Plánovač zásahu není dostupný ve všech regionech, ale postupně rozšiřujeme přístup pro kvalifikované účty Google Ads. Informace o tom, zda máte nástroj k dispozici, a jak získat přístup, vám poskytne zástupce služby Google Ads.
V tomto článku se dozvíte, jak pomocí funkce televize v Plánovači zásahu vytvořit mediální plán YouTube využívající televizní data. Televize v Plánovači zásahu je dostupná jen ve vybraných zemích.
V Plánovači můžete na základě televizních dat vytvořit prognózu cílů kampaně a porovnat odhadovaný celkový zásah, frekvenci a sledovanost v cílové skupině (TRP) u mediálních plánů obsahujících televizi, YouTube a partnery Googlu pro video.
Než začnete
- V mediálním plánu v Plánovači zásahu najdete dvě křivky: srovnání a plán. Tyto křivky představují odhadovaný celkový zásah, kterého můžete pomocí mediálního plánu s YouTube a televizí dosáhnout. V panelu nad křivkami je u každé z nich uveden odhadovaný zásah v cílové skupině, průměrná frekvence, CPM, sledovanost v cílové skupině a cena za zasáhnutí 1 % cílové skupiny.
- V části Přizpůsobit plán na pravé straně Plánovače zásahu můžete u daného mediálního plánu upravit rozpočet, procento zásahu a alokaci pro YouTube a televizi. Také můžete vybrat bod na křivce zásahu a nastavit celkový rozpočet mediálního plánu.
- Kromě křivky zásahu můžete vybrat možnost Konverze, Televizní diváci nebo Demografické údaje a zobrazit si detailní přehled mediálního plánu podle konverzí, televizních diváků a demografických skupin v porovnání s ostatními kampaněmi.
Pokyny
Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
Vytvoření mediálního plánu obsahujícího televizní data
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
- Klikněte na Plánovač zásahu.
- Nový mediální plán vytvořte kliknutím na ikonu plus
.
- Vyberte zemi/oblast a měnu.
-
Poznámka: Pokud cílový trh nepodporuje televizní plánování, nebude možné vybrat kanál YouTube a klasická televize.
- Pokud je Plánovač zásahu optimalizován pro YouTube a lineární televizi, přejděte ke kroku 7.
- Pokud Plánovač zásahu není optimalizován, jako kanál mediálního plánu vyberte YouTube a lineární televize.
- Vyberte nastavení mediálního plánu:
- Data: Vyberte období pro svůj mediální plán. Může trvat 1 až 92 dní.
- Demografické údaje (volitelné): Vyberte ideální věk a pohlaví cílového publika. Na základě těchto údajů bude u daného plánu počítán zásah v cílové skupině.
- Plánovač zásahu nepodporuje cílení na nezletilé ani na věkovou skupinu 13–17 let. Podle věku lze cílit pouze na osoby starší 18 let.
- Upřesnění lokality (volitelné): Kliknutím na rozbalovací nabídku Upřesnění lokality vyberte konkrétní stát, provincii, město, televizní region nebo metropolitní oblast. Tato možnost je dostupná pouze v některých zemích a oblastech.
- Scénář optimalizace:
- Přerozdělit část rozpočtu na televizi na YouTube: Optimalizuje rozpočty pro lineární televizi a YouTube s ohledem na zásah a frekvenci.
- Zachovat rozpočet pro televizi a přidat peníze pro YouTube: Kromě rozpočtu na lineární televizi můžete na YouTube přiřadit větší rozpočet. Vyberte tuto možnost a v sekci Kampaně YouTube zadejte plánovaný rozpočet pro YouTube.
- Pokud zvolíte možnost Zachovat rozpočet pro televizi a přidat peníze pro YouTube, v části Kampaň YouTube zadejte rozpočet YouTube.
- Zvolte si kombinaci reklam a cíl, které vám nejlépe vyhovují:
- Povědomí – efektivní zásah: Toto přednastavení doporučí kombinaci reklamních formátů, které při daném rozpočtu zvýší očekávaný zásah.
- Povědomí – efektivní dokončení: Tato možnost vám pomůže zvýšit povědomí o značce nebo produktu pomocí formátů videoreklam navržených tak, aby zvyšovaly povědomí.
