إنشاء خطة وسائل إعلام YouTube مع التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول"

إذا كنت ترغب في طلب الوصول إلى "أداة تخطيط الوصول" لحسابك على "إعلانات Google"، عليك استخدام هذا النموذج. لا يضمن طلب حق الوصول إلى "أداة تخطيط الوصول" أنه سيتم منحك حق الوصول إليها. وفي حال الموافقة، سنتواصل معك عبر رسالة إلكترونية عند منحك حق الوصول إلى الأداة.

توضّح هذه المقالة كيفية إنشاء خطة وسائل إعلام YouTube مع بيانات التلفزيون باستخدام التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول". وتتوفّر ميزة التلفزيون في أداة تخطيط الوصول في بلدان محدّدة.

يمكنك استخدام بيانات التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" للحصول على توقّعات لأهداف حملتك ومقارنة تقديرات إجمالي مدى الوصول وعدد مرات الظهور ونقاط تقييم الاستهداف (TRP) لخطط وسائل الإعلام التي تتضمّن التلفزيون وYouTube وشركاء فيديو Google.

قبل البدء

  • ستعرض خطة وسائل الإعلام منحنيَين في "أداة تخطيط الوصول": منحنى المقارنة ومنحنى الخطة. يمثّل هذان المنحنيان إجمالي مدى الوصول المقدّر الذي يمكنك تحقيقه باستخدام خطة وسائل إعلام YouTube والتلفزيون. وتوفّر لوحة البيانات أعلى المنحنيَين لكل منحنى تقديرات مدى الوصول المستهدف ومتوسّط عدد مرات الظهور والتكلفة لكل ألف ظهور ونقطة تقييم الاستهداف والتكلفة لكل نقطة تقييم استهداف.
  • يمكنك تعديل الميزانية والنسبة المئوية لمدى الوصول إلى الجمهور والتخصيص لكلٍّ من YouTube والتلفزيون في خطة وسائل الإعلام باستخدام قسم "تعديل خطتك" (الذي يقع على يسار "أداة تخطيط الوصول"). ويمكنك أيضًا اختيار أي نقطة على منحنى مدى الوصول إلى الجمهور لتعديل إجمالي ميزانية خطة وسائل الإعلام.
  • بالإضافة إلى منحنى مدى الوصول إلى الجمهور، يمكنك اختيار "مشاهدو التلفزيون" و"الخصائص الديموغرافية" للاطّلاع على تفاصيل خطة وسائل الإعلام حسب مشاهدي التلفزيون والخصائص الديموغرافية مقارنةً بحملات أخرى.

