لا تتوفّر "أداة تخطيط الوصول" حاليًا في بعض المناطق لأنّنا نوسِّع نطاق استخدام هذه الميزة تدريجيًا ليشمل حسابات "إعلانات Google" المؤهَّلة. تواصَل مع ممثّل "إعلانات Google" الذي تتعامل معه لمعرفة ما إذا كانت هذه الميزة متاحة لك وكيفية الحصول على إذن لاستخدامها.
توضّح هذه المقالة كيفية إنشاء خطة إعلامية لمنصّة YouTube والتلفزيون، وذلك من خلال ميزة التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول". تتوفّر ميزة التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" في بلدان محدّدة.
يمكنك استخدام بيانات التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" للحصول على توقّعات لأهداف حملتك ومقارنة تقديرات إجمالي مدى الوصول وعدد مرات الظهور ونقاط تقييم الاستهداف (TRP) لخطط وسائل الإعلام التي تتضمّن التلفزيون وYouTube وشركاء فيديو Google.
قبل البدء
- تعرض خطة وسائل الإعلام منحنيَين في "أداة تخطيط الوصول": منحنى المقارنة ومنحنى الخطة. ويمثّل هذان المنحنيان إجمالي مدى الوصول المقدّر الذي يمكنك تحقيقه باستخدام الخطة الإعلامية لمنصّة YouTube والتلفزيون. وتوفّر لوحة البيانات أعلى المنحنيَين لكل منحنى تقديرات مدى الوصول المستهدف ومتوسّط عدد مرات الظهور والتكلفة لكل ألف ظهور ونقطة تقييم الاستهداف والتكلفة لكل نقطة تقييم استهداف.
- يمكنك تعديل الميزانية والنسبة المئوية لمدى الوصول إلى الجمهور والتخصيص لكلٍّ من YouTube والتلفزيون في خطة وسائل الإعلام باستخدام قسم "تعديل خطتك" (الذي يقع على يسار "أداة تخطيط الوصول"). ويمكنك أيضًا اختيار أي نقطة على منحنى مدى الوصول إلى الجمهور لتعديل إجمالي ميزانية خطة وسائل الإعلام.
- بالإضافة إلى منحنى مدى الوصول إلى الجمهور، يمكنك اختيار "الإحالات الناجحة" و"مشاهدو التلفزيون" و "الخصائص الديمغرافية" للاطّلاع على تفاصيل خطتك الإعلامية حسب الإحالات الناجحة، ومشاهدي التلفزيون، والخصائص الديمغرافية مقارنةً بحملات أخرى.
التعليمات
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
إنشاء خطة وسائل إعلام تتضمّن بيانات التلفزيون
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
.
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على أداة تخطيط الوصول.
- انقر على رمز علامة الجمع
لإنشاء خطة وسائل إعلام جديدة.
- اختر بلدك/منطقتك وعملتك.
-
ملاحظة: إذا كان السوق المستهدَف لا يتيح تخطيط التلفزيون، لن تتمكّن من اختيار قناة "YouTube وبرامج تلفزيونية مجدولة".
- إذا تم تحسين "أداة تخطيط الوصول" لكلٍّ من YouTube وبرامج تلفزيونية مجدولة، انتقِل إلى الخطوة 7.
- إذا لم يتم تحسين "أداة تخطيط الوصول"، اختر YouTube وبرامج تلفزيونية مجدولة بصفتهما قناة الخطة الإعلامية.
- اختَر إعدادات خطة وسائل الإعلام:
- التواريخ: اختَر النطاق الزمني لخطة وسائل الإعلام. ويمكنك اختيار نطاق زمني يتراوح بين يوم واحد و92 يومًا.
- الخصائص الديمغرافية (اختياري): اختر العمر والجنس المثاليَين لجمهورك المستهدف. ويتم قياس مدى الوصول المستهدَف إلى الجمهور في الخطة في ضوء الخصائص الديمغرافية المستهدَفة.
- لا توفِّر أداة تخطيط الوصول استهداف القاصرين أو الفئة العمرية بين 13 و17 عامًا. يجب أن تكون جميع الأعمار المستهدَفة 18 عامًا أو أكثر.
- الموقع الجغرافي الفرعي (اختياري): انقر على القائمة المنسدلة الموقع الجغرافي الفرعي لاستهداف ولاية أو مقاطعة أو مدينة أو منطقة تلفزيونية أو منطقة مركزية محدّدة. لا يتوفّر هذا الخيار إلا لبعض البلدان والمناطق.
