Katvuse plaanija ei ole saadaval kõigis piirkondades, kuna laiendame juurdepääsu kvalifitseeritud Google Adsi kontodele järk-järgult. Võtke ühendust oma Google Adsi esindajaga, et saada teada, kas see on teile saadaval ja kuidas sellele juurde pääseda.
Selles artiklis näidatakse, kuidas luua katvuse plaanija TV-funktsiooni abil televisiooniandmeid hõlmav YouTube’i meediaplaan. Katvuse plaanija TV-funktsioon on saadaval valitud riikides.
Teil on katvuse plaanijas võimalik kasutada televisiooniandmeid, et prognoosida oma kampaania eesmärke ning võrrelda TV-d, YouTube’i ja Google’i videopartnereid hõlmavate meediaplaanide hinnangulist kogukatvust, sagedust ning sihtrühma hindamispunkte (TRP-sid).
Enne alustamist
- Teie meediaplaani kohta kuvatakse katvuse plaanijas kaks kõverat: võrdluse kõver ja plaani kõver. Need kõverad kujutavad hinnangulist kogukatvust, mida teil on YouTube'i ja TV-d hõlmava meediaplaaniga võimalik saavutada. Kõverate kohal oleva juhtpaneeli kaudu saate vaadata kummagi kõveraga seotud hinnangulist sihtkatvust, keskmist sagedust, CPM-i, sihtrühma hindamispunkti ja kulu sihtrühma hindamispunkti kohta.
- Jaotises „Plaani korrigeerimine“ saate korrigeerida oma meediaplaani eelarvet, katvusprotsenti ning jaotust YouTube’i ja TV vahel (jaotis asub katvuse plaanija paremas servas). Samuti saate meediaplaani kogueelarve korrigeerimiseks valida katvuse kõveral mis tahes punkti.
- Peale katvuse kõvera saate teha valikud „Konversioonid“, „Televaatajad“ ja „Demograafiline teave“, et näha oma meediaplaani jaotust konversioonide, televaatajate ning demograafilise teabe järgi võrreldes teiste kampaaniatega.
Juhised
Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.
Televisiooniandmeid hõlmava meediaplaani loomine
- Klikkige oma Google Adsi kontol tööriistaikoonil
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Plaanimine.
- Klikkige valikul Katvuse plaanija.
- Klikkige uue meediaplaani loomiseks plussmärgiikoonil
.
- Valige oma riik/piirkond ja valuuta.
-
Märkus. Kui teie sihtturg ei toeta TV plaanimist, ei saa te valida kanalit „YouTube ja tavatelevisioon“.
- Kui katvuse plaanija on optimeeritud YouTube'i ja tavatelevisiooni jaoks, jätkake 7. toiminguga.
- Kui katvuse plaanija pole optimeeritud, valige meediaplaani kanaliks YouTube ja tavatelevisioon.
- Valige oma meediaplaani seaded.
- Kuupäevad: valige oma meediaplaani jaoks kuupäevavahemik. Kuupäevavahemiku pikkuseks saate valida 1–92 päeva.
- Demograafiline teave (valikuline): valige oma sihtvaatajaskonna ideaalne vanus ja sugu. Plaani sihtkatvust mõõdetakse demograafilise sihtrühma suhtes.
- Katvuse plaanija ei toeta alaealiste ega vanusevahemiku 13–17 aastat sihtimist. Kõik sihitavad inimesed peavad olema vähemalt 18-aastased.
- Alamasukoht (valikuline): konkreetse osariigi, provintsi, linna, TV või suurlinnapiirkonna sihtimiseks klikkige rippmenüül Alamasukoht. See valik on saadaval ainult mõne riigi ja piirkonna puhul.
- Optimeerimise stsenaarium
- Jaota osa TV eelarvest ümber YouTube'i: optimeerige tavatelevisiooni ja YouTube'i eelarveid katvuse ning sageduse jaoks.
- Jäta TV eelarve samaks ja lisa YouTube'i oma eraldi: määrake YouTube'ile suurem eelarve (lisaks tavatelevisiooni eelarvele). Tehke see valik ja sisestage jaotises „YouTube'i kampaaniad” YouTube'i jaoks plaanitud eelarve.
- Kui teete valiku Jäta televisiooni eelarve samaks ja lisa YouTube'i oma eraldi, siis määrake oma YouTube'i eelarve jaotises „YouTube'i kampaania“.
- Valige endale sobivaim reklaamikombinatsioon ja eesmärk.
- Teadlikkus – tõhus katvus: see eelseadistatud kombinatsioon soovitab erinevaid reklaamivorminguid, mis suurendavad soovitud eelarve piires eeldatavat katvust.