- Zvažování – maximalizace zhlédnutí: Tato přednastavená kombinace doporučuje kombinaci služeb, která zvyšuje očekávané počty zhlédnutí.
- Akce – online konverze: Tato možnost vám umožní získat více konverzí, jako jsou prodeje, získání potenciálních zákazníků a návštěvnost webu pomocí jediné automatizované videokampaně.
- Vlastní: Tuto možnost zvolte, jestliže si chcete formáty reklam, cenové modely a rozpočet pro mediální plán vybrat sami. Další formáty reklam můžete přidat kliknutím na Přidat formát reklamy.
- Metriky stránky plánu se určí podle vašeho cíle. Na stránce plánu můžete nadále provádět úpravy.
- V sekci Televizní kampaň zadejte historická televizní data, z nichž bude vytvořena televizní část plánu. K dispozici jsou tyto možnosti:
- Vzorová kampaň: Průměr z historických televizních kampaní s podobnými náklady a metrikami zásahu. Vhodné pro srovnání. Tuto možnost zvolte v případě, že vaše značka neuskutečnila v minulosti žádnou televizní kampaň, která by byla podobná připravovanému mediálnímu plánu.
- Konkrétní kampaně: Vyberte ze skutečných televizních kampaní, které vaše značka provedla za uplynulých 1,5 roku. Plánovač zásahu využije data z té části příslušné kampaně, která odpovídá délce aktuálního plánu. Pomocí rozšířených nastavení můžete vybrat, z jakého období kampaně mají být data čerpána.
- Pokud zvolíte konkrétní kampaně, nastavte údaje o nákladech pro televizní data tím, že přepíšete velikost kampaně (ve formě nákladů nebo TRP) a upravíte cenu. Vyberte alespoň jednu kampaň a klikněte na Přidat televizní kampaně.
- Cenu nastavte buď změnou CPM pro televizi, nákladů na TRP/CPP, nebo přidáním slevy k ceníkové ceně kampaně. Plánovač zásahu používá data o televizním měření, která zahrnují informace o nezlevněné ceně reklamních kampaní, nazývané obvykle „cena podle ceníku“ či „ceníková cena“.
- Klikněte na Zobrazit prognózu. Plánovač zásahu vytvoří mediální plán zahrnující YouTube a televizi. Výchozím plánem je doporučené rozdělení rozpočtu mezi televizi a YouTube, díky němuž celý mediální plán dosáhne co největšího zásahu. Přejděte dolů k tabulce nastavení kampaně pod křivkou zásahu a umístěte ukazatel myši na metriky Zásah v cílové skupině a Zobrazení v cílové skupině na stránce Plán. Zobrazí se další efekt společného sledování. Další informace o metrikách v Plánovači zásahu
- (Nepovinné) Pokud chcete mediální plán ještě před jeho uložením exportovat do souboru CSV, klikněte na ikonu možností
v pravém horním rohu a poté na Stáhnout ve formátu CSV. Soubor CSV bude obsahovat naposledy uložené informace a podrobné metriky mediálního plánu. Zkontrolujte metriky Zásah v cílové skupině, Zobrazení v cílové skupině, Frekvence v cílové skupině a TRP a prozkoumejte další efekt společného sledování v souboru CSV.
- Kliknutím na tlačítko Kopírovat v pravém horním rohu horní lišty můžete mediální plán porovnat s jiným mediálním plánem.
- Přehled svého mediálního plánu můžete exportovat také do Prezentace Google. Přečtěte si další informace o exportu mediálních plánů z Plánovače zásahu do Prezentace Google.
- Pokud chcete mediální plán uložit, klikněte na Uložit a poté zadejte název plánu. Nakonec klikněte na Uložit kopii.
v pravém horním rohu a poté na Stáhnout ve formátu CSV. Soubor CSV bude obsahovat naposledy uložené informace a podrobné metriky mediálního plánu. Zkontrolujte metriky Zásah v cílové skupině, Zobrazení v cílové skupině, Frekvence v cílové skupině a TRP a prozkoumejte další efekt společného sledování v souboru CSV.