- طريقة التحسين:
- إعادة تخصيص جزء من ميزانية التلفزيون إلى YouTube: تحسين ميزانيتَي البرامج التلفزيونية المجدولة وYouTube لزيادة مدى الوصول إلى الجمهور وعدد مرّات الظهور.
- إبقاء ميزانية التلفزيون كما هي وإضافة المزيد إلى ميزانية YouTube: يمكنك تخصيص ميزانية YouTube أكبر بالإضافة إلى ميزانية البرامج التلفزيونية المجدولة. حدّد هذا الخيار وأدخِل الميزانية المخطّط لها على YouTube ضمن قسم "حملات YouTube".
- إذا اخترت إبقاء ميزانية التلفزيون كما هي وإضافة المزيد إلى ميزانية YouTube، اختر ميزانية YouTube في قسم "حملة YouTube".
- اختَر مجموعة إعلاناتك والهدف الأنسب لك:
- الوعي - مدى الوصول الفعّال: ينصح هذا المزيج المعدّ مسبقًا بتشكيلة من أشكال الإعلانات التي تزيد من مدى الوصول المتوقّع إلى الجمهور في حدود ميزانيتك المطلوبة.
- الوعي - مرّات الاكتمال الفعّالة: يساعدك هذا الخيار على زيادة الوعي بعلامتك التجارية أو منتجك باستخدام أشكال إعلانات الفيديو المصمّمة لزيادة الوعي.
- التفكير في الشراء - تحقيق الحد الأقصى من المشاهدات: يقترح هذا المزيج المعد مسبقًا تشكيلة من منتجات تزيد من مرّات المشاهدة المتوقعة.
- الإجراء - الإحالات الناجحة على الإنترنت: يساعدك هذا الخيار على تحقيق المزيد من الإحالات الناجحة، مثل المبيعات والعملاء المحتملين وزيارات الموقع الإلكتروني باستخدام "حملة فيديو" مبرمَجة واحدة.
- إنشاء مجموعتك الخاصة: حدّد هذا الخيار إذا كنت تريد اختيار أشكال الإعلانات وخيارات الأسعار والميزانيات لخطتك الإعلامية. لإدراج المزيد من أشكال الإعلانات، انقر على إضافة شكل إعلان.
- سيحدِّد هدفك مقاييس صفحة خطتك. لا يزال بإمكانك إجراء تعديلات على صفحة الخطة.
- في قسم "الحملة التلفزيونية"، أضِف بيانات التلفزيون السابقة التي تشكّل جزء التلفزيون من خطتك. ويمكنك الاختيار مما يلي:
- نموذج حملة: متوسّط الحملات التلفزيونية السابقة التي كانت تستخدم مقاييس مدى وصول وتكلفة مشابهة من أجل توفير نموذج للمقارنة. استخدِم هذا الخيار إذا لم تتوفّر لعلامتك التجارية حملة تلفزيونية سابقة مشابهة لخطة وسائل الإعلام القادمة.
- حملات محدّدة: اختَر من الحملات التلفزيونية الفعلية السابقة التي تم عرضها لعلامتك التجارية في آخر 1.5 عام. تستخدم "أداة تخطيط الوصول" بيانات من جزء من الحملة مساوٍ لمدة خطتك. استخدِم الإعدادات المتقدّمة لتعديل التواريخ التي تستمد منها "أداة تخطيط الوصول" معلومات الحملة.
- في حال اختيار حملات محدّدة، عليك تعديل معلومات التكلفة لبيانات التلفزيون من خلال استبدال حجم الحملة (باستخدام "التكلفة" أو "نقاط تقييم الاستهداف (TRP)") وتعديل الأسعار. اختَر حملة واحدة على الأقل وانقر على إضافة حملات تلفزيونية.
- عدِّل الأسعار باستبدال التكلفة لكل ألف ظهور للتلفزيون أو التكلفة لكل نقطة تقييم استهداف (TRP)/التكلفة لكل نقطة (CPP) أو إضافة خصم إلى معدّل بطاقة أسعار الحملة. تجدر الإشارة إلى أن بيانات قياس أداء التلفزيون التي تدعم "أداة تخطيط الوصول" تتلقّى المعلومات استنادًا إلى تكلفة الحملات الإعلانية بدون الخصم، والتي يُشار إليها عادةً باسم "معدّل بطاقة الأسعار".