- Teadlikkus – tulemuslikud lõpetamised: see valik aitab teil suurendada brändi- või tooteteadlikkust videoreklaami vormingute abil, mis on loodud teadlikkuse suurendamiseks.
- Kaalutlus – vaatamiste maksimeerimine: see eelseadistatud kombinatsioon soovitab tootekomplekti, mis suurendab teie eeldatavate vaatamiste arvu.
- Toiming – veebikonversioonid: see valik aitab teil ühe automaatse videokampaania abil suurendada selliste konversioonide arvu nagu müük, müügivihjed ja veebisaidi liiklus.
- Oma tootekomplekti loomine: tehke see valik, kui soovite oma meediaplaani jaoks reklaamivorminguid, hinnavalikuid ja eelarveid ise valida. Rohkemate reklaamivormingute kaasamiseks klikkige valikul Lisa reklaamivorming.
- Teie eesmärk määrab teie plaani lehe mõõdikud. Saate plaani lehel ka kohandusi teha.
- Lisage jaotises „Telekampaania“ ajaloolised televisiooniandmed, millest saab teie plaani televisiooniosa. Võite teha järgmised valikud.
- Näidiskampaania: sarnaste katvusmõõdikute ja kuludega varasemate telekampaaniate keskmistel andmetel põhinev kampaania, mis on mõeldud võrdlusaluseks. Tehke see valik, kui teie brändil pole teie tulevase meediaplaaniga sarnast varasemat telekampaaniat.
- Konkreetsed kampaaniad: valige nende tegelike varasemate telekampaaniate hulgast, mida teie bränd on viimase pooleteise aasta jooksul käitanud. Katvuse plaanijas kasutatakse andmeid kampaania osast, mis on võrdne teie plaani kestusega. Katvuse plaanijas teabe saamiseks kasutatavaid kuupäevi saate muuta täpsemate seadete kaudu.
- Kui teete valiku Konkreetsed kampaaniad, kirjutage televisiooniandmete kuluteabe korrigeerimiseks üle kampaania suurus („Kulu“ või „TRP“ järgi) ja korrigeerige hinda. Valige vähemalt üks kampaania ja klikkige valikul Lisa telekampaaniaid.
- Saate hinna korrigeerimiseks kirjutada üle televisiooni CPM-i, hinna TRP/CPP kohta või lisada kampaania hinnakirjatasule allahindluse. Katvuse plaanijas kasutatavatesse TV mõõteandmetesse lisatakse teave reklaamikampaaniate allahindluseta kulu kohta. Seda nimetatakse tavaliselt hinnakirjatasuks.
- Klikkige valikul Kuva prognoos. Katvuse plaanijas luuakse YouTube'i ja TV-d hõlmav meediaplaan. Plaanis soovitatakse vaikimisi TV ja YouTube'i vahel sellist eelarvejaotust, mis maksimeerib teie kogu meediaplaani katvust. Kerige allapoole katvuskõvera all oleva kampaaniaseadete tabelini ning hõljutage plaani lehel kursorit sihtkatvuse ja sihtnäitamiste mõõdikute kohal, et näha ühisvaatamise lisamõju. Lugege katvuse plaanija mõõdikute kohta lisateavet.
- (Valikuline.) Selleks et meediaplaan enne salvestamist CSV-faili eksportida, klikkige paremas ülanurgas ikoonil Rohkem valikuid
ja seejärel valikul Laadi alla (.csv). CSV-failis säilitatakse teie meediaplaani viimati salvestatud teave ja üksikasjalikud mõõdikud. Vaadake CSV-failis sihtkatvuse, sihtmärgi näitamiste, sihtmärgi sageduse ja TRP-de mõõdikuid, et vaadata üle ühisvaatamise lisamõju.
- Samuti saate oma meediaplaani ja mõne teise meediaplaani võrdlemiseks ülemise riba paremas ülanurgas klikkida valikul Kopeeri.
- Samuti saate oma meediaplaani kokkuvõtte eksportida teenusesse Google'i esitlused. Lugege lisateavet meediaplaanide eksportimise kohta katvuse plaanijast teenusesse Google’i esitlused.
- Meediaplaani salvestamiseks klikkige valikul Salvesta ja sisestage oma plaani nimi. Kui olete lõpetanud, klikkige valikul Salvesta koopia.
ja seejärel valikul Laadi alla (.csv). CSV-failis säilitatakse teie meediaplaani viimati salvestatud teave ja üksikasjalikud mõõdikud. Vaadake CSV-failis sihtkatvuse, sihtmärgi näitamiste, sihtmärgi sageduse ja TRP-de mõõdikuid, et vaadata üle ühisvaatamise lisamõju.