التعليمات

إنشاء خطة وسائل إعلام تتضمّن بيانات التلفزيون

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انقر على رمز الأدوات "إعلانات Google" | الأدوات [الرمز] في أعلى يسار صفحة حسابك على "إعلانات Google".
  3. اختَر أداة تخطيط الوصول.
  4. انقر على رمز علامة الإضافة لإنشاء خطة وسائل إعلام جديدة.
  5. اختَر الوعي أو التفكير في الشراء كهدف لتوقّعاتك. وتنصح توقّعات "الوعي" بتشكيلة منتج تُزيد مدى الوصول المتوقّع إلى الجمهور، في حين تنصح توقّعات "التفكير في الشراء" بتشكيلة منتج تُزيد عدد مرات المشاهدة المتوقّعة. ولا يزال بإمكانك اختيار تشكيلة منتجك عند إعداد خطة وسائل الإعلام أو تعديلها.
  6. اختَر YouTube + تلفزيون كقناة خطة وسائل الإعلام.
  7. في القسم "الموقع الجغرافي"، اختَر مصدر بيانات لبيانات التلفزيون.
  8. في قسم "الخصائص الديموغرافية"، اختَر العمر والجنس المثاليَين لجمهورك المستهدف. وسيتم قياس مدى الوصول المستهدف للخطة في ضوء الخصائص الديموغرافية المستهدفة.
  9. أضِف قوائم إلى الحملة.
  10. أضِف تواريخ الحملة.
    • يستخدم التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" المدة نفسها لكلٍ من توقعات YouTube وبيانات قياس أداء التلفزيون، لذلك حاوِل مطابقة مدة حملة YouTube بالحملة التلفزيونية.
  11. أضِف البيانات السابقة للتلفزيون التي ستشكل جزء التلفزيون من الخطة. ويمكنك الاختيار مما يلي:
    • نموذج حملة: متوسّط الحملات التلفزيونية السابقة التي كانت تستخدم مقاييس مدى وصول وتكلفة مشابهة من أجل توفير نموذج للمقارنة. استخدِم هذا الخيار إذا لم تتوفّر لعلامتك التجارية حملة تلفزيونية سابقة مشابهة لخطة وسائل الإعلام القادمة.
    • حملات محدّدة: اختَر من الحملات التلفزيونية الفعلية السابقة التي تم عرضها لعلامتك التجارية في آخر 1.5 عام. تستخدم "أداة تخطيط الوصول" بيانات من جزء من الحملة مساوٍ لمدة خطتك. استخدِم الإعدادات المتقدّمة لتعديل التواريخ التي تستمد منها "أداة تخطيط الوصول" معلومات الحملة.
  12. في حال اختيار حملات محدّدة، عليك تعديل معلومات التكلفة لبيانات التلفزيون من خلال استبدال حجم الحملة (باستخدام "التكلفة" أو "نقاط تقييم الاستهداف (TRP)") وتعديل الأسعار.
    • عدِّل الأسعار باستبدال التكلفة لكل ألف ظهور للتلفزيون أو التكلفة لكل نقطة تقييم استهداف (TRP)/التكلفة لكل نقطة (CPP) أو إضافة خصم إلى معدّل بطاقة أسعار الحملة. تجدر الإشارة إلى أن بيانات قياس أداء التلفزيون التي تدعم "أداة تخطيط الوصول" تتلقّى المعلومات استنادًا إلى تكلفة الحملات الإعلانية بدون الخصم، والتي يُشار إليها عادةً باسم "معدّل بطاقة الأسعار".
  13. اختَر طول تصميم الإعلان الذي تستخدمه في الحملة. ستقترح "أداة تخطيط الوصول" مجموعة متنوعة من أشكال إعلانات YouTube لتحقيق أعلى مستوى ممكن من الوعي في إطار خطة وسائل الإعلام.
  14. انقر على عرض التوقّعات. وستُنشئ "أداة تخطيط الوصول" خطة وسائل إعلام تتضمّن YouTube والتلفزيون. وستكون الخطة التلقائية تقسيمًا مقترَحًا للميزانية بين التلفزيون وYouTube يؤدي إلى تحقيق أقصى مدى وصول لخطة وسائل الإعلام بالكامل.
  15. (اختياري) لتصدير خطة وسائل الإعلام إلى ملف بتنسيق CSV قبل حفظها، انقر على رمز الخيارات الإضافية في أعلى يسار الصفحة، ثم انقر على تنزيل (‎.csv). ويحتفظ ملف CSV بآخر معلومات ومقاييس تفصيلية تم حفظها لخطة وسائل الإعلام.
    • يمكنك أيضًا النقر على إنشاء نسخة لمقارنة خطة وسائل إعلام مع أخرى.
    • لاستخدام الرسوم البيانية ضمن خطة وسائل الإعلام في عرض تقديمي (أو مستند مشابه)، عليك إنشاء لقطة شاشة لجداول خطة وسائل الإعلام باستخدام وظيفة لقطة الشاشة في جهاز الكمبيوتر.
  16. لحفظ خطة وسائل الإعلام، انقر على حفظ، ثم أدخِل اسمًا لخطتك. عند الانتهاء، انقر على حفظ نسخة.

    بعد حفظ خطة وسائل الإعلام، يمكنك الوصول إليها مرة أخرى من "أداة تخطيط الوصول". وعند فتح خطة وسائل إعلام محفوظة، ستحتاج إلى إعادة تحميل التوقّعات لمراجعة منحنى مدى الوصول والخصائص الديموغرافية وتقديرات مدى الوصول وعدد مرات الظهور لمشاهدي التلفزيون.
عند حفظ نسخة من خطة وسائل الإعلام، تحتفظ بكل تفاصيل توقعات خطة وسائل الإعلام خلال النطاق الزمني الذي اختَرته. وعند النقر على خطة وسائل إعلام منتهية، سيظهر لك سجلّ توقعاتها، أمّا عند النقر على خطة وسائل إعلام جارية، فسيتوفّر لك خيار إعادة تحميل توقعاتها. وإذا اخترت إعادة تحميل التوقعات، يتم إنشاء توقعات جديدة لخطة وسائل الإعلام، وسيكون عليك حفظ الخطة مرة أخرى للاحتفاظ بتفاصيل التوقعات الجديدة.