- انقر على عرض التوقعات. وستُنشئ "أداة تخطيط الوصول" خطة وسائل إعلام تتضمّن YouTube والتلفزيون. وتنطوي الخطة التلقائية على تقسيم مقترَح للميزانية بين التلفزيون وYouTube، ما يؤدي إلى تحقيق أقصى مدى وصول إلى الجمهور لخطتك الإعلامية بالكامل. انتقِل إلى جدول إعدادات الحملة أسفل منحنى مدى الوصول إلى الجمهور، ومرِّر مؤشر الماوس فوق مقياسَي "مرات الظهور المستهدَفة" و"مدى الوصول المستهدَف" في صفحة الخطة لمعرفة التأثير الإضافي للمشاهدة على الشاشة نفسها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن المقاييس في "أداة تخطيط الوصول".
- (اختياري) لتصدير الخطة الإعلامية إلى ملف بتنسيق CSV قبل حفظها، انقر على رمز خيارات إضافية
في أعلى يسار الصفحة، ثم انقر على تنزيل (.csv). ويحتفظ ملف CSV بآخر معلومات ومقاييس تفصيلية تم حفظها لخطة وسائل الإعلام. تحقَّق من مقاييس "مرات الظهور المستهدَفة" و"مدى الوصول المستهدَف" و"معدّل التكرار المستهدَف" و"نقاط تقييم الاستهداف" لمراجعة التأثير الإضافي للمشاهدة على الشاشة نفسها، وذلك في ملف CSV.
- يمكنك أيضًا النقر على نسخ في أعلى يسار الشريط العلوي لمقارنة خطة إعلامية بأخرى.
- يمكنك تصدير ملخّص خطتك الإعلامية إلى "العروض التقديمية من Google". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية تصدير الخطط الإعلامية من "أداة تخطيط الوصول" إلى "العروض التقديمية من Google".
- لحفظ خطة وسائل الإعلام، انقر على حفظ، ثم أدخِل اسمًا لخطتك. عند الانتهاء، انقر على حفظ نسخة.
في أعلى يسار الصفحة، ثم انقر على تنزيل (.csv). ويحتفظ ملف CSV بآخر معلومات ومقاييس تفصيلية تم حفظها لخطة وسائل الإعلام. تحقَّق من مقاييس "مرات الظهور المستهدَفة" و"مدى الوصول المستهدَف" و"معدّل التكرار المستهدَف" و"نقاط تقييم الاستهداف" لمراجعة التأثير الإضافي للمشاهدة على الشاشة نفسها، وذلك في ملف CSV.
بعد حفظ الخطة الإعلامية، يمكنك الوصول إليها مرة أخرى من "أداة تخطيط الوصول". عند فتح خطة إعلامية محفوظة، ستحتاج إلى إعادة تحميل التوقّعات لمراجعة منحنى مدى الوصول والخصائص الديموغرافية وتقديرات مدى الوصول ومعدّل التكرار لمشاهدي التلفزيون.
عند حفظ نسخة من خطة وسائل الإعلام، تحتفظ بكل تفاصيل توقعات خطة وسائل الإعلام خلال النطاق الزمني الذي اختَرته. وعند النقر على خطة وسائل إعلام منتهية، سيظهر لك سجلّ توقعاتها، أمّا عند النقر على خطة وسائل إعلام جارية، فسيتوفّر لك خيار إعادة تحميل توقعاتها. وإذا اخترت إعادة تحميل التوقعات، يتم إنشاء توقعات جديدة لخطة وسائل الإعلام، وسيكون عليك حفظ الخطة مرة أخرى للاحتفاظ بتفاصيل التوقعات الجديدة.
تخصيص صفحة الخطة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على أداة تخطيط الوصول.
- انقر على خطة حالية أو إنشاء خطة جديدة.
- خصص بطاقة قياس الأداء.
- في أعلى يسار بطاقة قياس الأداء، انقر على القائمة المنسدلة "المقاييس"، واختر المقاييس المخصّصة.
- اختر المقاييس التي تريد مراجعتها في بطاقة قياس الأداء.
- على الجانب الأيسر، اسحب المقاييس وأفلتها لإعادة ترتيب موضعها في الجدول.
- انقر على تطبيق.
- عدِّل الأعمدة في جدول الحملة أسفل الرسم البياني.
- في أعلى يسار شريط أدوات الجدول، انقر على الأعمدة.
- اختر المقاييس التي تريد مراجعتها في الجدول.