Pärast meediaplaani salvestamist saate selle katvuse plaanijas uuesti avada. Kui avate salvestatud meediaplaani, peate televaatajaid puudutava katvuskõvera, demograafilise teabe ning hinnangulise katvuse ja sageduse ülevaatamiseks prognoosi värskendama.
Kui meediaplaani koopia salvestate, säilitatakse seal teie valitud kuupäevavahemiku jooksul meediaplaani prognoosi kõik üksikasjad. Kui klikite lõppenud meediaplaanil, näete meediaplaani ajaloolist prognoosi. Kui klikite poolelioleval meediaplaanil, on teil võimalik meediaplaani prognoosi värskendada. Kui otsustate prognoosi värskendada, genereerib see meediaplaani jaoks uue prognoosi ja peate uue prognoosi üksikasjade säilitamiseks meediaplaani uuesti salvestama.
Plaani lehe kohandamine
- Klikkige oma Google Adsi kontol tööriistaikoonil
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Plaanimine.
- Klikkige valikul Katvuse plaanija.
- Klikkige olemasoleval plaanil või looge uus plaan.
- Kohandage oma tulemuskaarti.
- Klikkige tulemuskaardi paremas ülanurgas rippmenüül „Mõõdikud“ ja tehke valik Kohandatud mõõdikud.
- Valige tulemuskaardil mõõdikud, mille soovite üle vaadata.
- Pukseerige paremas servas mõõdikuid, et tabelis nende asukohta muuta.
- Klikkige nupul Rakenda.
- Muutke oma veerge diagrammi all olevas kampaaniatabelis.
- Klikkige tabeli tööriistariba paremas ülanurgas valikul Veerud.
- Valige tabelis mõõdikud, mille soovite üle vaadata.
- Märkus. Teadlikkuse veerud on vaikimisi määratud.
- Pukseerige paremas servas mõõdikuid, et tabelis nende asukohta muuta.
- Klikkige nupul Rakenda.
- Vaadake oma kohandatud plaani leht üle.
Televisiooniandmeid hõlmava meediaplaani ülevaatamine
Ühisvaatamise mõõdikud on saadaval katvuse plaanijas. Prognoosid hõlmavad andmeid lisanäitamiste ja -katvuse kohta, mis on saadud siis, kui mitu inimest ühendatud TV-seadmetes koos reklaame vaatavad.
- Klikkige oma Google Adsi kontol tööriistaikoonil
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Plaanimine.
- Klikkige valikul Katvuse plaanija.
- Klikkige tabelis meediaplaanil, et see avada. Kui avate salvestatud meediaplaani, kuvatakse seal teie valitud kuupäevavahemiku kohta meediaplaani prognoosi kõik üksikasjad. Näete ka prognoosi salvestamise kuupäeva.
- Kui avate lõppenud meediaplaani, näete meediaplaani ajaloolist prognoosi.
- Kui avate poolelioleva meediaplaani, on teil võimalik plaani muuta.
- Vaadake üle meediaplaani üksikasjad ja mõõdikud (nt sihtkatvus ning CPM). Lugege katvuse plaanija mõõdikute kohta lisateavet.
- (Valikuline) Selleks et eksportida meediaplaan CSV-faili, klikkige paremas ülanurgas ikoonil Rohkem valikuid
- Samuti saate oma meediaplaani ja mõne teise meediaplaani võrdlemiseks ülemise riba paremas ülanurgas klikkida valikul Kopeeri.
- Samuti saate oma meediaplaani kokkuvõtte eksportida teenusesse Google'i esitlused. Lugege lisateavet meediaplaanide eksportimise kohta katvuse plaanijast teenusesse Google’i esitlused.
Televisiooniandmeid hõlmava meediaplaani muutmine
- Klikkige oma Google Adsi kontol tööriistaikoonil
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Plaanimine.
- Klikkige valikul Katvuse plaanija.
- Klikkige tabelis meediaplaanil, et see avada. Kui meediaplaan on pooleli, saate seda muuta.
- Klikkige meediaplaani prognoosi värskendamiseks identsete seadetega valikul Värskenda prognoosi. Kui otsustate prognoosi värskendada, genereeritakse meediaplaani jaoks uus prognoos, mille säilitamiseks peate meediaplaani uuesti salvestama.
-
- Meediaplaani kõigi reklaamivormingute seadete muutmiseks tehke järgmised toimingud.
- Asukoht: tehke meediaplaanis alamasukoha kaasamiseks või välistamiseks ülemisel ribal valik Asukoht.
- Kuupäevad: valige ülemisel ribal rippmenüü Kuupäevad ja valige kuupäevavahemik. Kuupäevavahemiku pikkuseks saate valida 1–92 päeva.