Po uložení mediálního plánu ho budete moci v Plánovači zásahu znovu otevřít. Po načtení uloženého plánu musíte obnovit jeho prognózu. Teprve pak se můžete podívat na křivku zásahu, demografické údaje a odhady zásahu a frekvence pro televizní diváky.
Když uložíte kopii mediálního plánu, uchová si všechny podrobnosti o prognóze pro daný mediální plán ve vybraném časovém období. Když kliknete na mediální plán, který již skončil, zobrazí se jeho historická prognóza. Když kliknete na mediální plán, který je stále aktivní, budete moci obnovit jeho prognózu. Pokud se rozhodnete prognózu obnovit, vygeneruje se pro daný mediální plán nová prognóza. Chcete-li podrobnosti o nové prognóze uchovat, musíte mediální plán uložit znovu.
Přizpůsobení stránky plánu
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
- Klikněte na Plánovač zásahu.
- Klikněte na stávající plán nebo vytvořte nový.
- Přizpůsobte si rychlý přehled.
- V pravém horním rohu rychlého přehledu klikněte na rozbalovací nabídku Metriky a vyberte možnost Vlastní metriky.
- Vyberte metriky, které chcete v rychlém přehledu zobrazit.
- Pořadí metrik v tabulce změníte jejich přetažením na pravé straně.
- Klikněte na Použít.
- Upravte sloupce v tabulce kampaní pod grafem.
- V pravém horním rohu lišty tabulky klikněte na Sloupce.
- Vyberte metriky, které chcete v tabulce zobrazit.
- Poznámka: Ve výchozím nastavení jsou nastaveny sloupce povědomí.
- Pořadí metrik v tabulce změníte jejich přetažením na pravé straně.
- Klikněte na Použít.
- Zkontrolujte personalizovanou stránku plánu.
Prohlížení mediálního plánu obsahujícího televizní data
Metriky společného sledování jsou k dispozici v Plánovači zásahu. Prognózy zahrnují údaje o dalších zobrazeních a zásahu získané od více lidí, kteří společně sledují reklamy na televizních zařízeních připojených k internetu.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
- Klikněte na Plánovač zásahu.
- Kliknutím do tabulky otevřete požadovaný mediální plán. Zobrazí se veškeré jeho odhadované údaje za vybrané období. Dále se zobrazí datum uložení prognózy.
- Po otevření již skončeného mediálního plánu se zobrazí jeho historická prognóza.
- Probíhající mediální plán budete moci po otevření upravit.
- Prohlédněte si podrobnosti a metriky mediálního plánu (například zásah v cílové skupině a CPM). Další informace o metrikách v Plánovači zásahu
- (nepovinné) Chcete-li mediální plán exportovat do souboru CSV, klikněte na ikonu Další možnosti
- Kliknutím na tlačítko Kopírovat v pravém horním rohu horní lišty můžete mediální plán porovnat s jiným mediálním plánem.
- Přehled svého mediálního plánu můžete exportovat také do Prezentace Google. Přečtěte si další informace o exportu mediálních plánů z Plánovače zásahu do Prezentace Google.
Úprava mediálního plánu obsahujícího televizní data
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
- Klikněte na Plánovač zásahu.
- Kliknutím do tabulky otevřete požadovaný mediální plán. Pokud tento mediální plán dosud probíhá, můžete jej upravit.
- Kliknutím na možnost Aktualizovat prognózu aktualizujete prognózu mediálního plánu s použitím shodného nastavení. V tom případě bude vytvořena nová prognóza. Pokud ji budete chtít zachovat, musíte mediální plán znovu uložit.
-
- Pokud chcete upravit nastavení všech formátů reklamy v mediálním plánu.
- Lokalita: Pokud chcete zahrnout nebo vyloučit dílčí lokalitu v mediálním plánu, vyberte v horní liště rozbalovací nabídku Lokalita.
- Data: Na horní liště vyberte možnost Data a vyberte období. Může trvat 1 až 92 dní.
- Demografické údaje v cílové skupině: Vyberte ideální věk a pohlaví cílového publika. Na základě těchto údajů bude u daného plánu počítán zásah v cílové skupině.
