新版觸及率規劃工具簡介

本文將介紹新版觸及率規劃工具 (最終將取代舊版觸及率規劃工具)。如果您仍在使用舊版觸及率規劃工具,請改為參閱「觸及率規劃工具簡介」一文。

「觸及率規劃工具」是一種 Google Ads 廣告活動規劃工具,根據觸及率準確地規劃在 YouTube 和眾多影片合作夥伴網站與應用程式中放送影片廣告活動的方式。

觸及率規劃工具的資料以 Google 的 Unique Reach 方法為基礎,並且在與第三方類似工具的數據相較後,證實與實際記錄到的觸及率與出價一致;這項工具每週都會更新,以確保資料的時效性。

注意事項:觸及率規劃工具顯示的觸及率和展示頻率是預估值,不保證您能獲得相同的實際成效,因為其他因素 (例如廣告品質、廣告關聯性和廣告活動設定) 也會影響廣告活動的確切效益。

事前準備

觸及率規劃工具可用來處理下列事務:

  • 規劃廣告在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站上的觸及率、展示頻率和支出。
  • 建立不同廣告活動類型的組合 (例如 TrueView 探索廣告搭配 TrueView 串流內廣告),並比較成效。
  • 查看所選媒體企劃書的觸及率、客層和裝置深入分析資料。

此外,新版觸及率規劃工具還包含下列新功能:

  • 修改媒體企劃書中的個別委刊項:在觸及率規劃工具中按一下委刊項旁的鉛筆圖示 鉛筆圖示/編輯圖示,就能迅速調整該委刊項的預算、地區、指定目標、展示頻率上限及聯播網等。
  • 廣告格式建議:您可以讓觸及率規劃工具為您選擇廣告格式和預算分配方式。您將建議媒體企劃書套用至自己建立的企劃書時,代表您允許觸及率規劃工具進行預估,找出能協助您達成行銷目標的最佳廣告格式組合。如想進一步瞭解新版觸及率規劃工具中的建議媒體企劃書,請參閱這篇文章
  • 煥然一新的介面:新版觸及率規劃工具以更一目瞭然的視覺化方式呈現媒體企劃書的預估成效。

運作方式

無論是負責規劃未來品牌/影片廣告活動的媒體企劃人員,還是打算將數位影片納入媒體企劃書的策略規劃人員,都可以用觸及率規劃工具做為輔助。

觸及率規劃工具可根據您指定的目標對象、預算,以及地理位置和廣告格式等其他設定 (「產品組合」),預測媒體企劃書的可能成效。系統會根據廣告市場的趨勢以及類似廣告活動的過往成效來模擬預測結果。

為了找出近期趨勢,系統會選定一段與廣告活動指定日期範圍等長的期間 (最多 92 天),並根據這段期間的可用最新資料做出預測;比方說您的廣告活動設為放送 14 天,系統會根據從今天起往前推算 14 天的資料進行預測。不過,預測功能無法詳細呈現未來的季節性與節慶活動可能造成的影響。

您可以利用下列指標自訂理想的目標對象,精確地規劃廣告的觸及率、展示頻率和支出:

  • 指定客層觸及率:在廣告活動定義的年齡層、性別和地理區域 (又稱為「目標對象」) 中,企劃書預估可觸及的人數。
  • 指定客層觸及率 (%):企劃書預期可觸及的廣告活動指定目標對象所佔的百分比。
  • 平均展示頻率:在廣告活動放送期間,預期使用者會看到廣告的平均次數。
  • 總千次曝光出價:以企劃書總觸及率 (意即接觸對象不限於指定客層) 為基準算出的千次曝光出價。
  • 指定客層千次曝光出價:目標對象 (亦即只接觸指定客層) 的千次曝光出價。
  • 目標對象收視率 (TRP):又稱為指定客層總收視點數,計算方式是將指定客層觸及率 (%) 乘以平均展示頻率。舉例來說,假設媒體企劃書可接觸到 10% 的目標對象,而展示頻率為 1,那麼目標對象收視率就是 10。這與總收視點數的計算方式不同,因為目標對象收視率的依據是一群目標對象中的收視人數,而非該地理區域內的總人數。
  • 單一目標對象收視率點數費用 (CPP):廣告活動為達到單一 TRP 所花費的金額,計算方式是將總費用除以 TRP。
  • 普查人口:根據普查資料,指定客層和地區內的總人數。
  • 數位使用人口:根據記錄,指定客層和地區中在過去 30 天內曾使用網際網路的總人數。
  • 電視收視人口:根據記錄,指定客層和地區中在過去 30 天內曾經看電視的總人數。
  • YouTube 使用人口:在平均 28 天的期間內,YouTube 和 Google 影片合作夥伴上放送的廣告可接觸到的目標對象總人數。

服務提供狀況

新版觸及率規劃工具將於今年稍晚時於美國和日本推出,如想申請使用這個工具,請與您的 Google 帳戶代表聯絡。

下列國家/地區可以使用觸及率規劃工具:

  • 美洲地區:阿根廷、巴西、加拿大、智利、哥倫比亞、哥斯大黎加、秘魯、委內瑞拉
  • 歐洲、中東和非洲地區:奧地利、巴林、比利時、保加利亞、捷克共和國、丹麥、埃及、德國、希臘、芬蘭、法國、以色列、伊拉克、愛爾蘭、義大利、科威特、摩洛哥、荷蘭、挪威、阿曼、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、沙烏地阿拉伯、南非、瑞典、瑞士、土耳其、烏克蘭、阿拉伯聯合大公國、英國
  • 亞太地區:澳洲、香港、印度、印尼、馬來西亞、紐西蘭、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、南韓、台灣、泰國、越南