- Sihtrühma demograafiline teave: valige oma sihtvaatajaskonna ideaalne vanus ja sugu. Plaani sihtkatvust mõõdetakse demograafilise sihtrühma suhtes.
- Sageduse piirik: valige ülemisel ribal rippmenüü Sageduse piirik ning valige soovitud sageduse piirik ja ajavahemik.
- Klikkige reklaamivormingu seadete ükshaaval muutmiseks oma meediaplaanis YouTube'i reklaamivormingu kõrval oleval nupul Muuda.
- Üldseaded. Värskendage meediaplaani eelarvet, siht-CPM-i ja võrgustikku.
- Hinnakujundus: valige Oksjon, Reserveerimine või Hinnatabel (saadavus oleneb kampaania tüübist).
- Võrgustikud: kaasake või välistage oma reklaamivormingu sihtimises Google’i videopartnerid, klikkides märkeruudul „Display-võrgustiku videopartnerid (GVP)“.
- Asukoht ja demograafiline teave: saate muuta reklaamivormingu alamasukohta ja demograafilist teavet. Tehke seda ainult siis, kui soovite meediaplaani reklaamivormingu praegused seaded alistada ja uutega asendada.
- Kuupäevad ja sageduse piirik: saate muuta YouTube'i reklaamivormingu kuupäevi ja sageduse piirikut. Tehke seda ainult siis, kui soovite meediaplaani reklaamivormingu praegused seaded alistada ja uutega asendada.
- Vaatajaskonnad: saate ainult YouTube'i reaüksustele lisada tüübid Ühine huvi, Elusündmused, Teie andmed, Kohandatud segmendid, Ühine huvi ja Konkreetse huviga vaatajaskonnad. See rakendab teie YouTube'i reaüksustele Google'i vaatajaskonna sihtimise, kuid ei muuda seda, kelle suhtes teie TV-d hõlmava YouTube'i meediaplaani aruandlust tehakse.
- Loendid: kasutage valmissegmente, mis aitavad teil kohalikult kõige asjakohasema sisu abil vaatajaskonda leida. Loendid võivad hõlmata hooajalisi sündmusi, reisimist, sporti, meediat ja meelelahutust, ilu- ja moevaldkonda, videomänge jpm.
- Vanemlik seis: kaasake või välistage meediaplaanis lastevanemad, lasteta inimesed või sellised inimesed, kelle vanemlik seis pole teada.
- Seadmed: saate meediaplaani kaasata või sellest välistada lauaarvutid, tahvelarvutid, mobiilseadmed või ühendusfunktsiooniga TV-d.
- Sisu välistamise seaded ja reklaamieeskirjad: vaadake üle kõik teie prognoosi kaasatud kontotasemel sisu välistamised ja reklaamieeskirjad.
- Meediaplaani kõigi reklaamivormingute seadete muutmiseks tehke järgmised toimingud.
- Kui teie muudatused on tehtud, klikkige käsul Rakenda.
- Klikkige valikul Optimeeri, et saada soovitus TV ja YouTube’i eelarvete kohta ning maksimeerida katvust oma uute seadetega.
- (Valikuline.) Navigeerige katvuskõvera all olevasse tabelisse ja klikkige seejärel meediaplaanile uue reklaamivormingu lisamiseks plussnupul
- Klikkige valikul Lisa reklaamivorming ja valige rippmenüüst reklaami tüüp.
- Sisestage oma plaanitud eelarve.
- Klikkige nupul Rakenda.
- Valige YouTube'i reklaamivormingu eemaldamiseks prügikastiikoon
.
- Klikkige muudetud meediaplaani salvestamiseks nupul Salvesta.
- Klikkige muudetud meediaplaani eraldi salvestamiseks valikul Kopeeri, seejärel sisestage oma plaani nimi. Kui olete lõpetanud, klikkige valikul Salvesta koopia.
- Klikkige meediaplaani allalaadimiseks või eemaldamiseks katvuse plaanija paremas ülanurgas ikoonil Rohkem valikuid
.Saate oma uutes toimingueesmärgiga videokampaaniates (VAC) kasutada katvuse plaanijat näitamistel, katvusel ja konversioonidel põhinevate mõõdikute prognoosimiseks. Toimivuse plaanija sobib olemasolevatele VAC-kampaaniatele nende ajalooliste andmete tõttu. Kasutage katvuse plaanijat uute VAC-kampaaniate puhul. See toimib ilma signaalita teie eriliste reklaamifailide, sihtlehe või konversioonitüübi kohta ja selle kohta, kui hästi need sobivad teie sihtvaatajaskonna ja sisuga. Katvuse plaanija annab ühtlasi võimaluse prognoosida mõõdikuid, mis ei põhine konversioonidel (nt katvus ja sagedus).