مراجعة خطة وسائل إعلام تتضمّن بيانات التلفزيون

  1. افتح "أداة تخطيط الوصول".
  2. في الجدول، انقر على خطة وسائل إعلام لفتحها. وبعد فتح خطة وسائل إعلام محفوظة، ستعرض جميع تفاصيل التوقعات لخطة وسائل الإعلام خلال النطاق الزمني الذي اختَرته. وستعرض أيضًا تاريخ حفظ التوقعات.
    • عند فتح خطة وسائل إعلام منتهية، ستظهر لك توقعاتها السابقة.
    • عند فتح خطة وسائل إعلام جارية، سيتوفّر لك خيار تعديل الخطة.
  3. راجِع تفاصيل خطة وسائل الإعلام ومقاييسها (مثل مدى الوصول المستهدف والتكلفة لكل ألف ظهور). اطّلِع على مزيد من المعلومات عن المقاييس في "أداة تخطيط الوصول".
  4. (اختياري) لتصدير خطة وسائل الإعلام إلى ملف بتنسيق CSV، انقر على رمز الخيارات الإضافية  في أعلى يسار الصفحة، ثم انقر على تنزيل (‎.csv). ويحتفظ ملف CSV بآخر معلومات ومقاييس تفصيلية تم حفظها لخطة وسائل الإعلام.
    • يمكنك أيضًا النقر على إنشاء نسخة لمقارنة خطة وسائل إعلام مع أخرى.
    • لاستخدام الرسوم البيانية ضمن خطة وسائل الإعلام في عرض تقديمي (أو مستند مشابه)، عليك إنشاء لقطة شاشة لجداول خطة وسائل الإعلام باستخدام وظيفة لقطة الشاشة في جهاز الكمبيوتر.

تعديل خطة وسائل إعلام تشمل بيانات التلفزيون

  1. افتح "أداة تخطيط الوصول".
  2. في الجدول، انقر على خطة وسائل إعلام لفتحها. إذا كانت خطة وسائل الإعلام لا تزال جارية، يمكنك تعديلها.
  3. انقر على إعادة تحميل التوقعات لتحديث توقعات خطة وسائل الإعلام بإعدادات متطابقة. إذا اختَرت إعادة تحميل التوقعات، يتم إنشاء توقعات جديدة لخطة وسائل الإعلام، وعليك حفظ خطة وسائل الإعلام مرة أخرى للاحتفاظ بالتوقعات الجديدة.
  4. انتقِل إلى الجدول أسفل منحنى مدى الوصول، ثم انقر على الزر "تعديل" بجانب أحد أشكال إعلانات YouTube في خطة وسائل الإعلام.
    • الإعدادات العامة: يمكن تعديل الميزانية والتكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور والشبكة لخطة وسائل الإعلام.
    • الموقع الجغرافي والخصائص الديموغرافية: يمكن إدخال تغييرات على الموقع الجغرافي والخصائص الديموغرافية لشكل الإعلان. يجب ألا تفعل ذلك إلا إذا كنت تريد إلغاء إعدادات خطة وسائل الإعلام الحالية لشكل الإعلان.
    • التواريخ وتحديد عدد مرات الظهور: يمكن إدخال تغييرات على التواريخ وتحديد عدد مرات الظهور لشكل إعلان YouTube. يجب ألا تفعل ذلك إلا إذا كنت تريد إلغاء إعدادات خطة وسائل الإعلام الحالية لشكل الإعلان.
    • الجماهير: يمكن إضافة الجماهير ذات الاهتمامات المشتركة والجماهير في السوق إلى عناصر YouTube فقط. سيؤدي ذلك إلى تطبيق استهداف جماهير Google على عناصر YouTube فقط، لكن لن يؤدي إلى تغيير الأشخاص الذين سيتم استخدامهم في إعداد تقارير خطة وسائل إعلام YouTube مع التلفزيون.
    • القوائم: استخدِم شرائح معدّة مسبقًا تساعدك على الوصول إلى جمهورك باستخدام المحتوى الأكثر ملاءمةً. ويمكن أن تشمل القوائم الفعاليات الموسمية والسفر والرياضة ووسائل الإعلام والترفيه والجمال والموضة وألعاب الفيديو والمزيد.
    • الحالة الأبوية: يمكن تضمين الوالدَين أو غير الوالدَين أو الأشخاص الذين تكون حالتهم الأبوية الحالية غير معروفة أو استثناؤهم في خطة وسائل الإعلام.
    • الأجهزة: يمكن تضمين أجهزة كمبيوتر سطح المكتب أو الأجهزة اللوحية أو الأجهزة الجوّالة أو أجهزة التلفزيون المتصّلة أو استثناؤها من خطة وسائل الإعلام.
    • إعدادات استثناءات المحتوى: يمكن مراجعة أي استثناءات للمحتوى على مستوى الحساب في توقعاتك.
  5. عند الانتهاء من إجراء التغييرات، انقر على تطبيق.
  6. اختَر تحسين للحصول على اقتراح لميزانيتَي التلفزيون وYouTube ولتحقيق أقصى مدى وصول باستخدام إعداداتك الجديدة.
  7. انقر على زر علامة الجمع لإضافة أشكال إعلانات أو حملات أخرى من YouTube.
  8. اختَر رمز المهملات لإزالة أحد أشكال إعلانات YouTube.
  9. لحفظ خطة وسائل الإعلام، انقر على حفظ، ثم أدخِل اسمًا لخطتك. عند الانتهاء، انقر على حفظ نسخة.
  10. لتنزيل خطة وسائل الإعلام أو حذفها أو إنشاء نسخة منها، انقر على رمز خيارات إضافية في أعلى يسار صفحة "أداة تخطيط الوصول"، ثم حدّد خيارًا من القائمة.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false