    注意事項:視您所在國家/地區而定,媒體企劃書預測功能可能無法提供電視收視人口和 YouTube 使用人口資料。

預測數據

媒體企劃書預測功能會考量您的目標對象、廣告設定、廣告格式、預算和計費模式,然後估算出未來的成效。當您使用觸及率規劃工具來取得媒體企劃書的預測結果時,除了可以將滑鼠游標懸停在觸及率曲線上來查看預期成效總覽,表格中也有詳盡預測資料供您參考。

  • 指定目標對象和內容:您可以指定只向某一群對象顯示廣告,但要留意,在媒體企劃書或個別委刊項中添加多個目標對象群可能會導致觸及範圍受限。您可以依下列條件定義目標對象:
    • 地區 (按國家/地區和貨幣)
    • 年齡層和性別
    • 興趣相似目標對象
    • 自訂興趣相似目標對象
    • 潛在買家區隔
    • 消費模式
    • 人生大事
    • 家長狀態 (「有子女」或「無子女」)
  • 廣告設定:您可以自訂廣告的放送期間、展示頻率上限,以及顯示廣告的裝置和聯播網。
    • 日期範圍:您可以設定 1 到 90 天的日期範圍。
    • 展示頻率上限:為每個委刊項設定同一位使用者每天/每星期/每月看到您廣告的次數上限;不設任何限制也可以。
    • 裝置類型:從桌機、平板電腦、行動裝置和連網電視這幾種裝置中選擇。
    • 聯播網:選擇 YouTube 和 Google 影片合作夥伴,或僅限 YouTube。
  • 廣告格式和預算:從多種廣告格式中選擇並設定個別預算,更有效地接觸目標對象。相容的廣告格式包括:
    • 影片廣告
      • 串場廣告
      • 不可略過的串流內廣告
      • 串流外廣告
    • TrueView 廣告
      • TrueView 探索廣告
      • TrueView 觸及率廣告
      • TrueView 串流內廣告
    • YouTube Select
      • 15 或 20 秒影片廣告
      • 串場廣告
  • 計費方式:您隨時可以在觸及率規劃工具中修改計價方式來產生新的預測資料,並將客戶專屬的千次曝光出價和單次收視出價列入考量。
YouTube Select 格式僅供預訂,若想進一步瞭解如何採用 YouTube Select 格式,請與您的 Google 帳戶代表聯絡。

最佳做法

指定年齡

觸及率規劃工具不支援指定未成年人或 13-17 歲的客層,所有的指定目標對象都必須年滿 18 歲。如果想瞭解廣告活動未指定年齡時的整體觸及率,請在媒體企劃書設定中選擇「所有使用者」。

觸及率曲線

這道曲線的最高點代表最大觸及率,表示廣告活動 (根據媒體企劃書設定) 最多可接觸到多少人,並不是 YouTube 上特定目標對象的最大觸及率。

最大觸及率不應與編輯內容觸及率 (YouTube 內容的觀眾總人數,通常由其他業界解決方案提供) 混淆,後者的值大於廣告內容觸及率或營利性內容總觸及率,因此可能比單一廣告活動的最大觸及率高出許多。

第三方規劃工具

Google 致力於提升業界獨立開發工具的資料準確性,並與這些工具的開發人員密切合作,以期能夠更完善而精確地針對 YouTube 進行規劃。若您使用其他規劃工具,或許會發現這些工具的資料與觸及率規劃工具的資料有差異,原因可能是觸及率規劃工具所用的方法與其他工具不同。許多業界工具是針對編輯內容觸及率 (通常包括非營利性的廣告空間) 進行規劃,觸及率規劃工具的重點則是廣告內容觸及率 (意即廣告能帶來的觸及率),但雙方的變化趨勢與結果應該大致相似。

平均展示頻率和展示頻率上限

廣告活動的平均展示頻率可能會高於您自行設定的展示頻率上限。YouTube 目前支援對 Cookie 套用展示頻率上限的做法:比方說您考量到許多人會使用多個裝置瀏覽 YouTube,因此對每個 Cookie 設定曝光 3 次的上限。這個模式則會將這類跨裝置曝光納入考量,因此為每一名使用者記錄的曝光有時可能會超過 3 次。此外,觸及率規劃工具會對每個企劃書委刊項套用展示頻率上限,因此廣告活動的整體觸及率可能大於展示頻率上限。

有效展示頻率

有些廣告客戶為了爭取最出色的廣告活動成效,會設定廣告向目標對象曝光的最低次數。最低曝光率或最低曝光次數又稱為「最低有效展示頻率」。您可以調整觸及率規劃工具中的「1+ 指定客層觸及率 (人數)」下拉式選單,查看廣告在「最低有效展示頻率」時可觸及的人數;系統會顯示觀看廣告次數符合您選擇的數字 (從「1+」到「10+」) 的使用者人數。

企劃書未列出觸及率百分比或總人口數

如果您納入了非指定客層的對象 (家長狀態、興趣相似目標對象和潛在買家區隔等),系統會移除總人口數和觸及率百分比 (又寫做「觸及率 %」)。

觸及率百分比用來表示目標對象在客層人口中所佔的比重;若您加入額外的指定目標,Google Ads 就再也無法將您的觸及率與客層人口相比並算出比例。比方說,由於無法確切算出屬於「奢侈品消費者」的使用者人數,「電器潛在目標消費者」的人數也不斷變化,Google Ads 只能向您提供這幾類目標對象的絕對觸及率,而非您在該客層當中觸及人數所佔的百分比。

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