- ملاحظة: يتم ضبط أعمدة الوعي تلقائيًا.
- على الجانب الأيسر، اسحب المقاييس وأفلتها لإعادة ترتيب موضعها في الجدول.
- انقر على تطبيق.
- راجِع صفحة الخطة المخصصة.
مراجعة خطة وسائل إعلام تتضمّن بيانات التلفزيون
تتوفّر مقاييس المشاهدة على الشاشة نفسها في "أداة تخطيط الوصول". ستتضمّن التوقعات بيانات عن مرات الظهور الإضافية ومدى الوصول الذي يتم تحقيقه من عدة أشخاص يشاهدون الإعلانات معًا على أجهزة التلفزيون المتّصلة.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على أداة تخطيط الوصول.
- في الجدول، انقر على خطة وسائل إعلام لفتحها. وبعد فتح خطة وسائل إعلام محفوظة، ستعرض جميع تفاصيل التوقعات لخطة وسائل الإعلام خلال النطاق الزمني الذي اختَرته. وستعرض أيضًا تاريخ حفظ التوقعات.
- عند فتح خطة وسائل إعلام منتهية، ستجد توقعاتها السابقة.
- عند فتح خطة وسائل إعلام جارية، سيتوفّر لك خيار تعديل الخطة.
- راجِع تفاصيل خطة وسائل الإعلام ومقاييسها (مثل مدى الوصول المستهدف والتكلفة لكل ألف ظهور). اطّلِع على مزيد من المعلومات عن المقاييس في "أداة تخطيط الوصول".
- (اختياري) لتصدير خطة وسائل الإعلام إلى ملف بتنسيق CSV، انقر على رمز خيارات إضافية
- يمكنك أيضًا النقر على نسخ في أعلى يسار الشريط العلوي لمقارنة خطة إعلامية بأخرى.
- يمكنك تصدير ملخّص خطتك الإعلامية إلى "العروض التقديمية من Google". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية تصدير الخطط الإعلامية من "أداة تخطيط الوصول" إلى "العروض التقديمية من Google".
تعديل خطة وسائل إعلام تشمل بيانات التلفزيون
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على أداة تخطيط الوصول.
- في الجدول، انقر على خطة وسائل إعلام لفتحها. إذا كانت خطة وسائل الإعلام لا تزال جارية، يمكنك تعديلها.
- انقر على إعادة تحميل التوقعات لتحديث توقعات خطة وسائل الإعلام بإعدادات متطابقة. إذا اختَرت إعادة تحميل التوقعات، يتم إنشاء توقعات جديدة لخطة وسائل الإعلام، وعليك حفظ خطة وسائل الإعلام مرة أخرى للاحتفاظ بالتوقعات الجديدة.
-
- يمكنك تعديل إعدادات جميع أشكال الإعلانات في الخطة الإعلامية.
- الموقع الجغرافي: اختَر القائمة المنسدلة الموقع الجغرافي في الشريط العلوي لتضمين الموقع الجغرافي الفرعي أو استبعاده من الخطة الإعلامية.
- التواريخ: اختَر القائمة المنسدلة التواريخ في الشريط العلوي، ثم اختَر النطاق الزمني. ويمكنك اختيار نطاق زمني يتراوح بين يوم واحد و92 يومًا.
- الخصائص الديمغرافية المستهدَفة: اختر العمر والجنس المثاليَين لجمهورك المستهدف. ويتم قياس مدى الوصول المستهدَف إلى الجمهور في الخطة في ضوء الخصائص الديمغرافية المستهدَفة.
- حدّ عدد مرات الظهور: اختَر القائمة المنسدلة حدّ عدد مرات الظهور في الشريط العلوي، واختَر حدّ عدد مرات الظهور والفترة الزمنية المطلوبتَين.
- لتعديل إعدادات كل إعلان على حدة، انقر على الزرّ تعديل بجانب أحد أشكال الإعلانات على YouTube في خطتك الإعلامية.
- الإعدادات العامة: يمكن تعديل الميزانية والتكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور والشبكة لخطة وسائل الإعلام.
- التسعير: اختَر المزاد أو الحجز أو بطاقة السعر (يعتمد مدى التوفّر على نوع حملتك).
- الشبكات: يمكنك تضمين شركاء Google لإعلانات الفيديو أو استبعادهم من استهداف شكل الإعلان عن طريق النقر على مربّع اختيار "شركاء إعلانات الفيديو على الشبكة الإعلانية (GVP)".
