega te mjernih podataka utemeljenih na konverzijama u novim videokampanjama za radnje (VAC-ovima). Alat za planiranje izvedbe prikladan je za izvedbu postojećih VAC kampanja na temelju njihovih povijesnih podataka. Upotrebljavajte alat za planiranje dosega za nove VAC kampanje; može funkcionirati bez signala o određenim oglasima, odredišnoj stranici ili vrsti konverzije i koliko dobro utječu na ciljanu publiku i sadržaj. Alat za planiranje dosega nudi i mogućnost predviđanja mjernih podataka koji nisu utemeljeni na konverzijama, kao što su doseg i učestalost.