- Omezení frekvence: Na horní liště vyberte rozbalovací nabídku Omezení frekvence a vyberte požadované omezení frekvence a časové období.
- Pokud chcete formát reklamy upravit jednotlivě, klikněte v mediálním plánu na tlačítko Upravit vedle příslušného formátu reklamy na YouTube.
- Obecná nastavení: Aktualizujte rozpočet, cílovou CPM a síť pro mediální plán.
- Stanovení cen: Vyberte Aukce, Rezervace nebo Ceník (dostupnost závisí na typu kampaně).
- Sítě: Kliknutím na zaškrtávací políčko Partneři pro video v Obsahové síti (GVP) můžete partnery pro video zahrnout do cílení na formáty reklamy, nebo je z něj vyloučit.
- Lokalita a demografické údaje: Pro tento formát reklamy můžete měnit lokalitu a demografické údaje. Udělejte to však pouze v případě, že chcete přepsat aktuální nastavení mediálního plánu pro tento formát reklamy.
- Data a omezení frekvence: U formátu reklamy na YouTube můžete změnit data a demografické údaje. Udělejte to však pouze v případě, že chcete přepsat aktuální nastavení mediálního plánu pro tento formát reklamy.
- Publika: Publika podle zájmů, životních událostí, vašich údajů, segmenty zákazníků, publika podle zájmů a publika s pravděpodobným zájmem lze přidat pouze k řádkovým položkám YouTube. Tímto nastavením pouze aplikujete na řádkové položky YouTube cílení na publikum Google. Nezmění se však demografická skupina, která bude pro tento mediální plán YouTube obsahující televizní data používána v přehledech.
- Sestavy: Použijte předdefinované segmenty, které vám pomohou oslovit publikum prostřednictvím nejvíce místně relevantního obsahu. Sestavy mohou zahrnovat sezónní události, cestování, sport, média a zábavu, krásu a módu, videohry a další.
- Rodičovství: Do mediálního plánu můžete zahrnout nebo z něj vyloučit rodiče, bezdětné nebo osoby, jejichž stav rodičovství není znám.
- Zařízení: Do mediálního plánu zahrňte nebo z něj vylučte počítače, tablety, mobily nebo televize připojené k internetu.
- Nastavení vyloučení obsahu a zásady inzerce: Zkontrolujte vyloučení obsahu na úrovni účtu a zásady inzerce, které jsou součástí vaší prognózy.
- Pokud chcete upravit nastavení všech formátů reklamy v mediálním plánu.
- Po dokončení změn klikněte na Použít.
- Pokud chcete dostávat návrhy týkající se výše rozpočtu pro televizi a YouTube a dosáhnout s novým nastavením maximálního zásahu, vyberte možnost Optimalizovat.
- (Nepovinné) Přejděte do tabulky pod křivkou zásahu a kliknutím na tlačítko plus
- Klikněte na Přidat formát reklamy a z rozbalovací nabídky vyberte typ reklamy.
- Zadejte plánovaný rozpočet.
- Klikněte na Použít.
- Pokud chcete nějaký formát reklamy na YouTube odstranit, klikněte na ikonu koše
.
- Upravený mediální plán uložte kliknutím na Uložit.
- Pokud chcete upravený mediální plán uložit samostatně, klikněte na Kopírovat a poté zadejte název plánu. Nakonec klikněte na Uložit kopii.
- Pokud chcete mediální plán stáhnout nebo odstranit, klikněte na ikonu Další možnosti
.Pomocí Plánovače zásahu můžete vytvářet prognózy metrik zobrazení, zásahu a konverzí pro nové videokampaně vyzývající k akci (VAC). Plánovač výkonu je vhodný pro odhadování výkonu stávajících kampaní VAC na základě jejich historických dat. Pro nové kampaně VAC použijte Plánovač zásahu. Dokáže pracovat i bez signálů o konkrétních kreativách, vstupních stránkách a typech konverzí a informací o tom, jak jsou úspěšné u cílových publik a obsahu. Plánovač zásahu také umožňuje vytvářet prognózy metrik, které nejsou založené na konverzích, jako jsou zásah a frekvence.