- الموقع الجغرافي والخصائص الديمغرافية: يمكنك إجراء تغييرات على الموقع الجغرافي والخصائص الديمغرافية لشكل الإعلان. يجب ألا تفعل ذلك إلا إذا كنت تريد إلغاء إعدادات خطة وسائل الإعلام الحالية لشكل الإعلان.
- التواريخ وحد عدد مرات الظهور: يمكنك إجراء تغييرات على التواريخ وحد عدد مرات الظهور لشكل إعلان YouTube. يجب ألا تفعل ذلك إلا إذا كنت تريد إلغاء إعدادات خطة وسائل الإعلام الحالية لشكل الإعلان.
- شرائح الجمهور: يمكنك إضافة شرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة، والأحداث في الحياة، وشرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك، وشرائح الجمهور في السوق إلى عناصر YouTube فقط. ويؤدي ذلك إلى تطبيق استهداف الجمهور من Google على عناصر YouTube، ولكنه لا يؤدي إلى تغيير الأشخاص الذين سيتم استخدامهم في إعداد تقارير خطة وسائل إعلام YouTube مع التلفزيون.
- القوائم: استخدِم شرائح معدّة مسبقًا تساعدك على الوصول إلى جمهورك باستخدام المحتوى الأكثر ملاءمةً. ويمكن أن تشمل القوائم الفعاليات الموسمية والسفر والرياضة ووسائل الإعلام والترفيه والجمال والموضة وألعاب الفيديو والمزيد.
- الحالة الأبوية: يمكن تضمين الوالدَين أو غير الوالدَين أو الأشخاص الذين تكون حالتهم الأبوية الحالية غير معروفة أو استثناؤهم في خطة وسائل الإعلام.
- الأجهزة: يمكن تضمين أجهزة كمبيوتر سطح المكتب أو الأجهزة اللوحية أو الأجهزة الجوّالة أو أجهزة التلفزيون المتصّلة أو استثناؤها من خطة وسائل الإعلام.
- إعدادات استثناءات المحتوى وسياسات الإعلانات: راجِع أي استثناءات محتوى على مستوى الحساب والسياسات الإعلانية المضمّنة في توقعاتك.
- يمكنك تعديل إعدادات جميع أشكال الإعلانات في الخطة الإعلامية.
- عند الانتهاء من إجراء التغييرات، انقر على تطبيق.
- اختَر تحسين للحصول على اقتراح لميزانيتَي التلفزيون وYouTube ولتحقيق أقصى مدى وصول باستخدام إعداداتك الجديدة.
- (اختياري) انتقِل إلى الجدول أسفل منحنى مدى الوصول إلى الجمهور، ثم انقر على رمز زرّ الإضافة
- انقر على إضافة شكل إعلان واختر نوع الإعلان من القائمة المنسدلة.
- أدخِل الميزانية المخطّطة.
- انقر على تطبيق.
- اختَر رمز المهملات
لإزالة أحد أشكال إعلانات YouTube.
- لحفظ الخطة الإعلامية المُعدَّلة، انقر على حفظ.
- لحفظ الخطة الإعلامية المعدَّلة بشكل منفصل، انقر على نسخ، ثم أدخِل اسمًا لخطتك. عند الانتهاء، انقر على حفظ نسخة.
- لتنزيل الخطة الإعلامية أو إزالتها، انقر على رمز خيارات إضافية
لإزالة أحد أشكال إعلانات YouTube.يمكنك استخدام "أداة تخطيط الوصول" لوضع توقّعات للمقاييس المستندة إلى مرات الظهور ومدى الوصول إلى الجمهور والإحالات الناجحة في "حملات الفيديو الإجرائية" الجديدة. تناسب "أداة تخطيط الأداء" أداء حملات الفيديو الإجرائية الحالية استنادًا إلى بياناتها السابقة. استخدم "أداة تخطيط الوصول" لحملات الفيديو الإجرائية الجديدة. يمكن أن تعمل بدون إشارات عن تصميمات الإعلانات أو الصفحة المقصودة أو نوع الإحالة الناجحة المحدّدة أو مدى تأثيرها مع شرائح الجمهور المستهدفة والمحتوى. وتوفّر "أداة تخطيط الوصول" أيضًا إمكانية توقّع المقاييس التي لا تستند إلى الإحالات الناجحة، مثل مدى الوصول إلى الجمهور وعدد مرات الظهور.
