Οι στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών, όπως το CPA-στόχος και ο Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), χρησιμοποιούν τη μηχανική εκμάθηση, προκειμένου να ορίζουν αυτόματα προσφορές κατά τη δημοπρασία, με σκοπό να βελτιωθεί η απόδοση των καμπανιών σας στο Google Ads. Παρόλο που οι στρατηγικές αυτές λαμβάνουν ήδη υπόψη την εποχικότητα, γνωρίζουμε ότι υπάρχουν σημαντικές στιγμές για την επιχείρησή σας, κατά τις οποίες αναμένονται σημαντικές μεταβολές στο ποσοστό μετατροπών (π.χ. σε περίοδο εκπτώσεων ή κατά την παρουσίαση ενός νέου προϊόντος στην αγορά).
Προκειμένου να έχετε μεγαλύτερο έλεγχο σε ό,τι αφορά αυτές τις σπάνιες περιπτώσεις, μπορείτε πλέον να εφαρμόζετε προσαρμογές εποχικότητας τόσο για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης όσο και για καμπάνιες δικτύου προβολής. Ας υποθέσουμε ότι σκοπεύετε να προσφέρετε στους πελάτες σας εκπτώσεις μόνο για το σαββατοκύριακο. Βάσει ιστορικού, έχετε παρατηρήσει αύξηση των ποσοστών μετατροπών κατά 50%, σε περιπτώσεις όπου προσφέρετε αντίστοιχες εκπτώσεις. Με τις προσαρμογές εποχικότητας μπορείτε να εφαρμόσετε ένα προβλεπόμενο ποσοστό μετατροπών, ενώ με την Έξυπνη υποβολή προσφορών θα λαμβάνεται υπόψη αυτή η προσαρμογή για το επιλεγμένο εύρος ημερομηνιών και ταυτόχρονα θα επιχειρείται να επιτευχθεί το CPA-στόχος που έχετε θέσει.
Μπορείτε να μάθετε πώς μπορείτε να εφαρμόσετε μια προσαρμογή εποχικότητας στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads.
Δημοσιεύτηκε από τον Sagar Shah, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
